消费群体的变化迫使品牌更年轻。


随着Z代在消费市场的崛起，品牌更年轻已成为每个企业关注的趋势。


 一、品牌年轻化的概念 品牌年轻化是一个永久性的话题。


品牌年轻人化是过去两年的趋势。


要说两者有没有区别，确实有。


品牌年轻化是指让品牌长期活跃在消费者的视线和头脑中。


事实上，每个品牌都在努力工作。


假如一个品牌不再年轻，那必然会逐渐被人们遗忘，就像莲花品牌味精和小外国人的样。


品牌年轻人是指以年轻人喜爱的方式吸引年轻人注意力和年轻消费者的品牌。


很多人强调两者的区别，但我认为没有必要区分它们。


品牌年轻人最初是互联网时代品牌年轻人的一种表达方式。


品牌年轻人的目的是通过与年轻人产生共鸣，保持品牌活跃，刷新形象，创造良好的声誉，为消费者迭代做准备。


这不是品牌年轻化的目的吗？ 这两个概念有区别，但没有必要强行区分。


二、 品牌品牌的逻辑 根据《品牌年轻化》一书，大量使用年轻元素的营销行为并不能吸引年轻人。


品牌年轻化只实、独特、认同和幸福的五种营销逻辑才能推动品牌青年。


这五个元素是抽象的，但也是品牌年轻化必须给年轻人带来的感觉。


具体来说，品牌年轻化可以包括: (1)产品年轻化 产品的年轻化可以从两个层次开始。


一是改进包装，做符合潮流的包装设计。


二是直接从产品本身入手，洞察消费者的潜在需求，更新迭代产品，或推出适合年轻人的新产品。


(2)渠道年轻化 Z除了学习、工作和睡觉，世代被称为移动互联网的常住民几乎全天都在网上。


互联网取代了电视、广播、纸质媒体等传统媒体，成为最适合与年轻人沟通的渠道。


另一方面，年轻人喜欢的互联网平台也在不断变化。


从微博到小红书，再到抖音，快手，B站。


这些年轻人的聚集地是品牌年轻化最合适的内容发布渠道和互动渠道。


(3)年轻的沟通 新媒体的背景不同于传统媒体，具有很强的娱乐性，注重亲和力和平等。


在微博上，淘气、人性化的品牌官方微博经常会收到更多的信息和评论。


微信微信官方账号也是如此。


绝味鸭脖靠皮字赢得了很多粉丝。


(4)年轻的营销方式 开年以来，各种沙雕视频层出不穷。


还有从去年开始就火得不行的跨界: 各种联名： 有很多粉丝的年轻代言人…… 营销方式的年轻化是最浅层次、最有效的年轻化。


几乎可以立竿见影，但这种效果可能只是昙花一现，可能对每个品牌都不有效。


三、 对品牌年轻化的误解 品牌年轻化=添加年轻元素 如果你不使用年轻元素，年轻人就会买。


年轻元素只是一种表象，能引起年轻人共鸣的情感、价值观和文化才是品牌年轻化真正需要挖掘的地方。


像老乡鸡这样的视频，不使用二次元、潮流、嘻哈、民族风格等年轻元素，而是使用年轻人喜欢的当地风味。


如果老乡鸡真的做了一个很酷的爆炸性广告，它会给一个人一种僵化的不和谐感。


2.品牌年轻化=讨好年轻人 品牌应该通过年轻人的表面行为提取其背后的共同特征和价值观，从他们的角度创造和引领趋势，而不是盲目地迎合年轻人的偏好。


钉钉和老乡鸡土味视频爆炸后，麦当劳、知乎、旺旺等多个品牌开始跟风迎合……但没有超越前者。


年轻人的喜好一直在变化，跟风只会淹没在潮流中。


3.只关注年轻人，忽视固有消费群体 一些品牌的忠实消费者不是90后。


虽然年轻的品牌可以吸引一些年轻的粉丝，但它们盲目强调年轻人的感受，忽视固有的消费群体，可能会给品牌带来很大的问题。


4.以品牌年轻化为目的而不是手段 品牌年轻化是一种手段，而不是一种目的！手段而不是目的！ 在品牌年轻化的尝试中，要想好为什么要年轻化，要解决什么？ 例如，有些品牌因为缺乏活力或消极的形象，所以刷新形象，有些是提高价格，有些是推出新产品，有些是完成消费者迭代…… 很多品牌在做年轻化的时候，很容易本末倒置，为了年轻化而年轻化他们和年轻人一起狂欢。


平静下来后，他们发现年轻人根本没有产品care。


可口可乐乐和奥利奥这样的品牌可以在一百年后保持年轻，因为他们在使用不断更新的年轻元素时，传达不变的品牌文化。


品牌年轻化的核心是品牌。


年轻化只是一种手段。


不要为了年轻而放弃品牌的内涵。


-END- 来源:锦策梅地亚(微信官方账号:jincekj）—锦策致力于成为最有价值的品牌营销机构，对品牌、营销、新媒体、互联网感兴趣的朋友们迅速关注我们，共同交流和探索。


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