小龙哥真的不欺我！ 在2020年微信公开课上，张小龙说： 很多人说视频号码的迭代速度特别快。


事实上，视频号码的速度是微信的正常速度。


如果我们明年做得这么快，我们就不认为这是一种正常的状态。


不久前，微信刚刚高调视频号直播，视频号推广这个重磅赋能工具全部上线，但真的一刻也没闲着。


事实上，去年9月，视频号开始了视频号推广的内部测试，果酱姐姐也谈到了视频号推广对内容创作者的影响，但不久，内部测试版就消失了。


今天，果酱姐姐继续关注视频号推广DOU ，效果如何？ 01 如何操作视频号推广？ 2月25日，视频号推广小程序正式全部上线，用户可以通过搜索视频号推广找到(或者戳下面的小程序卡进入)。


开户 进入小程序后，点击立即开户申请个人或企业推广账户。


个人账户只需选择行业类型并提交创作者身份信息即可提交审核；企业账户需提交企业营业执照和企业法定代表人身份信息。


▲ 左是个人推广账户所需的信息；右是企业推广账户所需的信息 充值 审核通过后，号主可以选择推荐自己的视频或直播(直播推广还在灰测中)。


推广所需的费用需要充值到视频号的余额中，然后扣除。


未消费的推广费用将自动转入可用余额。


在交付过程中，运营商也可以增加或调整预算。


视频号推广价格与去年9月内测版曝光的推广价格一致。


200元可获得1万元曝光。


运营商可以定制预期曝光，后台会根据运营商预期曝光获得推广报价。


但需要注意的是，创建推广页面只显示预期曝光值，而不是实际曝光。


自定义选项 除曝光外，运营商还可以定制推广人群、曝光时间、朋友圈副本和视频封面（图片可以使用默认封面，即视频原始封面，或选择上传自定义封面，图片上传后可以自行切割，尺寸为：垂直屏幕960*1280、横屏1280*960）。


其中，推广人群可以选择智能匹配人群和自定义人群。


目前，自定义人群支持年龄、性别和区域维度的选择。


推广形式 视频号开始推广后，相应的用户会在朋友圈看到运营商发布的动态，风格与朋友分享视频号动态卡的风格一致，但右上角有广告标志。


点击广告头像或昵称跳转到视频号主页，点击视频卡跳转到视频播放详情页。


视频下方的关注按钮将始终显示（非广告视频的关注按钮仅在播放后显示），用户只会推荐账户的其他内容（其他账户的内容将出现在非广告视频的下刷场景中）。


如果运营商推广视频号直播(或直播预约)，用户点击头像和昵称跳转到视频号主页，点击观看直播按钮和卡片图片跳转到直播间(直播预约跳转到预约页面)。


视频号直播间的广告商也可以定制直播间的背景和欢呼图标。


▲ 左边是视频号朋友圈曝光风格；中间是直播推广风格；右边是直播直播广风格。


图源微信广告 这一次，全面推出的视频号推广与去年9月的内测版本在功能和推广价格上大致相同，但效果如何？ 02 视频号推广有效吗？ 果酱姐姐了解到，很多群友在申请视频号推广时都遇到了一些障碍，拒绝的原因也很奇怪。


当果酱姐姐使用小号申请时，她没有提供上半身持有身份证的照片，但上述右图中没有拒绝理由。


在修改了这次拒绝的原因后，下次等待果酱姐姐，还有其他原因可以一次修改吗？ 视频号推广刚刚上线，微信的审核可能比较严格，但是审核流程不清晰，略长，可能会劝退部分运营商。


虽然大部分车主都拿着号码牌在门外等待审核，但还是有朋友功地跨过了门槛，为我们试水。


先看微信官方给出的案例。


2021年2月，果酱姐从微信广告公布的《视频号商业产品能力介绍》PDF据了解，视频号头大V夜听刘晓利用视频号推广预约直播，广告外层点击率达到4 用户进入视频号的成本低至0.2元，还产生了额外的视频观看、主页浏览和关注。


然而，大V毕竟有一定的声誉和影响力。


如果人群恰好是他们自己的粉丝，命中率更高是合理的，但大多数视频所有者都不是大的V，这些普通视频号主的投放命中率如何？ 据微信官方账号明则网络营销称，一个视频号主花了100多元投资了2万元 曝光，推广他的视频号视频。


这次推广点击900多次，30多人点击视频下方的链接，加入他收费365元的付费社区。


▲ 图源微信官方账号明则网络营销 4.47%的点击率与微信官方大致相同。


推广成本低，后续带来浏览或点击。


对于普通运营商和视频所有者来说，这可能是一个不错的选择。


视频号推广有这样的效果，因为它连接了微信最大的流量池——朋友圈。


去年9月视频推广内部测试版，主要卖点之一是：连接微信生态，这次变成连接社会生态（让你的内容在朋友圈广告），在口号让你觉得视频推广可以把视频放在微信生态的每个角落，现在口号似乎只能在朋友圈推广。


但是果酱姐在微信上做广告PDF据了解，2021年视频号推广Q第二季度，有核心能力计划在线支持公共平台流量。


以后的视频号推广会不会有更多的能力，甚至推广到朋友圈以外的其他地方？这些都是未来可以期待的。


但是果酱姐姐以上这些都是从视频号运营商和广告商的角度来分析的，当角度转向用户时，就不一样了。


在使用习惯方面，用户习惯了朋友圈作为私人朋友圈。


当大量广告卡和陌生人视频动态涌入时，果酱姐姐可能会猜到被冒犯后用户的厌恶。


最近果酱姐发现朋友圈的信息流广告肉眼可见增多。


前一天只有一个广告，现在最多的时候，每隔三四条消息就会有一个广告。


▲ 朋友圈截图，两个广告之间只有三个朋友圈 对于用户来说，广告入侵原本的私人朋友圈是一种干扰。


用户可能会减少甚至停止刷朋友圈。


毕竟，没有人愿意在自己的私人圈子里刷广告。


视频号推广，作为微信势在必行的大动作，最终会帮助视频号看起来像什么，需要时间和用户来回答。


果酱姐还是愿意相信微信会控制账号审核和内容控制。


毕竟视频号推广才上线几天，一切都不应该太早。


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