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PRD：爱生活——个人导购、生活消费决策平台
更新时间：2025-5-3 21:01:59 作者：爱短链
简介：在可预见的未来，各种零售形式的共存模式不会发生根本性的变化。
平台、电子商务、购物中心、超市、百货公司、便利店等商业模式相互竞争，相互补充；同一企业的多品牌战略导致同一大品牌、同一消费范围、产品类别，增加用户消费决策的交易成本。
在各种电子商务平台共存和商品信息日益复杂的情况下，作者构思了一种通过为用户提供个人生活消费决策服务来赚取服务费的电子商务模式。
一、文档介绍 1.1 文档基本信息 项目:爱生活-个人导购，生活消费决策平台 2020年文档创建日期.10.25 创作者：叶秋 1.2 文档目的 分析热爱生活的相关市场环境和市场机会，收集、分析和定义目标用户及其特点，分析相关竞争产品，定义产品特点，促进电子商务和购物指南咨询决策平台的发展。
二、行业现状及趋势 2.1 传统电商 2003年，淘宝成立。
到2020年，直播电商、社交电商、社区电商、垂直电商、集团电商、内容电商、跨境电商、短视频电商、导购电商(返利网)、精品电商(优化平台)等各种电商术语层出不穷；还有一些B2C,C2C,M2C,C2B,B2B,B2B2C等等；不同的维度分析，可以得到不同的电子商务术语，从而得出不同的电商模式。
所以，我们要大胆。
我们只是区分电子商务平台的不同利润模式，以服务商家（销售商）为主要内容，通过帮助商家销售产品，暂时指定为传统电子商务。
以服务用户（购买者）为主要内容，帮助用户购买真正合适的产品TA向用户收费的产品暂定为新电商。
2.2 传统电商导购 传统的电子商务物指南主要解决电子商务平台信息过剩问题；传统电子商务平台商品信息过剩，消费者信息相对稀缺，消费者难以从大量商品信息中识别所需的商品信息购电子商务平台抓住痛点，收集整理过剩信息，帮助消费者实现高效决策。
高质量的内容和专业评价满足用户的需求。
内容购物指南电子商务平台通过内容营销吸引消费者，增强用户粘性，最终满足高质量内容和专业评价的需求，最终有利于简历的品牌信任和品牌忠诚度。
然而，电子商务平台的盈利模式不可避免地决定了该平台必须销售商家的商品才能盈利。
传统的电子商务购物指南利润模式也主要是回扣，不可避免地是为了销售商品，而不是为了服务用户（例如，不建议用户不购买此类商品）。
2.3 市场现状 随着传统电子商务平台人口红利的消失和消费升级，导购电子商务逐渐成为消费的新入口。
电子商务市场增长放缓，电子商务导购市场红利才刚刚开始。
随着用户消费行为和习惯的变化，电子商务行业整体竞争的加剧，流量红利的逐渐消失，高质量内容和用户内容购物指南平台的价值日益突出，电子商务和品牌的议价能力逐渐提高。
根据调查数据，2018年 电商导购用户年 3 假设网购人数为亿 6-7 一亿，渗透率刚刚达到 40%。
2.4 行业趋势 以淘宝、JD.COM、拼多多为代表的电子商务的成功和疫情的影响，促进了更多的参与者进入行业。
随着行业参与者数量的增加，电子商务提供的商品种类更选择更多，各种促销和宣传活动更频繁，导致各种电商积累了大量信息。
上述趋势导致用户从各种电子商务中筛选出适合自己购物需求的信息难度增加，网上购物时间成本增加，网上购物用户体验往往因了解沟通中的偏差而下降。
从电子商务和品牌所有者的角度来看，随着行业竞争的加剧，各种营销活动越来越难有效地达到最终用户。
作为连接用户、电子商务和品牌的中间平台，电子商务导购企业不仅可以为用户提供高效中立的消费决策支持，节省网上购物的学习成本和时间成本，还可以成为增加用户曝光和获取用户流量的重要渠道。
比价、返利、内容营销是传统电商导购的主要模式。
我们要大一点。
本质上，以销售商品为最终目服务，以销售商品为最终目的(即使是最好的好产品)成为传统的电子商务导购。
追求成本性能和便利性是消费者不变的需求，这也是购物指南电子商务平台的核心价值。
然而，仅仅依靠回扣并不足以培养用户的忠诚度。
传统的购物指南电子商务平台仍然需要努力改善用户体验。
在产品经理看来，用户是需求的集合，而不是单一的用户。
最大限度地提高消费便利性是单独对待每个用户。
在保证性价比的基础上，新的电子商务导购可以使用户的便利性需求达到极致。
三、用户模型 3.1 目标用户 (1)需求分析 面对丰富复杂的产品信息，越来越多的人倾向于利用外部力量来降低消费决策的难度。
购物指南电子商务平台对这些群体有很强的吸引力。
在跨境海外网上购物领域，产品信息的不对称性高于国内市场，消费者对购物指南电子商务有一定的需求。
虽然疫情在短期内抑制了消费，但却深刻培养了用户网购的习惯。
从长远来看，对导购电商行业是有利的。
同时，受疫情影响，越来越多的人倾向于理性消费。
新的导购平台全心全意为用户服务，可以更好地满足越来越多用户的需求。
数据显示，超过50%的用户的消费决策受到价格和类别的影响，45.8%的用户受到平台推荐内容的影响。
虽然低价可以吸引消费者，但它会占据平台的利润空间。
从长远来看，平台需要深入培育产品类别和内容，促进用户的消费决策。
(2)群体特征 活跃的电平台用户(含本地生活)单次消费金额超过500元，消费习惯稳定，追求性价比和便利性。
3.2 用户模型 (1)用户模型 (2)需求汇总 (3)使用场景 从买房到买手机，甚至是周末的家庭旅行。
你可以通过各个领域的专业顾问，让自己和家庭的每一次消费都获得更好的成本效益和创意消费。
例如，在购房时，传统的电子商务平台——房地产中介公司的利润需要在订单完成后才能获得利润，这将不可避免地导致房地产顾问在促进交易时促进交易的趋势。
有时我们买房子不会考虑特别全面，位置、学区、社区、噪音和其他公共因素可能会考虑，但在细节上，如建筑楼层、停车位比例、楼层高度、注水层、秘密厨房等，我们有时会考虑漏洞。
但作为一名多年的房地产顾问，它肯定会对房子的初始评分进行全面的比较。
简单地说，它将比普通买家更专业。
周末家庭旅行。
大多数周末活动，吃饭，看电影，购物。
但一些适合两个人一起娱乐的新项目，如主题博物馆、各种特色车间等。
可能会说我可以去美团自己搜索。
这就是爱生活平台最大的特点和优势。
传统的电子商务平台是人们寻找商品（服务），即通过电子商务平台进行搜索、浏览、订购（咨询）和交易。
爱情生活在商品（服务）寻找人的基础上，不是为了销售商品的营销利润，而是为了向用户提供推荐的咨询服务，以收取费用。
（4）总结 基于以上分析，用户使用爱生活平台有两个核心需求： 获得行业顾问分析，节省决策时间； 获得准确的个性化服务和专人消费指导。
四、竞争产品分析 4.1 优势分析 4.2 竞品不足点 当单一主要品牌出现产品品牌问题时，会影响整个系统的声誉和品牌；传统电子商务瓶颈后也会出现行业上限，本质上是通过销售佣金盈利，收到电子商务平台的隐藏限制风险较大；只有通过电子商务平台的流行信息筛选才能满足方便需求，服务不能达到极致，有很大的改进空间。
五、 产品概述 5.1 产品简介 爱情生活是一个为年轻人推荐生活方式和优质购物指南的现场电子商务平台。
针对不同领域的各种人才，人才直接为平台用户服务，用户满意后向人才顾问支付费用，不同于社区类型的流行购物指南咨询服务。
平台强调，根据用户自身独特的条件和需求，为用户提供个性化的服务，只为用户提供最合适的个人购物（生活方式）解决方案。
5.2 产品定位 个人导购、家庭生活消费决策平台。
5.3 交易模型 5.4 产品结构 5.5 产品路线 5.6 功能需求 (1)产品功能需求和优先级 (2)核心功能流程图 数据显示，许多电子商务平台的在线商品每月不超过在线商品总数的5%，即95%的商品甚至没有机会曝光。
目前电子商务(和导购电子商务)的盈利模式决定了不以用户为导向。
此外，用户消费将趋于理性化和个性化。
爱情生活平台以用户为导向，通过为用户提供专业的消费指导，节约用户交易成本，为生活消费决策创造新的未来。
数据来源:艾瑞咨询官网 参考文献： 黄岩《我看电商》系列 许小年《商业的本质与互联网》 彼得布洛克《完美咨询》 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。
网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
平台、电子商务、购物中心、超市、百货公司、便利店等商业模式相互竞争，相互补充；同一企业的多品牌战略导致同一大品牌、同一消费范围、产品类别，增加用户消费决策的交易成本。
在各种电子商务平台共存和商品信息日益复杂的情况下，作者构思了一种通过为用户提供个人生活消费决策服务来赚取服务费的电子商务模式。
一、文档介绍 1.1 文档基本信息 项目:爱生活-个人导购，生活消费决策平台 2020年文档创建日期.10.25 创作者：叶秋 1.2 文档目的 分析热爱生活的相关市场环境和市场机会，收集、分析和定义目标用户及其特点，分析相关竞争产品，定义产品特点，促进电子商务和购物指南咨询决策平台的发展。
二、行业现状及趋势 2.1 传统电商 2003年，淘宝成立。
到2020年，直播电商、社交电商、社区电商、垂直电商、集团电商、内容电商、跨境电商、短视频电商、导购电商(返利网)、精品电商(优化平台)等各种电商术语层出不穷；还有一些B2C,C2C,M2C,C2B,B2B,B2B2C等等；不同的维度分析，可以得到不同的电子商务术语，从而得出不同的电商模式。
所以，我们要大胆。
我们只是区分电子商务平台的不同利润模式，以服务商家（销售商）为主要内容，通过帮助商家销售产品，暂时指定为传统电子商务。
以服务用户（购买者）为主要内容，帮助用户购买真正合适的产品TA向用户收费的产品暂定为新电商。
2.2 传统电商导购 传统的电子商务物指南主要解决电子商务平台信息过剩问题；传统电子商务平台商品信息过剩，消费者信息相对稀缺，消费者难以从大量商品信息中识别所需的商品信息购电子商务平台抓住痛点，收集整理过剩信息，帮助消费者实现高效决策。
高质量的内容和专业评价满足用户的需求。
内容购物指南电子商务平台通过内容营销吸引消费者，增强用户粘性，最终满足高质量内容和专业评价的需求，最终有利于简历的品牌信任和品牌忠诚度。
然而，电子商务平台的盈利模式不可避免地决定了该平台必须销售商家的商品才能盈利。
传统的电子商务购物指南利润模式也主要是回扣，不可避免地是为了销售商品，而不是为了服务用户（例如，不建议用户不购买此类商品）。
2.3 市场现状 随着传统电子商务平台人口红利的消失和消费升级，导购电子商务逐渐成为消费的新入口。
电子商务市场增长放缓，电子商务导购市场红利才刚刚开始。
随着用户消费行为和习惯的变化，电子商务行业整体竞争的加剧，流量红利的逐渐消失，高质量内容和用户内容购物指南平台的价值日益突出，电子商务和品牌的议价能力逐渐提高。
根据调查数据，2018年 电商导购用户年 3 假设网购人数为亿 6-7 一亿，渗透率刚刚达到 40%。
2.4 行业趋势 以淘宝、JD.COM、拼多多为代表的电子商务的成功和疫情的影响，促进了更多的参与者进入行业。
随着行业参与者数量的增加，电子商务提供的商品种类更选择更多，各种促销和宣传活动更频繁，导致各种电商积累了大量信息。
上述趋势导致用户从各种电子商务中筛选出适合自己购物需求的信息难度增加，网上购物时间成本增加，网上购物用户体验往往因了解沟通中的偏差而下降。
从电子商务和品牌所有者的角度来看，随着行业竞争的加剧，各种营销活动越来越难有效地达到最终用户。
作为连接用户、电子商务和品牌的中间平台，电子商务导购企业不仅可以为用户提供高效中立的消费决策支持，节省网上购物的学习成本和时间成本，还可以成为增加用户曝光和获取用户流量的重要渠道。
比价、返利、内容营销是传统电商导购的主要模式。
我们要大一点。
本质上，以销售商品为最终目服务，以销售商品为最终目的(即使是最好的好产品)成为传统的电子商务导购。
追求成本性能和便利性是消费者不变的需求，这也是购物指南电子商务平台的核心价值。
然而，仅仅依靠回扣并不足以培养用户的忠诚度。
传统的购物指南电子商务平台仍然需要努力改善用户体验。
在产品经理看来，用户是需求的集合，而不是单一的用户。
最大限度地提高消费便利性是单独对待每个用户。
在保证性价比的基础上，新的电子商务导购可以使用户的便利性需求达到极致。
三、用户模型 3.1 目标用户 (1)需求分析 面对丰富复杂的产品信息，越来越多的人倾向于利用外部力量来降低消费决策的难度。
购物指南电子商务平台对这些群体有很强的吸引力。
在跨境海外网上购物领域，产品信息的不对称性高于国内市场，消费者对购物指南电子商务有一定的需求。
虽然疫情在短期内抑制了消费，但却深刻培养了用户网购的习惯。
从长远来看，对导购电商行业是有利的。
同时，受疫情影响，越来越多的人倾向于理性消费。
新的导购平台全心全意为用户服务，可以更好地满足越来越多用户的需求。
数据显示，超过50%的用户的消费决策受到价格和类别的影响，45.8%的用户受到平台推荐内容的影响。
虽然低价可以吸引消费者，但它会占据平台的利润空间。
从长远来看，平台需要深入培育产品类别和内容，促进用户的消费决策。
(2)群体特征 活跃的电平台用户(含本地生活)单次消费金额超过500元，消费习惯稳定，追求性价比和便利性。
3.2 用户模型 (1)用户模型 (2)需求汇总 (3)使用场景 从买房到买手机，甚至是周末的家庭旅行。
你可以通过各个领域的专业顾问，让自己和家庭的每一次消费都获得更好的成本效益和创意消费。
例如，在购房时，传统的电子商务平台——房地产中介公司的利润需要在订单完成后才能获得利润，这将不可避免地导致房地产顾问在促进交易时促进交易的趋势。
有时我们买房子不会考虑特别全面，位置、学区、社区、噪音和其他公共因素可能会考虑，但在细节上，如建筑楼层、停车位比例、楼层高度、注水层、秘密厨房等，我们有时会考虑漏洞。
但作为一名多年的房地产顾问，它肯定会对房子的初始评分进行全面的比较。
简单地说，它将比普通买家更专业。
周末家庭旅行。
大多数周末活动，吃饭，看电影，购物。
但一些适合两个人一起娱乐的新项目，如主题博物馆、各种特色车间等。
可能会说我可以去美团自己搜索。
这就是爱生活平台最大的特点和优势。
传统的电子商务平台是人们寻找商品（服务），即通过电子商务平台进行搜索、浏览、订购（咨询）和交易。
爱情生活在商品（服务）寻找人的基础上，不是为了销售商品的营销利润，而是为了向用户提供推荐的咨询服务，以收取费用。
（4）总结 基于以上分析，用户使用爱生活平台有两个核心需求： 获得行业顾问分析，节省决策时间； 获得准确的个性化服务和专人消费指导。
四、竞争产品分析 4.1 优势分析 4.2 竞品不足点 当单一主要品牌出现产品品牌问题时，会影响整个系统的声誉和品牌；传统电子商务瓶颈后也会出现行业上限，本质上是通过销售佣金盈利，收到电子商务平台的隐藏限制风险较大；只有通过电子商务平台的流行信息筛选才能满足方便需求，服务不能达到极致，有很大的改进空间。
五、 产品概述 5.1 产品简介 爱情生活是一个为年轻人推荐生活方式和优质购物指南的现场电子商务平台。
针对不同领域的各种人才，人才直接为平台用户服务，用户满意后向人才顾问支付费用，不同于社区类型的流行购物指南咨询服务。
平台强调，根据用户自身独特的条件和需求，为用户提供个性化的服务，只为用户提供最合适的个人购物（生活方式）解决方案。
5.2 产品定位 个人导购、家庭生活消费决策平台。
5.3 交易模型 5.4 产品结构 5.5 产品路线 5.6 功能需求 (1)产品功能需求和优先级 (2)核心功能流程图 数据显示，许多电子商务平台的在线商品每月不超过在线商品总数的5%，即95%的商品甚至没有机会曝光。
目前电子商务(和导购电子商务)的盈利模式决定了不以用户为导向。
此外，用户消费将趋于理性化和个性化。
爱情生活平台以用户为导向，通过为用户提供专业的消费指导，节约用户交易成本，为生活消费决策创造新的未来。
数据来源:艾瑞咨询官网 参考文献： 黄岩《我看电商》系列 许小年《商业的本质与互联网》 彼得布洛克《完美咨询》 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。
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