美的每一句文案都融入了夏天的快乐成分，可以说是夏天的限制，值得复制这些清凉感。


作者：杨阳 来源：广告创意（ID：idea1408） 出门5分钟，出汗2小时！高温预警来了。


每个人都在积极寻找夏天凉爽的地方。


说到夏天的开放姿势，你会怎么想？wifi还是葛优同沙发？ 虽然夏天很热，但文案可以很酷。


除了触手可及的消暑技巧，我们还看到品牌在努力写文案。


比如美的最近卖不好空调，就和大家分享了一套「夏季快乐方程式」以#美丽的夏日#为主题，文案告诉你如何清凉一夏。


每一份文案都融入了夏天的快乐成分，可以说是夏天的限制，值得复制这些凉爽的感觉。


方程式①：刨冰 你=夏天 舌尖上的夏天怎么会失去刨冰的味道呢？舀一勺刨冰放进嘴里，就像进入冰雪世界，有治愈的魔力，打开夏天的味蕾。


方程式②：单车 你=夏天 风是炎炎夏日的护身符。


为什么不骑自行车去郊游？在夏天的轨道上，感受迎风而来的优雅衣服。


方程式③：清晨 你=夏天 夏日炎炎，蝉鸣，柔风轻轻。


在每一个灰色的夏天早晨，有时唤醒你的不是闹钟，而是窗外的第一声蝉鸣。


当电动牙刷与蝉产生共鸣时，它似乎可以演奏夏天的旋律。


方程式④：泡沫 你=夏天 不玩水的夏天不是一个完整的夏天。


当你沉浸在冰冷的水中，像棉花一样玩泡沫，玩一个凉爽的泡沫聚会。


在一瞬间，你会感受到泡沫夏天应该有的仪式感。


方程式⑤：猫咪 你=夏天 春天疲惫，秋天困倦，夏天小睡，有一种夏天的心情叫做懒惰。


此时最令人羡慕的可爱宠物是懒猫，享受悠闲的阳光和下午，体验夏天的宁静和舒适。


方程式⑥：太阳 你=夏天 如果夏天太热，把温度收集起来放在烤箱里，用太阳般的热温烘烤甜蛋糕。


方程式⑦：汽水 你=夏天 苏打水也是夏天的另一个名字。


夏季降温神器，除了大口吃西瓜，还需要冒泡的快乐水。


用冰阔乐的凉爽暴击来延续生命，真的很酷。


方程式⑧：白T恤 你=夏天 永远不要低估一件白色t恤，只要这件衣服，你就可以承包整个夏天的时尚感。


毕竟，简单的设计，如何匹配一切都是多功能的。


方程式⑨：西瓜 你=夏天 除了蝉鸣，夏天最美妙的声音还有切西瓜的清脆声。


空气中弥漫着甜甜的西瓜香味，似乎一下子就有了整个夏天。


在夏季海报中，美的打破了传统的沟通模式，但让一个物体成为主角。


看似平凡的懒猫、冰阔乐、西瓜，被赋予了有趣的灵魂，夏天的空气有了新鲜的力量，让观众如神助攻一样解暑。


再看海报风格，每一份文案都没有刻意炫耀和治愈，也没有华丽的修辞和复杂的修辞。


相反，它真正回到了消费者的夏季生活场景，把美丽的夏日的凉爽感告诉了年轻人的心。


拯救成年人炎热慵懒的夏天，唤起用户的心。


因此，总的来说，美的写了一波围绕夏季主题的美丽场景文案。


我们常说的场景文案的特点是创造与我相关的场景。


场景不仅注重文案，注重画面感，还注重品牌赋予文案一些情景和故事感。


贴近现实的瞬间和故事很容易引起用户的共鸣，美的显然做到了这一点。


首先，美的抛出了非常夏天的传播主题。


美准确把握夏季嗜睡、情绪易怒、起床困难、时尚服装等一系列痛点，在酷与快乐指数之间建立强烈的联系，包装「夏季快乐方程式」新奇特概念。


“X 你=夏天对每个人都很熟悉。


巧妙地添加数学元素，但也融入了许多治愈属性，一个原始的硬核科学公式，传达了一种柔软的意义。


深入思考这个新概念其实是别有用心的。


「夏季快乐方程式」夏季放松姿势本身就指出了千人千面，为品牌文案增添了更多的仪式感。


而样一个新的文案主题远比传统的品牌文案公式有趣得多，如夏日好东西和夏季收藏。


它可以与其他品牌文案不同，更容易触及用户的思想。


这种文案公式的另一个特点是互动性强，有利于公众自主参与传播。


“X 你=作为一个开放的对话，夏天给了更多的话题UGC属性。


让用户不自觉地代入其中，联想夏季解锁姿势，并填充自己的内容。


这样可以有效创造文案的参与感，不断产生开放评论，实现产品消费场景与成人夏季场景的联系。


从美的微博留言区可以看出，很多网友也根据文案公式总结了自己的夏季公式，说明了这个话题背后洞察力的共鸣。


最后一点值得一提的是场景感。


海报构建了沉浸式的夏季场景，场景化地表达了快乐方程式的概念。


美的从多个维度与消费者进行精神交流，直接触及他们的心理需求：将镜头冻结到成人夏季娱乐的典型时刻，如穿白色T、吃西瓜，喝可乐，玩泡沫，把所有这些图片都搬进海报。


为大家勾勒出一幅美丽的夏日场景，让文字沾上夏日生活的气息，进而与观众形成场景共鸣。


诚然，每个人都有不同的姿势来解锁夏天的游戏玩法。


然而，美的以多样化的故事海报诠释了大多数人的夏季主题。


它不仅创造了氛围的凉爽，而且增强了用户的文案替代感，吸引了不同的客户群体。


对于品牌本身来说，美的以陪伴年轻人度过夏天的形式写文案，减少营销痕迹，吸引用户对品牌的青睐。


这种品牌温度正是夏季的治愈温度。


看完这些夏日快乐场景，哪一个是你的夏日限量版？ 作者：杨阳 来源：广告创意（ID：idea1408） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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