语体真的那么重要吗？ 最近，作家余华参加了一次培训会议的消息，并进行了热门搜索。
一个学生，竟然敢辅导高考作文？ 不管余华是不是渣老师，他都想起了一个与语体相关的小故事。
写《活着》的时候，余华写了1万字左右，写不下去。
看完文章，新婚妻子陈红(诗人)给了他一个建议:既然第三人称写不好，那就试试第一人称。
余华立即推翻了之前的手稿，开始用第一人称重写，顺利完成。
换人称就是换语体。
只有从叙事语体切换到福贵的自述语体，活着才能活下去。
写文案也是如此。
写不下去的时候，换个语体可能会打开。
前面说过:语体是写文案的第一步。
余华之所以写不下去，是因为找不到合适的语体。
语体一直是文案理论的盲点。
语体、语法、风格、语境、语感……，很多人做了10多年的文案，还是搞不清这些谜题的概念。
本文是小丰语体研探系列的最后一篇文章，将以语体为钥匙，逐一解锁上述谜语概念。
迷了这么多年，不要再糊了。
读完这篇文章，花5分钟做一个懂人。
不是什么比是什么更重要。
是什么才更重要。
语体是什么，现在语体不是什么 语体不是语法 语法是语言材料的用法。
事实上，现在有语体语法学这一学科，足以看出语体语法完全是两个概念。
举个不太合适的例子: 语体是模特的衣服，肉眼可见。
语法是模型的步法，是隐形的。
语言应用的不同层次是语法和语体。
语体不是文体 A 语言是语言概念。
风格是文学概念。
风格是指独立的文本类型（或风格、系统），是文本组成的规格和模式，是一种独特的文化现象，是某些历史内容长期积累的产物。
它反映了文本从内容到形式的整体特征，属于形式类别。
风格一般分为散文、诗歌、小说、戏剧四类。
这四种文体都是文学语体， 文学语体只是语体的一个类别。
B 语体是语言的形式。
风格是文字的形式。
文字是语言的象征。
语言和文字是两种不同的符号系统，后者存在的唯一原因是前者的表现。
这不是姐夫说的，而是符号学大师索绪尔的名言。
营销是语言。
营销不是文字。
营销人员，只学习语体就够了。
C  语言学大于文学。
语体大于文体。
文体，不能脱离文字而存在。
语体只能存在于口头上。
还是那句话:只学语体就够了。
语体不是风格 语体是语言的外衣。
风格不仅仅是语言。
语体具体，风格抽象。
风格大于语体，也高于语体。
风格是指作品在整体上具有代表性的独特面貌。
风格起源于希腊语 στ ”。
语体也有风格，但语体不能等同于风格。
语体风格是整体风格的一部分， 但有时语体风格与整体风格不一致。
简洁、清晰、严谨 ——药方语体有自己的风格。
幽默，轻松，有趣 ——渔记餐厅药方墙风格。
语体发生体变后， 自带风格也发生了变格。
我们都是有问题的人是问答语体， 女孩的反义词也是问答语体， 语体相同，但风格完全不同。
同一语体，可与不同风格相匹配。
不同的语体也可以用于某种风格。
语言运用水平最高的风格。
语体不是语境 前面说过:用语体变换语境就是体变。
语体的使用环境就是语境。
语境是一个争论不休的概念。
英国人类学家最早B.Malinowski它是在1923年提出的。
两种语境，一种是情境语境，另一种是文化语境。
也可以说分为语言语境和非语言语境。
后来有学者称这两种语境为静态语境，提出了认知语境的新概念。
学术往往把简单的问题复杂化。
语境：语言环境。
狭义上是指口头语言中的前言后语和书面语言中的上下文；广义上还包括表达思想的社会环境，如时代和地区、社会趋势、当地习俗等。
语体，相对固定和独立。
因时因地因人而变化的语境。
咖啡馆不适合说话。
微信群要多用网络语体。
学术讨论，少用故事语体。
八卦吐槽，多用谈话语体。
在不同的时代——不同的社会环境中，主流语言是不同的。
在小丰语言体育研究与探索系列之一中，我们谈到了语言代性的问题。
如果不结合语境，很容易被误读。
听了前后语，就能明白，不是劝年轻人离开广告行业，而是不要去不好的广告公司。
影片中的广告老板实际上是在批评行业生态。
你为什么要这么说？你为什么这么说？归根结底，这是因为背景：广告业的混乱、招聘业的竞争、候选人的冲动等等。
根据语境选择语体， 而不是反过来。
语体不是语感 语感：对遵循或偏离某种语言的既定用法（如形式或习惯用语）的敏感性， 感觉语言的有效性或适用性。
作者格非的定义:分寸感和节奏感。
语感是作者对上述两感的敏感性。
语感是主观的。
语体是客观的。
语感抽象。
语体是具体的。
不容易混淆语体和语感—— 这就是分寸感，就是语感。
6.语体与剽窃无关 语体没有知识产权。
语体是集体创作、积累和沉淀。
因此，没有剽窃。
内外涉嫌抄袭， 不是因为语体(多人自述语体)，而是因为思想和内容。
语体是某种语言形式的原型。
99%的创作是重复或重新创作原型。
语体是一种免费的公共资源。
如果你不好好利用它，你生命。
为什么现在说语体？ 姐夫，一个孤独的民间作家。
文字最底层，汉语最前沿。
写《小丰辞典》时，我意识到了语体的重要性，开始了自己的探索。
A 在创作中，我有意识地使用了各种语言风格，并将实践转化为实验。
别不相信，姐夫是使用语言风格最多的文案之一，有数百件作品作为证据！可以说，我亲自验证了各种常见的语言风格。
在前几篇文章中，只有一些零星的案例。
B 与瑞博合作伙伴一起，收集整理了100多种网络语言，并公开出版（包括在东方出版社再版的《小峰广告创作系列》中）。
这也是姐夫对这个行业的一点文献贡献。
C 发表了《小丰语言体育研究与探索系列》，对语言体育问题进行了简单的学术讨论。
在这个过程中，小丰方法广告研究所的成员积极参与了讨论，激发了我的很多想法。
谢谢你，我的成员。
为什么近20年来首次提到语体？ 首先，语体研究是一个不受欢迎的话题，高低，更不用说当年了？；其次，一直在默默实践，少说多做，是我的个人性格；最后，新媒体的到来给了语体更多的使用场景和方式，语体写作变得更加重要。
我深深意识到语体是一门宏大的学科，即使是文案语体的细分也不是一个人能用尽的。
我所谓的研究不是学术性的，也不是严谨的，但终于是开始了。
长期主义者总是孤独的。
经过多年的重新审视和重视，许多价值和意义。
但是，总有人要做，不是吗？ 在这个时代，网络名人并不缺乏，但却缺少一个姐夫。
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