社群零售模式跑通的概率有多大？

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拼多多的上市，已经用事实证明了社交关系应用在商业领域的变现能力，也让社群零售有了强大的实践支持，甚至一些以线下营销为主的行业巨头，也开始涉足社群零售，比如娃哈哈、蒙牛、王老吉等等，直接促进了一众社交零售平台的强势崛起。 社群零售，社群零售是一种新的营销模式，但从本质上讲，最好将其解读为一种新的社会模式，因为它应该更多地遵循人际交往的基本规律，并在此基础上延伸商业行为。

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只有从这个角度理解它，我们才能在实践中把握关键点，否则，它将成为以朋友的名义销售商品的低端行为，友谊之船可能会随时颠覆。 社群零售不仅是一种选择，也是一种看到未来的出路。随着移动互联网的快速发展，传统模式的在线营销没有可观的红利。大型企业和个体经营者客户获取成本逐年增加，面临巨大的生存压力，社群零售已成为不可避免的。 当社区逐渐成为居民抢菜的主要渠道时，零售商也将社区订单接收模式嫁接到APP等私域平台优化供应链和服务体验，保障居民生活必需品，托起人们的菜篮和米袋。 

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一是场景零售、流量零售、社交和社群零售更受欢迎。在内容、形式和体验上，促进新零售更好地满足消费者的需求。目前，零售业务的核心要素已经演变成流量，未来的零售竞争将是流量竞争。零售业务的主线是如何找到客户，建立链接，产生影响，增强粘性，增强价值，创造终身价值。未来，零售业将变得更加社会化，具有更多的社会属性和社会功能。社区影响力已成为互联网环境下消费购买的主要影响因素。 社群零售作为一种新模式，其先进性主要体现在为终端用户创造更大的价值，充分利用社会关系中的情感和信任。

当然，产品的质量不容忽视，这是社群零售的基本底线，其上限应该是为用户提供更准确的产品和服务，以真正打破传统的在线营销模式。 之前，很多零售实体的社群只是一个松散的组织，部分用户随意发布大量垃圾资讯将用户真正的、紧急的需求淹没。社群内出现诸如商品丢失等事件也没有任何应对处理机制。疫情之下，供给紧张会引发许多突发状况，大多数零售商社群不能进行及时有效的处理。 一是数字化，这是它产生的首要条件和最显著的特征，它只会出现在数字时代；第二，社区足够大C（超级用户、集团所有者、领导或购物指南）和社区有机会建立生态经济；第三，零售生态是基于零售而不是采购、生产、研究，因为只有零售才能分布分散，可以按照生态模式建立。 

智能零售:以社区、数字化、体验为核心，以支付为原点，以人为本，以大数据驱动，说明实体零售降低成本，提升能源，拓展业务耦合产业资源。 大型连锁零售企业一般采用自有平台 以第三方电子商务的形式进行在线零售；小型零售企业使用小型项目、社区、朋友圈、抖音等。多渠道共同营地，尽可能开放收入场景，增加收入。 疫情中用户需求的激增让零售实体认识到社区的价值。然而，如何快速布局社区，服务好用户，已经成为许多零售企业面临的难题。 那么，如何将信任和情感结合起来呢？社交网络。只有社交网络才能让用户对产品、企业甚至品牌背后的故事产生情感，情感也是一种消费者需求，甚至在一定程度上大于实际需求，这是情感的价值，也是信仰的力量。

因此，在传统电子商务营销常规无效的环境下，以社交网络为核心的社群零售已经进入前台。 5.零售业应该成为平复社会心理的温暖港湾。实施在线 线下 社区的三维空间营销策略是任何零售形式的唯一途径。然而，在多种压力下，消费者将更加理性，对价格和心理触觉更加敏感。零售商和零售场景不能成为愤怒的出口，而应该成为一个温暖的港口来平静社会心理。 然而，绝大多数优质零售和享受零售以及一些非保障性企业都遭受了痛苦。百货公司、购物中心、母婴、电器专业店、餐饮、娱乐体验等零售店人迹罕至，其中许多直接关闭；大多数线下停车都是通过在线、社区、直播等手段不断自救的。根据类别的特点和效益，很难与正常情况相媲美。 

家电流通行业零售渠道碎片化，现在越来越激烈，从线下实体店，到各种形式的线上线下商店，网上商店全面开花，从实体店、网上商店、体验商店、服务商店、直播、内容、社区、人才等，零售商店源源不断，是家电零售门槛越来越低，生意越来越难做。 随着电子商务网络的普及，互联网 强势进入零售业。正如马云10年前告诉王健林的那样，电子商务协会基本上取代了传统的零售模式。特别是在疫情的影响下，社区购物等新生态零售对传统超市产业的影响越来越大。在众多新业态的冲击下，传统超市企业并不容易。 这种零售逻辑是先获取在线公共领域流量，然后转化为私人领域流量沉淀和运营，然后在内容和社区运营的帮助下建立信任，通过在线购物中心和超市实现保留，进一步利用沟通和陪伴服务促进转型。 

首先，科技让消费者体验越来越酷，让零售业务更有效率。数字化进一步推动了商场零售线上线下建设。同时，社区营销和私域流量的布局也与时俱进。疫情让商场对社区营销的需求更强，不同于通过消费金额划分会员水平。共同的需求和爱好让社区更有归属感。此外，购物场景可以赋予社会意义。对于沉浸在社交平台上的年轻人来说，是否有内容可以分享成为购物体验中不可忽视的因素。