目前，春节战局已经结束。


本文以此时间节点结束App Store以名单为参考，看看百亿推广费用推出的春节战局带来了哪些变化。


节后第一周，虽然很多企业还没有完全复工，但春节战局已经结束。


虽然突如其来的疫情打乱了很多企业春节推广的节奏，但中国互联网并没有停止。


在各种应急预案中，数百亿推广费用砸下的春节战局更加不确定。


在这个时间点，以App Store以名单为参考，看看百亿推广费用推出的春节战局带来了哪些变化。


1月16日至2月6日App Store免费榜前10名 多年前，《春节薅羊毛指南》对不同互联网企业的春节运营活动计划进行了盘点，其中1月16日是许多大型互联网制造商春节活动的开始。


所以我们从1月16日开始，看看这三周实践中名单上的起伏。


春节前字节系屠榜 春节前榜单上最突出的表现是字节产品。


去年春节联欢晚会战争的参与者之一是字节跳动。


今年的春节红包活动于1月17日正式开始。


今日头条、今日头条速度版、抖音、抖音火山版、西瓜视频 Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾都参与了字节跳动系20亿红包贺新春的计划。


与2019年相比，字节跳动的产品增加到8款，红包总额翻了一番，从10亿元增加到20亿元。


从名单上的表现来看，字节跳动的巨大投资确实有效。


通过产品矩阵的拉动，轻颜相机等工具很少进入头部位置的工具产品进入名单。


此外，抖音火山版多日获得榜首，值得关注。


抖音火山版是原来的火山视频。


1月8日，火山视频正式宣布与抖音品牌整合升级，更名为抖音火山版，并推出新图标。


在进入抖音系统之前，火山视频本身就有5000多万个DAU，抖音的DAU已经超过4亿。


在两个产品体系整合后的第一个春节，通过活动分流等形式给予了明显的支持。


不过，从App Store根据排名数据，春节过后，抖音火山版排名明显下降，目前已跌至低于春节前。


此外，列表中另一个火山极速版的存在让人对抖音和火山的下一个产品系统感到有点困惑。


已达4亿DAU如何继续通过不同通过不同的版本继续开拓下沉市场和持续增长，tiktok短视频、tiktok火山版和火山速度版如何形成差异化互补，值得长期关注。


春节联欢晚会后，快手和微视名列前茅，西瓜视频登顶 今年春节是快手的主场。


快手在鼠年春晚上赢得了独家互动伙伴的位置，这是第一次BAT此外，互联网企业作为独家互动合作伙伴出现在春节联欢晚会上。


当晚发放的10亿元现金也是春节联欢晚会历史上最大的红包，超过百度9亿元，淘宝6亿元。


但从结果来看，很难评估快手是否达到了预期的效果。


同日，快手春晚直播间观看人数7.8亿，同时在线人数最多2524万，快手红包站外分享人数达到5.9亿，当晚数据亮眼。


有了春晚，快手曾经在那里App Store一度登顶(因日截取排名时间的差异，与上述列表不同)。


此前有报道称，快手在春节前实现了之前设定的3亿DAU目标取决于春节后三个月能否实现DAU平均目标为3亿。


在这条路上，追捕和拦截的人并不少。


仅从春节名单来看，中途杀出的程咬金之一就是6.3亿联手《迷失在俄罗斯》成功登顶的西瓜视频。


从数据来看，《迷失在俄罗斯》上线3天播放量超过6亿，字节跳动为《迷失在俄罗斯》支付的6.3亿已经回到了票价——前面的报道已经提到，「深响」根据腾讯视频页面显示的数据统计，发现平台上只有战狼2部国产电影票房排名前五的电影播放量超过6亿。


虽然西瓜视频的排名已经下降，但至少这次活动为西瓜视频在长视频领域的尝试开了个好头。


此外，短视频领域的玩家在春节活动中也有不错的排名，即腾讯微视以10亿现金红包进入春节战争。


微视在2019年春节期间推出了5亿现金视频红包活动，春节结束后3月份继续发放红包雨，但效果平平，春节战争中存在感不大。


在今年的游戏玩法升级和金额翻了一番后，性能显然更加突出。


这自然是腾讯资源优势独特的原因。


在今年的春节红包活动中，微视在微信红包中增加了视频红包游戏玩法。


用户只需点击微视发送视频红包即可直接跳转到腾讯微视春节红包的主要场所。


微信超过10亿DAU春节期间的力量自然不言而喻。


春节过后，微视的排名也有所下降。


微视一直被推到腾讯短视频战线的微视能否保留春节期间的这一波用户，振兴整个短视频系统还没有定论。


特别是在微信视频号逐渐内测的情况下，微视的机会窗口似乎在进一步缩小。


春节后半段，新产品异军突起 由于疫情的影响，今年春节的线上战场其实比往年更加激烈。


春节红包活动逐渐结束后，一些突如其来的产品吸引了很多人的注意。


首先，益智游戏和棋牌游戏开始占据榜单前排，最突出的新面孔是脑洞大师和玩吧。


脑洞大师不是新玩家。


这款益智休闲游戏走脑筋急转弯路线，在海外也取得了不错的成绩，Q4曾经登顶过Sensor Tower韩国下载排名版，下载量超过460万次，是近年来韩国市场季度下载量排名第二的手机游戏，仅次于《PUBG MOBILE》在2018年Q下载量563万次。


这一次，春节在中国崭露头角。


另一款游戏玩吧是早在2013年就推出的小游戏聚合平台。


今年春节，玩经典的社交互动游戏，比如你画我猜，剧本杀，谁是卧底，吸引了大量春节期间呆在家里不能出门的用户。


他们甚至因为服务器崩溃而在微博热搜。


狼人杀戮、剧本杀戮等社交游戏几年前一直很受欢迎。


也许每个人都没想到，因为这样一个特殊的时机，社交游戏再次爆发。


同时，在春节假期即将结束的时候，远程办公和在线教育产品开始活跃起来，以应对疫情对节后复工和开学后可能产生的影响。


钉钉、企业微信、腾讯会议纷纷登上榜单前列，2月3日复工当天迎来第一次大考(点击阅读《钉钉企业微信崩溃，全民在家工作后合作办公会爆发吗？ 此外，名单之外更有趣的情况是，在钉钉、企业微信、腾讯会议突然涌入高并发需求崩溃的第一天，许多企业不得不放弃专业办公会议软件，暂时转向YY这样的直播软件，春节复工的第一次全体会议都是通过开直播间来进行的。


与此同时，许多学校也开始使用它YY教学直播。


这些意想不到的情况也是如此YY榜单上的排名提高了很多。


此外，由于官方信息发布、远程政府事务等需求，一些国家队产品也开始站在交通管理12123、中央视频、学习力量等榜单上。


特别是在武汉火神山、雷神山医院建设期间，中央视频直播了整个建设过程，9000多万网民在线观看了建设过程，推动中央视频登顶榜单。


榜单上还有一个特殊的存在Test Flight。


Test Flight它是第三方应用内测分发平台，通常用于产品开发的用户测试。


非互联网从业者很少了解这个产品。


但在春节的后半段，Test Flight但它出现在榜单的较高位置。


造成这种现象的一个可能原因是节后需要复工，企业紧急通过Test Flight分发一些远程工作所需的产品——但毕竟这方面需求的企业很少，很难推广Test Flight直接登顶。


另一个更有可能的原因是，一些不能正常上架的产品通过Test Flight由于其他渠道的渠道的导流拉新能力，带动了Test Flight其实排名是用的Test Flight打了掩护。


这种水下行为难以监测，也是春节战争中争夺用户时间和注意力的另一股力量。


游戏和视频网站盘占畅销榜 畅销榜相对稳定，基本上是游戏和长视频产品的世界。


在游戏中，大家都熟悉腾讯王者荣耀、和平精英、QQ飞车等几款吸金能力强的游戏，长期占据榜单前列。


王者荣耀最近被媒体曝光，春节期间单日流量超过20亿，刷新了上一个春节留下的记录。


此外，莉莉丝的剑和远征在这个春节前后也投入了很大的努力，一直处于前三名的位置也应该有很好的回报。


腾讯视频和爱奇艺在视频网站前两名的整个过程中表现出非常粘性的状态。


去年，爱腾的两名成员都超过了1亿人。


在影视行业的整体压力下，他们也通过内容共享、联合制作等方式多次集体取暖。


今年春节，西瓜视频与《迷失在俄罗斯》的合作也开启了整个视频行业。


1月31日，原定于2月14日情人节上映的电影《肥龙过河》宣布将于2月1日在爱奇艺和腾讯视频双平台上提前上映，VIP会员6元，非会员12元。


在更多影院电影上映受阻的情况下，作为行业领导者，爱腾估计将低调承接更多原影院电影提前上映网络首播。


作者：马小军；微信官方账号：深响（ID：deep-echo） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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