品牌私域流量可能是品牌最大的护城河

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在公共领域平台上，许多品牌开始转向私有领域，这也是一个非常明智的选择。现在几乎大品牌也在将公共领域的流量引的私有域平台。 但只有当品牌直播的私有域用户达到一定数量时，微信官员才能从公共域给你相应的甚至更多的流量支持。也就是说，企业需要建立在品牌所有者现有的私有域的基础上，才能建立视频号私有域直播流量增长飞轮。 流量所有权：品牌私域流量属于品牌方面，相对封闭，不接触其他品牌，积极信任品牌流量，公共域开发平台，流量开放，同时接触多品牌，是被动推荐的流量。 

腾讯正式发布了私域计划，视频号实现了公域与私域的联动，体现了私域裂变和私域触点，体现在自然流量和付费流量的双向导流上。 多产品组合和线上线下开放，使品牌拥有两个稳定的公共领域流量引入渠道：以视频号为连接器的微信生态流量，以及更广泛的公共领域平台滋养私人领域的流量渠道。他们继续为品牌的私人领域注入活水。 感觉国内玩私域的人很多，尤其是这两年，每年都有很多行业蜕变，比如前两年黑客、短视频的增长，然后在线直播，品牌私域流量各种都很受欢迎。私域在国内火起来后，很多出海的同学都会想，海外也有可能做私域吗？

私域到海外会带来更多的想象空间吗？我认为海外应该是玩公域到私域流量转化的鼻祖。之所以这么说，是因为B2C当品牌和品牌出海时，海外独立站的建设，以及所有与广告合作的营销方针对一些特定人。坦白说，我甚至觉得在海外运营私域，接触私域流量池，配合一些自动营销工具，品牌运营空间会比国内玩私域好。 如果你真的想成为一个私人品牌或朋友，你首先需要衡量你是否有流量和内容渠道，所谓的流量渠道，你是否有一个连续的路径，我从外部公共领域抓住流量，同时将公共领域流量进入私人领域池，继续运营，企业是否有这样的路径。

同时，也有支持人员来支持这条路径。 我们可以看到，视频号已经成为微信流量分销的枢纽，不仅输出了品牌内容，还带回了公共领域的流量和业务；视频号直播不仅是品牌最有效的老客户销售转型渠道，也是新客户进口品牌私人领域的转型渠道。一些品牌运营商透露，通过直播进口品牌私人领域的用户更愿意购买。 第二，如果你认为私域很强大，你只能做私域而不是公域。然而，如果没有公共领域，就没有私人领域。如果没有公共领域的流量来源，就无法形成水库。仅仅做私人领域，新用户的持续获取将是一个大问题，很难在客户心中建立品牌知名度。 

今天的分享主题，我将从四个方面进行：第一，为什么要做私人领域；第二，重点关注从公共领域到私有领域的流量转换路径；然后简要介绍从公共领域到私有领域的转换坑；以及私有领域的可持续运行。我认为这个话题很大，所以今天我们可能会更关注从公共领域到私有领域的流量转换路径。 今天的分享主题，我将从四个方面进行：第一，为什么要做品牌私域流量；第二，重点关注从公共领域到私有领域的流量转换路径；然后简要介绍从公共领域到私有领域的转换坑；以及私有领域的可持续运行。我认为这个话题很大，所以今天我们可能会更关注从公共领域到私有领域的流量转换路径。 

客户获取成本：私有域流量是品牌本身的流量，不需要支付流量费，利用社会属性提高营销效率，公共域需要与其他品牌竞争，支付平台佣金，客户获取成本自然很高 11.公域私域联动公域流量负责拉新，私域用户池负责保留。公域和私域是不可分割的，应该相互依赖。公域是为私域输送流量，私域是深耕细作，结出更多果实。两只手都要抓，两只手都要硬。 既然公域直播平台得不到流量，这个时候还不如看私域？至少有一点:私域渠道不依赖「流量投放」实现转化。 品牌私域流量是你自己的，也就是你直接拥有、可重复、低成本甚至免费接触的用户。

私域是相对于公域而言的。私域之前，每个人都在JD.COM、天猫、百度、微博等大群上运营流量，排水流量。但是这些流量毕竟不是你自己的，而是这些平台。所以随着这些平台的流量越来越贵，获取客户越来越难。企业主改变了思维，开始做他们可以控制和有效利用的流量，所以私人领域逐渐被每个人接受，愤怒来了。 运营规则:私域规则由品牌方自行制定，内容和流量分配由自主控制，公域规则由平台制定平台制定的台规则的前提下支付流量，参与促销活动，支付营销推广费用。

二是你的私域引流能力。视频号最大的特点就是公司可以结合在一起，平台鼓励引流到私域。私域的优点是粘性强，回购高。所以更希望入场的玩家在公域转型的同时积累一些自己的私域。另一部分也希望有私域。商家引入视频号，交易流量会匹配给私域带到公域的玩家，匹配相应的流量。 2.基于账号层面，私域与公域1:1的比例，你从自己的私域引流到直播间的流量是多少，公域给现场直播流量， 因此，我在多个平台上做了排水动作，并尽最大努力将平台粉丝的流量引导到品牌私域流量。

这里的重点是公共域平台的流量是平台的，私有域平台的流量是我自己的。 然后，当流量从这些公共领域转移到私有领域时，需要专用工具来实现流量的顺利转移，以避免流量在转移过程中的损失。 即使我的抖音业务没有完成，我的私人领域仍然可以赚钱。对于我们这些已经做了多年的内容企业家来说，无论品牌私域流量的成功或失败，我们所拥有和依赖的永远不是公共领域的流量，而是我们自己的私人领域的流量。