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聊聊资讯产品的迷惑功能:「阅读全文」
更新时间:2025-5-7 07:41:25 作者:爱短链
为什么很多网站会做出这样一个显著增加用户运营成本的功能?可以从以下几个角度强行解释一波: 01 增加广告曝光率 信息网站的主流收入方式是依靠广告。
站内的每个内容页面都尽可能多地填充广告或站内其他内容的链接。
如图所示,信息页面原型随意绘制: 圈出的部分是读者真正想要阅读的内容,其他部分通常是广告或本网站流行内容的指导。
如果文本内容太长,读者在阅读前会有一定的跳出率,文本广告和流行内容推荐曝光率不是很高,所以为了提高广告曝光和排水站其他内容,会折叠太长的文本部分,使文本广告和内容推荐尽可能在第二个屏幕上显示。
02 客户端引流 对于拥有独立客户端的信息产品,由于客户端用户的商业价值过高,希望更多的用户能够下载自己的客户端。
因此,当你用手机浏览器浏览内容时,他们会引导你以各种方式下载客户端或阅读客户端,以改善客户端的日常生活。
一种非常有效的手段就是折叠长文。
当你点击阅读全文时,百度是弹出窗口最常见的指南: 不久前美团CEO王兴是否在饭中怒喷百度,也说明这种强制引导是对用户的过度干扰: 03 监控内容质量 信息内容产品的核心价值是其内容。
只有不断输出用户感兴趣的高质量内容,用户才能长期保留和活跃。
那么用户喜欢什么样的内容呢?有一个相对简单的判断方法:如果用户打开一篇文章并能坚持阅读,这表明文章的内容受到用户的喜爱。
因此,阅读全文按钮的点击率可以作为内容质量的评价标准。
对于UGC信息产品的大部分信息内容都是由不同的作者撰写的,信息平台更多的是进行流量分发。
为了获得更高的流量,许多作者会失去节俭,成为标题派对,这对平台非常有害。
前几年很火UC震惊部门,因为标题派对聚集在一起,整个网络都很受欢迎。
标题派对无疑是喝毒药来解渴平台,虽然它可以在短时间内获得流量,但从长远来看,它将失去用户的信任。
基于此,很多平台也会用阅读全文来筛选标题党作者。
04 无脑 产品经理:什么?竞争产品已经推出了折叠文章的功能,用户需要点击阅读全文才能看到所有的内容。
嗯,这么大的公司经过几轮的评估,一定是非常合理的啊,复制就完成了… -end关注微信官方账号:产品经理日记(ID:p_m_diary),回复“PRD获取鹅厂内部需求文档模板 特别说明:本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识,为运营伙伴提供便利。
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