首先，我们从入口、功能、内容、推广四个维度简要总结视频号： 1.目前视频号有多个站内站外入口，如微信官方账号推文插入、朋友圈、微信群、发现、微信搜索、线上线下扫码等。
2.功能越来越丰富，直播，小店，导流微信官方账号，hashtag主页和账号之间@新媒体运营所需的基本功能基本可以满足互动、位置定位、账户认证等。
3、在内容方面，内容分发机制包括朋友大拇指、算法推荐、附近、关注等；内容类型最初仅限于接近现实生活的方向，现在逐渐扩展和丰满，视频号码可以看到各种内容。
4.随着企业和各种自媒体对视频号的逐步关注和加入，一些视频号的运营和推广方法已经探索和沉淀，如热门话题挑战KOC圈推广、大互助联动、微信官方账号推文插入等。
下一步将以企业如何运营视频号为主题，对视频号进行更全面的分析和讲解。
作为短视频领域的肩膀，抖音已经取得了巨大的成功。
此时选择微信视频号有哪些机会？ 对比抖音和微信视频号 两者的区别主要体现在四个方面：平台风格调性、内容推荐算法机制、销售能力和内容操作逻辑： 【平台风格与调性】 秉承微信一贯的性冷淡风格，符合张小龙的个性 视频号发布的内容尺寸通常是6:7和16:9，只要在此范围内，对尺寸没有固定要求；这与抖音使用全屏和强调用户观看时的身临其境体验有很大不同。
视频号Slogan它是每个人都记录现实生活，所以微信的起点是希望用户发送一些更接近现实生活，关注世界的温度和温度，而抖音更喜欢泛娱乐和酷的年轻趋势。
【内容推荐机制】 社交网络推荐为主，内容的及时性不那么重要 微信产品始终围绕熟人社交网络的战略方向，视频号码也不例外；从微信发现入口进入视频号码后，默认第一部分是朋友喜欢，显示微信朋友喜欢的内容；因此，在内容分发机制方面，视频号码主要依靠熟人私人推荐。
在这种特殊的推荐机制下，内容的及时性变得不那么重要。
例如，十天前发布的内容今天被你的一个微信朋友称赞，然后当你打开视频号码时，表扬的内容就会出现在前面。
【内容操作逻辑】 高质量的内容是基础，精细的操作可以产生热风格 基于视频号社交私域推荐的内容分发机制，一个内容要想成为爆款，除了内容本身要高质量、有吸引力外，内容的推广和运营也是必不可少的工作；只有通过操作手段让更多的人赞不绝口，内容才能利用社交圈实现爆炸传播。
在抖音更关注视频内容本身时，系统将根据拇指数量、共享数量、视频完成率对内容进行全面的质量评分。
只要你的内容足够好，系统就会不断向更多的人推荐，获得更多的流量，最终成为热门风格。
【电商带货销售】 与简单粗暴的销售相比，可以先沉淀私域流量 目前视频号上线的小店(可以理解为EC小程序的小程序)，在直播中可以通过这个小商店销售商品，类似于抖音直播；但视频号没有抖音窗口的功能，所以短视频不能直接排水到小商店。
然而，微信毕竟具有沉淀私域流量的自然优势。
发布短视频时，可以在视频下方添加跳转链接，引导用户添加个人或企业微信，然后沉淀流量进行私域运营，是对简单粗暴直播商品的很好补充。
企业运营视频号能得到什么？ 目前，大多数企业和自媒体都处于探索阶段。
从市场上已知的情况来看，运营视频号在企业中的作用主要体现在以下几个方面： 【流量红利期，免费赢得流量和曝光】 今年6月底，张小龙在朋友圈表示，视频号用户已超过2亿，微信月活跃用户高达12亿。
视频号作为微信上的战略产品，未来仍有很大的发展空间和前景。
同时，微信视频号不仅可以发送视频，还可以发送图片。
对于企业来说，他们可以先开户，占据一个坑。
他们只需要把其他的social platform上面的内容在视频号上再发一次，极低的成本就能获得免费流量和曝光，何乐而不为呢？ 【引流微信官方账号，沉淀私域流量】 在视频号发布的内容下，支持添加微信官方账号的文章链接。
当微信官方账号推文开通率持续下降时，视频号可以成为微信官方账号推文引流的有效渠道。
用户跳转到微信官方账号推文后，可以进一步引导用户EC小程序或个人微信完成了私域流量从引流到运营到转型的营销闭环。
【品牌用户互动与品牌推广联动】 虽然视频号不像抖音有专属的话题广场，但视频号也可以启动hashtag主题，同一主题下的所有视频都将出现在集成主题主页上；品牌可以发起主题，邀请用户拍摄视频，参与主题挑战，实现品牌与用户之间的互动。
如果两个品牌的用户肖像相似，也可以使用@功能，在发布内容时进行品牌间的联动合作，准确引流双方的视频号。
【电商带货，完成销售转型】 直播功能已于10月底全面公测。
企业只需开设小店功能，就可以直接在直播中销售商品。
具体的销售和互动方式类似于抖音，所以不会详细介绍。
企业视频号的账号类型 绝大多数企业都处于观望和探索阶段，所以很少有企业会专门为视频号制作内容，其中大部分是同步发布其他平台上的材料。
主流账号有几种类型: 品牌宣传、品牌广告、活动、动态、事件等，视频号作为品牌内容的宣传渠道。
科普知识，发布健康饮食、运动、生活常识等与企业相关的教学知识NIKE视频号专门邀请了运动明星，每周发布一个运动教学视频。
产品推广类型，主要是一些产品的广告，产品的细节展示，或将产品植入内容等，GUCCI视频号上的产品视频非常赏心悦目，让人忍不住想看几遍。
此外，还会有一些建筑IP个性化账号、小剧场表演账号、讲故事、讲笑话等。
视频号常见爆款内容 基于贴近现实生活的平台基调和定位，视频号上的爆款内容类型与抖音上的泛娱乐内容有所不同，与生活、知识、故事相关的内容在视频号上会更受欢迎。
研究优秀案例和竞争产品 每次出现新的Social在平台上，会有一群先驱（包括我们媒体和企业）迫不及待地想品尝新鲜；因为在平台探索的早期阶段，通常会投入巨大的资源和财力来赢得用户来抓住流量，早期玩家可以充分享受第一波超级股息，视频号码的出现也不例外。
经过几个月的灰度测试和公开测试，许多玩家已经积累了一些有效的经验和方法；因此，在正式启动视频号操作之前，有必要花时间和精力研究其他人是如何做到的，通常可以用一半的努力得到两倍的结果。
有两种对象需要重点分析： (1)具有代表性的优秀视频号，能够全面学习视频号的主流营销玩法，看到视频号的发展潜力和方向； (2)重要竞争产品的视频号，只有找出竞争对手的动作，才能出人意料地获胜，正确定位视频号需要向哪个方向运营，竞争产品值得学习的地方，需要避免放弃的地方。
想清楚企业视频号的定位 首先是企业视频号的功能定位。
运营视频号需要帮助企业获得什么？是提升品牌知名度，树立品牌形象吗？还是与用户互动？还是作为产品的销售渠道？ 二是视频号的角色定位。
在新媒体平台上与用户沟通时，我们必须把企业和用户视为活生生的人，所以我们需要弄清楚企业在与用户相处时扮演了什么角色，朋友？家人？女朋友？专家？合作伙伴？ 企业视频号内容策略和矩阵 根据视频号的功能定位和角色定位，自然可以推导出视频号的内容策略和策略和指导适当内容的输出。
内容策略是指账户发布内容的维度和方向。
如果企业号的功能定位是产品宣传和转型，那么品牌活动 明星种草 产品推广 知识科普 内容矩阵是在内容策略的基础上进一步细化的。
例如，品牌活动可以包括品牌TVC、品牌EVENT、品牌互动等，明星草可以包括明星广告、明星服装、明星口头广播推荐等。
整合内容策略和所有详细的部分，形成一个完整的内容矩阵。
企业视频号的经营策略 在视频号运营过程中，企业主要实现视频号推广、品牌与用户互动、效果转化三个运营目标。
基于视频号的现有功能，可以通过以下方式实现三个目标： 视频号推广:参与热点Hashtag话题，微信官方账号post插入视频号，KOC或KOL赞圈推广、转发朋友圈或社区传播、品牌联动相互引流、其他社交平台账号间接引流等。
用户互动：主动启动Hashtag主题挑战、评论区奖励互动、视频底部弹幕互动等。
效果转化:开小店直播带货，将推文链接插入视频号底部，然后引导到EC据说类似抖音的小程序或个人微信号未来也可能上线。
这篇文章是一米阳光weshine提交，操作狗专栏作者。