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知+付费推广经验分享

更新时间:2024-5-21 03:00:25 作者:爱短链

在互联网上赚钱的时代已经过去。很少有人刚刚进入这个行业,在天地的游戏生活中徘徊。当你进来的时候,你会受苦,踩到坑里。你将继续经历和成长,然后爆发成一把锋利的镰刀。

大多数人,不管你给他多少交通奖励,他的反应总是他能挣多少钱?你能做多久?

要做好互联网行业,笔者认为,更重要的不是项目收入少,而是能够收获和创造行业巨大财富的三个概念和认知。

从今年年初开始,我开始了直湖配送项目,我一直通过直湖的自然推荐和排名流量获得免费流量和佣金。

在这段时间里,我一直想做智湖的有偿推广。就在5月,智湖+升级的整个网络启动并测试。利用6月份的电子商务活动,我开了一个账户,测试了一个wave。共投资3W元,带来12W+佣金,投资回报率达到1:4。

以下是一些知识+促销订单的截图:

在做有偿推广的时候,我发现互联网上没有一篇完整的介绍和操作knowledge+的文章,所以我通过这篇文章分享了自己的实践经验,希望能对大家有所帮助。

这篇文章适合什么样的人看?

1.想在直呼排水中加入粉末。

2.希望增加获得客户的渠道。

3.电商从业者和淘客需要从外部销售商品。

4.想在智湖快速开启一个新的IP。

5.包括但不限于以上四项,所有想要在智湖做内容营销的人。

以下为本篇文章内容大纲:

一、知+是什么?

1.知+营销插件

2.文章和回答加速曝光方式

二、知+能做什么?

1.引流

2.电商

3.获客

4.app下载

5.起新IP快速测试、品牌曝光

三、如何使用知+?

1.如何开户

2.选题、创作内容

3.绑定知乎账号

4.配置营销插件

5.投放知+订单、审核

6.优化、维护

四、对知+的看法及今后的布局

一、知+是什么?

知+是知乎官方为个人和企业提供的,内容营销工具。

你可以将你创作的文章,回答,视频等内容,通过知+,付费提高曝光量,将内容展现在你精准的用户群体面前,从而达到精准营销的目的。

你可以将它理解为百度竞价的知乎版,只不过,功能上,展示方式上有所不同,通过关键词、用户画像等,将你的营销文案展示在精准的用户面前。

1.知+营销插件

知+还提供官方营销插件。通过官方提供的营销插件,可以缩短用户的决策链,提高用户的转化率。

截至本文发表之日,Zhi+提供了两种营销插件:

1) 内容区组件、插入文章和答案的小卡片。

2) 注释区域组件。通过这个插件,你可以在文章或答案的评论区询问准确的用户问题,留下跳转链接,并提高转化率和用户体验。

通过这两个官方营销插件,你可以跳转到传统的H5登陆页面、微信呼叫、小程序、商品详情页面(天猫、淘宝、京东、当当等),直接跳转到直湖私信。

切换到私人消息后,您可以配置欢迎指南文字、自动回复指南、图片(如二维码)或常见客户服务系统等链接。

下面将详细描述营销插件的具体使用场景。

2.文章和回答加速有两种形式

1) 推荐页面

通过推荐页面的信息流,按照您在智湖营销平台后台设置的规则显示,如用户兴趣、话题等。

2) 回答建议

在您通过knowledge+推广答案后,用户将在任何入口输入此问题,浏览的第二个答案就是您的答案。

具体链包括:

在任意位置进入答案页面-单击下一个答案或滑动到下一个答案,这是您需要公开的答案。

二、知+能做什么?

通过上面的内容,你了解了知+的内容加速曝光方式以及知+的官方营销插件,下面介绍几个知+的使用场景,帮助你理解知+能做什么这个问题。

1.引流加粉

市面上的大部分行业,无论你是卖货、卖课、做新媒体,知乎都是一个引流加粉的重地,你也许遇到过这样的问题:

所在领域,受众太小,哪怕是非常优质的内容也不容易获得较大的曝光,而当有一个回答/文章,上了热门,限于知乎社区的规则,却不能光明正大的留下广告。

知+的出现,就解决了这个问题。利用知+营销插件中的内容区组件,直接进行引流加粉操作。可直接唤起微信,以及一键加群。

案例一:

公众号主通过知+为公众号引流,点击打开之后,会自动复制公众号名称/ID,并跳转到微信界面。

此方法也可以为微信个人号吸粉。

案例二:

QQ羊毛群群主,通过知+,将流量导入QQ群。点击一键添加之后,就会直接跳转QQ,进入入群申请界面,有效的提高的转化率。

2.电商引流

如果你是电商从业者,或做知乎好物推荐IP,同样可以通过优质、专业的内容,在知乎做导购,通过投放知+,增加内容的曝光量,从而提升商品销量。快速获取可观的利润。

案例三:

RoboMaster机甲大师,通过知+,利用权威的回答,增加用户的信任度,在内容中插入营销插件,点击直接拉起京东APP,进入商品购买界面,形成完整的闭环。

案例四:

通过知乎好物功能变现,利用自己的专业知识,将不同价位,各个品牌的笔记本电脑的优点缺点,适用人群,通通介绍清楚,从而引导消费者下单。

利用知+,加速内容曝光,获取高额佣金。

3.企业获客

需要在网上获客的,如:保险、整形、植发、教育培训等传统行业,同样可以在知乎上面做内容营销,并且通过知+增大曝光量,通过灵活使用营销插件,来获取咨询/成交等。

案例五:

小雨伞保险,通过权威的认证机构号,在知乎输出专业的高量回答,塑造专业口碑,并且灵活的使用知乎营销插件,将精准的目标用户,直接引流到微信,通过落地页,收集客户信息,达到塑造品牌形象与获客的目的。

4.app推广下载

各类APP,以往在知乎推广的过程中,通过回答类似于:

有哪些好用不火的软件?

X款好用的手机软件推荐?

你手机上都安装了那些APP?

X款好玩的手机游戏?

等问题,详细介绍APP的亮点,来引导用户自行去应用商店下载。

如今,可利用营销插件中,应用直达功能,直接唤醒APP,或直达下载页面,减少中间环节,缩短用户决策链条。

通过内容,用户的好奇心被调动起来后,可以直接单击文中卡片,进入下载页面,大大提高下载率。

案例六:

艺龙旅行,通过旅行等话题,输出内容,比如下图中的,通过提供景点,住宿推荐,来吸引用户。

利用营销插件,已经下载的用户,可以直接打到下单界面,未下载的新用户,可以直接跳转到应用下载页。

5.起新IP快速测试,品牌曝光

使用知+,您还可以进行IP帐户的冷启动,并测试内容的质量。

其原则是通过knowledge+加速内容的曝光,然后根据喜欢、喜欢、收集和评论等数据快速测试内容的优缺点,以便及时优化调整,有效缩短测试时间。

启动新IP时,如果内容质量足够高,则进行冷启动,通过知识+加速曝光来驱动用户互动和关注,从而缩短账户形成时间。

上述技能对需要获得品牌曝光的企业同样有效。通过高质量的专业内容和灵活使用营销插件,我们可以达到品牌曝光的目的,同时获得准确的用户。

三、如何使用知+?

通过上文,你基本了解了知+的基本用途及投放场景,下面进行知+从开户到转化,全链条的操作方法,以及知+后台一些重要功能的介绍。

1.开户有两种方式:

1)直接登录知乎效果营销平台

网址:https://xg.zhihu.com,之后按要求填写表单,等知乎广告销售或者代理商联系。

2)直接联系代理商进行开户,这种方式优点是,直接高效,如果你的预算充足,还可以与代理商谈一谈返点。

作者就是通过这个方式进行的开户,并且争取到了一个还不错的返点比例。

2.选题、准备内容

开户后,您需要为自己的营销目的选择主题并创建内容。

内容有两种形式:答案和文章,各有优缺点。其中,答案的曝光率很大。根据智虎广告提供的数据,答案的曝光率是文章的三倍多,后续的发行量和长尾流是明显的。

文章曝光量小,标题内容可控性较强,适合垂直领域细分。

一般交付,主要基于答案。

创建内容的第一步是澄清用户肖像和核心关键词。然后你可以借助知识+背景的内容创建工具进行创建。

目前,有两种内容创建工具,热点问题推荐工具和高质量内容合作工具。

流行的问题推荐工具可用于筛选特定字段、特定关键字和高曝光率的答案,并结合用户肖像选择合适的问题进行回答。

您也可以尝试使用高质量的内容合作工具,检查当前领域现有的热门答案和关键词,选择适合合作的内容进行引流和转化。

3.绑定知乎账号

在内容创作完成后,还需要在你开户的账号内,获取回答问题的知乎账号授权,才可以对当前账号的内容配置营销插件,下知+订单等操作。

绑定入口:工具中心——知乎账号绑定

进入之后,点击绑定知乎账号,按要求上传资料,即可完成绑定。

4、配置营销插件

如果你有转化需求,那么还需要配置营销插件。

进入工具中心——营销插件——新建插件,之后选择自己需要的卡片类型,按要求填写信息后,即可生成插件。

插件生成后,你会获取一个插件链接,你只需复制此链接,粘贴到内容合适的位置,并将其转化为卡片即可。

5.投放知+订单、审核

当你的内容以及营销插件全部准备完成后,就可以在知+后台,建立知+订单了。

新建订单非常简单,只需要三步:

1)点击新建订单。

2)填写订单信息,如:内容链接,预算,单价,投放时间等等。

3)点击确定,等待审核,审核通过即为投放成功,进入加速曝光阶段。

6.优化、维护

在成功投放后,进入知+后台,可查看各个订单的数据,如下图所示,主要数据有:

花费、曝光、点击、点击率、平均点击价格、千次曝光花费、插件曝光数、插件点击数等。

我们需要根据这些数据,来对内容,价格等进行优化。

如:

内容点击率较低,我们就需要对内容的标题,及前几十个字,进行优化,以提高点击率

曝光量未达到预期,我们就要考虑问题的选择,话题的绑定是否合适,是否需要提高出价。

插件的点击率较低,我们就要考虑对文中的引导语,插件的描述进行优化。

......

只有经过不断的优化,才能在有限的预算内,得到最好的效果。

四、对知+的看法及今后的布局

作为中国互联网最大的知识内容社区,智湖拥有不同于其他平台的高质量内容、高教育、高价值和高收入人群,几乎覆盖了所有行业。

此外,它具有无与伦比的可信度,在影响用户决策方面具有巨大优势。

现在,通过智湖+,我们已经解决了之前在智湖平台上进行人脉营销时遇到的问题,比如内容的加速曝光、闭环营销转型等。

因此,在内容营销方面,它在中国应该是一个相对优质的渠道。

从这些年的互联网经验来看,知识+上网时间短,用户数量少,用户对知识+推广的接受度高。

这三个因素决定了进入该网站并使用Zhi+的玩家可以获得较高的转化率。随着时间的增长,转化率将继续降低,直到趋于稳定并达到正常高度。

另一方面,knowledge+也有它的问题,例如,答案的暴露有限,以及问题热和话题热等条件。

不像百度竞价、信息流等广告方式,只需要拷贝、设置关键词等条件,只需加钱,就能获得非常大的流量。

使用知识+推广,如果你想消耗一大笔广告费,你需要不断提供新的高质量内容,形成一个矩阵,从而达到理想的效果。

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