你上次发视频动态是什么时候？还是还记得视频动态的功能？是的，我说的是微信的视频动态。


上周在北京下大雨的时候，突然在群里看到了视频动态更新的小蓝圈。


好像很久没看到视频动态更新的提示了。


不是因为朋友少，不是因为是路人。


其实我有近2000个朋友，20多个产品群。


所以视频动态大概是连产品经理都忘了的功能。


为了验证这个判断，我翻遍了所有的群，只有这么小的蓝圈。


那么，视频动态有什么问题呢？为什么没人用？ 视频动态是什么？ 想想为什么没人用，首先想想视频动态解决了什么问题。


为了解决朋友圈陈年积弊的问题。


经过多年的发展，朋友圈已经成为名利场。


那么用户脱下面具的真实一面在哪里呢？ 朋友圈的问题是历史记录，你可以看到用户的成长历史。


即使支持朋友圈的开放时间，也无法解决用户真实表达的问题。


用户一年四季都在喊着逃离微信和朋友圈，那么用户如何才能真正放心地表达自己的放飞自己呢？ 这种矛盾无法调和，所以微信做了视频动态，发布后24小时自动消失。


这和朋友圈明显不同。


1 视频动态定位真实，朋友圈定位人设 视频动态最典型的特点是发布24小时后自动隐藏，只能通过相册视频动态看到。


这样可以减轻用户发布的心理压力，后期不用费心维护时间轴，也不用担心黑历史被翻出来。


一是历史存档可供他人查阅的人设，二是历史存档只有自己回忆的真实。


这是两者定位的本质区别。


正是人与真实的区别，让微信下定决心要动态视频，新功能，新发布场景，新功能入口。


2 不同的设计，场景入口 朋友圈有固定的入口和行为路径。


视频动态呢？ 视频动态定位是真实的，真实的一面必须跟随人。


所以人们在哪里，入口在哪里。


基于这一原则，视频动态入口必须跟随用户，即用户头像的场景。


因此，我们可以在聊天列表中看到朋友的更新提示，组顶部的汇总入口，个人页面的下降入口。


但这样做忽略了一个明显的问题问题。


事实上，我们与大多数朋友没有太大的联系。


这是一个赞美的朋友，没有山和漏水。


因此，我们仍然看不到他们的更新。


要知道视频动态刚上线的时候，朋友圈里没有视频动态入口。


估计第一期数据太丑了，增加了朋友圈顶部的视频动态入口，最强的入口。


到目前为止，视频动态场景已经建成，后续的迭代还没有更新。


为什么没人用？ 视频动态和朋友圈的区别符合用户的心理预期吗？只有理清这个问题，才能理解为什么没人用。


1 短期价值和长期价值 仅从动态的角度来看，发布当天的视频动态与朋友圈基本没有区别。


你能把真实的视频放在朋友圈里吗？一定是。


入口可以在朋友圈找到，表达的是生活。


给用户施加压力的不是今天的尴尬，而是黑人历史。


因此，短期视频动态与朋友圈没有太大区别。


然而，从长远来看，视频动态与朋友圈有很大的不同。


两者的产品形式差异很大，一种是阅读后自然焚烧，另一种是后天的人类设计呈现。


延长时间轴，视频动态将消失得无影无踪，外人找不到以前的动态。


用户在某一年、某一个月、某一天表达情绪的视频是简单而真实的。


因为它不会被阅读，所以拍；因为找不到，所以肆意表达。


这是一个人的存档，这是一个人的狂欢。


朋友圈呢？还是人。


一个经过时间冲刷的人的设置过程可以在几天内随意设置。


正能量，爱学习，旅游交友，吃喝玩乐，分享。


一个三好的学生，跳到纸上。


这是一个人的记录，这是一群人的伪装。


因此，当前视频动态的力量在于享受未来。


因此，发布视频动态的动力在于长期价值。


2 没有人愿意维护长期价值 但没有人愿意维持长期价值。


所见即所得的用户根本不愿意延迟满意度。


把痛苦留在当下吗？拍视频的时候，先想想:这个动态是用来创造人还是真实的自我？如果发到朋友圈后期需要维护吗？半年后需要删除吗？ 把新鲜感留在未来吗？在拍摄视频时，我做出了一个决定：这个动态只是用来表达现在。


虽然以后可能会有不好的影响，但我仍然想表达和分享，所以我想把它发送到视频动态。


只有了解长期和短期差异的用户才会做出决定。


只有这样的用户才能真正动态地使用视频。


但现实是神奇的。


因为大多数事情本身都是模棱两可的，我们不知道以后是否会产生不良影响。


黑人历史的出现往往是事后的记忆，而不是当时。


因此，即使用户了解视频动态的长期价值，也无法处理头发状态的人性化设计和真实性。


所以，这个功能的结局是注定的。


大多数用户不理解，所以不需要。


理解的用户不需要，因为他们分不清。


如何评价视频动态？ 如何衡量一个功能的成败？不同的定义和答案。


用户数？视频动态在数量上是失败的，2000人的朋友数量，基本上很少有人使用。


即使用了，RFM明显不尽如人意。


产品价值吗？视频动态言，视频动态是合格的。


它确实为一些用户提供了一个真实的场景，可以发泄他们的情绪，区分人类设计。


但显然，视频动态肯定没有达到微信团队的预期。


或者不像微信的功能。


微信崇尚自然。


但是视频动态不自然，使用功能前需要大量的思考和决策，不像顺其自然。


微信认为用户没有耐心，不做一分钟看不懂的功能。


然而，视频动态让用户耐心地创造和区分生活很长一段时间。


微信面向所有用户，不为特定群体做功能。


但是人的设计是一些人的伪装，差异化的动态也是少数人的需求。


因此，我无法评估或不敢评估视频动态。


在思考的过程中，我想到了微信的变化和不变，微信的原则和坚持。


毕竟偶尔也会发视频动态，体验点气泡的快乐。


结语 当微信开始时，它解决了失败者「生存感」问题。


多年过去了，「生存感」解决了吗？ 也许，我们的生活中没有真实，或者用户或失败者「生存感」进化到「存在感」。


看似忙碌的用户感动自己，其实可能局限于原地。


在移动互联网的下半场，似乎一切都变了。


似乎一切都没有改变。


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