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品牌定位的原则和方法是什么?如何进行品牌定位?
更新时间：2025-5-25 19:21:56 作者：爱短链
然而，在与许多人沟通的过程中，我发现他们都在为品牌定位而苦恼：
要么品牌定位不明确，发展方向模糊；
要么不知道如何定位品牌，一直在观望，很迷茫；
要么盲目跟风，给品牌定位不当，选错发展方向。
无论如何，都给品牌的发展造成了不可估量的损失。
在今天的文章中，李红旗将分享品牌定位的原则和方法，教你如何进行品牌定位： 一、品牌定位三个原则： 品牌占位 1.自身资源是否匹配:分析自身优势，挖掘品牌优势特征 如果你想定位自己，你应该用心和耐心从品牌本身分析，找到优势和优势。
记住：不要看别人在某个方向上做得很好，只是想把自己的定位放在那个方向上，这是错误的。
因为，每个人，每个品牌都是独一无二的，我们必须找到自己品牌真正独特的优势，做自己，而不是不假思索，只是跟随趋势盲目复制模仿。
慢就是快，快就是慢。
品牌定位必须从品牌本身的优势和特点中挖掘和发现。
你的核心竞争力是什么？简言之，我们应该选择符合自身资源优势的品牌定位。
2.市场需求增长：分析市场趋势，发现市场客户的真实需求 品牌定位应根据权威大数据工具分析市场和客户的真实需求，顺应时代和市场的发展趋势，而不是缺乏基础的凭空想象，因为你认为理所当然的需求很可能是虚假需求。
在这种情况下，无论你打磨产品或服务有多好，市场都没有需求，没有客户买卖是没有用的。
因此，有必要选择市场需求处于增长趋势的细分领域进行品牌定位。
市场需求呈增长趋势，表明发展潜力巨大。
选择细分领域是因为市场足够大，小领域和大市场更容易成功。
3.市场竞争是否激烈:分析竞争对手，选择差异化竞争小的定位 只有了解自己和敌人，我们才能赢得每一场战斗。
在定位自己的品牌之前，我们必须首先了解行业竞争对手的优缺点，以及他们在消费者心目中的品牌定位，然后避免竞争对手的定位，区分自己的定位和竞争对手的定位，选择市场竞争非常小的差异化品牌定位。
因为选择比努力更重要，市场竞争越小，你的品牌成功的概率就越高，市场竞争就越大，脱颖而出的可能性就越小。
如何进行品牌定位？简而言之，结合自身优势、市场趋势和市场竞争三个维度，选择与自身资源匹配、市场需求增长、市场竞争非常小的品牌定位。
以绝活传媒的品牌占位服务客户村乐为例，说明为什么品牌定位要结合这三个原则来选择： 当其他竞争对手都在农村时O2O、当农村电子商务成为主要方向时，我们并没有盲目跟风为村乐做类似的品牌定位，因为当时的农村O2O、农村电子商务领域竞争激烈。
虽然概念很好，但机会不大。
在当时的市场环境下，大多数互联网公司都在进入农村市场，进入农村市场的首选是农村墙广告。
此时，通过大数据分析，我们发现农村刷墙的市场需求越来越大，呈现出大幅增长的趋势。
当时农村刷墙领域没有第一品牌，要么是个人用户在刷墙，要么是小公司和小团队在刷墙。
也就是说，那些知名的互联网公司不知道该找谁去农村市场刷墙。
村乐的核心竞争力是村里有人，全国60多万村庄注册会员1200多万，村门户站长32万。
这32万个村门户站长是各自村的意见领袖，对村的各个方面都了如指掌。
如果他们充分发挥自己的优势:村乐负责带来农村刷墙客户，搭建农村刷墙任务分配管理平台，村门户站长负责接受农村刷墙任务，做好农村刷墙服务的实施，就能创造巨大的价值。
在当时的环境下，农村刷墙是一个细分领域的蓝海定位，市场需求不断增长，市场竞争非常小，与村乐自身资源相匹配。
因此，我们将村乐定位为中国最大的农村刷墙公司。
由于当时农村刷墙领域没有第一个品牌，通过独特的媒体专业系统品牌推广，村音乐知名度迅速上升，苏宁、京东、淘宝等知名互联网公司到村音乐做农村刷墙业务，此时，村音乐32万村门户站长优势发挥，执行效率远高于其他刷墙公司。
结果，在不到一年的时间里，村乐成为中国最大的农村刷墙公司。
当年刷墙业务收入仅突破1亿元，连续两次入选哈佛商学院互联网 三农中国企业教学案例库，我们成功地将村乐打造成中国最大的农村刷墙公司。
二、品牌定位三种方式： 1.从大数据分析中寻找 通过大数据分析，我们可以发现市场和用户的真实需求、行业的发展趋势、行业的竞争和市场机遇。
一些大数据分析工具： 百度指数：http://index.baidu.com/ 360趋势：https://trends.so.com/ 搜狗指数：http://zhishu.sogou.com/ 头条指数：https://index.toutiao.com/ 阿里指数：http://index.1688.com/alizs/ 微指数：http://data.weibo.com/index …… 以区块链为例，通过百度指数分析区块链相关的市场机会和品牌定位： 区块链 从百度指数搜索区块链可以看出，自2018年1月以来，区块链百度搜索指数呈现指数增长趋势，1月11日最高搜索量达到101143，关键词日平均搜索量基本保持在2万左右，用户关注度很高。
从百度指数搜索区块链开发可以看出，自2018年2月底以来，区块链开发的日搜索量从0快速增长到632，5月底再次进入爆炸性增长，日平均搜索量稳定在1000以上。
这种情况背后的原因是什么？如何从这些数据中找到品牌定位的市场机会？ 整个互联网流行的区块链背后，离不开新闻媒体的持续热炒，大量企业家聚集在区块链项目中，大量投资者用热钱疯狂投资。
区块链发展的爆炸性增长是区块链人才的热点和短缺，往往开放数十万年薪，但不能招聘合适的区块链开发人才，不知道有多少人想做区块链开发，需求的快速增长自然反映在用户的网络搜索习惯上。
由于区块链开发市场需求如此巨大，仍保持快速增长，因此，如果有人能够开发系统、专业的区块链开发课程，定位区块链开发培训，服务区块链开发人员，那么，将带来巨大的商业价值，因为市场真正专注于区块链开发培训机构，竞争很小，努力实现区块链开发培训的第一品牌。
另一个例子是：微信applet开发培训也是一个市场需求大、竞争小的品牌定位机会。
感兴趣的朋友可以使用上述方法进行分析和理解。
我们不会在这里详细解释。
2.从痛点和麻烦中寻找 人们逃避痛苦的动力往往大于获得幸福的动力。
哪里有痛苦，哪里就有市场，改变思维习惯，避免麻烦和问题，商机就在你面前。
比如绝活传媒的品牌占位服务客户卓高美缝。
卓高美缝的创始人张宏强在装修房子的时候，发现瓷砖之间的缝隙过了一段时间就会变得又黑又脏又丑，不仅不美观，还容易滋生细菌，不利于健康。
于是他发现了瓷砖美缝的商机。
他从这个痛点和需求入手，创造了一个全新的产品:美缝剂。
当你创新一个领域时，一开始你就是行业的领导者 ，由于巨大的市场需求和创新的互联网思维运营策略，卓高美缝每年保持300%的快速增长。
今年卓高美缝销售额10亿元，产值500亿元，解决10万人致富就业问题。
再比如： 美团外卖 ：解决了不想出去吃饭做饭的痛点和需求 闪送 ：同城快递的痛点和需求解决了高时效和个性化物品的问题 得到 ：解决了碎片化学习和快速获取有效知识的痛点和需求 摩拜单车 ：解决了城市居民最后一公里出行的痛点和需求 …… 在日常工作和生活中遇到痛苦和麻烦，必须仔细考虑是否有很多人也有这样的痛苦和麻烦，然后看看市场上是否有人做相应的产品或服务来解决痛苦和麻烦，如果没有，那么，这是你的市场机会，也是你的品牌定位机会。
3.从关键词组合中寻找 关键词组合是通过两个关键词的组合找到合适的品牌定位。
核心通用词核心通用词切入细分领域，即一般词和一个特定词 ，需要注意的是，具体问题和痛点也要通过关键词组合准确解决。
例如：手机网站 SEO，手机网站是一个普遍的关键词，SEO是一个具体的关键词，手机网站 SEO准确解决手机网站推广排名优化问题。
随着移动互联网的兴起，越来越多的用户和流量从计算机转移到移动终端，对移动网站的访问需求越来越大。
然而，许多品牌的网站并没有为移动终端制作移动网站，这给用户带来了糟糕的访问体验，甚至无法正常浏览；更不用说手机网站了SEO，用户在搜索引擎中找不到网站。
如果不推广，网站就没有流量，也没有客户访问和咨询，但竞价推广就像一个无底洞，需要不断烧钱，这也让很多品牌望而却步，为手机网站做SEO成本要低得多，网站可以在搜索引擎中长期免费排名，也就是说，移动网站SEO市场需求很大 。
同时，SEO这几年没那么火了，SEO从业人员大幅减少，SEO竞争没有以前那么激烈了。
最重要的是专注于手机网站SEO也就是说，手机网站更少，也就是说SEO竞争很小，很容易做到。
再比如： 区块链 营销推广，区块链是一个广泛的关键词，营销推广是一个特定的关键词，区块链 营销推广准确解决了区块链领域众多区块链项目的网络营销推广问题。
以上是本文分享的品牌定位原则和方法的内容，即在品牌定位的三个原则的基础上，使用品牌定位的三种方法来定位品牌 ，希望对大家有所帮助和启发，快速定位自己的品牌！ 品牌定位只能帮助你找到发展方向，品牌占有可以帮助你成为行业的领先品牌。
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无论如何，都给品牌的发展造成了不可估量的损失。
在今天的文章中，李红旗将分享品牌定位的原则和方法，教你如何进行品牌定位： 一、品牌定位三个原则： 品牌占位 1.自身资源是否匹配:分析自身优势，挖掘品牌优势特征 如果你想定位自己，你应该用心和耐心从品牌本身分析，找到优势和优势。
记住：不要看别人在某个方向上做得很好，只是想把自己的定位放在那个方向上，这是错误的。
因为，每个人，每个品牌都是独一无二的，我们必须找到自己品牌真正独特的优势，做自己，而不是不假思索，只是跟随趋势盲目复制模仿。
慢就是快，快就是慢。
品牌定位必须从品牌本身的优势和特点中挖掘和发现。
你的核心竞争力是什么？简言之，我们应该选择符合自身资源优势的品牌定位。
2.市场需求增长：分析市场趋势，发现市场客户的真实需求 品牌定位应根据权威大数据工具分析市场和客户的真实需求，顺应时代和市场的发展趋势，而不是缺乏基础的凭空想象，因为你认为理所当然的需求很可能是虚假需求。
在这种情况下，无论你打磨产品或服务有多好，市场都没有需求，没有客户买卖是没有用的。
因此，有必要选择市场需求处于增长趋势的细分领域进行品牌定位。
市场需求呈增长趋势，表明发展潜力巨大。
选择细分领域是因为市场足够大，小领域和大市场更容易成功。
3.市场竞争是否激烈:分析竞争对手，选择差异化竞争小的定位 只有了解自己和敌人，我们才能赢得每一场战斗。
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因为选择比努力更重要，市场竞争越小，你的品牌成功的概率就越高，市场竞争就越大，脱颖而出的可能性就越小。
如何进行品牌定位？简而言之，结合自身优势、市场趋势和市场竞争三个维度，选择与自身资源匹配、市场需求增长、市场竞争非常小的品牌定位。
以绝活传媒的品牌占位服务客户村乐为例，说明为什么品牌定位要结合这三个原则来选择： 当其他竞争对手都在农村时O2O、当农村电子商务成为主要方向时，我们并没有盲目跟风为村乐做类似的品牌定位，因为当时的农村O2O、农村电子商务领域竞争激烈。
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二、品牌定位三种方式： 1.从大数据分析中寻找 通过大数据分析，我们可以发现市场和用户的真实需求、行业的发展趋势、行业的竞争和市场机遇。
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从百度指数搜索区块链开发可以看出，自2018年2月底以来，区块链开发的日搜索量从0快速增长到632，5月底再次进入爆炸性增长，日平均搜索量稳定在1000以上。
这种情况背后的原因是什么？如何从这些数据中找到品牌定位的市场机会？ 整个互联网流行的区块链背后，离不开新闻媒体的持续热炒，大量企业家聚集在区块链项目中，大量投资者用热钱疯狂投资。
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卓高美缝的创始人张宏强在装修房子的时候，发现瓷砖之间的缝隙过了一段时间就会变得又黑又脏又丑，不仅不美观，还容易滋生细菌，不利于健康。
于是他发现了瓷砖美缝的商机。
他从这个痛点和需求入手，创造了一个全新的产品:美缝剂。
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今年卓高美缝销售额10亿元，产值500亿元，解决10万人致富就业问题。
再比如： 美团外卖 ：解决了不想出去吃饭做饭的痛点和需求 闪送 ：同城快递的痛点和需求解决了高时效和个性化物品的问题 得到 ：解决了碎片化学习和快速获取有效知识的痛点和需求 摩拜单车 ：解决了城市居民最后一公里出行的痛点和需求 …… 在日常工作和生活中遇到痛苦和麻烦，必须仔细考虑是否有很多人也有这样的痛苦和麻烦，然后看看市场上是否有人做相应的产品或服务来解决痛苦和麻烦，如果没有，那么，这是你的市场机会，也是你的品牌定位机会。
3.从关键词组合中寻找 关键词组合是通过两个关键词的组合找到合适的品牌定位。
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例如：手机网站 SEO，手机网站是一个普遍的关键词，SEO是一个具体的关键词，手机网站 SEO准确解决手机网站推广排名优化问题。
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同时，SEO这几年没那么火了，SEO从业人员大幅减少，SEO竞争没有以前那么激烈了。
最重要的是专注于手机网站SEO也就是说，手机网站更少，也就是说SEO竞争很小，很容易做到。
再比如： 区块链 营销推广，区块链是一个广泛的关键词，营销推广是一个特定的关键词，区块链 营销推广准确解决了区块链领域众多区块链项目的网络营销推广问题。
以上是本文分享的品牌定位原则和方法的内容，即在品牌定位的三个原则的基础上，使用品牌定位的三种方法来定位品牌 ，希望对大家有所帮助和启发，快速定位自己的品牌！ 品牌定位只能帮助你找到发展方向，品牌占有可以帮助你成为行业的领先品牌。
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