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品牌不疼，路人不爱，偶像组合为何有热度无“销量”？
更新时间：2025-5-2 09:44:37 作者：爱短链
4月17日， 偶像组合通过选秀综艺节目《青春有你》成功出道UNINE登上风度men’suno Young！》五月杂志封面。
该杂志作为成团一周年的特刊，发布了9个预售链接，指向UNINE作为封面杂志，九名成员以每本20元的价格出售。
截至4月21日17:00，该杂志销量1190本，销量刚刚超过22万本。
勉强超过1万的销售业绩被评为出道一年，回归业余。
与之形成鲜明对比的是蔡旭坤，一个人实现了100多万的销售。
他的芭莎男士五月刊预售5小时，售出5.5万本，售出110多万本。
今年的《青春有你2》还在播出，去年出道的组合UNINE但发展并不尽如人意，让人不禁怀疑选秀综艺节目成团出道的意义。
在过去的两年里，选秀综艺节目（以下简称秀综）以团体的名义出口偶像组合。
节目中的男孩和女孩为团体流汗流泪，粉丝们为了pick练习生可以付出代价。
然而，终于出道的偶像组合却一次次陷入了出道即巅峰的诅咒。
全民狂热的团真的有价值吗？ 那些年，热衷于成团的选秀综艺节目 近两年才出现秀综的火爆现象。
2018年，效仿韩国偶像团体出道选拔节目《PRODUCE 《偶像练习生》系列一经播出，就点燃了国内偶像市场长期无法出圈的困境。
与以超级女声和中国好声音为代表的全国选秀节目不同，偶像练习生已经进入了偶像选秀的细分轨道。
本节目推荐从国内外87家经纪公司和实习生公司选拔100名实习生，在4个月内进行封闭式培训和录制。
最后，全国投票选出9人，组成一个新的偶像男子团体首次亮相。
这个组合是NINE PERCENT。
新的选秀模式让偶像练习生享受到前所未有的热度。
节目开播1小时，播放量突破1亿，当晚在微博上获得18个热搜关键词。
第一季节目结束后，累计播放量达到36.3亿，同名微博话题阅读量超过157亿。
之后，差异化选择打造女团的《创造101》升级了这一热度，近50亿播放量和158亿主题阅读量将2018年定义为中国偶像的第一年。
因此，2019年，除了改名为《青春有你》和《创造营2019》的第二季节目外，屏幕上还增加了多档选秀综艺节目，如《以团的名义》、《下一站抗的《下一站传奇》等。
节目数量的增加不仅导致偶像井喷，也潜移默化地改变了国内偶像团体的诞生机制。
在通过选秀综艺节目首次亮相之前，国内主流偶像市场主要是复制日本和韩国的偶像模式。
据伊恩不完全统计，2007年至2017年，约有130名男女团体在中国偶像团体市场正式首次亮相，这些偶像团体基本上来自日本和韩国的模式，即经过经纪公司的专业培训。
图片来源：《中国偶像产业迭代研究报告》 2015年推出的男团UNIQ例如，乐华娱乐从中韩候选人中筛选出五名成员，然后在韩国接受为期四年的候选人 RAP、声乐、舞蹈、创作、身体塑造等训练最终首次亮相，是韩国流水线模式下的典型偶像组合。
然而，随着以偶像团体首次亮相为最终需求的秀综爆发，这种传统模式也被重写。
目前，市场上大多数新的首次亮相偶像团体都是吃秀综红利的组合（以下简称秀综）。
根据CBNData据星数统计，在过去两年首次亮相的18组偶像组中，其中10组直接由秀综生成，6组属于秀综衍生组合（同一公司的选手重组或粉丝中的临时组合）。
一方面，这一现实揭示了国内经纪公司对直接推广偶像组合的谨慎态度，另一方面也表明国内偶像组合的生产已经走上了一条新的道路：秀综合体作为日本和韩国成熟偶像市场的补充形式，已成为中国偶像市场的主流。
秀综团繁荣的背后，是市场对从综艺节目热度转移到偶像团体的期望，一度让资本在国内偶像市场找到了新的动力点。
2018年，嘉尚传媒、坤音娱乐、哇唧唧娱乐等多家公司获得融资，业内第一梯队乐华娱乐一度尝试冲击IPO。
综艺节目结束后，偶像组合的商业价值不如个人 但风口过后，秀综团没有交出令人满意的成绩单。
团体代言的数量和质量都弱于成员的个人代言；粉丝对秀综团的热情逐年下降；在偶像衍生品市场，粉丝们仍然只愿意为个人而不是团体付费。
团体组合后的偶像组合并没有表现出与综艺节目人气相匹配的商业价值，许多成员在首次亮相后显然处于跑步位置。
根据CBNdata近两年星数统计出道的6个秀综团代言推广，2018年出道NINE PERCENT与火箭少女101分别有10个和7个团体代言(以下简称团代)。
需要指出的是，这已经是中国偶像组合的最佳表现，但面对韩国偶像组合以同样的方式首次亮相，这一成就有些相形见绌。
根据星数不完全统计，通过Mnet《PRODUCE 韩国男出道的韩国男偶像团体101Wanna One拥有20多个团代，曾经创下代言的化妆品品牌每天的销量超过2093万。
在2019年首次亮相的四个组合中，偶像组合的价值更为劣势。
首先，就团代数量而言，2019年创造营产生R1SE虽然有10个品牌商代，但只有一个完整的团代，其他9个项目都以2人或3人的形式出现。
此外，以团的名义出道BlackACE团代数为2，其中一代是某成员经纪公司自己的产品，新风暴甚至为0。
其次，在团体代言类别中，几乎同时首次亮相R1SE和UNINE例如，食品饮料和美容护理等快速消费品是主要代言类别。
这与秀综团的限期有关，如R1SE限期为2年，UNINE限定期为18个月。
快速消费品可以说是性价比最高的品类，无论是品牌还是没有长期发展意向的秀综团。
最后，从代言title与含金量高的代言人相比，品牌推广大使也是R1SE团代的重要组成部分；UNINE虽然都是代言人，但只有4个团代的数量并不那么有说服力。
不难看出，秀综团的团代资源在数量和质量上都明显呈现逐年下降的趋势。
与之形成鲜明对比的是，集团成员的个人代言百花齐放。
依然以R1SE和UNINE例如，虽然类别仍然集中在美容个人护理和食品饮料上，但成员的个人代言数量远远超过团队数量，包括R1SE周震南与UNINE李汶翰分别拥有7个和10个品牌。
此外，周振南还赢得了6个品牌的代言人title，资源质量明显优于群体。
个人比群体更受欢迎，这也体现在两者的消费影响上。
根据CBNData2018-2019年选秀明星消费影响力榜，火箭少女与NINEPERCENT作为唯一上榜的团体，分别位于榜单16和19位，其中NINE PERCENT7名成员占据了榜单前10名；R1SE和UNINE只有周震南和李汶翰分别获得了10名和12名。
除了商业资源，衍生品市场偶像组合的表现并不亮眼。
owhat2020年偶像产业市场规模将达到1000亿元，其中偶像衍生品市场规模产业市场规模将达到1000亿元，其中偶像衍生品市场规模预计将达到50-100亿元。
然而，在1000亿元的规模中，偶像空间非常有限，尤其是秀综团。
在白皮书中，2018-2019年偶像粉丝周边消费排行榜显示，排名前五的偶像团体是EXO、GOT7.防弹青年团，NCT、NCT均为韩国男团，而中国秀综团无一上榜，反而是团体中个人表现突出，NINE PERCENT蔡旭坤、黄明浩、朱正廷、林彦俊占据前十。
对此，追星观察者天音Tainn直率地说，这些统计数据只是表明在国内偶像市场上没有所谓的团体粉丝（喜欢整个团体的粉丝）。
依靠国内不成熟的偶像市场，这是无助但不可避免的结果。
一方面，中国缺乏偶像最需要的舞台和展示机会。
另一方面，大多数公司没有能力经营偶像团体。
经纪公司只能优先考虑个人资源，这也培养了粉丝更愿意为成员而不是团体消费的习惯。
蔡旭坤等于三个UNINE 偶像团只是综艺节目的狂欢 无论是商代资源还是粉丝周边消费， 秀综团无一例外地表现出个人繁荣，团体衰落的特点。
在音乐消费领域，即偶像最有说服力的作品，偶像组合的情况更加尴尬。
据各音乐平台统计，蔡旭坤于2019年7月26日发行的专辑将去除虾米音乐和咪咕音乐数据《YOUNG》销售额超过6600万，他所在的NINE PERCENT两张专辑的销售额为2600万，近4000万的差额意味着偶像组合与偶像个人之间的巨大价值差距。
尽管目前火箭女孩101似乎是最具发展势头的，但这两张专辑的总销售额在秀综团中排名第一，但仍不如蔡旭坤。
四舍五入，一个蔡旭坤大约等于1.5个火箭女孩，两个R1SE，3个UNINE。
学员们纷纷涌入选秀综艺节目，争夺团体名额，但现实是，到目前为止，中国还没有真正有价值的偶像组合。
陈海资本合伙人陈月天曾透露，一般来说，每个顶级偶像的产值约为3-5亿，偶像组的产量也达到了数亿。
例如SMAP2015年创造了约14.56亿元的收入，2018年防弹青年团为公司带来了8.26亿元的收入。
秀综团更像是综艺节目制作的短暂狂欢，收获节目热度后，偶像组合成为快产快消产品。
但天音Tainn强调，这种快速生产和快速消费品模式也陷入了瓶颈。
我从一个品牌了解到，他们去年花了500万美元签下了一位来自选秀节目的偶像艺术家，但结果是他们卖出了800多件产品。
粉丝们倾向于理性地购买偶像代言，这将进一步削弱综艺节目给展览集团带来的红利。
事实上，资本市场也有一些线索。
估值3亿元的明星公司坤音娱乐与艺术家布凡终止合同，最近仍在热门搜索中进行热门讨论；2019年底，著名经纪公司上海樱桃宣布破产；麦瑞娱乐一度破产。
但从这个角度来看，偶像退潮还是比较早的。
正在播出的选秀综艺节目《青春有你2》开启了2020年女团大战的第一枪。
节目开播第一周，获得39个微博热搜，人气超过1.2亿。
节目播出一半以上，每周仍能成为社交网络讨论的中心。
淡黄色连衣裙，蓬松的头发曾经创造了全民玩梗的热潮。
综艺节目的受欢迎程度并没有下降，这也意味着秀综团将长期存在于国内偶像市场。
但悲观的是，这似乎并不是因为偶像组合的价值通过选秀综艺节目得到了充分的释放。
Tainn背后的原因似乎有些无奈，这是国内偶像组合走出圈子的主要途径。
对于秀综团，天音Tainn认为他们的出现其实是中国偶像市场的试错，短期内创造了一定的价值，但天音Tainn同时表达了更深层次的担忧。
从偶像层面来看，中国的学员储备很低。
近年来，选秀综艺节目几乎消耗了前几年积累的学员资源；从粉丝层面来看，秀粉的忠诚度也相对较低。
从一个综艺节目到另一个综艺节目，他们很难成为偶像组合所需的忠实粉丝。
” 在热度和下滑的偶像市场上，除了《青春有你2》，另外两个偶像选秀综艺节目(以下简称《秀综》)、《创造营2020》、《青春之名》也陆续发布了路透社的照片，宣布正式加入战局，国内偶像市场迎来了一年中最繁荣的阶段。
今年的三个秀综还将产生三个新的偶像组合。
他们真的能走出综艺节目，重写偶像组合的价值吗？ 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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截至4月21日17:00，该杂志销量1190本，销量刚刚超过22万本。
勉强超过1万的销售业绩被评为出道一年，回归业余。
与之形成鲜明对比的是蔡旭坤，一个人实现了100多万的销售。
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今年的《青春有你2》还在播出，去年出道的组合UNINE但发展并不尽如人意，让人不禁怀疑选秀综艺节目成团出道的意义。
在过去的两年里，选秀综艺节目（以下简称秀综）以团体的名义出口偶像组合。
节目中的男孩和女孩为团体流汗流泪，粉丝们为了pick练习生可以付出代价。
然而，终于出道的偶像组合却一次次陷入了出道即巅峰的诅咒。
全民狂热的团真的有价值吗？ 那些年，热衷于成团的选秀综艺节目 近两年才出现秀综的火爆现象。
2018年，效仿韩国偶像团体出道选拔节目《PRODUCE 《偶像练习生》系列一经播出，就点燃了国内偶像市场长期无法出圈的困境。
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之后，差异化选择打造女团的《创造101》升级了这一热度，近50亿播放量和158亿主题阅读量将2018年定义为中国偶像的第一年。
因此，2019年，除了改名为《青春有你》和《创造营2019》的第二季节目外，屏幕上还增加了多档选秀综艺节目，如《以团的名义》、《下一站抗的《下一站传奇》等。
节目数量的增加不仅导致偶像井喷，也潜移默化地改变了国内偶像团体的诞生机制。
在通过选秀综艺节目首次亮相之前，国内主流偶像市场主要是复制日本和韩国的偶像模式。
据伊恩不完全统计，2007年至2017年，约有130名男女团体在中国偶像团体市场正式首次亮相，这些偶像团体基本上来自日本和韩国的模式，即经过经纪公司的专业培训。
图片来源：《中国偶像产业迭代研究报告》 2015年推出的男团UNIQ例如，乐华娱乐从中韩候选人中筛选出五名成员，然后在韩国接受为期四年的候选人 RAP、声乐、舞蹈、创作、身体塑造等训练最终首次亮相，是韩国流水线模式下的典型偶像组合。
然而，随着以偶像团体首次亮相为最终需求的秀综爆发，这种传统模式也被重写。
目前，市场上大多数新的首次亮相偶像团体都是吃秀综红利的组合（以下简称秀综）。
根据CBNData据星数统计，在过去两年首次亮相的18组偶像组中，其中10组直接由秀综生成，6组属于秀综衍生组合（同一公司的选手重组或粉丝中的临时组合）。
一方面，这一现实揭示了国内经纪公司对直接推广偶像组合的谨慎态度，另一方面也表明国内偶像组合的生产已经走上了一条新的道路：秀综合体作为日本和韩国成熟偶像市场的补充形式，已成为中国偶像市场的主流。
秀综团繁荣的背后，是市场对从综艺节目热度转移到偶像团体的期望，一度让资本在国内偶像市场找到了新的动力点。
2018年，嘉尚传媒、坤音娱乐、哇唧唧娱乐等多家公司获得融资，业内第一梯队乐华娱乐一度尝试冲击IPO。
综艺节目结束后，偶像组合的商业价值不如个人 但风口过后，秀综团没有交出令人满意的成绩单。
团体代言的数量和质量都弱于成员的个人代言；粉丝对秀综团的热情逐年下降；在偶像衍生品市场，粉丝们仍然只愿意为个人而不是团体付费。
团体组合后的偶像组合并没有表现出与综艺节目人气相匹配的商业价值，许多成员在首次亮相后显然处于跑步位置。
根据CBNdata近两年星数统计出道的6个秀综团代言推广，2018年出道NINE PERCENT与火箭少女101分别有10个和7个团体代言(以下简称团代)。
需要指出的是，这已经是中国偶像组合的最佳表现，但面对韩国偶像组合以同样的方式首次亮相，这一成就有些相形见绌。
根据星数不完全统计，通过Mnet《PRODUCE 韩国男出道的韩国男偶像团体101Wanna One拥有20多个团代，曾经创下代言的化妆品品牌每天的销量超过2093万。
在2019年首次亮相的四个组合中，偶像组合的价值更为劣势。
首先，就团代数量而言，2019年创造营产生R1SE虽然有10个品牌商代，但只有一个完整的团代，其他9个项目都以2人或3人的形式出现。
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其次，在团体代言类别中，几乎同时首次亮相R1SE和UNINE例如，食品饮料和美容护理等快速消费品是主要代言类别。
这与秀综团的限期有关，如R1SE限期为2年，UNINE限定期为18个月。
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最后，从代言title与含金量高的代言人相比，品牌推广大使也是R1SE团代的重要组成部分；UNINE虽然都是代言人，但只有4个团代的数量并不那么有说服力。
不难看出，秀综团的团代资源在数量和质量上都明显呈现逐年下降的趋势。
与之形成鲜明对比的是，集团成员的个人代言百花齐放。
依然以R1SE和UNINE例如，虽然类别仍然集中在美容个人护理和食品饮料上，但成员的个人代言数量远远超过团队数量，包括R1SE周震南与UNINE李汶翰分别拥有7个和10个品牌。
此外，周振南还赢得了6个品牌的代言人title，资源质量明显优于群体。
个人比群体更受欢迎，这也体现在两者的消费影响上。
根据CBNData2018-2019年选秀明星消费影响力榜，火箭少女与NINEPERCENT作为唯一上榜的团体，分别位于榜单16和19位，其中NINE PERCENT7名成员占据了榜单前10名；R1SE和UNINE只有周震南和李汶翰分别获得了10名和12名。
除了商业资源，衍生品市场偶像组合的表现并不亮眼。
owhat2020年偶像产业市场规模将达到1000亿元，其中偶像衍生品市场规模产业市场规模将达到1000亿元，其中偶像衍生品市场规模预计将达到50-100亿元。
然而，在1000亿元的规模中，偶像空间非常有限，尤其是秀综团。
在白皮书中，2018-2019年偶像粉丝周边消费排行榜显示，排名前五的偶像团体是EXO、GOT7.防弹青年团，NCT、NCT均为韩国男团，而中国秀综团无一上榜，反而是团体中个人表现突出，NINE PERCENT蔡旭坤、黄明浩、朱正廷、林彦俊占据前十。
对此，追星观察者天音Tainn直率地说，这些统计数据只是表明在国内偶像市场上没有所谓的团体粉丝（喜欢整个团体的粉丝）。
依靠国内不成熟的偶像市场，这是无助但不可避免的结果。
一方面，中国缺乏偶像最需要的舞台和展示机会。
另一方面，大多数公司没有能力经营偶像团体。
经纪公司只能优先考虑个人资源，这也培养了粉丝更愿意为成员而不是团体消费的习惯。
蔡旭坤等于三个UNINE 偶像团只是综艺节目的狂欢 无论是商代资源还是粉丝周边消费， 秀综团无一例外地表现出个人繁荣，团体衰落的特点。
在音乐消费领域，即偶像最有说服力的作品，偶像组合的情况更加尴尬。
据各音乐平台统计，蔡旭坤于2019年7月26日发行的专辑将去除虾米音乐和咪咕音乐数据《YOUNG》销售额超过6600万，他所在的NINE PERCENT两张专辑的销售额为2600万，近4000万的差额意味着偶像组合与偶像个人之间的巨大价值差距。
尽管目前火箭女孩101似乎是最具发展势头的，但这两张专辑的总销售额在秀综团中排名第一，但仍不如蔡旭坤。
四舍五入，一个蔡旭坤大约等于1.5个火箭女孩，两个R1SE，3个UNINE。
学员们纷纷涌入选秀综艺节目，争夺团体名额，但现实是，到目前为止，中国还没有真正有价值的偶像组合。
陈海资本合伙人陈月天曾透露，一般来说，每个顶级偶像的产值约为3-5亿，偶像组的产量也达到了数亿。
例如SMAP2015年创造了约14.56亿元的收入，2018年防弹青年团为公司带来了8.26亿元的收入。
秀综团更像是综艺节目制作的短暂狂欢，收获节目热度后，偶像组合成为快产快消产品。
但天音Tainn强调，这种快速生产和快速消费品模式也陷入了瓶颈。
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但从这个角度来看，偶像退潮还是比较早的。
正在播出的选秀综艺节目《青春有你2》开启了2020年女团大战的第一枪。
节目开播第一周，获得39个微博热搜，人气超过1.2亿。
节目播出一半以上，每周仍能成为社交网络讨论的中心。
淡黄色连衣裙，蓬松的头发曾经创造了全民玩梗的热潮。
综艺节目的受欢迎程度并没有下降，这也意味着秀综团将长期存在于国内偶像市场。
但悲观的是，这似乎并不是因为偶像组合的价值通过选秀综艺节目得到了充分的释放。
Tainn背后的原因似乎有些无奈，这是国内偶像组合走出圈子的主要途径。
对于秀综团，天音Tainn认为他们的出现其实是中国偶像市场的试错，短期内创造了一定的价值，但天音Tainn同时表达了更深层次的担忧。
从偶像层面来看，中国的学员储备很低。
近年来，选秀综艺节目几乎消耗了前几年积累的学员资源；从粉丝层面来看，秀粉的忠诚度也相对较低。
从一个综艺节目到另一个综艺节目，他们很难成为偶像组合所需的忠实粉丝。
” 在热度和下滑的偶像市场上，除了《青春有你2》，另外两个偶像选秀综艺节目(以下简称《秀综》)、《创造营2020》、《青春之名》也陆续发布了路透社的照片，宣布正式加入战局，国内偶像市场迎来了一年中最繁荣的阶段。
今年的三个秀综还将产生三个新的偶像组合。
他们真的能走出综艺节目，重写偶像组合的价值吗？ 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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