一直研究IP，发现成功的IP与成功的品牌特别相似，它们都呈现出强大而独特的定位。


不同之处在于，品牌以智力定位和理性为主；和IP定位主要是精神定位、情感和潜意识。


就像品牌缺乏独特有力的定位一样，很难长期发展成为强势品牌；IP没有占据人心的独特定位，很难长期发展成强大的超能IP。


作者认真研究了数百人IP，无论是动画、影视、游戏还是品牌、个人还是文化，都要逐步总结IP情感定位、故事原型、人物定位、符号原型四个核心要素。


一、情感定位 IP定位首先是指IP与人们的情感共鸣点——如蜡笔小新的廉价、加菲猫的懒惰、惊奇漫画的英雄主义、机器猫的童年问题、龙猫的愚蠢、熊本熊的愚蠢，HelloKitty猫的天生粉萌等等。


这些情感共振点就像锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以它们非常强大。


你可以多年没见过加菲猫，但这并不妨碍你想到懒惰，甚至想到懒惰；我长大后开始看机器猫的故事，但这并不影响我对童年的强烈共鸣，因为每个人的童年都不可避免地像野比雄那样虚弱，所以我们都需要机器猫。


情感是分层次的—— 情感、情感、情结(潜意识)从浅到深。


IP情感定位越深，能量越强，越持久，越不受时代喧嚣的干扰。


情绪是最肤浅的，也是人们接触内容感觉最多的，很容易随风飘散，需要依靠不断增加阈值来刺激读者，在一定程度上开始麻木或消退。


咪咪是最具代表性的代表，通过不断移动情绪来获得注意力，所以我们必须不断增加阈值，迟早会冒险，这是纯粹情绪搅拌方法的必然性。


当然，情绪是对的IP崛起至关重要，一个IP要想成功，总需要几次广泛而肤浅的情感共鸣，但从长远来看，这仍然取决于IP定位是否足深层次的情感定位。


情感更深层次，更自我，通常被称为自我情感，可以被自我认知，清晰的情感定态，如爱、独立、自信等，大多数更成功IP都是这种定位。


情结(潜意识)更深更牛逼，是长期积累的与人性本质有关的东西。


里面有很多黑暗的成分，比如爱母杀父情结、阴影情结、暴力情结、虐情结等。


，往往表现为萌、贱、丧、欲、骚等。


蜡笔小新、星战黑武士、小王子、芭比娃娃、熊本熊都定位在情结中。


IP，所以很强大，但往往很难说，但会被强烈感知。


我还想谈谈集体无意识，隐藏在情结（潜意识）的底部，甚至无法描述，甚至不像情感，更接近无。


当你喜欢某个时IP，但说不出为什么，其实是集体无意识决定的。


许多经典童话、神话，是潜意识和集体无意识的表达，所以原版非常黑暗，非常血腥、暴力、性、绝望，如白雪公主的原版，想杀死她是母亲，原来的小红帽故事，小红帽女孩被狼吃掉，这些代表了人性的残忍和恐惧。


随着社会化的传播，这些故事逐渐上升、粉饰，成为一个健康、善良、正义的自我情感故事，所以他们想杀死白雪公主成为继母，小红帽最终击败了大灰狼。


当然，因为人们总是渴望一个好的结局，希望善战胜邪恶。


但黑暗的情结一直隐藏在这些经典的童话故事和神话故事中，这就是为什么这些故事如此持久，并被善化所感动。


所以，IP可分为浅层次IP和深层次IP是的，越深层次越持久，不是说关注越多，话题越强IP，真正深层次的力量IP，不需要话题，不需要太多的热量自然存在和强大。


二、故事原型 原型故事比社会故事更能产生强大的力量，跨越民族、国家和文化的壁垒，成为超级强大的IP。


什么是原型故事？故事定位在基本的人性点，表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、黑暗、可爱和廉价。


例如，哈利波特的故事背后是一个孩子如何从童年进入青少年和青春期的过程。


这是人性发展的母亲命题。


它的文化力量非常强大，可以跨文化。


盗墓作品是成年人寻宝发财的故事，力量自然远不如。


所以《鬼吹灯》等盗墓作品在中国很受欢迎，虽然故事也很神奇，脑洞大，很好看，但是IP价值一定不如哈利波特。


鬼吹灯的故事也有原型，就是夺宝，但这种夺宝背后的母主题缺乏更人性化的底层设计，缺乏人性的成长和自我实现，过于功利和社会化。


海盗王也是寻宝，但后来有青少年成长和完美的人性母命题，所以IP力量会更强大，更容易全球化。


哆啦a梦是帮助你实现童年任何需求和梦想的象征。


因此，它是一种非常强大的超能力，经得起时间的考验IP。


三、角色定位 角色定位是指故事的核心角色能否定位到人性的情感层面，从而实现关键IP定位，而不是普通的故事角色设计。


在情感层面上定位角色是很重要的，但特别容易被忽视。


忽略了，很容易造成IP缺乏情感力量，缺乏动力。


作者一开始也犯过这样的问题，这是策划和创作中最容易犯的错误之一。


因为内容最终修成了IP结果往往不是内容本身，而是内容中的角色变得超级强大IP。


比如《大雄与哆啦a梦》的动画故事，最终形成超能大IP哆啦a梦这个角色；再比如《星球大战》系列电影，最终形成超能大战IP代表人性阴影的黑武士、暴风士和整套JEDI武士角色系统。


角色定位有人性原型，如英雄、仙女、导师、阴影、小丑、变形者、信使、儿童等。


此外，男性角色中的女性气质和男性气质往往在角色定位的成功中起着关键作用。


这是书中描述的角色原型关系： 有无数的作品故事、真实故事、传说故事可以作为例子，本文不详细说明。


四、符号原型 强大IP最后，符号出现在各个领域，所以如果最初孵化IP不注重符号，会造成很麻烦的后续发展问题。


简单地说，符号原型有两点：独特的识别和简单的可延展性。


有些内容经常出现，本身就很好，很受欢迎，但它们与大量类似的作品非常相似。


IP独特的符号识别度太弱，很难实现跨维度壁或内容壁的大发展。


只有核心读者能识别的不是强大的符号，而是路人能识别的。


伟大的IP它必须同时是一个超级符号，所以你必须有自己独特的符号识别，如果没有，就等于没有自己独特的文化，只是从众，不大IP。


小猪佩奇不是一只普通可爱的小猪，而是一只具有很强独特符号性的小猪。


它的符号识别是：粉红色，独特的鼻子，童真的线条感。


蓝精灵的符号识别是：蓝色（核心）、群居、弗里吉亚帽。


皮卡丘的符号识别是:黄色、小胖、闪电尾(核心功能)、红腮。


大白符号识别为：白色、胖大充气膜、两黑点一线(极简五官)。


黑武士的符号识别是：黑色、面具、恐怖阴影感（核心）。


小黄人的符号识别是:黄色，潜水镜大眼睛，胶囊状。


机器猫的符号识别是：蓝加白，无耳朵，圆头与圆口袋的呼应(核心)。


熊本熊的符号识别度是：黑、红腮、白傻觉五官。


米老鼠最终简化为三个圆，以增强符号性。


我过去自己设计IP也有很多缺点。


现在我觉得我在做。


IP在设计人物形象时，应重点考虑以下三点： 对比，(如何与众不同，快速跳出来) 缺陷，(每一个成功的动画IP形象至少有一个人格缺陷) 简单，(简单，IP是符号。


IP成了迷宫） 这三点说起来简单，做起来不容易，供大家参考。


总结 定位真的是孵化IP最重要的问题，一推出就基本无法改变。


但残酷的是，定位往往不到位，因为定位取决于真正好的内容，而内容创作具有极大的不可测性和不可复制性。


只能说，所有伟大的IP自然适合定位四要素，但真的不一定能通过提前规划完全解决。


成功的IP定位，有的是专门设计的，有的是自然的。


前者大多只是工业流水线上的产品，后者很少，才是真正的大师。


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