写这个标题的时候，心里很忐忑，因为常识是品牌作为企业的基础是不可动摇的。


如果一个企业没有品牌，只能说明是小企业。


几百年来，这一概念一直被视为标准，关于如何制作品牌的书籍也数不胜数，吓得我不敢读。


然而，随着科学技术的进步、技术的发展和生活方式的改变，我发现品牌在影响用户购买决策时起着越来越小的作用，甚至出现了这种现象。


当企业花钱做品牌时，效果不会上升而是下降。


然而，一些从内容开始的利基产品相当潮湿。


我们不禁要问，这个世界怎么了？借马云父亲的话：不是你的品牌不好，而是品牌不好。


用户的购买决策越来越快 与几十年前物质匮乏、消费能力低下的时代相比，当今社会物质丰富、产能过剩是正常的。


此外，人们的可支配收入大大提高，他们在购买中小型商品时不会像过去那样反复考虑。


有时候，当你看到一段视频时，我觉得我喜欢它，所以我直接买了它，不管它是什么品牌，它是否正式。


形成转型的心理过程是这样的：我看到了，哦，我很兴奋，我也想，我马上买。


所以我从抖音上买了第115件有趣的东西。


如果房价不高，消费升级的过程会加快很多。


消费升级的核心是追求个性化和定制服务，满足小群体的独特需求。


当个性化和定制成为消费的主流时，品牌就会逐渐消亡。


虽然消费升级进展缓慢，但与过去相比也发生了一些变化。


我有一个同事在朋友圈里转口红。


他以为自己在做微信生意。


当他问的时候，他知道他几天前看了一段视频。


当他兴奋的时候，他下了订单。


收到后，他觉得自己不是特别想要，所以转了出去。


我问她什么牌子。


她说她不知名。


当她看到锚的推荐时，她买了它。


这可能是传说中的冲动消费。


像口红这样的大众产品无法承受小品类的影响，更不用说其他非主流产品了。


有一家卖U盘的企业，没有品牌，销量也很惨淡。


后来U盘的外观变成了可爱的卡通，专注于女生市场，突然引爆。


你觉得女生在乎品牌吗？不，好看就行。


几天前，我看了一段给小猫按摩的视频。


这是我第一次用超小的按摩器看到这种东西。


我的心痒痒的。


如果我按我的头，估计会很舒服。


去淘宝找这个产品，但问题是，我不知道如何搜索这个产品，因为我不知道这个产品的名字，只是搜索小猫按摩器，结果真的找到了，看起来和视频是一样的，所以我下了订单。


举个例子，我想解释的是，没有品牌。


三流企业做品牌 虽然这么说，但还是要说前提，不能偏概全。


tob品牌对于企业来说还是很重要的，因为企业的决策是群体行为，群体更注重企业实力，即品牌。


而toc产品不同，多年前，一流toc企业确实要做品牌，做品牌意味着做市场份额，品牌越大，市场份额越高。


现在不同了。


持有这种旧观念的公司的投入和产出远低于其他公司的内容。


有一次，每个人都做一个品牌，因为这是一流公司必须做的。


现在，如果他们仍然坚持品牌，他们只能说这个概念是老式的。


老式公司迟早会被社会淘汰，这样的公司已经成为三流企业。


以杜蕾斯为例。


前段时间杜蕾斯和广告代理分手了，吃瓜的人都很惊讶。


这家广告代理做得很好。


杜蕾斯的品牌知名度这么高，为什么不继续合作？ 用冈本的话来说，广告界的奖项都给了杜蕾斯，我们的销量比他们高。


当时的背景是，冈本的销量是经常上头条的杜蕾斯的10倍。


一些公司已经意识到这一点。


最直观的表现是，他们公司的品牌部门要么被撤销，要么被减少。


一方面，品牌的作用越来越小，另一方面，广告的权重也越来越高。


除了三条力学法则外，世界上没有永恒的真理。


最近，这么多互联网公司本质上是消除旧观念、迎接新观念的一种方式。


对于一流企业做品牌的概念，我们也应该采取行动。


一流企业做内容 这里提到的一流企业不是指像阿里巴巴和腾讯这样的大企业，而是人均产出巨大的企业。


它们可能又小又漂亮。


一家只有五六人的公司的年产值与其他数百人的大公司相当。


营销推广最近很流行：内容营销。


也就是说，通过内容，感动用户，形成转型。


我觉得内容营销是微信官方账号诞生的产物。


我还记得微信官方账号一开始带货，一篇文章卖了100辆车。


如果是线下的，但是一年的销量打开了内容营销的潘多拉魔盒。


为了实现微信官方账号，新媒体编辑日夜写文案，做内容，希望100人看到这条推文，能有一两个甚至更多的人购买，形成转型。


品牌投放需要花钱，内容投放也是如此(自己的自媒体除外)。


不知道品牌投放能不能回本。


如果内容投放做得好，回本没问题。


因此，现在大大小小的企业开始努力提高内容营销的转化率。


如何提高内容的转化率？制作高质量的内容。


什么样的内容是高质量的？不是写作有多好，视频制作有多好，而是高质量的内容能打动人们的心。


一旦内容感动了人们，它就会形成一个转变，对于企业来说，就会有稳定的订单流。


内容的门槛远高于品牌，一个接一个low傻瓜能记住广告语言，砸十亿进去。


而高质量的内容，花钱可能做不到，从我身边的朋友来看，只有一两个人能写出高转化率的文案。


如果你想学习，你不能马上学会这个东西。


按4做品牌P模型，刚毕业的孩子也可以编造东西，内容，没有几年的内容沉淀，不可能做出感人的内容，除了那种非常有才华的人。


正如一个帮助企业制作宣传视频的人所说：以讲故事的形式制作视频可以形成转换。


这是一个非常简单的句子，但告诉你，你做不到。


这是高质量内容的门槛。


结论 还有一些品牌的吸引力，就像汽车有这么多年一样，不是还有人骑马吗？ 只是这个概念，我们应该尽快改变，未来有竞争力的企业，不能是品牌大喊大叫，广告，但随意做一个内容，让用户觉得我想要这个，这样的企业。


最后献丑一句话:做内容，早做晚做，迟早做；做品牌，早花晚花，不如不花。


横批:内容为王。


-END- 本文内容来源： 虎谈操作，不代表操作狗的观点，如有版权问题，请联系操作狗正式处理。


特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。


网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。


如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。