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2020东京奥运会进入倒计时，品牌营销如何打赢突围战？
更新时间：2025-5-25 00:43:23 作者：爱短链
奥运会作为世界著名的体育赛事，不仅聚焦全球视野，也成为品牌营销界的饕餮盛宴。
在当今高度分散的信息中，如何有效地吸引用户的注意力已成为品牌营销的主要吸引力，获得用户的注意力，利用趋势节点或时间点已成为最快的渠道。
奥运会作为世界著名的体育赛事，不仅聚焦全球视野，也成为品牌营销界的饕餮盛宴。
2020年东京奥运会已进入倒计时阶段。
对于品牌来说，营销布局处于关键时期，率先抓住优势资源和媒体渠道成为赢得奥运会的一步。
在此期间，作为奥运会报道的重要交通端口，如何将品牌的特点与媒体平台的优势相结合，是有效建立消费者心理共鸣的最佳时机。
2019年12月17日，网易传媒发布2020年东京奥运会内容战略打破运动次数，燃出态度实力。
网易作为内容信息领域的头号玩家，在大型赛事中从未缺席，在里约热内卢奥运会、俄罗斯世界杯等体育赛事出色。
在东京奥运会期间，网易媒体将通过重量级资源、质量内容和多媒体呈现，为用户带来更丰富、多样化、有趣的质量报道内容，吸引用户的关注、兴趣和参与。
那么，网易传媒在品牌营销层面会带来哪些新的玩法和惊喜呢？ 为此，趋势观察记者采访了网易传媒营销管理中心总经理李淼，深入探索网易传媒的奥运营销方式。
(网易传媒营销管理中心总经理 李淼） 一、找到高光节点，品牌将乘势而上 奥运会是品牌营销的重要时刻，但另一方面，奥运会是超级IP，吸引全球品牌的关注和参与，是一场 红海之争。
奥运会期间的品牌传播也将面临用户注意力不集中、品牌知名度低、记忆力低等问题。
在如此激烈的竞争中，品牌如何突出重围？如何利用这项活动IP赢得增长？ 通过时间点，我们可以关注和创造热点事件。
然而，真正能够实现品牌和创造价值的是亮点节点。
在此时间隔内找到最亮点的节点，将是品牌进入用户视野并保留记忆的重要环节。
从这个角度来看，网易传媒不仅找到了2020年东京奥运会的亮点节点，还将有效帮助品牌突出红海围攻。
这是网易传媒签约的重磅奥运会独家资源，包括中国乒乓球协会主席刘国梁、中国游泳队、中国花样游泳队、中国水队、中国国家篮球队等体育顶流。
因此，我们不仅可以在赛事中的每一个亮点节点，还可以在第一时间输出报告，关注流量和关注。
此外，节点中的热门话题也将成为品牌传播的重要支撑。
这一点很快就在网易媒体的战略新闻发布会上得到证实。
在新闻发布会上，网易媒体签署了刘国梁作为网易东京奥运会报道形象大使的焦点事件。
除了许多国内主流一线媒体外，它还吸引了许多日本一线媒体记者，如日本电视台、东京电视台和阅读和销售新闻。
他们密切关注网易对东京奥运会的报道布局，以及刘国梁和郭平的新行动。
毕竟，中日乒乓球的竞争已经成为东方奥运会上最重要的赛程。
(刘国梁化身为网易东京奥运报道形象大使， 与网易新闻携手燃动奥运激情) 会上，刘国梁为此加了一把火：东京奥运会中国乒乓球队拿亚军即使失败， 在日本队的主场，我们比任何场地都更想赢得冠军。
正是这种动力促进了我们团队的进步。
这种竞争心也源于对对手的尊重。
在他看来，像日本这样的对手也是国平不断进步的动力之一。
刘国梁是中国著名的体育旗帜人物，也引起了日本人民和媒体的关注。
可以说，网易亮点节点的亮点不仅点燃了中国人民对奥运会的关注和热情，也激发了中日媒体对中日乒乓球比赛的期待。
朝日电视台在专栏中报道了这次演讲，并在日本引起了广泛的讨论。
对此，李淼指出，网易传媒正从点到面，以增强事件的影响力。
在点层面，如刘国梁本身就有很强的关注度和热度，为吸引用户流量和客户合作提供了保障；在面层面，通过整合乒乓球、游泳、篮球等资源，可以更全面地覆盖不同关注点的用户群体，从而保证不同需求用户的准确接触。
同时，更重要的是，无论是点还是面，网易都会通过内容营销充分探索其话题，让品牌乘势而上。
例如，在2018年俄罗斯世界杯上，网易与法国和德国签订了独家合同，成为其在中国的独家网络媒体合作伙伴。
世界杯期间，网易新闻共发表原创文章1.1万篇，浏览次数超过15亿篇。
法国队夺冠，进一步放大了这种合作的价值，为合作品牌创造了前所未有的传播声。
二、延伸奥运热点，突破圈界 目前，对于奥运营销的理解，仍有一些企业误解和估计，奥运营销不仅代表在奥运会期间，品牌对特定群体的营销推广活动，奥运营销的本质是热事件营销，做好这件事，需要品牌裂变热点，吸引不同圈用户的关注和分享。
为了满足这一点，事件营销本身可以具有沟通和影响力。
这也符合今年网络媒体提出的新营销理论瑞享受生活圈，基于各圈用户洞察力，基于数据、价值内容，实现网络分销，构建整个网络营销用户全覆盖营销资源体系，根据不同圈用户需求，热点扩大裂变，最终突破圈媒介。
在新闻发布会上，网易提出的打破运动维度是通过跨境创新组合提炼和升华奥运会的核心运动基因。
奥运会的重点是时间和主题，但每个用户对运动的需求是长期和持续的。
探索用户对运动的不同需求和偏好将成为打破圈子的关键。
为此，网易新闻2020年东京奥运会内容战略开启了打破维度墙模式，如与著名主持人杨澜、热门艺术家张天爱等明星跨境对话，打破竞争维度；AR、VR等创新技术，联动日本当红 虚拟偶像绊爱（Kizuna AI）、网易虚拟大IP曲师师、王三三等打破圈层次元；发挥5G尖端技术0时差0延迟打破时空维度；依托网易云音乐、文化创意工作室达达、槽值等多台流量制造商，突破流量想象和想象维度。
通过三维内容规划，全面收获奥运流量，扩大热点，突破圈束缚。
此外，网易新闻还牢牢把握了不同圈子的兴趣需求，充分发挥了长期积累的内容报道优势，带来了专业、深入、有趣的娱乐栏目，如冠军之家、前锋和神秘行李箱。
基于里约热内卢奥运会、俄罗斯世界杯等比赛的报道经验，级体育IP、冠军级营销资源由创新高质量内容和网易新闻影响力组成。
李淼指出，2020年东京奥运会如何应用瑞享生活圈，有三个维度。
在第一个维度上，通过一系列奥运会报道内容策划和内容互动创新，用户可以感受到瑞翔，保持快乐。
在此基础上，广告商的营销更具亲密感和活力； 第二个维度，充分发挥圈的独特性，瑞享受生活圈是为每个细分圈精致操作，奥运会涵盖许多细分圈和细分用户需求，我们需要找到中间差异，只有这样，在广告商营销服务中，才能有更高效的转型； 第三个维度，全面的资源整合，使用户能够在每个接触点的需求中提供相应的服务。
在为奥运营销做准备时，网络娱乐公司将聚集整个公司在大数据、产品技术和内容方面的优势资源，以更丰富的产品和内容满足用户的瑞翔体验。
特别是将充分发挥网络云音乐和网络游戏两个强大的产品优势，联动电子邮件、电子商务等全线产品，依托独立音乐家、电子竞技活动，让用户在各种爱好方向、各种场景中找到自己的位置，有效实现圈边界突破，帮助品牌所有者释放网络营销资源矩阵的潜力。
三、从关注品牌特长到参与品牌建设的日常 会上，李淼提到运动不再只是一种特长，而是一种日常生活的观点，这不仅适用于网易提出的破圈营销，也让很多广告商深受感动。
从营销的角度来看，品牌通过营销向消费者展示其卖点 专业，但哪个广告商不希望品牌成为日常化和用户生活的一部分？哪个品牌不想与用户零距离培养情感？ 品牌与用户建立紧密联系的第一步必须能够融入用户的真实生活场景，然后根据用户关注和感兴趣的事件主题，吸引用户的关注，并以原始内容和形式刺激行动转型。
李淼介绍，网易新闻从用户日常生活中最熟悉的家概念出发，策划了金牌客厅、王牌书店、私人餐厅、维度卧室等一系列场景营销，向不同用户展示奥运内容，吸引他们参与内容互动，成为品牌建设的一员。
例如，在王牌书店的场景下，网易新闻策划的王牌挑战开启了奥运版的直播答疑模式，并通过设置奥运知识问答、奥运冠军挑战赛、明星大咖啡帮助、品牌互动特殊互动形式等，开启了全国在线脑力运动会，吸引用户参与，同时，品牌也进入了用户的生活场景，以知识学习的形式，而不打扰用户体验，加深对品牌的了解。
2020年东京奥运会即将到来，今天的奥运营销不再局限于过去广泛的流量采购和曝光，为了更充分地争取和接触用户，帮助品牌营销，奥运营销需要找到新的方式，避免红海流量竞争，突破圈束缚，以创新的内容和形式进入用户的生活场景。
为此，网易提供了冠军级营销和宝藏资源。
值得期待的是，他们会给东京奥运会带来什么惊喜。
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如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
在当今高度分散的信息中，如何有效地吸引用户的注意力已成为品牌营销的主要吸引力，获得用户的注意力，利用趋势节点或时间点已成为最快的渠道。
奥运会作为世界著名的体育赛事，不仅聚焦全球视野，也成为品牌营销界的饕餮盛宴。
2020年东京奥运会已进入倒计时阶段。
对于品牌来说，营销布局处于关键时期，率先抓住优势资源和媒体渠道成为赢得奥运会的一步。
在此期间，作为奥运会报道的重要交通端口，如何将品牌的特点与媒体平台的优势相结合，是有效建立消费者心理共鸣的最佳时机。
2019年12月17日，网易传媒发布2020年东京奥运会内容战略打破运动次数，燃出态度实力。
网易作为内容信息领域的头号玩家，在大型赛事中从未缺席，在里约热内卢奥运会、俄罗斯世界杯等体育赛事出色。
在东京奥运会期间，网易媒体将通过重量级资源、质量内容和多媒体呈现，为用户带来更丰富、多样化、有趣的质量报道内容，吸引用户的关注、兴趣和参与。
那么，网易传媒在品牌营销层面会带来哪些新的玩法和惊喜呢？ 为此，趋势观察记者采访了网易传媒营销管理中心总经理李淼，深入探索网易传媒的奥运营销方式。
(网易传媒营销管理中心总经理 李淼） 一、找到高光节点，品牌将乘势而上 奥运会是品牌营销的重要时刻，但另一方面，奥运会是超级IP，吸引全球品牌的关注和参与，是一场 红海之争。
奥运会期间的品牌传播也将面临用户注意力不集中、品牌知名度低、记忆力低等问题。
在如此激烈的竞争中，品牌如何突出重围？如何利用这项活动IP赢得增长？ 通过时间点，我们可以关注和创造热点事件。
然而，真正能够实现品牌和创造价值的是亮点节点。
在此时间隔内找到最亮点的节点，将是品牌进入用户视野并保留记忆的重要环节。
从这个角度来看，网易传媒不仅找到了2020年东京奥运会的亮点节点，还将有效帮助品牌突出红海围攻。
这是网易传媒签约的重磅奥运会独家资源，包括中国乒乓球协会主席刘国梁、中国游泳队、中国花样游泳队、中国水队、中国国家篮球队等体育顶流。
因此，我们不仅可以在赛事中的每一个亮点节点，还可以在第一时间输出报告，关注流量和关注。
此外，节点中的热门话题也将成为品牌传播的重要支撑。
这一点很快就在网易媒体的战略新闻发布会上得到证实。
在新闻发布会上，网易媒体签署了刘国梁作为网易东京奥运会报道形象大使的焦点事件。
除了许多国内主流一线媒体外，它还吸引了许多日本一线媒体记者，如日本电视台、东京电视台和阅读和销售新闻。
他们密切关注网易对东京奥运会的报道布局，以及刘国梁和郭平的新行动。
毕竟，中日乒乓球的竞争已经成为东方奥运会上最重要的赛程。
(刘国梁化身为网易东京奥运报道形象大使， 与网易新闻携手燃动奥运激情) 会上，刘国梁为此加了一把火：东京奥运会中国乒乓球队拿亚军即使失败， 在日本队的主场，我们比任何场地都更想赢得冠军。
正是这种动力促进了我们团队的进步。
这种竞争心也源于对对手的尊重。
在他看来，像日本这样的对手也是国平不断进步的动力之一。
刘国梁是中国著名的体育旗帜人物，也引起了日本人民和媒体的关注。
可以说，网易亮点节点的亮点不仅点燃了中国人民对奥运会的关注和热情，也激发了中日媒体对中日乒乓球比赛的期待。
朝日电视台在专栏中报道了这次演讲，并在日本引起了广泛的讨论。
对此，李淼指出，网易传媒正从点到面，以增强事件的影响力。
在点层面，如刘国梁本身就有很强的关注度和热度，为吸引用户流量和客户合作提供了保障；在面层面，通过整合乒乓球、游泳、篮球等资源，可以更全面地覆盖不同关注点的用户群体，从而保证不同需求用户的准确接触。
同时，更重要的是，无论是点还是面，网易都会通过内容营销充分探索其话题，让品牌乘势而上。
例如，在2018年俄罗斯世界杯上，网易与法国和德国签订了独家合同，成为其在中国的独家网络媒体合作伙伴。
世界杯期间，网易新闻共发表原创文章1.1万篇，浏览次数超过15亿篇。
法国队夺冠，进一步放大了这种合作的价值，为合作品牌创造了前所未有的传播声。
二、延伸奥运热点，突破圈界 目前，对于奥运营销的理解，仍有一些企业误解和估计，奥运营销不仅代表在奥运会期间，品牌对特定群体的营销推广活动，奥运营销的本质是热事件营销，做好这件事，需要品牌裂变热点，吸引不同圈用户的关注和分享。
为了满足这一点，事件营销本身可以具有沟通和影响力。
这也符合今年网络媒体提出的新营销理论瑞享受生活圈，基于各圈用户洞察力，基于数据、价值内容，实现网络分销，构建整个网络营销用户全覆盖营销资源体系，根据不同圈用户需求，热点扩大裂变，最终突破圈媒介。
在新闻发布会上，网易提出的打破运动维度是通过跨境创新组合提炼和升华奥运会的核心运动基因。
奥运会的重点是时间和主题，但每个用户对运动的需求是长期和持续的。
探索用户对运动的不同需求和偏好将成为打破圈子的关键。
为此，网易新闻2020年东京奥运会内容战略开启了打破维度墙模式，如与著名主持人杨澜、热门艺术家张天爱等明星跨境对话，打破竞争维度；AR、VR等创新技术，联动日本当红 虚拟偶像绊爱（Kizuna AI）、网易虚拟大IP曲师师、王三三等打破圈层次元；发挥5G尖端技术0时差0延迟打破时空维度；依托网易云音乐、文化创意工作室达达、槽值等多台流量制造商，突破流量想象和想象维度。
通过三维内容规划，全面收获奥运流量，扩大热点，突破圈束缚。
此外，网易新闻还牢牢把握了不同圈子的兴趣需求，充分发挥了长期积累的内容报道优势，带来了专业、深入、有趣的娱乐栏目，如冠军之家、前锋和神秘行李箱。
基于里约热内卢奥运会、俄罗斯世界杯等比赛的报道经验，级体育IP、冠军级营销资源由创新高质量内容和网易新闻影响力组成。
李淼指出，2020年东京奥运会如何应用瑞享生活圈，有三个维度。
在第一个维度上，通过一系列奥运会报道内容策划和内容互动创新，用户可以感受到瑞翔，保持快乐。
在此基础上，广告商的营销更具亲密感和活力； 第二个维度，充分发挥圈的独特性，瑞享受生活圈是为每个细分圈精致操作，奥运会涵盖许多细分圈和细分用户需求，我们需要找到中间差异，只有这样，在广告商营销服务中，才能有更高效的转型； 第三个维度，全面的资源整合，使用户能够在每个接触点的需求中提供相应的服务。
在为奥运营销做准备时，网络娱乐公司将聚集整个公司在大数据、产品技术和内容方面的优势资源，以更丰富的产品和内容满足用户的瑞翔体验。
特别是将充分发挥网络云音乐和网络游戏两个强大的产品优势，联动电子邮件、电子商务等全线产品，依托独立音乐家、电子竞技活动，让用户在各种爱好方向、各种场景中找到自己的位置，有效实现圈边界突破，帮助品牌所有者释放网络营销资源矩阵的潜力。
三、从关注品牌特长到参与品牌建设的日常 会上，李淼提到运动不再只是一种特长，而是一种日常生活的观点，这不仅适用于网易提出的破圈营销，也让很多广告商深受感动。
从营销的角度来看，品牌通过营销向消费者展示其卖点 专业，但哪个广告商不希望品牌成为日常化和用户生活的一部分？哪个品牌不想与用户零距离培养情感？ 品牌与用户建立紧密联系的第一步必须能够融入用户的真实生活场景，然后根据用户关注和感兴趣的事件主题，吸引用户的关注，并以原始内容和形式刺激行动转型。
李淼介绍，网易新闻从用户日常生活中最熟悉的家概念出发，策划了金牌客厅、王牌书店、私人餐厅、维度卧室等一系列场景营销，向不同用户展示奥运内容，吸引他们参与内容互动，成为品牌建设的一员。
例如，在王牌书店的场景下，网易新闻策划的王牌挑战开启了奥运版的直播答疑模式，并通过设置奥运知识问答、奥运冠军挑战赛、明星大咖啡帮助、品牌互动特殊互动形式等，开启了全国在线脑力运动会，吸引用户参与，同时，品牌也进入了用户的生活场景，以知识学习的形式，而不打扰用户体验，加深对品牌的了解。
2020年东京奥运会即将到来，今天的奥运营销不再局限于过去广泛的流量采购和曝光，为了更充分地争取和接触用户，帮助品牌营销，奥运营销需要找到新的方式，避免红海流量竞争，突破圈束缚，以创新的内容和形式进入用户的生活场景。
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值得期待的是，他们会给东京奥运会带来什么惊喜。
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