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代言、赞助“拿到手软”，为啥这届品牌偏爱中国女排？
更新时间：2025-5-5 00:18:21 作者：爱短链
为什么中国女排和女排女生的代言和赞助手软？为什么这个品牌这么喜欢中国女排？本文介绍了国家偶像中国女排如此受欢迎的原因。
来看看！ 作者：李东阳 资料来源：首席营销官（ID：cmo1967） 两天前，中国果业巨头新荣茂与中国女排携手成为官方供应商。
这是一个常规的官方公告，但引起了作者的注意。
因为在此之前，我们经常听到品牌正式宣布与中国女排或郎平携手合作的消息。
仅在4月底，就有许多品牌正式宣布。
此前，宝洁中国宣布，中国女排教练郎平、队长朱婷和主要攻击张长宁成为宝洁精力充沛的大使；网易精品课邀请郎平成为品牌代言人；家庭作业团队也成为中国女排在教育领域的全球独家代言合作伙伴。
此外，仅2019年下半年，联想、红旗、海尔、雅迪等十多个品牌就成为中国女排的赞助商，女排女孩的个人代言也无数。
用代言和合作来形容中国女排并不过分。
推迟今年的奥运会必然会损害体育营销的价值。
为什么中国女排会逆势而上，成为品牌的宠儿？ 第一，哪个品牌不想接近国民精神和偶像？ 从历史因素来看。
众所周知，有一种叫中国女排的感觉；有一种叫女排精神的精神。
中国体育界有很多冠军，但只有一个超越了体育本身，实现了一种民族精神，就像中国女排一样。
从1981年到1986年，中国女排连续五次获得冠军，全国都在飙升。
特别是郎平，可以说是一个全国性的、跨时代的全国偶像。
在过去的40年里，中国女排十次获得世界排球三场比赛冠军，其影响力已经超出了体育本身的意义。
它们更像是国家精神图腾的存在。
女排女生在赛场上表现出祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败的精神面貌，成为激励中国人继续奋斗、自强不息的精神象征。
对于品牌来说，要找到明星和名人合作，必须从品牌的长期发展的角度来考虑。
只有选择气质一致的明星，才能清晰地表达品牌文化和产品优势，增强公众的青睐。
在品牌所有者看来，中国女排顽强拼搏、永不放弃的女排精神是与自己品牌形象的契合点。
他们背后通常是精神和价值观的胜利。
无数品牌的成功实践表明，体育明星的背后更多的是价值共鸣，使品牌精神与体育明星的气质和形象高度一致，实现双赢。
虽然流量明星好用，但罗志祥和肖恩肖的代言人危机也提醒了品牌主。
而像中国女排这样具有国家知名度、跨代际、零差评的偶像，哪个品牌不想借助女排精神赋能品牌？ 二、王者之师造就了中国体育第一IP 众所周知，中国女排经历了10年的低迷。
自2016年里约奥运会夺冠以来，被誉为王者之师的中国女排在国际赛事上表现稳定，成绩优异。
2019年9月，中国女排以11连胜的成绩夺得世界杯冠军。
自1981年首次夺得世界冠军以来，中国女排在过去40年里赢得了10次世界三大赛冠军。
不仅出现在70周年国庆阅兵式上，也成为2020年春节电影《夺冠》的原型故事，曝光度和民族好感度一时风头。
这样的成就自然让中国女排成为中国体育第一IP，商业价值得到品牌认可，成为代言市场的绝对热点。
在深层次上，体育明星的商业价值取决于三个关键角度：专业成就、个人品牌建设和个人私生活。
专业成就是直接决定代言人商业价值的主要因素；个人品牌建设直接影响个人品牌的声誉，最终反馈是粉丝的支持。
从这三点来看，郎平和女排的女生都可以说是无可挑剔的。
因此，他们自然可以更好地诠释品牌，为大众和品牌形成联系。
作为中国体育最具吸引力的金字IP，再加上时代赋予的感情。
这些也是各大品牌所重视的特点。
三、疫情下，女排精神成为国民情绪的绝佳出口 说完历史因素，再来看看现实因素。
2020年新冠肺炎疫情的存在令人不安和难忘。
这种丧到极致的社会现实迫切需要社会正能量的传递。
此外，去年是中华人民共和国成立70周年，公众舆论的趋势自然会倾向于更积极的能量。
品牌传播，无论是在大众媒体、社交媒体还是私有领域，与主流舆论的步伐一致无疑是最好的政策。
从疫情下的品牌表现来看，无论是捐款捐物，还是输出正品牌表达，都在树立企业社会责任感的同时，让企业本身有温度。
面对这样的社会形势，人们的爱国主义和民族自豪感极高，社会情感需要表达，品牌的社会价值需要传播。
体育营销自然成为绝佳的载体。
因为每一场为国争光的体育赛事都牵动着数亿中国人的心，国民或多或少会提高对品牌的好感和忠诚度。
特别是中国女排不仅在中国团体比赛中占有很大的重量，而且在球场上一次又一次地创造奇迹，这让许多人感到骄傲和感动。
敢于战斗、追求极端、进取的女排精神唤醒了当代中国人民的民族信心，激励了无数中国人民。
这正是当今人民所需要的。
通过与中国女排的合作，品牌找到了疫情下民族情绪表达的出口，也让品牌本身更有质感。
四、前奥运时代，品牌进入体育营销卡位战 从宏观层面来看，2018年开启了中国体育营销的第一年。
在那一年的世界杯上，我们真的看到更多的企业进入了体育赞助领域，其中许多是体育营销的增量客户。
它还向我们证明了良好的体育赛事对观众和品牌的吸引力，中国品牌在世界体育营销舞台上占有重要地位。
体育是品牌广告和营销的主要领域。
世界广告研究中心（WARC）报告称，2018年，全球广告商在赞助方面的总支出达到660亿美元，其中大部分流向体育产业。
从现实的角度来看，今年是奥运年和体育年。
然而，由于疫情，东京奥运会的话题在社交媒体舆论中讨论了一个多月。
奥运会最终推迟到明年，这显然打破了许多品牌的营销计划；但从另一个角度来看，这也为许多品牌提供了重组奥运体育营销的绝佳机会。
对于明年即将到来的最特别的奥运会，不可避免地会有前所未有的高度关注。
所以在今年的差距期的帮助下，自然成为许多品牌进行奥运营销、体育营销的绝佳卡战。
自2019年以来，中国女排自然成为品牌成功的最大保自然成为品牌成功的最大保证。
借助中国女排的影响力，品牌不仅将获得高强度曝光，还将推动品牌形象的提升。
五、结语 目前，市场营销的重要性是毋庸置疑的。
但面对热营销时代，品牌难以应对，很少有品牌擅长。
因此，抓住那些可持续、稳定的营销方法自然成为品牌的首选。
在过去的40年里，中国女排的奋斗史令人震惊。
无论是从中国女排的过去和现在，疫情下的现实，还是前奥运时代，中国女排都是品牌最好的合作伙伴。
与热点营销不同，他们的高度关注、影响力和公众喜爱是提高品牌关注度和好感度的最稳定砝码。
它们是许多中国人心中的白月光，自然能给合作品牌带来极高的商业价值。
参考资料： 1、TOP 营销：从新红旗、肯德基、高露洁到中国女排，看看品牌如何推出体育营销 2.界面新闻:奥运会延期无妨连续代言官宣，中国女排成为品牌宠儿 3.广告门:这个国产品牌就是爱女排 4、FT中文网:林丹出轨丑闻:如何应对品牌代言人危机？ 作者：李东阳 来源:微信微信官方账号:首席营销官（ID：cmo1967）” 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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来看看！ 作者：李东阳 资料来源：首席营销官（ID：cmo1967） 两天前，中国果业巨头新荣茂与中国女排携手成为官方供应商。
这是一个常规的官方公告，但引起了作者的注意。
因为在此之前，我们经常听到品牌正式宣布与中国女排或郎平携手合作的消息。
仅在4月底，就有许多品牌正式宣布。
此前，宝洁中国宣布，中国女排教练郎平、队长朱婷和主要攻击张长宁成为宝洁精力充沛的大使；网易精品课邀请郎平成为品牌代言人；家庭作业团队也成为中国女排在教育领域的全球独家代言合作伙伴。
此外，仅2019年下半年，联想、红旗、海尔、雅迪等十多个品牌就成为中国女排的赞助商，女排女孩的个人代言也无数。
用代言和合作来形容中国女排并不过分。
推迟今年的奥运会必然会损害体育营销的价值。
为什么中国女排会逆势而上，成为品牌的宠儿？ 第一，哪个品牌不想接近国民精神和偶像？ 从历史因素来看。
众所周知，有一种叫中国女排的感觉；有一种叫女排精神的精神。
中国体育界有很多冠军，但只有一个超越了体育本身，实现了一种民族精神，就像中国女排一样。
从1981年到1986年，中国女排连续五次获得冠军，全国都在飙升。
特别是郎平，可以说是一个全国性的、跨时代的全国偶像。
在过去的40年里，中国女排十次获得世界排球三场比赛冠军，其影响力已经超出了体育本身的意义。
它们更像是国家精神图腾的存在。
女排女生在赛场上表现出祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败的精神面貌，成为激励中国人继续奋斗、自强不息的精神象征。
对于品牌来说，要找到明星和名人合作，必须从品牌的长期发展的角度来考虑。
只有选择气质一致的明星，才能清晰地表达品牌文化和产品优势，增强公众的青睐。
在品牌所有者看来，中国女排顽强拼搏、永不放弃的女排精神是与自己品牌形象的契合点。
他们背后通常是精神和价值观的胜利。
无数品牌的成功实践表明，体育明星的背后更多的是价值共鸣，使品牌精神与体育明星的气质和形象高度一致，实现双赢。
虽然流量明星好用，但罗志祥和肖恩肖的代言人危机也提醒了品牌主。
而像中国女排这样具有国家知名度、跨代际、零差评的偶像，哪个品牌不想借助女排精神赋能品牌？ 二、王者之师造就了中国体育第一IP 众所周知，中国女排经历了10年的低迷。
自2016年里约奥运会夺冠以来，被誉为王者之师的中国女排在国际赛事上表现稳定，成绩优异。
2019年9月，中国女排以11连胜的成绩夺得世界杯冠军。
自1981年首次夺得世界冠军以来，中国女排在过去40年里赢得了10次世界三大赛冠军。
不仅出现在70周年国庆阅兵式上，也成为2020年春节电影《夺冠》的原型故事，曝光度和民族好感度一时风头。
这样的成就自然让中国女排成为中国体育第一IP，商业价值得到品牌认可，成为代言市场的绝对热点。
在深层次上，体育明星的商业价值取决于三个关键角度：专业成就、个人品牌建设和个人私生活。
专业成就是直接决定代言人商业价值的主要因素；个人品牌建设直接影响个人品牌的声誉，最终反馈是粉丝的支持。
从这三点来看，郎平和女排的女生都可以说是无可挑剔的。
因此，他们自然可以更好地诠释品牌，为大众和品牌形成联系。
作为中国体育最具吸引力的金字IP，再加上时代赋予的感情。
这些也是各大品牌所重视的特点。
三、疫情下，女排精神成为国民情绪的绝佳出口 说完历史因素，再来看看现实因素。
2020年新冠肺炎疫情的存在令人不安和难忘。
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此外，去年是中华人民共和国成立70周年，公众舆论的趋势自然会倾向于更积极的能量。
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面对这样的社会形势，人们的爱国主义和民族自豪感极高，社会情感需要表达，品牌的社会价值需要传播。
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因为每一场为国争光的体育赛事都牵动着数亿中国人的心，国民或多或少会提高对品牌的好感和忠诚度。
特别是中国女排不仅在中国团体比赛中占有很大的重量，而且在球场上一次又一次地创造奇迹，这让许多人感到骄傲和感动。
敢于战斗、追求极端、进取的女排精神唤醒了当代中国人民的民族信心，激励了无数中国人民。
这正是当今人民所需要的。
通过与中国女排的合作，品牌找到了疫情下民族情绪表达的出口，也让品牌本身更有质感。
四、前奥运时代，品牌进入体育营销卡位战 从宏观层面来看，2018年开启了中国体育营销的第一年。
在那一年的世界杯上，我们真的看到更多的企业进入了体育赞助领域，其中许多是体育营销的增量客户。
它还向我们证明了良好的体育赛事对观众和品牌的吸引力，中国品牌在世界体育营销舞台上占有重要地位。
体育是品牌广告和营销的主要领域。
世界广告研究中心（WARC）报告称，2018年，全球广告商在赞助方面的总支出达到660亿美元，其中大部分流向体育产业。
从现实的角度来看，今年是奥运年和体育年。
然而，由于疫情，东京奥运会的话题在社交媒体舆论中讨论了一个多月。
奥运会最终推迟到明年，这显然打破了许多品牌的营销计划；但从另一个角度来看，这也为许多品牌提供了重组奥运体育营销的绝佳机会。
对于明年即将到来的最特别的奥运会，不可避免地会有前所未有的高度关注。
所以在今年的差距期的帮助下，自然成为许多品牌进行奥运营销、体育营销的绝佳卡战。
自2019年以来，中国女排自然成为品牌成功的最大保自然成为品牌成功的最大保证。
借助中国女排的影响力，品牌不仅将获得高强度曝光，还将推动品牌形象的提升。
五、结语 目前，市场营销的重要性是毋庸置疑的。
但面对热营销时代，品牌难以应对，很少有品牌擅长。
因此，抓住那些可持续、稳定的营销方法自然成为品牌的首选。
在过去的40年里，中国女排的奋斗史令人震惊。
无论是从中国女排的过去和现在，疫情下的现实，还是前奥运时代，中国女排都是品牌最好的合作伙伴。
与热点营销不同，他们的高度关注、影响力和公众喜爱是提高品牌关注度和好感度的最稳定砝码。
它们是许多中国人心中的白月光，自然能给合作品牌带来极高的商业价值。
参考资料： 1、TOP 营销：从新红旗、肯德基、高露洁到中国女排，看看品牌如何推出体育营销 2.界面新闻:奥运会延期无妨连续代言官宣，中国女排成为品牌宠儿 3.广告门:这个国产品牌就是爱女排 4、FT中文网:林丹出轨丑闻:如何应对品牌代言人危机？ 作者：李东阳 来源:微信微信官方账号:首席营销官（ID：cmo1967）” 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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