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2020年爆款“难产”：好内容失踪的背后，流量摁死了内容
更新时间：2025-5-5 17:42:06 作者：爱短链
距离2021年的到来，只剩下一天了。
全网年终盘点的文章从年度热词到年度营销词到年度营销事件，但偏偏没有年度爆款作品。
今年8月，我们写了一篇题为《刷屏已成传奇，微信官方账号千万爆文正在消失？回顾2020年，这种现象其实悄然笼罩着整个内容行业。
一、2020年新媒体缺乏爆款 2020年，在直播带货的大火中，曾经红极一时的图文、图条漫)、短视频等内容形态纷纷黯然失色。
1.微信官方账号爆款不爆，黑马很难跑出去。
首先要明确什么是爆款。
截至目前，微果酱《每日爆文》栏目已经做了336期，数据、传播、影响三个维度是我们筛选的标准，但今年没有一篇可以称之为刷屏的千万爆文。
你看到的都是单一维度领先的，有很多高数据，但是没有引起人们关注的局部爆款。
自点赞功能回归以来，全网第一篇文章310W 超级热门风格立即诞生了。
虽然数据引人注目，但并没有引起轰动。
中年用户群体的广泛传播促进了数据的实现，但没有带来后续效果。
但值得注意的是，今年微信官方账号在传播和影响方面创作了两篇全网级话题文章: • 9月8日，人物发布的《外卖骑手，被困在系统里》；• 10月12日，李中二发布的《我潜伏在上海的名媛群，做了半个月的名媛观察者》； 前者引起了全网对外卖骑手配送问题的关注。
美团饿了。
我都站出来回应；后者相关话题#上海名人#一举登上微博热搜，阅读量一度达到15.9亿，讨论量达到13.6万，全民开启名人语录模仿大赛。
然而，交通和争议是伴随而来的。
许多网民挑选了上海社交名媛事件为李中二导演和表演。
为了吸引注意力，制造冲突，在吐槽嘉年华的外衣下引起了一系列舆论发酵：煽动男女对立，刻画女性拜金主义的刻板印象，盲目追求消费主义……. 更让人相信的是，微信官方账号很快就被微信永封了，相关微博话题也被屏蔽了。
最后只是流量闹剧，所谓爆款并没有真正起到涨粉涨阅读的作用。
还有一个非典型的刷屏案例，就是马赛克文章靠好奇取胜，兽楼小规模刷屏。
此外，今年只有少数刷屏文章。
根据新榜联合网易发布的《2019年微信微信官方账号文章数据报告》， 在微信官方账号的原创文章中，单日阅读量在1万以下，占91.12%。
也就是说，当天阅读量超过1万篇的原创文章只有不到9%。
三分之二的原创头条阅读量不到2000篇。
多事之秋2020年，疫情期间线上流量飙升，但短暂高潮基本无法逆转整个微信官方账号市场。
去年，卢克文官方账号最大的黑马，卢克文的工作室跑了出来，当时也引起了业内的热议。
今年果酱姐很久没有想出微信官方账号新秀的名字了。
除了马太效应明显外，微信官方账号的新势力也越来越严峻。
2.条漫从崛起到衰落只有一年 2018年“GQ实验室年产280多篇W 条曼，一年收入近2亿的行业神话，依然历历在目。
在去年果酱姐库存的100期微信官方账号爆款中，条曼爆款占50%以上。
但2019年条漫号喷涌后，用户逐渐对内容形式产生审美疲劳，以至于今年爆款很少。
严重的同质化是最明显的问题。
不同的漫画数字轮流写同一个话题，高数据的话题每隔一段时间就拿出来炒冷饭。
甚至很多漫画数字都是靠打黄边球吸引用户点击阅读。
▲条漫号擦边标题集合 浪潮褪去后，只有风格鲜明的人才能看到。
我是K董绝对可以算是今年成功跑出并没有被淹没的漫号。
《中国抗疫图鉴》与《人民日报》联动制作，全网阅读量超过10亿，建立了自己的横屏全景图鉴模式。
再加上独特的绘画风格，今年先后推出了《中国人的一天》和《这群摆摊的人怎么这么熟悉？……》、正能量爆款图鉴，如深圳，生日快乐，团圆，我们的故事，茶，中国的味道。
我是K董的走红给了我们一个启示:漫长的赛道已经进入了大浪淘沙沉者为金，风卷残云胜者为王的阶段。
3.短视频爆款很难出圈 回顾2019年，短视频赛道上跑出了很多好手，朱一旦枯燥的生活诞生了，李成功出海，韩美娟神奇的口头禅洗脑无数，大胃王浪胃仙成为快手美食榜首最强的钉子户…… 2020年，唯一能称得上刷屏爆款的短视频作品，只有自媒体制作的科普视频《关于新冠肺炎的一切》。
》，短短两天，全网播放量超过1.5亿，微信官方账号增粉110万。
一石激起千层浪，直接掀起各大平台科普短视频狂潮，B一批从微信官方账号迁移的知识类站出现了up主，硬核半佛仙人IC实验室是其中的代表，但毕竟只是小圈子的狂欢。
今年口耳相传的现象级流行真的很少见，大部分都打破不了平台之间的传播壁垒。
此外，随着《大胃王禁令》的颁布，大量美食博主受到了极大的伤害；导演、配音、编剧朱一旦无聊生活离职……江湖短视频重新洗牌。
河东三十年，河西三十年，新媒体产业，一年就足以翻天覆地，沧桑。
二、2020内容产业走向何方？ 根据最新数据，B站月均活跃UP主数同比增长51%，万粉以上UP主数同比增长75%；2020年，抖音新成长为百万粉的作者7109人，新成为万粉的作者70多万人；视频号每天活动2亿…… 奇怪的是，越来越多的人做视频、写文章、画条漫，但爆款却越来越少。
为什么？ 1.缺乏创新，到处都是炒冷饭 正如上面上面所说，条曼现在面临的最大危机是吃旧书，每一个主题的翻新都消耗着用户的期望。
本质上，这种炒饭行为不仅存在于条曼，还存在于官方账号和短视频中。
当一个话题流行起来时，无数的创作者涌心头，一致地看着背后的流量，有些甚至越过了红线。
仅今年，微信官方账号就发生了多起大规模自媒体造谣、侵权转载、标题党事件: 这一次，我们欠xx(区名)热搜 “疫情下的xx(国名)，店关门关门，中国人有家难回，xx华商太难了！ 武汉女孩的真实日记 再见，李佳琪！ ……. 他们有一个共同点，除了一致的内容，甚至标题也没有改变，不断利用用户的好奇心，经常收获10W ，甚至双10W 阅读量。
毕竟，好奇心仍然是内容行业的重要驱动力。
根据企鹅智库的研究，超过80%的信息用户认为他们的好奇心没有得到满足。
▲图片来源于腾讯媒体研究院 因此，内容创作者数量的增加很可能只是在增加处理军队的基础，创新的高质量作者集体进入，以有效净化新媒体内容行业的剽窃，从不良氛围中学习。
2.各大平台推荐算法 相信很多创作者都有这样的感觉，平台的推荐机制对内容数据的影响越来越大，尤其是今年。
自5月以来，订阅号消息列表扰乱了推送时间，并根据用户的阅读偏好进行了智能排序推送。
算法推荐最终赢得了全网最大的图形内容平台。
然而，众所周知，算法推荐不仅帮助平台更好地了解用户的需求，还带来了一系列问题，如信息茧房和同温层效应，将大多数用户卷入单一观点的信息漩涡，从源头上减少多样化内容信息接触用户的机会。
最终的结果是，创作者的重心从打磨内容转移到追求平台流量推荐。
3.用户对内容的信任发生了变化 2020腾讯ConTech会上，腾讯副总裁陈菊红表示： 内容推荐正在走向算法 在身份认同阶段，用户更信任专业和权威的内容。
同时，人们更喜欢信任和阅读有价值的内容。
如图所示，在信任金字塔中，新闻热点内容领先86.6%，知识技能内容接近50%，泛娱乐内容接近金字塔底部。
▲图片来源于腾讯媒体研究院 但现实是，泛娱乐内容占据了我们每天获得的大部分信息。
许多具有议程（指大众媒体影响社会的重要方式）功能的我们媒体并没有真正倾听用户的真实需求，而是无意识地将新媒体时代逐渐带到娱乐的道路上，导致大多数用户忘记，无法实现有意义的沟通。
正如腾讯副总裁陈菊红所说： 用户的需求促进了整个内容生态的演变。
作为一名内容创作者，无论是创作个性化作品还是随波逐流，我们都需要面对用户需求的趋势变化，而不是操作，最后忙碌。
纪录片《但还有书》里有句话，书，希望被人看，同样，你的作品也是。
4.内容走向一文多态模式 在过去的一年里，走出圈子这个词几乎被了。
除了平台和创作者专注于更大的流量池外，它也表明，在互联网时代，人们已经进入了股票竞争，对热风格的要求更高。
随着多元化创作形式的出现图文、短视频、直播…...整体内容开始走向一文多态的模式。
比如短内容走红后，深度图文短视频的发布会推动它成为爆款，单一创作形式越来越少。
在“2020腾讯ConTech会上，陈菊红称这一现象为焰火模式： 在需求方面，用户不再局限于只看一种内容形式；在创作方面，创作者不仅交付了一种内容形式。
就像烟花表演一样，内容从根本上发射和升空后，烟花绽放多样化。
腾讯新闻，官方账号：腾讯媒体研究所腾讯副总裁陈菊红：时间价值和信任是内容生态的下一个演变方向·观点】 ▲图片来源于腾讯媒体研究院 丁真之所以能成为现象级的网络名人，是因为他的人气是全网层面的爆发:抖音爆红后10秒的微笑视频 → 大量微博营销号立即以短内容的形式推动热搜 → 当晚丁真直播二次点燃社交网络 → 第二天，微信官方账号铺天盖地，是对康巴人一夜走红现象的深入分析。
面对如此多样化的内容选择，用户不再关注一个平台，无形中增加了爆款诞生的难度。
2020年，直播从头到尾流行，内容生态三剑客(图文、图文、短视频)刷新了最低存在感。
从内容到平台，从用户到创作者，都在潜移默化地影响着整个新媒体的内容生态，最终导致2020年高质量内容爆发的低谷。
幸运的是，这是最坏的时代，也是最好的时代，内容的交替是瞬息万变的。
2021年，我们期待着更好的内容生态。
-END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
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今年8月，我们写了一篇题为《刷屏已成传奇，微信官方账号千万爆文正在消失？回顾2020年，这种现象其实悄然笼罩着整个内容行业。
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就像烟花表演一样，内容从根本上发射和升空后，烟花绽放多样化。
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2020年，直播从头到尾流行，内容生态三剑客(图文、图文、短视频)刷新了最低存在感。
从内容到平台，从用户到创作者，都在潜移默化地影响着整个新媒体的内容生态，最终导致2020年高质量内容爆发的低谷。
幸运的是，这是最坏的时代，也是最好的时代，内容的交替是瞬息万变的。
2021年，我们期待着更好的内容生态。
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本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
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