简单分析一下社群广告给你带来的价值

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每个社区都要根据自己的情况，再加上持续的深度运作，才能有效。通过广告实现，社区广告实现本质上是以社区为广告渠道。社区是一种媒体，有媒体就可以有社群广告，这是很自然的。但是，任何广告都应该与媒体形式相匹配，否则将无效。社区作为一种新兴的媒体形式，作为一种广告渠道，当然不能采用传统的浅触摸游戏，丢失注定不起作用，你的广告很容易被群体成员过滤为垃圾信息。社区注重运营和互动，群体成员（用户）相对准确。因此，社群广告只有基于良好的社区运营和准确的群体成员匹配，才能有效地实现社区商业模式。 

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虽然私域社群广告不需要投入大量的广告费用，但可以随时随地、任何频率直接与消费者沟通。虽然私域社区不需要付费，但可以随意使用。但在真实情况下，消费者可以在你的私域社区或其他品牌的私域社区。在高度碎片化的时代，品牌需要通过一系列的方式将消费者转化为粉丝，才能产生忠诚度。 私域运营中98%的运营者再开始的时候就对用户社群开启无差别的各种内容、产品、品牌文化的输出。企图用密集的“火力点”来洗脑粉丝的心智。可是，如果是你在别人的社群里，就算你再喜欢群主，你会去看这些看起来像广告的“文化”吗？ 无可争辩的事实是，品牌吸引消费者的成本越来越高。而且品牌投入的广告营销成本不断增加，营销效果不一定很好。然而，近年来私人社区相对流行。

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简单地说，社群广告的作用就是建立自己品牌的公园，让消费者在公园里快乐地玩耍，慢慢形成一个更具凝聚力的社区。该私域社区完全控制在品牌下，可直接到达并多次使用。看到私域社区有这么多好处，品牌纷纷关注私域社区。那么品牌如何才能玩好私域社区呢？ 我知道有一半的广告费被浪费了，但我不知道是哪一半。这反映在企业或营销人员的心中，要清楚有效地衡量营销结果并不容易。在当今时代，品牌传播越来越社区化。即使品牌不经营自己的社区，用户也会创建一些话题，将相关品牌拉入社区并嵌入其中。在社区中积极探索和培养核心用户是非常重要的。 各大平台纷纷布局私域，这将带动所有依靠平台吃饭的创作者/商家拥抱私域。在平台上抓取流量的唯一方法就是在平台上建立社群广告，打造属于自己的IP，例如，我们已经深入微信生态10年了。

我们通过建立自己的社区来建立自己的私人领域IP，同样，每个商家/创作者也可以在抖音/快手/淘宝上建立自己的私域IP。在特定的生态系统中，充分利用社区和直播工具，在用户群中建立企业的私域IP，通过持续的内容输出和社区运营，我们可以逐步摆脱对平台广告的依赖。我们可以依靠自己的个性魅力和用户自主社区的形式，不断扩大流量增长和性能增长，形成蝴蝶效应！ 第二步是培训负责店铺的店长和监督，包括私域运营课程和社区运营课程，让店长和监督了解社区对提高店铺业绩的重要性。同时，接待用户和社区管理的规则也很明确。例如，商店经理应设置添加朋友时的自动回复，回复用户问题，并有专门的脚本模板，及时处理负面信息和社群广告，并为用户拍摄产品图片进行颜色调整..一是可以减轻公司运营的压力，二是为店长创造统一的人性化设计，加深品牌在用户心中的形象。

周泉解释道。 品牌把消费者拉近私域社区，只是营销的开始。很多品牌吸引了很多消费者，私域社区不太活跃。品牌努力建立私域社区的最终目的是让消费者与品牌形成牢固的联盟关系。通过多种方式将消费者转化为粉丝。因为消费者买品牌不一定是品牌的粉丝。也许广告打动了他，也许消费者只是需要。 互联网上有很多付费社区。愿意添加付费社区的用户是已经与市场充分融合的用户，转型非常简单。因此，我们应该加入更多与行业相关的付费社区。相对而言，免费社群广告较多，成员种类较多，想法可能不一致，难度较大，客户质量不高。 玩私域流量操作最重要的是你能否设定有效的动机，这代表了企业对用户需求的理解。

无论是为了达到满意的效果，私域流量运营游戏的任何环节都离不开动机的精细设计。比如很多品牌会在朋友圈做的社群广告。是图片、视频、游戏还是网上商城？这需要根据不同的目标群体来设定。未来，企业需要努力避免成为无效社区，找到防止社区折叠的方法。用户关闭无干扰模式，控制100人以内的群体成员数量，具有更强的沟通和联系能力，敦促用户保持惊喜社区的地位、情感价值和兴趣价值。若不反对转换或回购，可随时完成交易或跳转到外链交易。 福利集团是将用户添加到集团中，并在集团中提供免费福利。例如，提供优惠券、独家杀戮活动等，不需要设计太复杂的操作流程。

例如，瑞幸咖啡将在商店设立二维码广告牌，APP社区排水入口将在小程序中进行。 社区，事实上，每个公司都会建立，每个互联网人都有很多社群，运营合作伙伴，将被要求参与社区运营管理，但社区运营实际上非常复杂，社区也有生命周期，许多社区开始活跃，然后成为社群广告组、驾驶组，最终成为死组。