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企业打死也要做的私域流量究竟有何妙用?

更新时间:2024-7-17 03:46:01 作者:爱短链

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腾讯正式发布了私域计划,视频号实现了公域与私域的联动,体现了私域裂变和私域触点,体现在自然流量和付费流量的双向导流上。


私有域和公共域都在做流量。传统理论认为流量是漏斗模型。从曝光、点击、访问、咨询到转换,只有越来越少的人会逐层筛选和过滤所有行为,但私有域却不是这样。

既然公域直播平台得不到流量,这个时候还不如看私域?至少有一点:私域渠道不依赖「流量投放」实现转化。

首先,公共领域是私有领域的重要用户来源。公共领域产生流量,流量进入私有领域。经过一定时间的培训和必要的营销激励,它们成为私有领域的运营用户,相辅相成。

私域是你自己的,也就是你直接拥有、可重复、低成本甚至免费接触的用户。与公域相比,私域。在私域之前,每个人都在JD.COM、天猫、百度、微博等大群运营流量、排水流量。但这些流量毕竟不是你自己的,而是这些平台。因此,随着这些平台的流量越来越贵,获来越难获得客户。企业主改变了思维,开始做他们可以控制和有效利用的流量,所以私人领域逐渐被大家接受和愤怒。

第二,你的私域排水能力。视频号最大的特点是公司可以结合在一起,平台鼓励排水到私域。私域的优点是粘性强,回购高。因此,我希望进入该领域的玩家能够在公共领域转型的同时积累一些自己的私人领域。另一部分也希望有一个私人领域。当企业引入视频号时,交易流量将匹配带到私人领域的玩家和相应的流量。

因此,我在多个平台上做了排水动作,并尽最大努力将平台粉丝的流量引导到私有领域。这里的重点是公共域平台的流量是平台,私有域平台的流量是我自己的。

因此,两者之间的关系应互补,相互供应,使流量盘更大。OTA渠道可以不断向私域输送流量,私域渠道也可以反馈OTA渠道,把OTA更好的渠道建设可以吸收更多的公域流量。

不懂私域,没做过,没有自己的流量池,不能玩视频号吗?事实并非如此。我服务的客户中有纯公共领域的客户。抖音已经细分了第一个玩家。他一直依靠投流来制作数据。合作前,他多次问我,担心流量不准确,也没有自己的私人领域来利用流量。最后,第一个数据证明视频号太香了。UV:GMV做到了1:2。冷启动流量,支持流量大概等于没钱,和抖音的投流相比太香了。

其他流量包括各种优惠活动的有道流量和线下商店线下广告来源的流量,通过公共领域流量的不断发展和增长,获得最大曝光率,然后引导流量进入私人领域

与公共领域相比,平台或工具属于公共领域或私人领域并不是绝对的。它可以从不同的角度和身份转换。声音、手、红皮书、搜索引擎等都是公共领域流量的集合。在争夺流量的时代,很多人都在努力把自己变成公共领域的网络名人,因为流量可以转化为购买力。


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公共领域和私人领域是不可分割的话题。在网上开店需要购买广告空间或支付平台佣金,在线下开店需要支付租金和物业费。这些都是老板非常熟悉的基本真理。商业的本质是支付,从网上或线下购买流量。现在是做私人领域到公共领域的流量,未来是公共领域问私人领域渠道购买流量。

但只有当品牌直播的私有域用户达到一定数量时,微信官员才能从公共域给你相应甚至更多的流量支持。也就是说,企业需要建立视频号私有域直播流量增长飞轮,基于品牌所有者现有的私有域。

OTA渠道作为公域渠道,可以作为供给侧,不断向私域渠道输送流量。但前提是,OTA只有渠道做得好,才能运输。OTA一天只有三五个渠道订单,不能支持私域渠道流量建设。

企业可以通过抖音短视频、快手短视频等平台进行,扩大私域流量中的用户肖像,实现更准确的公域流量获取,提高用户获取效率,降低成本,实现私域直播转化为收入。

多产品组合和线上线下开放,使品牌在公共领域拥有两个稳定的流量引入渠道:以视频号为连接器的微信生态流量更广泛的公共领域平台来滋养私人领域的流量渠道。他们继续为品牌的私人领域注入活水。

如何将流量从公共领域引流到私人领域,可以通过各种方式引流到微信个人号码、微信群、微信官方账号等。,例如,通过海报或一些私人领域排水工具,您可以下载魔法筷子星选择App,这些都可以帮助你实现私域的转化。回搜狐多看

在全球流量期间,如何充分利用流量可以将流量视为水。汤明磊提出了四位一体的闭环操作模式:种草吸粉(进水闸) 公域引流(接水管) 私域经营(蓄水池) 中央直播(抽水机)。

第三波全球红利,流量平台之间的势能和价值不一致。一些平台的客户获取成本较低,但流量价值相对较高,因此仍有萧条。平台开通后,流量将有机会倾斜和整合。如何以较低的价格获得公共领域的客户?如何有效地改变私人领域?如何在多个平台和公共领域打开私人领域?流量平衡带来的红利称为全球红利。

第二,如果你认为私域很强大,你只能做私域而不是公域。然而,如果没有公共领域,就没有私人领域。如果没有公共领域的流量来源,就无法形成水库。仅仅做私人领域,新用户的持续获取将是一个大问题,很难在客户心中建立品牌知名度。

流量所有权:私有域流量属于品牌,相对封闭,不接触其他品牌,积极信任品牌流量、公共域开发平台、开放流量,同时接触多品牌,是被动推荐。

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