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5G时代的品牌营销转型：智能化、多元化、一体化
更新时间：2025-5-4 11:00:58 作者：爱短链
5G品牌只有与时俱进，快速迭代营销思维和能力，才能实现新的价值增长，在新的格局中占据高位！
来源|活动盒子-APP活动操作工具(huodonghezi.com)
除了大数据 ( Big Data )、人工智能 ( AI )、除了增强或虚拟现实( AR/VR )、万物联网 ( IoT )、区块链（Blockchain），5G这是近年来非常热门的话题和关注点。
与其他技术不同，它更接近普通人，更接近人。
因此，任何品牌都想与5个品牌合作G扯上关系。
4月13日，麦当劳正式宣布，将于4月15日举行5G新产品发布会。
与此同时，还发布了多张海报，从海报风格上看，接近5张G智能终端产品。
但在谜底揭晓后，所谓5G新产品其实是麦麦脆汁鸡，因为新产品有五个特点:多汁、鲜嫩、大块、美味、香脆。
就这样？孩子们，你们和小编一样有很多问号吗？ 这让麦当劳被网友喷上了天空，然后#麦当劳虚假宣传##麦当劳溜粉#冲到微博热搜。
很多网友说麦当劳硬蹭5G原鸡块和5G不能搭配半毛钱关系，但一定要用这个5G营销。
与之前的营销理念相比，麦当劳这次真的翻车了。
翻车的主要原因是炸鸡和5没有很好地连接G两个概念。
随着5G时代逐渐落地，未来5G对广告营销的影响越来越深。
所以，具体来说，5G品牌如何利用时代下的5G营销？接下来，我们将从5开始G说到营销带来的变化，谈谈品牌如何调整营销策略，以便更好地赢得5G新营销？ 一、5G营销在时代会发生什么变化？ 移动通信技术的发展一直与品牌营销的变化密切相关：2G推动短信诞生，品牌营销进入传统大众营销时代；3G移动互联网的诞生促进了互联网营销的兴起；4G移动短视频在环境下兴起，营销也进入了短视频营销时代。
如今，5G它的出现将全面重塑商业生态，开启各行各业的数字浪潮，营销行业也将发生颠覆性的变化。
具体体现在三个方面： 1.内容形式创新，视频，VR/AR走向主流 （1）视频是5G时代新语言 5G《纽约时报》将加快信息传播的变化，视频领域，特别是短视频，将成为更重要的内容载体。
由于发布和观看成本越来越低，拍摄和传输效率显著提高，长视频、短视频、高清直播将爆发，成为品牌营销的标准标准。
而更高分辨率的广告格式，如4K 、8K超高清视频内容的输出和传播将进一步提高广告质量和体验。
（2）VR、AR迎来高光时刻 5G大幅提升VR和AR在渲染高分辨率图像时，设备的计算能力有效地提高了数据传输和图像显示的能力，使用户能够获得身临其境的体验。
在此之前，广告基本上是二维平面的形式，并受到显示空间的限制。
2.互动体验创新，突破视听想象新空间 没有互动，没有营销，这是5G时代将成为现实G它不仅支持语音和视觉交互，还增加了更多的场景交互，5G技术的成熟和商业化也可能给人们带来一些新的感官互动。
例如，在购物时，你不仅可以虚拟试衣，感知穿着效果，还可以通过物联网感知衣服的质地。
让一个品牌或产品可以触摸，这对未来的品牌营销至关重要。
如果人们亲自触摸某件事，所有的体验不仅来自视觉和听觉，还来自品牌印象。
3.营销技术创新，精准化成为现实 随着5G随着时代的到来，大数据等技术越来越强大，为营销行业带来了新的生产力，促进了智能营销和效率革命。
此外，在数据和技术的授权下，品牌将有机会实现从人群肖像、用户洞察力、需求识别到准确接触、数千人、转型承担、数据资产沉淀、价值评、价值评接的智能化，全面提高营销效率。
二、品牌如何调整营销策略？ 从以上几点可以看出，5G将是一个全新的营销时代。
面对原场景的变化和新场景的发展，品牌营销手段和形式也应进行相应的升级和变化。
G盒子菌认为，应用于营销的触点，在5G时代下，品牌营销策略的转变方向如下： 1.用户管理:智能化: 5G万物互联意味着品牌可以收集更全面的数据，分析用户的行为和消费偏好，进一步赋予品牌大数据能力，让正确的内容或广告找到正确的人。
然而，近年来，随着移动互联网用户规模的不断增长，根据中国互联网信息中心的数据，截至2020年3月，中国互联网用户规模为9.04亿，互联网普及率达到64.5%，比2018年底增长4.97亿，比2018年底增长7992万。
随着大量数据的涌入，企业和品牌如何清如何清楚、准确地知道用户想要什么？如何以更低的成本和更接触其核心用户？如何及时感知用户需求的变化，有效响应，最大限度地提高营销价值？ 答案是：智能化。
(1)数据收集更全面，解决用户问题ID问题 5G以高速、低延迟、大容量连接用户和他们拥有和接触的设备，这意味着品牌收集的数据将更加全面和三维。
那么，如何实时获取、分析、操作和处理这些数据呢？ 在AI在技术的帮助下，通过全面收集、分析和激活数据，解决用户问题ID开放问题提供了丰富的想象空间。
它不仅可以快速获取完整、真实、全面、三维的用户信息，预测用户的行为和需求；还可以帮助企业建立销售漏斗，筛选用户意图，了解用户关注点，进行有针对性的销售沟通，促进购买结果，提高销售转化率。
在这方面，盈鱼MA依托大数据技术和多渠道数据资源，自动化跨渠道开放ONE_ID，打破数据岛，全方位、三维洞察、视角、评价、操作用户多边关系，准确描绘用户肖像，帮助品牌准确洞察用户需求，进行个性化推荐和营销，准确接触目标用户。
图片来源：盈鱼MA (2)建立用户营销机制，提高转化率 5G生态营销，品牌的重点，不仅是信息接触和互动，而且是点击后的转型。
随着品牌企业对效果的追求越来越多，未来的营销必须对转型负责。
从用户营销机制出发，为用户提供更好的个性化和定制服务。
例如，当一个人浏览购物网站时，该平台可以根据用户过去的消费记录和实时反馈，为用户自动化推荐一系列合适的产品。
从而实现用户创新和振兴现有用户，SCRM管理等。
，并促进最终的销售转型，提高回购率，甚至品牌形象加分。
2.营销场景:多元化: 5G时代使人们与品牌的互动比以前更加紧密，几乎无处不在。
然而，在营销过程中，我们会发现，随着经济形势的变化，消费者的消费心理、行为和方式发生了很大的变化。
消费者越来越倾向于从营销场景中感受到产品和品牌。
精心构建的场景更容易激发消费者的行为，更容易激发消费者在特定场景中的替代感，激发消费者内心的情感共鸣，激发消费者的购买行为。
对于品牌来说，过去的大渠道、大交付策略开始失去优势。
为了提高营销效果，品牌需要从过去的线上或线下场景转变为跨行业、跨领域的多元化营销场景，全面吸引观众的注意力，抓住用户的思想。
(1)内容侧 在消费者服从广告的时代，品牌营销的概念是：无论消费者集中在哪里，我们告就在哪里。
现在，消费者不再是被动的接受者，单调、重复、缺乏创意的广告形式和内容只会让消费者停下来，甚至逐渐消失。
因此，无论外部世界如何变化，深度培育内容仍然是品牌的持续努力，内容仍然是抓住消费者的关键，消费者体验将实现差异化。
以美团X可口可乐中国美食30城非凡寻味之旅为例: 对于可口可乐来说，饮料 食品具有自然消费场景的匹配性，如何扩展到更多的餐饮渠道，形成新的增长？ 基于美团的大数据洞察力，可口可乐挖掘出30个中国城市的代表性食品，定制了30个城市食品罐，然后以城市食品罐为载体线通过AR趣味互动解锁美食故事，发放优惠礼品吸引店铺体验，用大数据技术传达30个城市的传统美食情怀； 线下，美团点评在30个城市招募了数万家优质餐厅，铺设了城市食品罐材料，为线下餐厅提供品牌规模，增加新的供应渠道，帮助可口可乐绑定多样化的当地食品场景，打造Food 可口可乐场景营销带来了品牌和业务的双重增长。
据统计，该活动总曝光率超过3亿，覆盖全国1万家餐厅。
点击在线活动的浏览量达到783万次，导致1100万次扫罐互动，获得911万张奖券，吸引消费者到店核销超过186万张，核销转化率高达20.5%。
影响、互动和辐射都远远超出预期。
(2)在营销方面 在5G、AI在新一代信息技术的支持下，品牌与用户的互动模式也呈现出多样化的趋势。
内容互动、现场营销、活动营销、积分营销、流量营销和基于大数据的个性化内容营销模式蓬勃发展。
企业和品牌企业以丰富多样的营销体系和准确的个性化用户互动体验，成功进入用户的思维，实现深度的连接和互动。
以电子商务直播为例。
在今年年初的特殊时期，直播模式爆发，一切都可以播出。
在直播技术的帮助下，我们不仅可以看到直播室的整体情况，还可以扩大当地细节，让消费者更清楚地看到商品，有更真实的购物体验，并通过与锚的沟通和互动融入购物场景。
根据商务部的数据，今年第一季度有400多万场电子商务直播。
4月6日直播当晚，小朱配琦观看次数1.22亿元，两小时内销售湖北商品总价值4014万元。
此外，据第三方预测，今年中国在线直播用户将达到5.24亿，市场规模将超过9000亿元。
3.营销服务:一体化: 从营销场景的多样化可以看出，传统的营销服务边界正在被打破。
未来的营销将是一个整合创新的时代。
数据、内容、场景等核心营销元素将全面开放，为用户需求提供综合服务。
所以问题来了，线下和线上的融合达到了前所未有的高度，品牌应该如何玩才能实现营销一体化。
（1）“引流 结合营销 许多品牌在做营销活动时往往局限于分流，而不是整合营销，即排水 营销”。
举个例子：New Balance与大众点评‧购物渠道合作采用1元购200元优惠券的新模式，打破了以往直接赠送优惠券的模式，可以提高核销（实际使用优惠券/购买优惠券总量）的比例，提高营销的准确性。
New Balance提供独家年终折扣，折扣信息由公众点评在线传播，消费者可以在公众点评App以上1元购买代金券，并在线下商店使用。
当活动着陆时，公众评论在第一个屏幕上突出了折扣信息，并在下面展示了明星项目的推荐。
最后，根据用户定位，展示附近的商店，方便用户找到商店信息。
最后，形成一个连锁的指导，实现排水 营销”。
(2)充分利用Co-Line Marketing 美团点评高级副总裁张川曾提出Co-Line Marketing线上线下一体化营销的创新理念，他说，随着下半年互联网大幕的拉开，营销也进入了下半年。
“Co-Line Marketing内涵是以消费者为核心，覆盖整个生活场景，利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。
(3)开启技术 全链路提升营销效率 在数字时代，技术和数据能力的发展极大地改变了营销的逻辑。
人机协作的运营模式促进了更高效、更敏捷、更智能的营销，整个营销链接的开放将更加深入。
对于品牌来说，技术开放得越快 将技术融入创意生产、交付优化、效果转化、价值测量等全环节，越有机会引领智能营销时代。
三、结语 2020年，我们将迎来万物互联的5年G时代，市场和营销生态发生了巨大的变化，品牌模式和秩序也迎来了重建时期。
面对新的智能、多元化、综合营销生态，品牌只能跟上《时代》的步伐，快速迭代营销思维和能力，实现新的价值增长，在新模式中占据高位！ 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。
网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
与其他技术不同，它更接近普通人，更接近人。
因此，任何品牌都想与5个品牌合作G扯上关系。
4月13日，麦当劳正式宣布，将于4月15日举行5G新产品发布会。
与此同时，还发布了多张海报，从海报风格上看，接近5张G智能终端产品。
但在谜底揭晓后，所谓5G新产品其实是麦麦脆汁鸡，因为新产品有五个特点:多汁、鲜嫩、大块、美味、香脆。
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与之前的营销理念相比，麦当劳这次真的翻车了。
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随着5G时代逐渐落地，未来5G对广告营销的影响越来越深。
所以，具体来说，5G品牌如何利用时代下的5G营销？接下来，我们将从5开始G说到营销带来的变化，谈谈品牌如何调整营销策略，以便更好地赢得5G新营销？ 一、5G营销在时代会发生什么变化？ 移动通信技术的发展一直与品牌营销的变化密切相关：2G推动短信诞生，品牌营销进入传统大众营销时代；3G移动互联网的诞生促进了互联网营销的兴起；4G移动短视频在环境下兴起，营销也进入了短视频营销时代。
如今，5G它的出现将全面重塑商业生态，开启各行各业的数字浪潮，营销行业也将发生颠覆性的变化。
具体体现在三个方面： 1.内容形式创新，视频，VR/AR走向主流 （1）视频是5G时代新语言 5G《纽约时报》将加快信息传播的变化，视频领域，特别是短视频，将成为更重要的内容载体。
由于发布和观看成本越来越低，拍摄和传输效率显著提高，长视频、短视频、高清直播将爆发，成为品牌营销的标准标准。
而更高分辨率的广告格式，如4K 、8K超高清视频内容的输出和传播将进一步提高广告质量和体验。
（2）VR、AR迎来高光时刻 5G大幅提升VR和AR在渲染高分辨率图像时，设备的计算能力有效地提高了数据传输和图像显示的能力，使用户能够获得身临其境的体验。
在此之前，广告基本上是二维平面的形式，并受到显示空间的限制。
2.互动体验创新，突破视听想象新空间 没有互动，没有营销，这是5G时代将成为现实G它不仅支持语音和视觉交互，还增加了更多的场景交互，5G技术的成熟和商业化也可能给人们带来一些新的感官互动。
例如，在购物时，你不仅可以虚拟试衣，感知穿着效果，还可以通过物联网感知衣服的质地。
让一个品牌或产品可以触摸，这对未来的品牌营销至关重要。
如果人们亲自触摸某件事，所有的体验不仅来自视觉和听觉，还来自品牌印象。
3.营销技术创新，精准化成为现实 随着5G随着时代的到来，大数据等技术越来越强大，为营销行业带来了新的生产力，促进了智能营销和效率革命。
此外，在数据和技术的授权下，品牌将有机会实现从人群肖像、用户洞察力、需求识别到准确接触、数千人、转型承担、数据资产沉淀、价值评、价值评接的智能化，全面提高营销效率。
二、品牌如何调整营销策略？ 从以上几点可以看出，5G将是一个全新的营销时代。
面对原场景的变化和新场景的发展，品牌营销手段和形式也应进行相应的升级和变化。
G盒子菌认为，应用于营销的触点，在5G时代下，品牌营销策略的转变方向如下： 1.用户管理:智能化: 5G万物互联意味着品牌可以收集更全面的数据，分析用户的行为和消费偏好，进一步赋予品牌大数据能力，让正确的内容或广告找到正确的人。
然而，近年来，随着移动互联网用户规模的不断增长，根据中国互联网信息中心的数据，截至2020年3月，中国互联网用户规模为9.04亿，互联网普及率达到64.5%，比2018年底增长4.97亿，比2018年底增长7992万。
随着大量数据的涌入，企业和品牌如何清如何清楚、准确地知道用户想要什么？如何以更低的成本和更接触其核心用户？如何及时感知用户需求的变化，有效响应，最大限度地提高营销价值？ 答案是：智能化。
(1)数据收集更全面，解决用户问题ID问题 5G以高速、低延迟、大容量连接用户和他们拥有和接触的设备，这意味着品牌收集的数据将更加全面和三维。
那么，如何实时获取、分析、操作和处理这些数据呢？ 在AI在技术的帮助下，通过全面收集、分析和激活数据，解决用户问题ID开放问题提供了丰富的想象空间。
它不仅可以快速获取完整、真实、全面、三维的用户信息，预测用户的行为和需求；还可以帮助企业建立销售漏斗，筛选用户意图，了解用户关注点，进行有针对性的销售沟通，促进购买结果，提高销售转化率。
在这方面，盈鱼MA依托大数据技术和多渠道数据资源，自动化跨渠道开放ONE_ID，打破数据岛，全方位、三维洞察、视角、评价、操作用户多边关系，准确描绘用户肖像，帮助品牌准确洞察用户需求，进行个性化推荐和营销，准确接触目标用户。
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随着品牌企业对效果的追求越来越多，未来的营销必须对转型负责。
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从而实现用户创新和振兴现有用户，SCRM管理等。
，并促进最终的销售转型，提高回购率，甚至品牌形象加分。
2.营销场景:多元化: 5G时代使人们与品牌的互动比以前更加紧密，几乎无处不在。
然而，在营销过程中，我们会发现，随着经济形势的变化，消费者的消费心理、行为和方式发生了很大的变化。
消费者越来越倾向于从营销场景中感受到产品和品牌。
精心构建的场景更容易激发消费者的行为，更容易激发消费者在特定场景中的替代感，激发消费者内心的情感共鸣，激发消费者的购买行为。
对于品牌来说，过去的大渠道、大交付策略开始失去优势。
为了提高营销效果，品牌需要从过去的线上或线下场景转变为跨行业、跨领域的多元化营销场景，全面吸引观众的注意力，抓住用户的思想。
(1)内容侧 在消费者服从广告的时代，品牌营销的概念是：无论消费者集中在哪里，我们告就在哪里。
现在，消费者不再是被动的接受者，单调、重复、缺乏创意的广告形式和内容只会让消费者停下来，甚至逐渐消失。
因此，无论外部世界如何变化，深度培育内容仍然是品牌的持续努力，内容仍然是抓住消费者的关键，消费者体验将实现差异化。
以美团X可口可乐中国美食30城非凡寻味之旅为例: 对于可口可乐来说，饮料 食品具有自然消费场景的匹配性，如何扩展到更多的餐饮渠道，形成新的增长？ 基于美团的大数据洞察力，可口可乐挖掘出30个中国城市的代表性食品，定制了30个城市食品罐，然后以城市食品罐为载体线通过AR趣味互动解锁美食故事，发放优惠礼品吸引店铺体验，用大数据技术传达30个城市的传统美食情怀； 线下，美团点评在30个城市招募了数万家优质餐厅，铺设了城市食品罐材料，为线下餐厅提供品牌规模，增加新的供应渠道，帮助可口可乐绑定多样化的当地食品场景，打造Food 可口可乐场景营销带来了品牌和业务的双重增长。
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(2)在营销方面 在5G、AI在新一代信息技术的支持下，品牌与用户的互动模式也呈现出多样化的趋势。
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此外，据第三方预测，今年中国在线直播用户将达到5.24亿，市场规模将超过9000亿元。
3.营销服务:一体化: 从营销场景的多样化可以看出，传统的营销服务边界正在被打破。
未来的营销将是一个整合创新的时代。
数据、内容、场景等核心营销元素将全面开放，为用户需求提供综合服务。
所以问题来了，线下和线上的融合达到了前所未有的高度，品牌应该如何玩才能实现营销一体化。
（1）“引流 结合营销 许多品牌在做营销活动时往往局限于分流，而不是整合营销，即排水 营销”。
举个例子：New Balance与大众点评‧购物渠道合作采用1元购200元优惠券的新模式，打破了以往直接赠送优惠券的模式，可以提高核销（实际使用优惠券/购买优惠券总量）的比例，提高营销的准确性。
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人机协作的运营模式促进了更高效、更敏捷、更智能的营销，整个营销链接的开放将更加深入。
对于品牌来说，技术开放得越快 将技术融入创意生产、交付优化、效果转化、价值测量等全环节，越有机会引领智能营销时代。
三、结语 2020年，我们将迎来万物互联的5年G时代，市场和营销生态发生了巨大的变化，品牌模式和秩序也迎来了重建时期。
面对新的智能、多元化、综合营销生态，品牌只能跟上《时代》的步伐，快速迭代营销思维和能力，实现新的价值增长，在新模式中占据高位！ 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。
网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
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