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小红书数据分析！年轻人的“养生潮”，小红书品牌营销三部曲！
更新时间：2025-5-2 08:46:16 作者：爱短链
本文关键词:如何推广小红书数据分析、千瓜数据、养生潮、年轻人、小红书
在过去的两天里，平躺这个词再次引起了社交网络的热烈讨论。
从近年来的话题可以看出，聪明的年轻人不愿意被社会节奏所带走，更愿意关注自己的身心健康和生活舒适。
年轻人更喜欢投资自己，而不是消费自己。
央视财经新媒体联合《中国美好生活大调查》发布的中国青年消费大数据显示，在2021年消费预期中，旅游、保健、教育培训位列18-25岁年轻人消费榜前三。
年轻人预计2021年健康消费将比2020年增长7.5%，年轻人已成为保健品市场不可忽视的力量。
01 根据千瓜数据分析平台，朋克养生年轻人的人气超过了小红书全站其他词的99.9%，近30天内有2.21篇相关热文，人气值高达248.81万。
图|千瓜数据-热词分析 在红酒泡枸杞之前，现有的熬夜搜索健康策略，当代年轻人的健康是朋克健康。
用户肖像显示，与健康一词相关的互动用户活动时间从早上8点持续到第二天早上，最高活动时间是晚上10点，用户在凌晨1点后正式离开健康中心。
从醒来到睡觉，年轻人一直在寻找健康。
图|千瓜数据-热词分析 在许多与健康相关的话题中，年轻人最关心的健康热门词汇是：减肥、健身、失眠、脱发。
是一个探索商店的美食家，但也是一个减肥的爱好者，不仅是个性漂浮和染热，而且保护头发，同时熬夜，同时刷网，这是年轻人的朋克健康场。
图|数据源-千瓜 对健康的期望越高，焦虑就越多。
面对生活与健康的矛盾，年轻人开始寻求更快的健康渠道。
近年来，对功能性食品和保健品的需求逐渐增加。
根据《2020-2025年中国保健品行业市场前景与投资规划分析报告》的数据，近七年来，中国保健品市场规模保持了10%以上的快速增长；据《慈善公益报》调查，中国保健品年销售额超过2000亿元。
02 越来越年轻的养生市场需求滋生经济。
越来越多的年轻品牌专注于养生。
5月28日，营养代餐品牌SMEAL司缪推出了两种含有透明质酸、弹性蛋白、长白山人参等营养素的口服美容产品。
从主要的替代奶昔、即食益生菌身体管理轨道进入美容轨道。
司缪的主要营销平台是微博，通过与明星达人的合作进行品牌宣传。
不仅与王晨艺、王大陆、刘泳希等明星合作，还与一线出版社合作《ELLE》合作推出辣目洋子和孙千的广告视频。
图|微博 6月1日，口服美容品牌「UNOMI·丸一」完成数千万元 Pre-A 轮融资，品牌以美容护肤为卖点，主要推广美白丸、血橙精华等产品。
UNOMI和品牌Chill低糖、0脂、天然低热量的产品特性吸引了一些消费者。
图|微博 此外，以身体管理为主要卖点，以多维软糖、抗糖饮料、控热片为主要产品minayo与《乘风破浪的姐姐》的合作扩大了品牌知名度。
图|微博 以美容护肤为主要卖点的Unichi小红书上有9.74万粉丝推广玫瑰胶原蛋白小熊软糖。
Unichi与最近大火的演员龚俊、偶像隐喻的商业合作，也让品牌走出了很多圈子，趁热打铁推出了益生菌熊软糖。
图|微博 这些年轻品牌很快就出名了，一方面是因为巨大的健康市场潜力，另一方面是因为品牌知道如何通过明星和红人来创造动力。
当然，这些品牌的统一优势是产品美味，卖点鲜明，满足消费者需求。
03 斯维诗独占鳌头 斯维诗是一个非常具代表性的品牌营销案例。
斯维诗总是健康类商品种草榜上最好的。
从澳大利亚小众保健品牌到今天的保健品牌，斯维诗离不开小红书的种草推广。
由于其独特的社区属性和消费者群体肖像，精准的小红书已成为功能性食品和保健品的主要营销阵地。
搜索小红书保健品热搜词的相关品牌，近30天笔记最多的品牌是斯维诗。
图|千瓜数据-热词分析 根据千瓜数据，斯维诗在2021年Q1.商业笔记数量月名单始终处于行业前列。
2021年4月，斯维诗商业笔记数量在医疗保健类别中排名第二，3月份在健身减肥月名单中排名第三。
不仅如此，自从进入小红书以来，斯维诗的品牌笔记数量一直很高，平均每月超过1700篇。
图|数据源-千瓜 除了大量的笔记外，斯维诗还选择了更受年轻群体关注的明星作为品牌合作和发言人。
品牌发言人女顶级迪丽热巴、品牌大使朗杰王欧、系列发言人新偶像刘雨欣给品牌带来了巨大的话题讨论，也促进了明星效应后的消费。
图|微博 结合平台游戏玩法赋予产品价值，斯维诗知道如何赋予年轻人的喜好。
2020年5月，斯维诗顺应新茶热潮，与天猫合作CLUB合作推出线下营养美茶馆主题店，吸引了很多喜欢斯维诗、沉迷养生的女生打卡。
→探店→打卡→斯维诗利用小红书独特的社区文化，将主题店变成了网红店。
图|小红书 毫无疑问，斯维诗是保健品牌的领导者。
04 对年轻人的新养生产品有四大发展趋势： 1.外观水平第一：包装设计感配色清新，糖片软糖形状可爱，从外到内都要好看。
这是吸引年轻消费者的必要因素。
2.美味：为了鼓励消费者坚持食用，促进健康效果，产品必须与药物的苦印象不同。
目前，最常见的是水果味、芒果味、橙色味和草莓味，这些都是社交互联网用户愿意种草的产品卖点。
3.针对性更强:从泛功能到针对性养生，解构消费者需求的产品层出不穷，产品功能会更加细致全面。
4.便携式包装：纸袋包装和塑料袋重量分装逐渐成为比罐装产品更受欢迎的选择。
在懒惰经济下的健康市场，我们应该更加关注消费者的现场产品体验。
面对巨大的健康市场和日益激烈的品牌竞争，品牌应该是： 1.透析消费者群体的主要需求，作为产品开发和营销的基础。
2.重视小红书平台的养生热度，增加小红书平台的垂直投放。
3.功能性产品仍存在争议，与信誉良好的明星合作可以增加品牌信任。
本文由小红书提交，操作狗专栏作者。
从近年来的话题可以看出，聪明的年轻人不愿意被社会节奏所带走，更愿意关注自己的身心健康和生活舒适。
年轻人更喜欢投资自己，而不是消费自己。
央视财经新媒体联合《中国美好生活大调查》发布的中国青年消费大数据显示，在2021年消费预期中，旅游、保健、教育培训位列18-25岁年轻人消费榜前三。
年轻人预计2021年健康消费将比2020年增长7.5%，年轻人已成为保健品市场不可忽视的力量。
01 根据千瓜数据分析平台，朋克养生年轻人的人气超过了小红书全站其他词的99.9%，近30天内有2.21篇相关热文，人气值高达248.81万。
图|千瓜数据-热词分析 在红酒泡枸杞之前，现有的熬夜搜索健康策略，当代年轻人的健康是朋克健康。
用户肖像显示，与健康一词相关的互动用户活动时间从早上8点持续到第二天早上，最高活动时间是晚上10点，用户在凌晨1点后正式离开健康中心。
从醒来到睡觉，年轻人一直在寻找健康。
图|千瓜数据-热词分析 在许多与健康相关的话题中，年轻人最关心的健康热门词汇是：减肥、健身、失眠、脱发。
是一个探索商店的美食家，但也是一个减肥的爱好者，不仅是个性漂浮和染热，而且保护头发，同时熬夜，同时刷网，这是年轻人的朋克健康场。
图|数据源-千瓜 对健康的期望越高，焦虑就越多。
面对生活与健康的矛盾，年轻人开始寻求更快的健康渠道。
近年来，对功能性食品和保健品的需求逐渐增加。
根据《2020-2025年中国保健品行业市场前景与投资规划分析报告》的数据，近七年来，中国保健品市场规模保持了10%以上的快速增长；据《慈善公益报》调查，中国保健品年销售额超过2000亿元。
02 越来越年轻的养生市场需求滋生经济。
越来越多的年轻品牌专注于养生。
5月28日，营养代餐品牌SMEAL司缪推出了两种含有透明质酸、弹性蛋白、长白山人参等营养素的口服美容产品。
从主要的替代奶昔、即食益生菌身体管理轨道进入美容轨道。
司缪的主要营销平台是微博，通过与明星达人的合作进行品牌宣传。
不仅与王晨艺、王大陆、刘泳希等明星合作，还与一线出版社合作《ELLE》合作推出辣目洋子和孙千的广告视频。
图|微博 6月1日，口服美容品牌「UNOMI·丸一」完成数千万元 Pre-A 轮融资，品牌以美容护肤为卖点，主要推广美白丸、血橙精华等产品。
UNOMI和品牌Chill低糖、0脂、天然低热量的产品特性吸引了一些消费者。
图|微博 此外，以身体管理为主要卖点，以多维软糖、抗糖饮料、控热片为主要产品minayo与《乘风破浪的姐姐》的合作扩大了品牌知名度。
图|微博 以美容护肤为主要卖点的Unichi小红书上有9.74万粉丝推广玫瑰胶原蛋白小熊软糖。
Unichi与最近大火的演员龚俊、偶像隐喻的商业合作，也让品牌走出了很多圈子，趁热打铁推出了益生菌熊软糖。
图|微博 这些年轻品牌很快就出名了，一方面是因为巨大的健康市场潜力，另一方面是因为品牌知道如何通过明星和红人来创造动力。
当然，这些品牌的统一优势是产品美味，卖点鲜明，满足消费者需求。
03 斯维诗独占鳌头 斯维诗是一个非常具代表性的品牌营销案例。
斯维诗总是健康类商品种草榜上最好的。
从澳大利亚小众保健品牌到今天的保健品牌，斯维诗离不开小红书的种草推广。
由于其独特的社区属性和消费者群体肖像，精准的小红书已成为功能性食品和保健品的主要营销阵地。
搜索小红书保健品热搜词的相关品牌，近30天笔记最多的品牌是斯维诗。
图|千瓜数据-热词分析 根据千瓜数据，斯维诗在2021年Q1.商业笔记数量月名单始终处于行业前列。
2021年4月，斯维诗商业笔记数量在医疗保健类别中排名第二，3月份在健身减肥月名单中排名第三。
不仅如此，自从进入小红书以来，斯维诗的品牌笔记数量一直很高，平均每月超过1700篇。
图|数据源-千瓜 除了大量的笔记外，斯维诗还选择了更受年轻群体关注的明星作为品牌合作和发言人。
品牌发言人女顶级迪丽热巴、品牌大使朗杰王欧、系列发言人新偶像刘雨欣给品牌带来了巨大的话题讨论，也促进了明星效应后的消费。
图|微博 结合平台游戏玩法赋予产品价值，斯维诗知道如何赋予年轻人的喜好。
2020年5月，斯维诗顺应新茶热潮，与天猫合作CLUB合作推出线下营养美茶馆主题店，吸引了很多喜欢斯维诗、沉迷养生的女生打卡。
→探店→打卡→斯维诗利用小红书独特的社区文化，将主题店变成了网红店。
图|小红书 毫无疑问，斯维诗是保健品牌的领导者。
04 对年轻人的新养生产品有四大发展趋势： 1.外观水平第一：包装设计感配色清新，糖片软糖形状可爱，从外到内都要好看。
这是吸引年轻消费者的必要因素。
2.美味：为了鼓励消费者坚持食用，促进健康效果，产品必须与药物的苦印象不同。
目前，最常见的是水果味、芒果味、橙色味和草莓味，这些都是社交互联网用户愿意种草的产品卖点。
3.针对性更强:从泛功能到针对性养生，解构消费者需求的产品层出不穷，产品功能会更加细致全面。
4.便携式包装：纸袋包装和塑料袋重量分装逐渐成为比罐装产品更受欢迎的选择。
在懒惰经济下的健康市场，我们应该更加关注消费者的现场产品体验。
面对巨大的健康市场和日益激烈的品牌竞争，品牌应该是： 1.透析消费者群体的主要需求，作为产品开发和营销的基础。
2.重视小红书平台的养生热度，增加小红书平台的垂直投放。
3.功能性产品仍存在争议，与信誉良好的明星合作可以增加品牌信任。
本文由小红书提交，操作狗专栏作者。
