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利用PRD文档拆解微信视频号方式，你学会了吗？
更新时间：2025-5-4 09:52:36 作者：爱短链
该PRD网站上现有的其他应用程序是文档PRD以微信视频号为主题，以文档为参考。
由于作者在国外不能正常使用直播功能，直播属于后续迭代添加功能，本文PRD文档主要集中在视频观看和视频创作两个核心功能上。
作者本人刚进入产品行业。
如果本文有不当或错误，请涵盖并纠正。
一、文档综述 1. 版本修订记录 2. PRD 输出环境 二、产品说明 1. 产品介绍及背景介绍 微信是腾讯于2011年1月21日推出的即时通讯软件，提供语音对话、朋友圈、支付、微信官方账号、小程序、视频通讯等功能。
经过十年的发展，微信不仅成功地将短信写入历史，还成为一种生活方式，一种生活在11亿日的全国性产品。
2020年底，每天有10.9亿用户打开微信，3.视频通话3亿人，视频通话7亿人.8亿人进入朋友圈，1.2亿人发朋友圈，每天有1亿个视频内容。
每天有3.6亿人进入微信官方账号，4亿用户使用小程序。
在目前的微信生态系统中，微信官方账号对内容输出要求很高，只适合少数人。
朋友圈主要是图片和短文。
同时，随着短视频和4/5G随着网络的快速发展，视频表达已经被越来越多的用户所接受和采用。
视频内容平台应该出现在微信生态系统中。
因此，我们计划推出视频号码功能，我们将视频号码定义为每个人都可以创建的短内容平台。
一方面，我们希望通过视频号码满足C端用户视频表达的核心需求，另一方面，我们期待微信服务号码、公共号码、视频号码和直播功能，实现B端官方网站微信、公共域流量和私人域流量相互转换的过程。
2. 行业概述 几年前短视频市场迅速爆发后，已进入稳步增长期。
CNNIC数据显示，2020年6月，中国短视频用户数量达到81786万，利用率达到87%。
网民人均短视频app每日使用时间排名第一，占29.6%。
虽然短视频月活用户增速放缓，但2020年总规模已达8亿。
在行业稳步发展的同时，行业主要平台也在不断探索多元化、商业化的模式，如抖音开设商品窗口，引入更多KOL直播带货等。
2020年，中国短视频产业市场规模已超过2000亿元。
三、 产品定位 1. 竞品分析 明确视频号的产品定位离不开对当前市场主要竞争产品的分析，而短视频领域无非是抖快两家。
（1）抖音 抖音被定位为高品质爆款 价值观：抖音slogan为了记录更好的生活，强调帮助用户消费更好的视频内容 算法：集中，强调高质量内容得到足够的流量和分发，实现高质量内容与用户的准确匹配。
互动：在准确推荐算法的支持下，采用单列视频流的方式加强用户沉浸式观感体验。
运营：通过邀请高质量的视频创作者、用户增长系统、流量倾斜、补贴等方式，鼓励高质量的内容输出。
在热风格视频出现后，通过原声、视频模板和今天的编辑工具放映功能，方便创作端，降低创作门槛，帮助更多的创作者重现热风格视频。
另一方面，通过明星联动、春节红包等大型宣传活动，吸引消费者，提高品牌知名度。
效果：这种产品策略确保了抖音强大的信息流和激增的用户数量，也使信息流广告取得了巨大的成功。
但另一方面，由于只有大量的高质量视频分发，用户和视频制作人之间的关系相对较弱，缺乏密切的关系，主要是公共域流量，私人域流量较弱。
（2）快手 快手定位为内容/社交社区 价值观：快手坚持公平、包容的价值观，强调短视频只是一个载体，更重要的是通过视频内容形成社区生态，实现人与人之间的联系。
算法:分散化，强调中长尾视频也可以分发。
快手声称将70%的主要流量分发给普通用户/业余制作人，并引入基尼系数，以确保头部PGC视频不会过多地占用用户时间。
交互上：（8.在0版本之前)，用户可以通过双列视频流主动选择，并提供更多的视频曝光，让用户可以选择感兴趣的主播/视频。
8.0版本之后，快手逐渐强调内容和算法推荐视频，并增加了优质视频的新选择tab，采用与抖音一致的单列视频流形式。
操作：早期快手由于缺乏竞争对手，一直采取轻操作策略。
自2018年和19年以来，抖音一方面推出了光合计划等运营计划，通过流量和补贴支持中小型视频制作人MCN组织，并推出创作者激励计划，鼓励创作。
另一方面，周杰伦等明星开始被邀请进入快手，以吸引更多的内容消费者。
效果：快手的产品定位和策略决定了它对内容制作人更友好，质量稍差的内容创作者也可以得到足够的分发，以提高创作动机。
与此同时，粉丝和创作者之间的关系更加密切，用户相信创作者并愿意为此付费。
这也使直播成为快手最重要的经济支柱。
可以说，泛娱乐内容的短视频市场已经相对饱和，市场增长放缓，进入股票市场。
两个用户的重叠正在上升，用户正在下沉和渗透。
因此，在当前的竞争模式下，仍然选择泛娱乐作为主要内容是不明智的。
另一方面，抖音和快手仍然属于陌生人社交/半熟人社交网络。
他们的大多数朋友都不是现实生活中的朋友（当然，抖音目前正在加强关系网络），基于现实朋友的短视频社交社区仍然是一个空缺，似乎只有腾讯有能力这样做。
2. 产品定位 作者认为微信视频号的主要定位是个人品牌展示。
微信作为一种即时通信软件，其核心功能或某种程度上唯一的功能是信息传输（发布和接收）。
目前，微信承载了大多数用户的社交网络，这决定了微信中用户发送的每一个公共信息（公共领域）都会影响他的社会形象，甚至影响他的社会自我。
换句话说，微信账号在公共领域发布的每一个流量都将塑造他的品牌。
这一观点可以由微信官方账号作证。
公众号的slogan为：再小的个体，也有自己的品牌。
其实微信官方账号也承担着个人品牌展示的使命。
但由于微信在迭代过程中对创作平台和创作内容、形式(长文)的限制(见2020年微信公开课pro），导致微信官方账号创作门槛不断提高，导致只有大个体。
PGC拥有自己的品牌。
视频和直播是普通人创作门槛较低的一种创作形式。
视频创作端有大量的模板、配乐、滤镜，用户甚至可以轻松编辑(短)视频，只需拍一张图片。
直播是一种不需要太多准备的创作形式。
在理想状态下，用户可以拿起手机直播。
直播的内容只是他看到和做的。
视频号承载着微信官方账号未完成的使命，让所有用户通过浏览行为和视频创作打造自己的品牌。
进一步发展，B端账号也是视频号的个人用户。
公司还可以通过视频号平台塑造自己的品牌形象，视频号未来可能成为公司营销的主阵地。
此外，该定位与具有两个身份的官方账户系统没有冲突，允许用户操作不被朋友发现，私人拇指必须是一个更大、更强烈的需求。
但作者认为，视频号码的更大价值在于用户账户形象的塑造，而不是内容的消费。
3. 内容调性与算法 在内容色调方面，一方面，由于抖音的快速竞争，另一方面，由于用户个人账户的需求，视频号码的视频内容色调不可能与抖音类似，主要是幽默和有趣的视频，但可能更多的是生活、情感甚至当前的政治。
因为这类内容更有可能帮助用户创造个人形象。
例1，与点赞/创作王者荣耀的操作记录相比，创造精致的旅行生活vlog更能帮助用户创造热爱生活、灵巧的正面形象。
例2，点赞中国某项政策有效性的视频，更容易帮助男孩创造阳光明媚、热爱国家的形象。
这一东方证券数据，情感/生活/影视/时政是视频的主要热门内容。
在视频算法方面，视频号码必须是分散的。
有利于中长尾创作者算法，因为视频号码的核心不是向用户推荐高质量的视频内容，让用户沉浸在不断刷视频中，而是帮助无论个人有多小传输视频信息，创造个人形象。
集中算法将大大削弱UGC创作热情，PGC，MCN大量流入。
三、需求分析 1. 用户分类 目前微信活用户约12亿日，属于国家级产品，用户基本覆盖全年龄段。
《2020 根据短视频用户价值研究报告的数据，短视频用户逐渐呈现全民化、大众化的趋势。
总用户数量已超过8亿，观看短视频的网民占92%，40岁以上的用户数量逐渐增加。
同时，根据用户的行为和偏好，报告将个人内容消费者分为六类： 活跃自我派:重度用户，年龄分布平均，女性比例略高，通过短视频追求情感寄托，最喜欢情感短视频； 现实主义者：中度用户，40岁以上用户较高，学历收入较高，注重短视频的社交和陪伴属性，倾向于泛生活类短视频； 实用求知派:重度用户喜欢现实交友，主要目的是提高学习/工作，最喜欢历史、人文等知识视频，内容付费意愿最低。
自由随性派：轻度用户，男性比例略高，观看短视频动机分散，依靠平台内容推荐。
休闲娱乐学校：轻度用户，理性消费，通过短视频休闲减压，内容偏好主要是泛娱乐内容，创作短视频热情高。
2. 需求场景 在核心需求方面，视频号和抖快都满足了用户的休闲娱乐和自我表达需求，但视频号更重。
四、产品结构 1. 视频号功能结构图 2. 视频信息结构图 五、全局说明 1. 账号设置 账号分为Wechat身份、视频号身份和新身份； 自动使用初始登录和浏览视频Wechat身份； 当用户进行视频制作/直播操作时，需要用户在继续操作前注册视频号身份； 2. 键盘交互 键盘在页面底部弹出，点击搜索框、评论框和编辑框。
创建帐户时，单击文字框时，键盘弹出页面底部。
3. 网络异常 六、业务流程图 1. 观看视频/直播流程 2. 发布视频流程 视频号的视频发布有三种模式：直接拍摄、相册选择和秒剪制作。
进入个人主页视频发布过程的用户在发布视频后仍返回个人主页；通过主页设置进入视频发布过程的用户在发布视频后返回主页并显示新发布的视频。
七、页面逻辑图 1. 首页逻辑图 该页面包括切换tab、点赞、评论、进入个人设置、主页等操作。
2. 发布视频页面逻辑图 逻辑图主要包括从个人设置页面发布视频的过程。
八、核心功能详细说明 1. 详细说明主页功能 2. 视频发布功能详细说明 九、小结 自2020年1月内测和9月公测以来，微信视频号保持了极高的更新频率和快速发展速度。
DAU超过3亿，超越快手成为抖音的第二大短视频产品。
同时，视频号独特的社交推荐功能、巨大的流量潜力和曝光率、微信生态系统公私流量转型的核心地位，甚至其来自微信小而美的产品设计理念，都让作者对该产品的未来抱有很高的期望。
参考:东方证券传媒行业短视频系列报告；2020年，2021年微信公开课。
本文由 @cky 原创发布 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
由于作者在国外不能正常使用直播功能，直播属于后续迭代添加功能，本文PRD文档主要集中在视频观看和视频创作两个核心功能上。
作者本人刚进入产品行业。
如果本文有不当或错误，请涵盖并纠正。
一、文档综述 1. 版本修订记录 2. PRD 输出环境 二、产品说明 1. 产品介绍及背景介绍 微信是腾讯于2011年1月21日推出的即时通讯软件，提供语音对话、朋友圈、支付、微信官方账号、小程序、视频通讯等功能。
经过十年的发展，微信不仅成功地将短信写入历史，还成为一种生活方式，一种生活在11亿日的全国性产品。
2020年底，每天有10.9亿用户打开微信，3.视频通话3亿人，视频通话7亿人.8亿人进入朋友圈，1.2亿人发朋友圈，每天有1亿个视频内容。
每天有3.6亿人进入微信官方账号，4亿用户使用小程序。
在目前的微信生态系统中，微信官方账号对内容输出要求很高，只适合少数人。
朋友圈主要是图片和短文。
同时，随着短视频和4/5G随着网络的快速发展，视频表达已经被越来越多的用户所接受和采用。
视频内容平台应该出现在微信生态系统中。
因此，我们计划推出视频号码功能，我们将视频号码定义为每个人都可以创建的短内容平台。
一方面，我们希望通过视频号码满足C端用户视频表达的核心需求，另一方面，我们期待微信服务号码、公共号码、视频号码和直播功能，实现B端官方网站微信、公共域流量和私人域流量相互转换的过程。
2. 行业概述 几年前短视频市场迅速爆发后，已进入稳步增长期。
CNNIC数据显示，2020年6月，中国短视频用户数量达到81786万，利用率达到87%。
网民人均短视频app每日使用时间排名第一，占29.6%。
虽然短视频月活用户增速放缓，但2020年总规模已达8亿。
在行业稳步发展的同时，行业主要平台也在不断探索多元化、商业化的模式，如抖音开设商品窗口，引入更多KOL直播带货等。
2020年，中国短视频产业市场规模已超过2000亿元。
三、 产品定位 1. 竞品分析 明确视频号的产品定位离不开对当前市场主要竞争产品的分析，而短视频领域无非是抖快两家。
（1）抖音 抖音被定位为高品质爆款 价值观：抖音slogan为了记录更好的生活，强调帮助用户消费更好的视频内容 算法：集中，强调高质量内容得到足够的流量和分发，实现高质量内容与用户的准确匹配。
互动：在准确推荐算法的支持下，采用单列视频流的方式加强用户沉浸式观感体验。
运营：通过邀请高质量的视频创作者、用户增长系统、流量倾斜、补贴等方式，鼓励高质量的内容输出。
在热风格视频出现后，通过原声、视频模板和今天的编辑工具放映功能，方便创作端，降低创作门槛，帮助更多的创作者重现热风格视频。
另一方面，通过明星联动、春节红包等大型宣传活动，吸引消费者，提高品牌知名度。
效果：这种产品策略确保了抖音强大的信息流和激增的用户数量，也使信息流广告取得了巨大的成功。
但另一方面，由于只有大量的高质量视频分发，用户和视频制作人之间的关系相对较弱，缺乏密切的关系，主要是公共域流量，私人域流量较弱。
（2）快手 快手定位为内容/社交社区 价值观：快手坚持公平、包容的价值观，强调短视频只是一个载体，更重要的是通过视频内容形成社区生态，实现人与人之间的联系。
算法:分散化，强调中长尾视频也可以分发。
快手声称将70%的主要流量分发给普通用户/业余制作人，并引入基尼系数，以确保头部PGC视频不会过多地占用用户时间。
交互上：（8.在0版本之前)，用户可以通过双列视频流主动选择，并提供更多的视频曝光，让用户可以选择感兴趣的主播/视频。
8.0版本之后，快手逐渐强调内容和算法推荐视频，并增加了优质视频的新选择tab，采用与抖音一致的单列视频流形式。
操作：早期快手由于缺乏竞争对手，一直采取轻操作策略。
自2018年和19年以来，抖音一方面推出了光合计划等运营计划，通过流量和补贴支持中小型视频制作人MCN组织，并推出创作者激励计划，鼓励创作。
另一方面，周杰伦等明星开始被邀请进入快手，以吸引更多的内容消费者。
效果：快手的产品定位和策略决定了它对内容制作人更友好，质量稍差的内容创作者也可以得到足够的分发，以提高创作动机。
与此同时，粉丝和创作者之间的关系更加密切，用户相信创作者并愿意为此付费。
这也使直播成为快手最重要的经济支柱。
可以说，泛娱乐内容的短视频市场已经相对饱和，市场增长放缓，进入股票市场。
两个用户的重叠正在上升，用户正在下沉和渗透。
因此，在当前的竞争模式下，仍然选择泛娱乐作为主要内容是不明智的。
另一方面，抖音和快手仍然属于陌生人社交/半熟人社交网络。
他们的大多数朋友都不是现实生活中的朋友（当然，抖音目前正在加强关系网络），基于现实朋友的短视频社交社区仍然是一个空缺，似乎只有腾讯有能力这样做。
2. 产品定位 作者认为微信视频号的主要定位是个人品牌展示。
微信作为一种即时通信软件，其核心功能或某种程度上唯一的功能是信息传输（发布和接收）。
目前，微信承载了大多数用户的社交网络，这决定了微信中用户发送的每一个公共信息（公共领域）都会影响他的社会形象，甚至影响他的社会自我。
换句话说，微信账号在公共领域发布的每一个流量都将塑造他的品牌。
这一观点可以由微信官方账号作证。
公众号的slogan为：再小的个体，也有自己的品牌。
其实微信官方账号也承担着个人品牌展示的使命。
但由于微信在迭代过程中对创作平台和创作内容、形式(长文)的限制(见2020年微信公开课pro），导致微信官方账号创作门槛不断提高，导致只有大个体。
PGC拥有自己的品牌。
视频和直播是普通人创作门槛较低的一种创作形式。
视频创作端有大量的模板、配乐、滤镜，用户甚至可以轻松编辑(短)视频，只需拍一张图片。
直播是一种不需要太多准备的创作形式。
在理想状态下，用户可以拿起手机直播。
直播的内容只是他看到和做的。
视频号承载着微信官方账号未完成的使命，让所有用户通过浏览行为和视频创作打造自己的品牌。
进一步发展，B端账号也是视频号的个人用户。
公司还可以通过视频号平台塑造自己的品牌形象，视频号未来可能成为公司营销的主阵地。
此外，该定位与具有两个身份的官方账户系统没有冲突，允许用户操作不被朋友发现，私人拇指必须是一个更大、更强烈的需求。
但作者认为，视频号码的更大价值在于用户账户形象的塑造，而不是内容的消费。
3. 内容调性与算法 在内容色调方面，一方面，由于抖音的快速竞争，另一方面，由于用户个人账户的需求，视频号码的视频内容色调不可能与抖音类似，主要是幽默和有趣的视频，但可能更多的是生活、情感甚至当前的政治。
因为这类内容更有可能帮助用户创造个人形象。
例1，与点赞/创作王者荣耀的操作记录相比，创造精致的旅行生活vlog更能帮助用户创造热爱生活、灵巧的正面形象。
例2，点赞中国某项政策有效性的视频，更容易帮助男孩创造阳光明媚、热爱国家的形象。
这一东方证券数据，情感/生活/影视/时政是视频的主要热门内容。
在视频算法方面，视频号码必须是分散的。
有利于中长尾创作者算法，因为视频号码的核心不是向用户推荐高质量的视频内容，让用户沉浸在不断刷视频中，而是帮助无论个人有多小传输视频信息，创造个人形象。
集中算法将大大削弱UGC创作热情，PGC，MCN大量流入。
三、需求分析 1. 用户分类 目前微信活用户约12亿日，属于国家级产品，用户基本覆盖全年龄段。
《2020 根据短视频用户价值研究报告的数据，短视频用户逐渐呈现全民化、大众化的趋势。
总用户数量已超过8亿，观看短视频的网民占92%，40岁以上的用户数量逐渐增加。
同时，根据用户的行为和偏好，报告将个人内容消费者分为六类： 活跃自我派:重度用户，年龄分布平均，女性比例略高，通过短视频追求情感寄托，最喜欢情感短视频； 现实主义者：中度用户，40岁以上用户较高，学历收入较高，注重短视频的社交和陪伴属性，倾向于泛生活类短视频； 实用求知派:重度用户喜欢现实交友，主要目的是提高学习/工作，最喜欢历史、人文等知识视频，内容付费意愿最低。
自由随性派：轻度用户，男性比例略高，观看短视频动机分散，依靠平台内容推荐。
休闲娱乐学校：轻度用户，理性消费，通过短视频休闲减压，内容偏好主要是泛娱乐内容，创作短视频热情高。
2. 需求场景 在核心需求方面，视频号和抖快都满足了用户的休闲娱乐和自我表达需求，但视频号更重。
四、产品结构 1. 视频号功能结构图 2. 视频信息结构图 五、全局说明 1. 账号设置 账号分为Wechat身份、视频号身份和新身份； 自动使用初始登录和浏览视频Wechat身份； 当用户进行视频制作/直播操作时，需要用户在继续操作前注册视频号身份； 2. 键盘交互 键盘在页面底部弹出，点击搜索框、评论框和编辑框。
创建帐户时，单击文字框时，键盘弹出页面底部。
3. 网络异常 六、业务流程图 1. 观看视频/直播流程 2. 发布视频流程 视频号的视频发布有三种模式：直接拍摄、相册选择和秒剪制作。
进入个人主页视频发布过程的用户在发布视频后仍返回个人主页；通过主页设置进入视频发布过程的用户在发布视频后返回主页并显示新发布的视频。
七、页面逻辑图 1. 首页逻辑图 该页面包括切换tab、点赞、评论、进入个人设置、主页等操作。
2. 发布视频页面逻辑图 逻辑图主要包括从个人设置页面发布视频的过程。
八、核心功能详细说明 1. 详细说明主页功能 2. 视频发布功能详细说明 九、小结 自2020年1月内测和9月公测以来，微信视频号保持了极高的更新频率和快速发展速度。
DAU超过3亿，超越快手成为抖音的第二大短视频产品。
同时，视频号独特的社交推荐功能、巨大的流量潜力和曝光率、微信生态系统公私流量转型的核心地位，甚至其来自微信小而美的产品设计理念，都让作者对该产品的未来抱有很高的期望。
参考:东方证券传媒行业短视频系列报告；2020年，2021年微信公开课。
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