每天三省的品牌应该是每次营销前都要问自己的戒律。


别人都做过。


为什么不做好自己？ 广告圈有一个奇怪的现象，哪个品牌的营销刷屏后，马上就会掀起一股跟风潮。


即使每次和客户开会，对方也会指名道姓XXX那样的话，甚至一言不发就拍桌子:你不能参考XXX这么少的预算看别人做得有多好！XXX你可以自动补鸡、小猪佩奇、番茄炒蛋三分钟…… 为什么客户还想向别人学习？ 2020年疫情蔓延，老乡鸡一次撕员工联名信引起了极大关注。


这两天又有一个村口新闻发布会被称为200元预算，很多品牌瞬间坐不住了。


也是面对疫情的冲击，别人花一点钱就能收获注意力。


我是直播，为什么打折还是默默无闻？然后转身，那我们就搞个地方村口新闻发布会火了！ 为什么不建议你向老乡鸡学习？小猪佩奇的教训不够明显吗！ 别人锅里最香的米饭一直是一个常见的认知问题，总是看到别人的成功不问原因也是一种长期无法治愈的认知疾病，特别是在所谓的200元预算刺激下，你认为客户的父亲羡慕别人在全国各地流行吗？不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不，不 不管这200元的预算是真是假，明眼人心里都有点数，就静静地问自己你是老乡鸡吗？换句话说，你有老乡鸡的实力吗？ 我们看到别人引起了注意，你认为它很受欢迎，你认为别人会玩跳跃，但你不知道家乡鸡有800家直销店，年营业额30亿，早在餐饮业，你不知道别人的官方微博，官方博客一直很好social跳，每天咯咯！ 为什么甲方从来不想做自己？原因很简单，无非是眼睛太红，脑瘫，心脏太乱。


1.眼睛太红:急功近利 从羡慕追热点到羡慕10W ，然后羡慕10亿的直播，没有品牌不想站在聚光灯下，渴望快速成功和即时利益是许多品牌营销的基本心态，总是希望他们能在风口上飞翔。


但我甚至没有主动把屁股移到风口。


总是嫉妒别人，所以总是想复制作业。


你会看到别人着火了什么，这些品牌也必须跟进，即使别人翻车了，他们也必须在死亡的边缘进行测试。


因此，正如你所看到的，其他人已经达到了自己品牌的新高度，但你已经复制了自己营销的新境界。


你不知道你在做什么。


因此，如今，许多品牌仍然羡慕别人总是带来自己的光圈，而一些品牌已经成为自己的光圈。


2.脑瘫:一叶障目 羡慕其他品牌刷新是正常的。


代理商不能让客户隐藏在屏幕上，但他们只看到别人的成功，忽视成功背后的努力。


他们只关心别人能生气，而不关心别人为火努力，这太疯狂了。


做市场营销不能懒惰，被象蒙蔽了双眼。


别人的霸屏不是你品牌开始借鉴的兴奋剂，而是鞭策你品牌进步的戒尺。


学习一个人不是从他成功的时候开始的，而是从他过去开始的。


学习一个品牌也是如此。


你向别人学习骄傲和放纵，但你不知道在别人骄傲和放纵之前你付出了多少努力。


最好看看结果，找出原因。


3.心太乱:雾里看花 无论是急功近利还是障碍，表面上都是借鉴的问题，但根本不了解自己的品牌。


我没有想过我是什么样的品牌，所以我不知道我的品牌应该展示什么样的形象，如何与公众互动，以及我应该做什么样的营销行动。


我的心很乱。


我只想增加粉末，刷新屏幕，让领导看到。


我不知道在云雾中该做什么，只想做点什么来邀请我的成功。


在传播平等权利的时代，不做什么比做什么更重要，因为你所做的一切都将成为品牌的一部分。


在整个网络的旁观者、讨论和吃瓜之后，如果你不能做出贡献，就不要挖墙角。


可以看出，如果品牌想成为一个品牌，成为一个活跃的公众视野BGM最重要的是做好自己，做好自己的前提是了解自己。


古人云武日三省五身，小僧认为品牌也需要日常三省，才能在营销中不迷失自我，成为另一个跟屁虫，成为另一个垃圾信息制造商。


1.我是谁 你真的知道你的品牌是谁吗？你每天都做品牌营销吗？你知道什么是品牌故事吗？品牌精神是什么？品牌原型是什么？目标群体是谁？他们对什么感兴趣？你有没有仔细考虑过如何做这样的品牌营销行动，保持什么样的基调和底线？ 不要急着喊你很清楚。


当你问你的时候，你很清楚。


当你这样做的时候，你会感到困惑。


回想起来，你制作的沙雕视频、催泪画和耸人听闻的手稿有多符合品牌精神，有多直接击中目标群体，有多少为品牌资产做出贡献？ 营销就像雕刻一样，每一个营销都是为了塑造最终的雕像，今天的营销行动不是检点，明天可能会成为品牌的坑洞或污点！了解品牌是所有营销的起点，但也是测试营销行动的基础。


2.我在哪 一方面，你的营销。


一方面，你的营销已经成为品牌的原因。


同时，不同阶段品牌的营销动作也不同。


简单地说，在增长周期中，品牌的初始阶段仅限于成本，但需要声音，营销更多的是四两千斤，增长阶段快速扩张，营销行动可能是攻击性的，需要扩大漏斗来巩固认知；在形象认知方面，模糊的形象，你需要做事件、跨境等大行动来加强认知，如果有负面影响，你需要提高声誉。


不了解自己品牌的位置，不了解自己品牌面临的情况，不知道自己的品牌营销应该解决什么问题，盲目跟风，问为什么别人能火自己却不能，那是在耍流氓！ 三、到底要去哪里 如果没有明确的品牌规划，就不知道品牌路向何方， 没有明确的具体营销目的，无论营销多少也是800度近视不戴眼镜，你说能有什么效果？阿弥陀佛不会掉进沟里。


长期目标，阶段没有目标，Campaign目标不是装饰，而是前进的灯塔。


如果每一个目标都是大而不恰当的，营销只能是热闹的。


当然，如果你的目标是自我提升，僧侣就无话可说了。


你可以幻想有一天你可以收获你的注意力，但没有必要踩别人的脚印来期待你的成功，更不用说甚至不知道别人的脚印了，你仍然梦想着和别人一样！ 每天三省的品牌应该是每次营销前都要问自己的戒律。


别人都做过。


为什么不做好自己？ 作者：小僧坤坤，让营销不难渡劫，阿弥陀佛~ 来源：营销禅修院（ID：mandcx） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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