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4个步骤，拆解视频创意底层逻辑
更新时间：2025-5-3 10:29:54 作者：爱短链
本文从背景、场景、路径、语境四个方面拆解了制作视频的关键步骤。
现在，如果你问客户这次沟通想做什么，99%的答案是拍视频。
从总有人偷偷爱你到番茄炒蛋，再到佩奇，不知道每天有多少顾客拍着桌子大喊:给我拍张这样的照片！2019年视频成为营销新常态，短视频，Vlog、微短剧风生水起。
继长图，漫画，H5.2019年的传播世界被视频占领，视频终于成功成为许多甲方的对象，尤其是短视频Vlog，一言不合就要求拍十几条，呵呵。
视频传播已经成为标准的营销标准。
然而，你会逐渐发现，视频的形式大于内容，甚至制作大于内容。
在大喊大叫刷新的同时，它也是一种悲剧，没有人关心它。
甚至许多视频也令人眼花缭乱，令人费解。
因此，它们需要依靠劣质软文本吹水。
跟风拍视频想火？我觉得你在玩火！ 事实上，很多人甚至给你brief人们不知道拍什么视频，刷新、火和领导说基本上是需求解释，如何创造性，如何展示产品已经成为收获广告商发际线的恶魔。
如何拍出好的视频？ 似乎随便拉个人来告诉你一百种方法，但僧侣想说的是，视频创意解读和产品表达只是商业广告拍摄视频的最后一步，而关键步骤却被很多人忽略了！如果你不能走路，你就想跑步。
摔倒并不罕见。
看不见的往往更重要。
制作视频时，你应该了解视频创意的底层逻辑，然后考虑创意表达。
当你上来的时候，你指望你拍拍额头的创意引爆和刷新。
这都是胡说八道！ 小僧认为，广告视频创意的基本逻辑是背景、场景、背景和路径。
理解这四个元素是制作视频的基本步骤和关键步骤。
制作视频的关键步骤 1. 背景 没有什么像魔术一样突然出现。
我们看到或感知到的一切都存在于相应的时代背景中。
僧侣在这里提到的背景是大时代背景、流行文化氛围、时间节点或视频传播中独特的舆论环境。
背景提供热启动效应和注意力势能。
感谢那些绊倒我的人，你让我知道躺在地上有多舒服。
当大家都在喝毒鸡汤，丧文化成为当下舆论的焦点时，无数人热泪盈眶，说总有人偷偷爱你。
当每个人都被月圆和家庭团聚的气氛所包裹时，狼人的中秋节故事成功地吸引了你的注意。
当汽车广告一般不能放下，当直接的洗脑广告一次又一次地引起广泛的争议时，一个没有四轮驱动不豪华的神奇解释引起了大规模的关注和讨论。
阿基米德说，给我一个支点，我就能撬开整个地球。
同样，只有有一个伟大的时代背景和舆论氛围，我们才能激发每个人的注意力。
凭借好风的力量，视频制作首先要考虑沟通的背景因素。
视频创作应符合《纽约时报》的背景和当前的舆论环境，避免冷启动的困难和不恰当的尴尬。
当然，视频传播可能有很多背景因素，我们想掌握背景不是看不见的背景，但当时人们普遍关注，讨论背景，有强烈的舆论氛围，或当前常见的痛点，如年底焦虑、年初计划等，你可以戳别人的心或触摸大多数人的敏感神经，从而最大限度地发挥背景的野火效用。
2. 场景 不难理解，商业广告最忌讳的认知链路太长，因为长链路意味着高遗忘，也意味着认知成本的增加。
如果神奇的重复是缩短认知链路的显性手段，那么场景关联就是隐性手段。
为什么大多数客户不喜欢在最后快速转折的品的广告？ 客观地说，这并不是因为你在转折点后谈论的产品太少，也不是因为你最终展示了产品，而是因为你面前的大量铺垫与产品使用场景无关，也就是说，你面前90%的拉西拉是无效的铺垫。
如果你努力工作，最好直接使用显性手段。
由于场景增加了感知短认知路径，是因为场景增加了感知以缩短认知路径。
我们知道，任何产品的使用都发生在特定的场景中，任何品牌的联想和感知也发生在特定的场景中，没有人会无缘无故地使用某种产品或想到你的品牌（如果你认为，可能是一厢情愿），视频不仅有图片感，更多的场景替代和行为暗示更强烈，如果产品或品牌解释直接与消费者的真实使用场景相关，潜意识里，感知-反馈的路径就搭上了，消费者需要的时候，第一时间就会想起你。
因此，无论你的视频创意是什么，表达方式是什么，你都不能脱离场景，打开你的想象力，跳出场景来炫耀你的技能。
视频制作，考虑背景因素后，必须明确产品使用场景和品牌唤醒场景，重点关注视频内容解读的场景感知清晰度、频率和相关性。
请注意，这里提到的场景包括场景，因为大多数产品都在场景中，而品牌通常都在场景中，所以这里不单独讨论。
3. 语境 没有人不知道任何商业广告都需要表达，对吧？那么如何通过视频来表达你的需求呢？小和尚看到的很多人都是通过创造力来解决这个问题的。
但在创造力的背后，需要构建和控制上下文，适当的上下文可以最大限度地引起心理共鸣和情感共鸣。
小学语文老师也教我们，语境对表达有两个作用:一是限制作用，二是补充作用。
表达一个需求有100种创造性的方法，但创造力不是任性的。
创造力是一种创造力和想象力的形式来表达需求。
当然，这种表达会受到上下文的限制。
跳出上下文的想法是你看到许多广告片的尴尬表演。
同时，上下文可以为创造力增添情感和色彩，使创造力更具说服力。
视频内容的语境从何而来？ 当然，它必须建立在背景和场景的基础上，但也必须受到两者的限制。
背景是视频的氛围元素，场景是框架元素，上下文应该符合特定背景下场景中的正确表达，以引起人类的悸动和情感共鸣，可以说是同理心元素。
也就是说，创造力不仅应该考虑表达形式或产品组合，而且创造力应该基于背景、场景和上下文。
为了引起同理心，直接陈述产品实力非常弱。
视频媒体的优点是可以通过视听演绎故事，渲染情感，将直白的吸引力转化为安利，一个温柔的炮弹或沙雕。
因此，你会发现大多数流行的广告视频都会围绕戳心的文案甚至金句表达进行诠释，即在构建语境时，语境构建到位可以使表达更具渗透性和感染力。
4. 路径 也许广告业是最不缺乏参考的行业。
你看到的很多商业广告，尤其是视频广告，总是有似曾相识的感觉，只是好好学习。
关键是要模仿很多东方，让人发笑。
只学习形式而不探索背后的逻辑是许多人的共同问题。
他们总是认为世界上有很多创造力。
然而，他们不知道创造力有自己的路径。
如果路径不好，创造力就不好。
他们直接用别人的创造力来设置自己的产品实力。
他们想要什么？ 视频创意的路径是什么？ 小和尚认为，视频创意的基本路径需要四个步骤来澄清需求，掌握背景场景和背景，洞察营销联系，创造性释。
它看起来很简单，不是吗？但许多人仍然直接跳过前三步，直接到创造性的解释，或者直接向前推进前四步。
不要相信。
有多少人认为视频创意是直接抛出形式然后结合起来的？有多少人拿着别人的视频说我们也是这样拍的？不怕不懂的人想不出视频创意，最怕不懂装懂的人想不出创意！任何做过广告的人都能理解这四个步骤。
简单提示详细说明就没意思了。
如果背景场、场景和背景是视频创意的三个前沿点因素，那么路径就是贯穿整个过程的线因素。
这四个元素是视频创意的基本逻辑。
如果你不知道这一点，就不要制作视频。
以上希望能给你启发，让营销没有难~ 作者：小僧坤坤，微信公众号：营销禅修院（ID：MandCX） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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现在，如果你问客户这次沟通想做什么，99%的答案是拍视频。
从总有人偷偷爱你到番茄炒蛋，再到佩奇，不知道每天有多少顾客拍着桌子大喊:给我拍张这样的照片！2019年视频成为营销新常态，短视频，Vlog、微短剧风生水起。
继长图，漫画，H5.2019年的传播世界被视频占领，视频终于成功成为许多甲方的对象，尤其是短视频Vlog，一言不合就要求拍十几条，呵呵。
视频传播已经成为标准的营销标准。
然而，你会逐渐发现，视频的形式大于内容，甚至制作大于内容。
在大喊大叫刷新的同时，它也是一种悲剧，没有人关心它。
甚至许多视频也令人眼花缭乱，令人费解。
因此，它们需要依靠劣质软文本吹水。
跟风拍视频想火？我觉得你在玩火！ 事实上，很多人甚至给你brief人们不知道拍什么视频，刷新、火和领导说基本上是需求解释，如何创造性，如何展示产品已经成为收获广告商发际线的恶魔。
如何拍出好的视频？ 似乎随便拉个人来告诉你一百种方法，但僧侣想说的是，视频创意解读和产品表达只是商业广告拍摄视频的最后一步，而关键步骤却被很多人忽略了！如果你不能走路，你就想跑步。
摔倒并不罕见。
看不见的往往更重要。
制作视频时，你应该了解视频创意的底层逻辑，然后考虑创意表达。
当你上来的时候，你指望你拍拍额头的创意引爆和刷新。
这都是胡说八道！ 小僧认为，广告视频创意的基本逻辑是背景、场景、背景和路径。
理解这四个元素是制作视频的基本步骤和关键步骤。
制作视频的关键步骤 1. 背景 没有什么像魔术一样突然出现。
我们看到或感知到的一切都存在于相应的时代背景中。
僧侣在这里提到的背景是大时代背景、流行文化氛围、时间节点或视频传播中独特的舆论环境。
背景提供热启动效应和注意力势能。
感谢那些绊倒我的人，你让我知道躺在地上有多舒服。
当大家都在喝毒鸡汤，丧文化成为当下舆论的焦点时，无数人热泪盈眶，说总有人偷偷爱你。
当每个人都被月圆和家庭团聚的气氛所包裹时，狼人的中秋节故事成功地吸引了你的注意。
当汽车广告一般不能放下，当直接的洗脑广告一次又一次地引起广泛的争议时，一个没有四轮驱动不豪华的神奇解释引起了大规模的关注和讨论。
阿基米德说，给我一个支点，我就能撬开整个地球。
同样，只有有一个伟大的时代背景和舆论氛围，我们才能激发每个人的注意力。
凭借好风的力量，视频制作首先要考虑沟通的背景因素。
视频创作应符合《纽约时报》的背景和当前的舆论环境，避免冷启动的困难和不恰当的尴尬。
当然，视频传播可能有很多背景因素，我们想掌握背景不是看不见的背景，但当时人们普遍关注，讨论背景，有强烈的舆论氛围，或当前常见的痛点，如年底焦虑、年初计划等，你可以戳别人的心或触摸大多数人的敏感神经，从而最大限度地发挥背景的野火效用。
2. 场景 不难理解，商业广告最忌讳的认知链路太长，因为长链路意味着高遗忘，也意味着认知成本的增加。
如果神奇的重复是缩短认知链路的显性手段，那么场景关联就是隐性手段。
为什么大多数客户不喜欢在最后快速转折的品的广告？ 客观地说，这并不是因为你在转折点后谈论的产品太少，也不是因为你最终展示了产品，而是因为你面前的大量铺垫与产品使用场景无关，也就是说，你面前90%的拉西拉是无效的铺垫。
如果你努力工作，最好直接使用显性手段。
由于场景增加了感知短认知路径，是因为场景增加了感知以缩短认知路径。
我们知道，任何产品的使用都发生在特定的场景中，任何品牌的联想和感知也发生在特定的场景中，没有人会无缘无故地使用某种产品或想到你的品牌（如果你认为，可能是一厢情愿），视频不仅有图片感，更多的场景替代和行为暗示更强烈，如果产品或品牌解释直接与消费者的真实使用场景相关，潜意识里，感知-反馈的路径就搭上了，消费者需要的时候，第一时间就会想起你。
因此，无论你的视频创意是什么，表达方式是什么，你都不能脱离场景，打开你的想象力，跳出场景来炫耀你的技能。
视频制作，考虑背景因素后，必须明确产品使用场景和品牌唤醒场景，重点关注视频内容解读的场景感知清晰度、频率和相关性。
请注意，这里提到的场景包括场景，因为大多数产品都在场景中，而品牌通常都在场景中，所以这里不单独讨论。
3. 语境 没有人不知道任何商业广告都需要表达，对吧？那么如何通过视频来表达你的需求呢？小和尚看到的很多人都是通过创造力来解决这个问题的。
但在创造力的背后，需要构建和控制上下文，适当的上下文可以最大限度地引起心理共鸣和情感共鸣。
小学语文老师也教我们，语境对表达有两个作用:一是限制作用，二是补充作用。
表达一个需求有100种创造性的方法，但创造力不是任性的。
创造力是一种创造力和想象力的形式来表达需求。
当然，这种表达会受到上下文的限制。
跳出上下文的想法是你看到许多广告片的尴尬表演。
同时，上下文可以为创造力增添情感和色彩，使创造力更具说服力。
视频内容的语境从何而来？ 当然，它必须建立在背景和场景的基础上，但也必须受到两者的限制。
背景是视频的氛围元素，场景是框架元素，上下文应该符合特定背景下场景中的正确表达，以引起人类的悸动和情感共鸣，可以说是同理心元素。
也就是说，创造力不仅应该考虑表达形式或产品组合，而且创造力应该基于背景、场景和上下文。
为了引起同理心，直接陈述产品实力非常弱。
视频媒体的优点是可以通过视听演绎故事，渲染情感，将直白的吸引力转化为安利，一个温柔的炮弹或沙雕。
因此，你会发现大多数流行的广告视频都会围绕戳心的文案甚至金句表达进行诠释，即在构建语境时，语境构建到位可以使表达更具渗透性和感染力。
4. 路径 也许广告业是最不缺乏参考的行业。
你看到的很多商业广告，尤其是视频广告，总是有似曾相识的感觉，只是好好学习。
关键是要模仿很多东方，让人发笑。
只学习形式而不探索背后的逻辑是许多人的共同问题。
他们总是认为世界上有很多创造力。
然而，他们不知道创造力有自己的路径。
如果路径不好，创造力就不好。
他们直接用别人的创造力来设置自己的产品实力。
他们想要什么？ 视频创意的路径是什么？ 小和尚认为，视频创意的基本路径需要四个步骤来澄清需求，掌握背景场景和背景，洞察营销联系，创造性释。
它看起来很简单，不是吗？但许多人仍然直接跳过前三步，直接到创造性的解释，或者直接向前推进前四步。
不要相信。
有多少人认为视频创意是直接抛出形式然后结合起来的？有多少人拿着别人的视频说我们也是这样拍的？不怕不懂的人想不出视频创意，最怕不懂装懂的人想不出创意！任何做过广告的人都能理解这四个步骤。
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如果背景场、场景和背景是视频创意的三个前沿点因素，那么路径就是贯穿整个过程的线因素。
这四个元素是视频创意的基本逻辑。
如果你不知道这一点，就不要制作视频。
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