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淘宝年度十大商品背后，品牌如何制造“流行”？
更新时间：2025-5-3 09:07:48 作者：爱短链
2020年进入倒计时，各行各业的品牌大多无法抗拒躁动，先后进行了年度盘点总结。
B站和百度发布年度流行语后。
淘宝昨天发布了2020年十大商品名单，包括口罩、头盔、热干面等非常接地气的商品，还有JK制服、奥特曼、球衣、盲盒等年轻人最喜欢的名单。
这几年爆款，你的购物车有多少？ 一份名单的背后是今年消费者对市场的准确反馈，也是市场和品牌之间的游戏结果。
在今年的商品名单中，烟花和新趋势的浪潮是平行的。
面对近年来的热门风格，该品牌应该如何创造流行？ 一、口罩、头盔、热干面…..年度商品中的烟火气 在不同的时代，消费者有不同的消费观念和不同的关注维度。
然而，淘宝的年度商品名单应该反映公众最大的消费共性。
名单一发布，就被网民评为烟花。
许多商品上榜与疫情密切相关。
如果今年几乎每个人的购物车里都有一种商品，那一定是口罩。
由于疫情的影响，口罩当之无愧地获得了今年淘宝最畅销单品的称号，一年内就有了 75 1亿人在淘宝上搜索口罩。
口罩成为淘宝上搜索量同比增长最高的词，也是成交量同比增长最高的商品。
与此同时，疫情也造就了全民宅的盛况。
「疫」在这些日子里，努力练习烹饪已经成为许多人的选择。
在抖音、快手等短视频平台上制作蛋糕的数量很受欢迎。
这推动了打蛋器 2020 十大商品年度榜单。
今年淘宝上，打蛋器全年搜索近亿次。
只要在淘宝上搜索打蛋器，每家店的交货期几乎都排在30天后。
值得一提的是，拼多多在今年第一季度发布了电子商务平台「宅家十大热销商品」打蛋器也出现在榜单上。
疫情期间，武汉成为全国人民最关心的城市。
在武汉封城的70多天里，为武汉加油已经成为中国人民的共同选择。
其中，买一份热干面是一句无声的武汉加油，成了一件有味道的长袍。
值得一提的是，年初，《人民日报》还发布了一系列为武汉热干面加油的全国美食海报。
从4月初开始，央视主播轮流上阵，连续三场直播为湖北带货超过1亿元，将为湖北带货的相关内容送上搜索热度新高。
由于全网为湖北带货趋势的影响，武汉热干面早在今年的618期间就成为最受欢迎的食品之一。
因此，2020年淘宝热干面成交量翻番也就不足为奇了。
今年上半年，一盔一带行动启动，淘宝头盔销量飙升。
与去年相比，头盔是5月份销量同比增长最高的商品。
双11时，天猫骑行头盔24小时内销量也打破了吉尼斯纪录。
从口罩、打蛋器到热干面，2020年的商品都有着深刻的时代记忆和现实意义，每一件都有着浓浓的烟火气。
二、“JK年度榜单中的制服、奥特曼和盲盒消费新浪潮 在这份2020年十大商品榜单中，除了烟火气，年轻也是这份榜单的显著特点。
我们常说Z一代的新兴消费力量登上了时代的舞台，品牌不知道如何把握自己的消费趋势，淘宝的榜单可能会给出答案。
最出乎意料的是8090后童年回忆奥特曼上榜，搜索量超过2亿次。
事实上，奥特曼不仅仅是80后和90后的童年记忆。
如今，他仍然是许多10后和15后儿童的最爱，成为新手父母和儿童的共同爱好。
数据显示，每个奥特曼都能实现150多亿日元的周边收入价值。
奥特曼自从进入中国以来一直很受欢迎，并且很受欢迎，已经成为孩子们心中几乎与孙悟空相媲美的英雄角色。
留在许多青少年的心中 不可磨灭的影响。
奥特曼也是当今网络文化中许多年轻人幸福的源泉。
天猫在《天猫时尚周刊》中将奥特曼评选为年度时尚人物，以赢得奥特曼的称号。
另一个值得注意的现象是，自今年第二季度以来，淘宝上市了JK制服交易量同比飙升225%。
其实每个女生心里都应该穿过。
JK制服的幻想象征着青春、活力和活力。
随着二维文化的兴起和流行，一些人可以通过穿衣来表达对日本萌的追求。
事实上，JK制服的兴起早已是社会发展的大趋势。
毕竟前段时间关于破产三坑的话题已经猖獗，甚至成为00后群体的独特标签。
所谓破产三坑特指JK由制服、汉服、洛丽塔服装三大商品组成的其中JK制服是我们在日本电视剧和动画片中经常看到的女高中生装扮的重现。
JK制服的流行是二维文化对商品社会的反馈。
说到盲盒，绝对是年轻人的最爱。
联名、收藏、隐藏的元素让年轻人欲罢不能。
也是淘宝榜上最直观的体现，2020年淘宝盲盒搜索量达到3亿次。
前几天盲盒潮玩第一个泡泡马特的上市也证实了这一点。
他们出现在年轻人的购物车里。
拥有后，作为个人世界的重要组成部分，他们逐渐被消费者赋予了不同的感情、世界观和价值观。
无论是“JK制服、奥特曼、球衣、上门喂猫、盲盒等新产品走红，都说明Z代代表的新消费势力正引领着新的消费趋势。
为什么年度十大商品会成为流行？ 淘宝的名单一发布，就在微博、抖音等社交媒体上引发了大量的讨论。
我认为刷新有两个原因，一个是名单本身的社会属性，另一个是年度商品中的情感共鸣。
让我们从名单的社会属性开始。
根据我个人的理解，实现社会货币的传播需要两点。
首先，公众愿意分享他们的年度商品记录和其他信息，这表明用户有分享的动机和需求；其次，通过社交平台的交流，社交功能确实可以实现。
2020年作为一个特别特殊的一年，在全民抗疫的背景下，中国人有很多共同的记忆。
比如口罩、打蛋器、头盔、球衣等。
，它们化身为社会货币，公众通过这些商品的交流和分享，从外界寻找认同感。
此外，情感共鸣的驱动力。
情感共鸣很容易理解。
分享一首好歌和一部好电影可以与他人产生共鸣。
淘宝的年度商品列表将整体消费数据整合到场景中，通过具体的商品唤起公众内心的记忆。
同时，在这个过程中，赋予商品特定的内涵和现实象征意义，如口罩、打蛋器与疫情的关系、科比去世与球衣的联系，建立目标对象的情感联系，带来情感共鸣。
事实上，从淘宝发布的年度十大商品回顾短片中，我们可以看到这一点。
淘宝 2020 年度盘点 通过疫情背景的串联，每一件商品背后都有生动的故事支撑，这是情感共鸣的真正来源，也是这份榜单上商品成为流行的深层原因。
四、品牌如何制造流行？ 有人说，2020年初，我们从来没有想过这一年这么艰难，更没有想到我们能这么快走出低谷。
与往年相比，今年淘宝的十大产品更加特殊。
它们连接着家庭和国家，连接着欢笑和泪水，让人们看到14亿人的烟火生活和2020年非凡的中国人。
事实上，除了十年商品的巨大现实参考外，对品牌也有一定的启示，即面对复杂的市场和多变的需求，如何使品牌流行？ 在与社会和时代的共鸣中寻找流行 在过去的品牌营销中，年轻化是一个不可避免的话题，过于迷恋圈层化。
虽然没有错，但我们往往忽略了一些源于社会现实的需求。
比如口罩，比如打蛋器，当然不代表品牌要生产口罩和打蛋器，更多的是思路的参考。
首先，虽然近年来商品上市有一个普遍的现实背景，但它拓宽了品牌的理念，无论是营销还是产品，回归基本的社会和时代需求可能比品牌年轻的模式更有效。
比如五菱口罩和五菱神车掀起的摆摊浪潮，你很难区分营销和产品的界限，但它确实在与社会和时代的共鸣中掀起了品牌声音，创造了品牌的流行。
2.挖掘新生代喜好中的流行 “JK制服、奥特曼和盲盒本身受社会现实的影响较小，更多地来自人的偏好和一个群体的文化偏好。
这与在社会和时代的共鸣中寻找流行恰恰相反。
聚焦社会需求，聚焦人的文化属性。
无论你的品牌专注于哪种类型的消费者，这个群体总是有固有的偏好，不容易改变。
就像Z世代流行的JK制服、奥特曼和盲盒一样，也是一种生存方式，挖掘他们固有的群体偏好，满足他们，让品牌顺应这种流行。
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B站和百度发布年度流行语后。
淘宝昨天发布了2020年十大商品名单，包括口罩、头盔、热干面等非常接地气的商品，还有JK制服、奥特曼、球衣、盲盒等年轻人最喜欢的名单。
这几年爆款，你的购物车有多少？ 一份名单的背后是今年消费者对市场的准确反馈，也是市场和品牌之间的游戏结果。
在今年的商品名单中，烟花和新趋势的浪潮是平行的。
面对近年来的热门风格，该品牌应该如何创造流行？ 一、口罩、头盔、热干面…..年度商品中的烟火气 在不同的时代，消费者有不同的消费观念和不同的关注维度。
然而，淘宝的年度商品名单应该反映公众最大的消费共性。
名单一发布，就被网民评为烟花。
许多商品上榜与疫情密切相关。
如果今年几乎每个人的购物车里都有一种商品，那一定是口罩。
由于疫情的影响，口罩当之无愧地获得了今年淘宝最畅销单品的称号，一年内就有了 75 1亿人在淘宝上搜索口罩。
口罩成为淘宝上搜索量同比增长最高的词，也是成交量同比增长最高的商品。
与此同时，疫情也造就了全民宅的盛况。
「疫」在这些日子里，努力练习烹饪已经成为许多人的选择。
在抖音、快手等短视频平台上制作蛋糕的数量很受欢迎。
这推动了打蛋器 2020 十大商品年度榜单。
今年淘宝上，打蛋器全年搜索近亿次。
只要在淘宝上搜索打蛋器，每家店的交货期几乎都排在30天后。
值得一提的是，拼多多在今年第一季度发布了电子商务平台「宅家十大热销商品」打蛋器也出现在榜单上。
疫情期间，武汉成为全国人民最关心的城市。
在武汉封城的70多天里，为武汉加油已经成为中国人民的共同选择。
其中，买一份热干面是一句无声的武汉加油，成了一件有味道的长袍。
值得一提的是，年初，《人民日报》还发布了一系列为武汉热干面加油的全国美食海报。
从4月初开始，央视主播轮流上阵，连续三场直播为湖北带货超过1亿元，将为湖北带货的相关内容送上搜索热度新高。
由于全网为湖北带货趋势的影响，武汉热干面早在今年的618期间就成为最受欢迎的食品之一。
因此，2020年淘宝热干面成交量翻番也就不足为奇了。
今年上半年，一盔一带行动启动，淘宝头盔销量飙升。
与去年相比，头盔是5月份销量同比增长最高的商品。
双11时，天猫骑行头盔24小时内销量也打破了吉尼斯纪录。
从口罩、打蛋器到热干面，2020年的商品都有着深刻的时代记忆和现实意义，每一件都有着浓浓的烟火气。
二、“JK年度榜单中的制服、奥特曼和盲盒消费新浪潮 在这份2020年十大商品榜单中，除了烟火气，年轻也是这份榜单的显著特点。
我们常说Z一代的新兴消费力量登上了时代的舞台，品牌不知道如何把握自己的消费趋势，淘宝的榜单可能会给出答案。
最出乎意料的是8090后童年回忆奥特曼上榜，搜索量超过2亿次。
事实上，奥特曼不仅仅是80后和90后的童年记忆。
如今，他仍然是许多10后和15后儿童的最爱，成为新手父母和儿童的共同爱好。
数据显示，每个奥特曼都能实现150多亿日元的周边收入价值。
奥特曼自从进入中国以来一直很受欢迎，并且很受欢迎，已经成为孩子们心中几乎与孙悟空相媲美的英雄角色。
留在许多青少年的心中 不可磨灭的影响。
奥特曼也是当今网络文化中许多年轻人幸福的源泉。
天猫在《天猫时尚周刊》中将奥特曼评选为年度时尚人物，以赢得奥特曼的称号。
另一个值得注意的现象是，自今年第二季度以来，淘宝上市了JK制服交易量同比飙升225%。
其实每个女生心里都应该穿过。
JK制服的幻想象征着青春、活力和活力。
随着二维文化的兴起和流行，一些人可以通过穿衣来表达对日本萌的追求。
事实上，JK制服的兴起早已是社会发展的大趋势。
毕竟前段时间关于破产三坑的话题已经猖獗，甚至成为00后群体的独特标签。
所谓破产三坑特指JK由制服、汉服、洛丽塔服装三大商品组成的其中JK制服是我们在日本电视剧和动画片中经常看到的女高中生装扮的重现。
JK制服的流行是二维文化对商品社会的反馈。
说到盲盒，绝对是年轻人的最爱。
联名、收藏、隐藏的元素让年轻人欲罢不能。
也是淘宝榜上最直观的体现，2020年淘宝盲盒搜索量达到3亿次。
前几天盲盒潮玩第一个泡泡马特的上市也证实了这一点。
他们出现在年轻人的购物车里。
拥有后，作为个人世界的重要组成部分，他们逐渐被消费者赋予了不同的感情、世界观和价值观。
无论是“JK制服、奥特曼、球衣、上门喂猫、盲盒等新产品走红，都说明Z代代表的新消费势力正引领着新的消费趋势。
为什么年度十大商品会成为流行？ 淘宝的名单一发布，就在微博、抖音等社交媒体上引发了大量的讨论。
我认为刷新有两个原因，一个是名单本身的社会属性，另一个是年度商品中的情感共鸣。
让我们从名单的社会属性开始。
根据我个人的理解，实现社会货币的传播需要两点。
首先，公众愿意分享他们的年度商品记录和其他信息，这表明用户有分享的动机和需求；其次，通过社交平台的交流，社交功能确实可以实现。
2020年作为一个特别特殊的一年，在全民抗疫的背景下，中国人有很多共同的记忆。
比如口罩、打蛋器、头盔、球衣等。
，它们化身为社会货币，公众通过这些商品的交流和分享，从外界寻找认同感。
此外，情感共鸣的驱动力。
情感共鸣很容易理解。
分享一首好歌和一部好电影可以与他人产生共鸣。
淘宝的年度商品列表将整体消费数据整合到场景中，通过具体的商品唤起公众内心的记忆。
同时，在这个过程中，赋予商品特定的内涵和现实象征意义，如口罩、打蛋器与疫情的关系、科比去世与球衣的联系，建立目标对象的情感联系，带来情感共鸣。
事实上，从淘宝发布的年度十大商品回顾短片中，我们可以看到这一点。
淘宝 2020 年度盘点 通过疫情背景的串联，每一件商品背后都有生动的故事支撑，这是情感共鸣的真正来源，也是这份榜单上商品成为流行的深层原因。
四、品牌如何制造流行？ 有人说，2020年初，我们从来没有想过这一年这么艰难，更没有想到我们能这么快走出低谷。
与往年相比，今年淘宝的十大产品更加特殊。
它们连接着家庭和国家，连接着欢笑和泪水，让人们看到14亿人的烟火生活和2020年非凡的中国人。
事实上，除了十年商品的巨大现实参考外，对品牌也有一定的启示，即面对复杂的市场和多变的需求，如何使品牌流行？ 在与社会和时代的共鸣中寻找流行 在过去的品牌营销中，年轻化是一个不可避免的话题，过于迷恋圈层化。
虽然没有错，但我们往往忽略了一些源于社会现实的需求。
比如口罩，比如打蛋器，当然不代表品牌要生产口罩和打蛋器，更多的是思路的参考。
首先，虽然近年来商品上市有一个普遍的现实背景，但它拓宽了品牌的理念，无论是营销还是产品，回归基本的社会和时代需求可能比品牌年轻的模式更有效。
比如五菱口罩和五菱神车掀起的摆摊浪潮，你很难区分营销和产品的界限，但它确实在与社会和时代的共鸣中掀起了品牌声音，创造了品牌的流行。
2.挖掘新生代喜好中的流行 “JK制服、奥特曼和盲盒本身受社会现实的影响较小，更多地来自人的偏好和一个群体的文化偏好。
这与在社会和时代的共鸣中寻找流行恰恰相反。
聚焦社会需求，聚焦人的文化属性。
无论你的品牌专注于哪种类型的消费者，这个群体总是有固有的偏好，不容易改变。
就像Z世代流行的JK制服、奥特曼和盲盒一样，也是一种生存方式，挖掘他们固有的群体偏好，满足他们，让品牌顺应这种流行。
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