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本届年轻人的消费观大不一样
更新时间：2025-6-3 02:03:31 作者：爱短链
当代年轻人的消费观念发生了变化，一些品牌也改变了营销策略。
本文作者分享了年轻人的定位。
让我们看看。
Z世代消费关键词：独立、探索、聪明、创造、取悦自己 1. 自主 发现、展示、探索消费，构建自己的性格。
或者说，Z世代希望通过消费实现自己，通过消费构建自己的生活方式。
1）自主掌控 使用各种智能设备来监控身体，从智能手镯到身体脂肪秤，从牙齿对比表到血糖仪，同时使用小玩具、生态球、小宠物、屏幕保护图片来帮助自己控制情绪。
自律和自控的生活习惯，通过仪式感重新找到自己对生活的控制，让自己觉得自己是生活的主人。
keep强迫自己保持自律，在群里打卡，学习上传，记录监控，拍照发圈。
掌握自己的旅行。
1995年后的旅游，用深度旅游告别了他们的旅游方式。
他们根据自己的喜好规划食品、购物、艺术展览等深度体验项目，成为旅游消费的重点。
2）自主定义 近年来，人设频繁出现在娱乐圈，伴随着IP，影视、二次元愈演愈烈。
在自主成长的前提下，我是谁？我想成为谁？，寻找和定义自己的【人设】也是Z代的重要消费动机。
依靠自己的尝试和探索来寻找真实的自我。
各种无尽的人：美食家、御宅族、钓鱼岛和一定的负面，现在森女、绅士、积极浪费、电子欺骗女人的感情、省钱研究生、假富玩家已经成为年轻人自满的基准，因为他们更真实，更圆。
雕刻和展示自己。
今年的年轻人比过去更喜欢在社交网络上雕刻、处理和写自己的故事来宣传和展示自己，而不仅仅是做一个喷雾器或拇指和评论。
这就是为什么抖音很受欢迎，B站立崛起的根本原因。
不断调整和改变自己的风格。
这显示了Z一代对新鲜文化和消费品的开放和积极性。
用小红书消费，旅游住在爱彼迎，从哔哩哔哩学习知识，看好好生活来装饰。
正如他们描述自己的装饰:我的家就像一棵树，一点一点长出来，而不是80后所描述的:我的家是美式、田园风格、北欧风格、日式风格。
从消费的角度来看，买什么用什么成了我是谁？我想成为谁？核心显示因素。
他们生来就是数字原住民，有可能探索其他代际出口。
2. 探索 如果用消费建立自己，每个人都是主人翁。
当然，我们应该探索什么样的东西适合我们而不是我们。
1)不断探索自己 Z世代可能是最喜欢的学习，他们也重新定义了学习： 从零碎的自学到系统参与背后的完整体系：如外语、天文学、生物进化、农活、占星术、心理学和禅宗； 从浅层讨论到追求人性的深层讨论：如高智商影视书籍（权利游戏/黑镜）、游戏（第五人格/动物森友会）、悬疑（看不见的客人/东野圭吾）小说等； 从学习知识到探索自己的经验学习：如插画、油画、嘻哈舞、游戏等，过去只出现在未成年人身上。
在独处空间中寻求深度思考和感知的完整时空: 他们总是在寻找时间/空间，喜欢摆脱外界的干扰，获得独处；帮助自己深入沉浸，探索自己的内心:出租屋的小沙发、酒吧等独处空间； 用降噪耳机享受一个人的音乐； 独自旅行，独自驾驶，远离城市的喧嚣； 自我表达空间不嘈杂，写私人博客等。
随时关注自我对话和自我反思；他们跳出传统的图像记录，开始寻求更系统、更完整的个人思维方式： 包括写自己，记录手帐； 包括拍照和视频来讲故事而不是记录； 它还包括更多的倾听和叙述，如开设私人直播和私人广播，尝试非虚构写作……。
2)继续探索自己 探索更多事实。
他们既不盲目追随品牌，也不迷信品牌。
他们应该自己探索和尝试是否容易使用；在严格的信息搜索和他人评估比较之后，他们更加关注自己使用时的感受。
他们坚信适合自己的才是最好的。
从单一的产品使用维度到五感维度，探索更多的维度 立体线上线下，然后叠加复杂的情感体验和感知。
例如，充满纹理、感觉、化妆、感觉、感觉、智慧的产品；例如，不再切割在线和离线生活和体验沉浸式戏剧；例如，精细分割日常生活时间和空间浴场景，美丽的产品装饰浴室，过程有好的香味，柔软的毛巾，甚至音乐。
3. 精明 不知道大家有没有看到，疫情期间喊报复性消费的年轻人都停了下来:没有旅行，没有疯狂购物，没有疯狂购物；这几个月疫情让年轻人更聪明。
不知道大家有没有注意到，过去引人注目的口号也从女生要对自己好一点变成了平价好东西也能有春天。
以前上杆子要搭上轻奢潮流的末班车，现在显然性价比小众好用良心国货的概念更受欢迎。
如果你想适合自己，你的消费能力相对有限，每个人都非常聪明。
1)各种方法，找他，便宜 在买、买、买之前，通过研究、评价和口碑成为专家，找到最佳的性价比。
从果壳到知乎，无论是专家分析还是，无论是专家分析还是公众使用感受，都是年轻人消费前的必修课。
数据源：极数 因为便宜，这就是直播带货再火的原因。
因此，没有社会属性的大众消费品只能一路性价比。
数据来源：中国消费者协会 2)整个消费行为的重点是二次流通 喜新不厌旧是他们的真实写照。
对于年轻人来说，一手购物和二手交易没有区别——他们的消费行为更愉悦自己。
在二次流通层面，愉悦自己体现在：以价格和价值愉悦自己。
通过二手交易购买的商品比购买一手产品更经济、更便宜，对二手商品本身的价值
本文作者分享了年轻人的定位。
让我们看看。
Z世代消费关键词：独立、探索、聪明、创造、取悦自己 1. 自主 发现、展示、探索消费，构建自己的性格。
或者说，Z世代希望通过消费实现自己，通过消费构建自己的生活方式。
1）自主掌控 使用各种智能设备来监控身体，从智能手镯到身体脂肪秤，从牙齿对比表到血糖仪，同时使用小玩具、生态球、小宠物、屏幕保护图片来帮助自己控制情绪。
自律和自控的生活习惯，通过仪式感重新找到自己对生活的控制，让自己觉得自己是生活的主人。
keep强迫自己保持自律，在群里打卡，学习上传，记录监控，拍照发圈。
掌握自己的旅行。
1995年后的旅游，用深度旅游告别了他们的旅游方式。
他们根据自己的喜好规划食品、购物、艺术展览等深度体验项目，成为旅游消费的重点。
2）自主定义 近年来，人设频繁出现在娱乐圈，伴随着IP，影视、二次元愈演愈烈。
在自主成长的前提下，我是谁？我想成为谁？，寻找和定义自己的【人设】也是Z代的重要消费动机。
依靠自己的尝试和探索来寻找真实的自我。
各种无尽的人：美食家、御宅族、钓鱼岛和一定的负面，现在森女、绅士、积极浪费、电子欺骗女人的感情、省钱研究生、假富玩家已经成为年轻人自满的基准，因为他们更真实，更圆。
雕刻和展示自己。
今年的年轻人比过去更喜欢在社交网络上雕刻、处理和写自己的故事来宣传和展示自己，而不仅仅是做一个喷雾器或拇指和评论。
这就是为什么抖音很受欢迎，B站立崛起的根本原因。
不断调整和改变自己的风格。
这显示了Z一代对新鲜文化和消费品的开放和积极性。
用小红书消费，旅游住在爱彼迎，从哔哩哔哩学习知识，看好好生活来装饰。
正如他们描述自己的装饰:我的家就像一棵树，一点一点长出来，而不是80后所描述的:我的家是美式、田园风格、北欧风格、日式风格。
从消费的角度来看，买什么用什么成了我是谁？我想成为谁？核心显示因素。
他们生来就是数字原住民，有可能探索其他代际出口。
2. 探索 如果用消费建立自己，每个人都是主人翁。
当然，我们应该探索什么样的东西适合我们而不是我们。
1)不断探索自己 Z世代可能是最喜欢的学习，他们也重新定义了学习： 从零碎的自学到系统参与背后的完整体系：如外语、天文学、生物进化、农活、占星术、心理学和禅宗； 从浅层讨论到追求人性的深层讨论：如高智商影视书籍（权利游戏/黑镜）、游戏（第五人格/动物森友会）、悬疑（看不见的客人/东野圭吾）小说等； 从学习知识到探索自己的经验学习：如插画、油画、嘻哈舞、游戏等，过去只出现在未成年人身上。
在独处空间中寻求深度思考和感知的完整时空: 他们总是在寻找时间/空间，喜欢摆脱外界的干扰，获得独处；帮助自己深入沉浸，探索自己的内心:出租屋的小沙发、酒吧等独处空间； 用降噪耳机享受一个人的音乐； 独自旅行，独自驾驶，远离城市的喧嚣； 自我表达空间不嘈杂，写私人博客等。
随时关注自我对话和自我反思；他们跳出传统的图像记录，开始寻求更系统、更完整的个人思维方式： 包括写自己，记录手帐； 包括拍照和视频来讲故事而不是记录； 它还包括更多的倾听和叙述，如开设私人直播和私人广播，尝试非虚构写作……。
2)继续探索自己 探索更多事实。
他们既不盲目追随品牌，也不迷信品牌。
他们应该自己探索和尝试是否容易使用；在严格的信息搜索和他人评估比较之后，他们更加关注自己使用时的感受。
他们坚信适合自己的才是最好的。
从单一的产品使用维度到五感维度，探索更多的维度 立体线上线下，然后叠加复杂的情感体验和感知。
例如，充满纹理、感觉、化妆、感觉、感觉、智慧的产品；例如，不再切割在线和离线生活和体验沉浸式戏剧；例如，精细分割日常生活时间和空间浴场景，美丽的产品装饰浴室，过程有好的香味，柔软的毛巾，甚至音乐。
3. 精明 不知道大家有没有看到，疫情期间喊报复性消费的年轻人都停了下来:没有旅行，没有疯狂购物，没有疯狂购物；这几个月疫情让年轻人更聪明。
不知道大家有没有注意到，过去引人注目的口号也从女生要对自己好一点变成了平价好东西也能有春天。
以前上杆子要搭上轻奢潮流的末班车，现在显然性价比小众好用良心国货的概念更受欢迎。
如果你想适合自己，你的消费能力相对有限，每个人都非常聪明。
1)各种方法，找他，便宜 在买、买、买之前，通过研究、评价和口碑成为专家，找到最佳的性价比。
从果壳到知乎，无论是专家分析还是，无论是专家分析还是公众使用感受，都是年轻人消费前的必修课。
数据源：极数 因为便宜，这就是直播带货再火的原因。
因此，没有社会属性的大众消费品只能一路性价比。
数据来源：中国消费者协会 2)整个消费行为的重点是二次流通 喜新不厌旧是他们的真实写照。
对于年轻人来说，一手购物和二手交易没有区别——他们的消费行为更愉悦自己。
在二次流通层面，愉悦自己体现在：以价格和价值愉悦自己。
通过二手交易购买的商品比购买一手产品更经济、更便宜，对二手商品本身的价值
