身高166厘米，体重43公斤，穿高跟鞋和苗条的裙子，一个接一个的小女朋友，教屏幕前的年轻女孩爱自己，这是79岁的网络名人王奶奶只穿高跟鞋的日常生活。


王奶奶在抖音拥有超过1500万粉丝。


在过去的三个月里，她创造了单场销售额最高537万元的直播记录。


这一成就在银发网络名人中名列前茅，在抖音所有直播专家中都很出色。


(图片来源:王奶奶只穿高跟鞋抖音) 根据MobTech大数据显示，目前45岁以上的银发网民近1亿，银发市场的快速崛起催生了大量的银发网络名人。


王奶奶只穿高跟鞋、末叔叔、济公爷爷游本昌等具有代表性的网络名人，生活精致幽默，颠覆了人们对老年人的想象，粉丝数量已超过1000万。


农村老人想成为网络名人，好吗？当然，银发网络名人中也有很多细分轨道。


夫妻档如流星锤爸爸、无牙阿姨、姐妹档如三花、祖孙档如我是田奶奶、姚杨爷爷等。


，或者搞笑脚踏实地，或者撒很多老狗粮，都能引起大量年轻粉丝的追捧。


在全民投资短视频的浪潮下，一些业余主播引起了网友的关注。


最近，一些网民表示，他们经常在抖音上刷奇怪的老年人现场直播。


这些锚经常出现在深夜或清晨，没有专业的运营团队，甚至看起来有点不合适。


屏幕另一端的老人经常整晚盯着镜头看。


在追踪了一些账户后，腾宇还发现有人通过介绍普通中老年人进入现场市场获利。


看起来像热银发KOL市场真的隐藏着另一面吗？ 银发KOL正当红，但并非每个老人都能名利兼收 如果我有你这样的身材，我会在梦中醒来。


在王奶奶的短片中，一位粉丝评论道。


她可能不知道79岁的王奶奶已经跳舞62年了。


她曾是杭州歌舞团团长和歌剧演员。


汪奶奶所属MCN章鱼文化的创始人曾告诉媒体，与年轻人相比，中老年人KOL更容易建立信任感，化妆精致的王奶奶自然会卖美容护肤品。


3月25日，王奶奶带货直播首次亮相，销量470万，仅欧诗曼透明质酸面膜就贡献了近80万。


新抖显示，王奶奶近30天的音浪收入超过84.47%，商品销量超过99.53%。


(图片来源:新抖) 另一位更脚踏实地的银发网络名人田奶奶上个月也首次展示了自己的带货直播，获得了2.3万元的音浪收入和97.55%以上的主播。


(图片来源:新抖) 根据自媒体AgeClub根据观察，中老年网络名人的大规模爆发可以追溯到2018年下半年。


AgeClub据统计，抖音头部有30个银发网络名人，其中超过一半是专业的MCN公司打造，尤其是末那大叔、阿姨有风范、时尚奶奶团等时尚网络名人。


MCN之手。


(图片来源:AgeClub） 与专业团队运营的银发网络名人相比，单打独斗的名人在内容创作上难以持续，视频风格相似，更容易让粉丝产生审美疲劳，后期制作更加粗糙。


在直播过程中，业余爱好者和有团队帮助的老年人之间的差距更加明显。


每天直播的严奶奶快乐生活就是一个案例。


跟踪严奶奶最近14天的直播数据，腾宇发现严奶奶大多在深夜播出，经常连续直播超过10个小时。


这些长时间的直播显然没有计划好。


大多数时候，他们只是在空房间里拍摄手机镜头和疲惫的燕奶奶睡觉。


(图片来源:抖音直播间燕奶奶快乐生活) 但长期直播并没有带来高回报。


蝉的母亲表示，严奶奶每天获得数百个音浪，相当于个位数的收入。


近1月，严奶奶最多获得8541个音浪，约850元。


(图片来源:蝉妈妈) KOL与MCN利益分配一直受到大家的关注，银发网络名人领域也存在问题。


MCN公司曾向微信官方账号发布Tech星球透露，该公司去年孵化的老年网络名人组合仅在2月份就面临解散，其中几人在退出后建立了另一个组合，两队之间的纠纷尚未解决。


中老年KOL商业前景还在摸索中老年人做直播，却让有心人盈利。


中老年KOL吸粉并不难，难的是如何实现，比年轻KOL银发网红本身就面临着身体上的劣势。


例如，上面提到的王奶奶，她的第一次现场直播持续了近5个小时。


由于体力有限，王奶奶在现场直播3小时后离开，留下了现场帮助广播。


章鱼文化创始人安东肥曾向媒体透露，对于王奶奶来说，3小时的高密度输出是极限。


由于老年人体力等客观条件的限制，银发网络名人的运营MCN业余爱好者很难提前计划好相应的直播和短视频拍摄内容。


AgeClub据透露，一位时尚老年网络名人在运营半年多后停止更新，原因是老年人身体状况不佳。


值得一提的是，在专业运营团队的帮助下，王奶奶的直播也出了问题。


在第一次直播中，王奶奶因误操作触发了抖音的惩罚机制，被迫播出。


学习软件操作是老年网络名人面临的第一个困难，而中老年人KOL能否持续实现也是一个大问题。


星图显示，三头银发KOL只穿高跟鞋的王奶奶、末叔叔、我是田奶奶短视频的报价相差15万，而粉丝最多的田奶奶报价略低。


(图片来源:星图) 阿姨有风格和时尚奶奶团专门孵化中老年人KOL的MCN团队负责人还向媒体透露，有粉丝但不知道如何实现是他们目前面临的主要问题，不是每个人KOL可以从短视频顺利过渡到电商带货。


如何让中老年人KOL变现，担心背后的MCN，但是如何让业余爱好者中老年直播，却被有心人利用成了生意。


腾宇从严奶奶的关注列表中发现了一个奇怪的账号，肖剑斌。


(图为肖剑斌抖音账号截图) 肖剑斌发布的视频都是与不同老年主播的连麦。


在视频的评论区，很多老年用户都叫他儿子，他也叫很多人妈妈。


肖剑斌5000人的关注列表几乎都是老年人。


他的爱列表也是老年人的视频。


肖剑斌最后一次发布的视频可以追溯到今年2月15日，但他的微信和手机号码留在了视频中。


腾鱼发朋友请求，很快就通过了。


至于腾鱼问老人怎么通过发视频赚钱，肖剑彬先回复你是老人吗？ 翻看他的朋友圈，腾宇发现他转发了老主播的直播链接。


最近两个是1000保底招主播，点击链接会被引导到直播软件老柚子获取红包。


下载软件后，肖建斌也会得到平台的奖励。


(左边是腾鱼记者和肖剑彬的对话记录，右边是肖剑彬朋友圈的截图) 关键词老年直播App Store通过搜索，我们可以发现市场上有很多针对中老年人的直播软件。


以上老柚子是通过社会裂变和线下学徒的发展，吸引中老年人下载和播出。


(图片来源:老柚app） 通过社会裂变的拉新和分享，平台之间的相互引流成为一条隐藏的暗线。


然而，并不是每个老年主播都能成为王奶奶。


银发网络名人的亲和力让他们很容易与粉丝建立信任，从而成为流量追求的新出路。


但无论是打造银发族IP或者以老年生活为拍摄主题，也许首先要考虑的是，在探索银发族的商业价值之前，他们比年轻KOL更需要身心双重准备。


你会考虑让你70岁的奶奶当主播吗？ 作者 | 顾拉风，张晨曦 编辑 | 陈琪、堆堆 设计 | 庄聪婷 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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