《向往生活》花了四年时间，从无人问津到成为品牌花了四年时间。


在最近刚刚播出的第四季节目中，导演直接以大字报的形式将所有品牌赞助贴在镜头前，从大到小一目了然。


如此直白的操作，有点无所畏惧。


在14个品牌的支持下，《向往生活》成为上半年不景气的综艺界的独特。


以5月份新播的综艺节目为例，就连备受关注的《创造营2020》和老卫视综艺节目《极限挑战》也不如《向往生活》的金主。


反击由3到14家赞助 第一季播出时，黄磊还在调侃拉不到赞助。


四年后，《向往生活》成为品牌主竞争激烈的综艺节目。


CBNData星数统计了《向往生活》四季以来出现的所有品牌植入，让我们回顾一下它的反击之路。


第一季刚播出的时候，作为市场上不熟悉的慢生活综艺节目，很多品牌还是持观望态度。


此时，江中猴姑米稀入局已成为独家冠名。


为了表达对金爸爸的珍惜，节目常驻嘉宾黄磊、何炯等人基本上每天早上都喝一杯米粥，客人请喝米粥，下午茶也是米粥。


第一季节目于2017年1月播出，猴姑米粥是江中集团2016年10月推出的新产品，因此趁机在节目中走红。


此后，随着节目热度的提高，福特汽车和家乐氏谷物都插队植入。


第一季结束后，《向往生活》获得了很高的知名度和良好的声誉，品牌所有者开始反映，这样的生活综艺节目场景是广告植入的绝佳机会。


从第二季开始，渴望生活的品牌植入翻了一番，从日常生活必需品到各种电子和互联网产品，品牌赞助的类别也变得更加全面。


自从张子枫在第三季成为常驻嘉宾以来，作为即将参加高考的学生，在线辅导互联网产品也成为了该节目的常驻。


此外，项目被称为H爱O狗狗狗粮品牌，彭昱畅爱看小说。


APP，在生活场景中，有空间植入各种品类的品牌。


品牌方与节目嘉宾的关系也有很强的约束力。


每一季，一些命名或合作的品牌所有者都会推荐自己的发言人参加节目，如江中猴菇的发言人白百合、方特仑苏的发言人张俊宁等。


品牌特仑苏在让现有代言人露脸的基础上，也遵循近水楼台先得月的宗旨，将何炯、黄磊、彭昱畅、张子枫四位常驻嘉宾打包入代言人阵营。


向往生活香在哪里？ 为什么《向往生活》能成为品牌方的热点？除了生活场景的先天优势外，还离不开节目组的努力喊和准确的带货实力。


首先，让我们谈谈特仑苏在节目中的独家待遇。


在第四季的试播片中，节目组花了很长时间介绍奶牛苏苏及其生活场景。


这只来自特仑苏的奶牛享受按摩和音乐服务，并从侧面向观众解释了特仑苏奶牛的良好待遇。


特仑苏牛奶在节目组的存在感真的很强。


张子枫一天八瓶奶叫奶枫，何炯和黄磊也给客人做了各种甜点。


将植入到生活场景中后，节目组和嘉宾也会尝试设置特殊的链接来突出品牌。


例如，第四季新加入京东，每次黄老师走进蘑菇屋，无人机都会从天而降；如彭玉昌植入小剧场系列，虽然每次都笑，但也加深了观众的印象和兴趣。


除了官方品牌植入，向往生活节目本身就是一个低调的大商品家庭。


客人的日常穿着、雨衣，甚至种植时使用的西瓜工艺品都被列入了观众的草清单。


淘宝商家看到了商机，并在商品中加入了向往生活的关键词。


图片来源：淘宝 在CBNData在《2019年明星消费影响报告》中，《向往生活3》成为热门带货综艺节目的领头羊。


从节目植入到自然带货，《向往生活》还有很大的商业空间可以探索。


4月中旬节目录制期间，淘宝带货姐薇娅作为嘉宾入住蘑菇屋，帮助西双版纳果农作为公益扶贫主播在线销售产品。


直播效果 节目本身的IP热度，本次直播最终收获1954.2万观看，其上架产品全部售罄。


图片来源：淘宝直播 直播带货穿插在综艺节目中，《向往生活》迈出了新的一步。


《向往生活》广告收入的增加也直接体现在嘉宾的生活配置上，田地越来越广，蘑菇屋越来越大，连牲畜都养了孔雀。


《向往生活》录入第四季，即使今年被疫情阴云笼罩，也没有受到影响，或者是招商市场人们争相买单的综艺节目。


然而，富有和高配置并不意味着节目的内容质量可以提高。


虽然在商业形式上做了很多尝试，但随着品牌植入在节目中的比例越来越大，一些观众开始感到疲劳。


如何在欢迎更多品牌植入的情况下保持整体节目效果，将是《向往生活》之后需要面对的现实问题。


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