自2016年以来，支付宝每年都在春节期间推出扫五福活动。


收五福已成为人们必不可少的新年习俗。


就像中国人吃团圆饭，看春节联欢晚会一样，这是新年必不可少的活动。


今年的五福营销也很好看。


让我们和作者一起看看~ 作者：欧阳瑞 来源：4A广告文案 离过年只有十几天了，这种年味越来越浓了！如今，收集五福、云拜年、抢红包、全家游已成为21世纪的四大新年习俗。


没有收集五福的活动，似乎缺少一些年味。


网友们星盼月亮，期待扫五福活动上线，这不是，今年的支付宝集五福活动终于如期到来！ 集五福新增写福字玩法，每天50万包邮回家 近日，支付宝在微信微信官方账号和微博上宣布扫五福活动即将开始，将于2月1日0:00上线。


一年一度超过1亿的大项目又来了！ 集五福活动已经到了第六年。


今年的集五福内容有哪些新玩法？「写福字」。


过去过年最有仪式感的事，就是亲手写下福字，然后贴在门上，祈祷新年吉祥顺利。


慢慢地，人们开始买福字，不再手写。


基于这一洞察力，支付宝在今年的五福活动中增加了全新的写福字玩法。


支付宝用户搜索「写福字」，你可以自己写祝福。


支付宝此举旨在恢复传统。


虽然是屏幕上写的祝福，但也是自己写的。


关键是每天前50万个祝福词可以免费打印邮寄回家，特别难忘。


上传晒福字，你写的祝福也可能出现在五福的彩蛋卡上。


看到这里有些童鞋就担心，自己写的福字这么丑，怎么好意思晒出来。


支付宝怎么会想不到你担心的问题呢？ 为了避免用户自己写的祝福字不好看，支付宝还为您精心准备了五种字体，即颜真卿体、刘公权体、赵之琛体、欧阳询体、王羲之体。


笔触有自己的笔，可以复制。


不管怎么写，都好看，大家都可以成为书法家！ 不仅可以手写祝福，还可以添加可爱的贴纸DIY，这里大胆贴上我写的福字，虽然平时字马马虎虎，但没想到还挺好看的。


平时练字不好，这次支付宝竟然带大家一起练福字，真是太有创意了。


活动上线后，网友们纷纷写福字，#支付宝写福#话题在热搜中排名第一。


支付宝用实际行动证明了爸爸一拍就知道有没有。


让我们网友写的福字吧： 为了抢前50w打印名额大家也拼了。


写福字瞬间就有年味了！ 我真棒系列 不喜欢自己也可以 你有手写福字吗？ 五福是如何成为新年习俗的？ 自2016年以来，支付宝每年都在春节期间推出扫五福活动。


收五福已经成为人们必不可少的新年习俗，就像中国人吃团圆饭，看春节联欢晚会一样。


能分多少亿红包并不重要，重要的是参与的仪式感！ 社交平台上关于五福、敬业福的话题讨论量每年都很高。


经过几年的进化，扫五福的玩法不断升级。


从最初的扫福字和送福字，加上沾沾卡和花卡，也可以通过蚂蚁森林浇水喂庄园鸡获得福卡，全面开放支付宝内部生态，引流各个板块。


数据显示，五年内，超过6亿人参与集福，全民扫福超过400亿人次，集五福成为最受欢迎的新年习俗。


去年1月9日至除夕，全国4亿多人参加了支付宝五福集合，相当于每四个中国人中就有一个中就有一个人参加了集福和送福集合。


五福活动也成为全国人民关注的巨大流量池，越来越多的品牌与支付宝合作。


可口可乐、中国移动等品牌已成为五福活动的老常客。


多品牌的加入更全面地引爆了活动的社会声音和新的游戏玩法。


例如，当用户扫描可乐瓶上的福娃时，他们会看到两个活泼可爱的福娃给你新年的动画。


同时，他们可以得到可乐的红包和福卡。


扫星巴克 Logo 和安慕希也能得到福卡…… 这样，即使是广告，用户也愿意观看。


据五福产品经理冠华介绍，集五福正式开通后，围绕写福字还会有更多有趣的玩法上线，让我们期待一下。


五福大电影催泪上线，望字勾勒乡愁 除了扫福字，支付宝还推出了五福大电影。


受疫情影响，今年很多人选择当地过年。


基于这一现象，支付宝推出了一部温馨的贺岁片《望》，触动了人们心中最柔软的地方。


短片讲述了牛爷爷想把春节祝福送给远在太空执行任务的小石头的故事。


得知孙子晚上会飞到村里后，牛爷爷想见孙子，于是他想了很多办法，在手机上安装信号增强装置，和同村的人一起组装超长望远镜，把福字做成风筝飞到空中。


…….但都以失败告终。


最后，牛爷爷点燃了烟花，期待孙子能看到。


牛爷爷执着的精神感动了全村人。


村民们挨家挨户地放烟花，照亮了整个夜空。


虽然他们最终没有见面，但他们的心仍然紧密相连。


远在太空中的小石头想起了小时候和爷爷在一起的场景。


当我看到这里时，我的眼泪不停地流下来。


刘佩琦老师精湛的演技生动地描绘了爷爷对孙子的思念，尤其是当周深的歌声响起时。


手中线，绕啊绕，绕啊绕，绕几千日夜，也望向归途，周深的《望》唱出了我们和家人之间看不见的风筝线，我们无法阻挡那段距离的思念。


两代人的空中对视是成千上万渴望团聚的人的缩影。


支付宝通过这部电影传达：无论相隔多远，互相关心是最好的团聚，我希望所有的想法都能被看到。


片名望字，不仅提炼出了村头爷爷和太空孙子隔空对视的肢体形象，也唤起了人们心中最深的乡愁。


此外，支付宝的海报和文案也值得细品。


爷爷，风筝能飞多远？能飞到月亮边。


那还能收回吗？有线牵着。


出门的人像风筝，往回看就是家。


我们在2020年经历了太多，但无论能否回家，与家人相隔多远，只要彼此的心相连，所有的思念都能被看到。


刻在骨子里的乡愁，即使在异地，也不会抹去。


作者：欧阳瑞 来源：4A广告文案 本文由@4A广告文案 未经许可，禁止在经营派授权转载 题图来自Unsplash，基于CC0协议 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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