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沙小皮视觉志成功原因是什么，一起来看一下…
更新时间：2025-5-8 06:04:55 作者：爱短链
2012年8月17日至2022年8月17日，微信公众平台十周年。
在过去的十年里，许多内容企业家和机构成功地孕育出了官方账户的肥沃土地。
十年过去了，他们还在深耕。
西瓜数据先后与其中三家机构进行了对话，围绕内容和业务，试图探索未来十年该怎么办，希望能给创作者和机构带来一些参考。
本文为第三期，对话「视觉志」。
微信官方账号改变了很多人的命运，「视觉志」创始人沙小皮就是其中之一。
早在2012年，沙小皮就在朋友的建议下注册了微信微信官方账号，但直到2013年初才关注微信官方账号。
当时他还在烟台一家国企工作。
2014年底，沙小皮辞去稳定工作，开始新媒体创业，全职运营微信官方账号。
「视觉志」关注公众号的用户已超过100万。
2017年9月，「视觉志」一篇文章谢谢你爱我。
刷屏，发表一天半后，文章阅读4000万 ，四天后，阅读量超过5000万，粉增加60万 ，成为当年人们津津乐道的爆款案例。
业内被称为爆款内容制造机，阅读1000万 爆文频出。
2019年，视觉志开始大力布局短视频领域，集团副总裁王浩带领团队在杠上开花MCN。
孵化的账号「青岛阿姨张大霞」「零号故事」「电影探长」等等，目前视频号有很多点赞10W 作品。
2020年，视觉志正式推出万物可爱品牌。
到目前为止，涵盖图形、短视频、微综艺节目、直播、联合产品、线下活动等形式的内容商业地图正式形成。
「视觉志」视频号部分赞10W 作品 ▲ 图片来源：果集 · 友望数据 如今，「视觉志」微信官方账号关注用户1500万左右，微信官方账号矩阵「她刊」「影探」「窈窕妈妈」累计关注用户超过1.5亿。
图文 他们在短视频中杠上开花。
如何实现爆款内容制造机的视觉志？ 沙小皮是一个充满分享欲望的文艺青年。
他希望让更多的人看到他看到和喜欢的东西。
「视觉志」最初的定位:小众，反流行。
在不断的尝试和探索中，沙小皮发现，精美的图片和温暖美丽的文字可以大大提高内容的传播和粉丝的上升，这也奠定了视觉基调：美丽、温暖、鼓舞人心。
从「视觉志」在文章中，我们发现大多数内容都围绕着新闻和时事的热点，围绕着生活，通过故事叙述，传达爱和温暖，传达正能量。
《谢谢你爱我》，作者通过场景描述 图片 暖金句的方式，讲述了十几个充满正能量的故事，直戳人心，引起千万读者的共鸣。
▲ 内容截图谢谢你爱我 「视觉志」集团副总裁李飞鸿总结了三个重要因素： （1）首先，我们应该与我有关，即与读者在体征、身份、社会关系等维度上的相关性。
热门内容爆炸的可能性是因为整个社会关系中的大多数人都在关注这一点。
作为社会个体，读者与之相关。
（2）情感共鸣、情感共鸣和价值观共鸣。
任何爆款都有很强的传播属性，要想触发读者的转发点，必然会在情感、情感或价值观上给读者同理心和认同。
(3)写作技巧和写作技巧。
同样的话题，不同技巧的人写，内容的质感和温度也不一样。
当然，爆文往往是可遇不可求的，当年「视觉志」现象级爆文产生后，沙小皮在朋友圈说了这样一句话：微信官方账号爆款，三分靠努力，七分靠运气。
就像写谢谢你爱我你爱我》一样，当时她还是一个刚进入新媒体一年的新人，但她通常注重收集材料，在自己的材料库中收集这些感人的故事，并在适当的时候花3个小时完成这篇文章。
也许没有人认为这篇文章会如此受欢迎。
这也是视觉对内容团队的要求：保持大量的阅读和日常积累。
李飞鸿告诉西瓜数据，他们每周都有头脑风暴，不断分析和恢复国内外优秀的创意案例，迫使每个人不断产生高质量的创意。
保持高强度的创意产出没有捷径，只能是生活水源的来源。
当王浩带领团队在短视频轨道上取得突破时，他还说：创新越来越困难，但内容仍然不过时。
只有不断改进，我们才能继续创建内容，以满足用户不断改进的需求。
从一到多，杠上全面开花 2015年，「视觉志」开始布局矩阵账号，面向女性群体的微信官方账号。
「她刊」出生。
「她刊」实现了再造一个「视觉志」现在，宏愿「她刊」关注用户已超过1000万。
然而，并非每个矩阵号都一帆风顺。
从深夜漫画到蛙哥漫画、兔姐漫画、少女兔，再到今天「InsGirl」，从情感漫画到女性时尚生活美学，矩阵号也经历了多次改名和定位。
沙小皮曾经开玩笑说:你看，他做了两个新的大号，可能有十几个死了的号砸在手里。
因为行业之间的壁垒还是挺高的。
所以除了资金和经验，做好微信官方账号的关键是人才。
李飞鸿说：要做好长期运营，就必须重视人才，吸纳人才，留住人才，培养人才，逐步扩大能打硬仗、能写爆款的队伍。
如果当初建立了漫画矩阵号「少女兔」当时，沙小皮让当时「视觉志」主编负责带领新成员成立小组，开立新账户。
用李飞鸿的话来说，这是他们团队规划的第一阶段，也就是跑马圈地的阶段。
在这个阶段，我们需要横向发展。
我们将优先考虑团队中优秀的个人，委托他们的重要任务，让他们单独组一个团队来发展新号码。
当然，现在，「视觉志」其矩阵号涵盖生活、女性、情感、母婴、人物、影视娱乐等类别。
现阶段需要纵向升级，视觉会优先关注团队中最优秀的人才，对点突破，打造各种爆款内容案例和商业案例。
除了微信官方账号的图文内容外，近年来视觉志也大力布局短视频领域，成立杠上开花。
MCN，在不到一年的时间里，创建了号不到一年。
2020年，微信视频号诞生，逐渐闯入人们的视野，视觉志也开始布局视频号。
除了同名公众号「视觉志」「她刊」等账号外，「青岛阿姨张大霞」「零号故事」等待自孵化的账步在视频号发布作品。
视频号「青岛阿姨张大霞」▲ 图片来源：视频号 以有趣、共鸣的故事情节，善良、反串的人物形象，「青岛阿姨张大霞」视频号很快就取得了不错的成绩，有很多赞10W 作品。
从一个「视觉志」从微信官方账号的图文内容到视频号等平台的短视频创作，「视觉志」不断打磨内容，不断创新内容形式，让杠上全面开花。
一年拒绝3000万广告背后的生意是什么？ 早在2015年，「视觉志」联合创始人冯小马提到，当年「视觉志」至少3000万广告被拒绝。
当时，一个豪华车品牌被命名为视觉公共账户头条，封面上会有品牌logo。
但不到一个季度，视觉就拒绝继续合作。
因为广告商会严格限制标题的内容。
冯小马认为内容是「视觉志」最重要、最核心的部分也是最有利的部分。
如果一个广告商对你的内容构成威胁，并且仍然是头条新闻，那么就没有必要做这样的生意。
在广告方面，除了保证内容质量外，对广告商也有严格的要求。
商务副总裁张磊告诉西瓜数据，他们在选择商业合作伙伴时一直非常谨慎，并将根据相关法律法规的要求审查合作伙伴的资格。
没有资格或不完整资格的客户不会坚决合作，这也对用户和账户负责。
因此，在「视觉志」新矩阵账号崛起后，首先选择与腾讯广告互选平台合作，在账号底部开通贴片广告。
这些广告有很多高质量的品牌，他们有自己的品牌价值，在广告的底部不干扰用户的阅读，但也可以提供更有保证和稳定的收入，这给新的矩阵带来了第一桶黄金。
李飞鸿认为，腾讯广告互选平台可以真正帮助企业家打开商业化的大门，快速推动账户在整个矩阵过程中的步伐。
目前公司60%的收入是微信官方账号广告带来的，所以除了贴片广告，互选广告也是。
「视觉志」以及与腾讯广告互选平台合作的重要内容。
以最近合作的麦当劳为例，通过腾讯广告互选平台定制内容 底部贴片广告的方式，结合视觉志下的多个账号，输出图文、条漫、SVG通过引入活动信息、新产品宣传等商业信息，通过用户感兴趣的话题，实现品牌推广和用户接触的双重效果。
「视觉志」与麦当劳合作的部分矩阵号和内容 ▲ 图片来源：「视觉志」及其矩阵公众号 张磊透露，加入腾讯广告互选平台后，可以更方便地链接内容创作者和客户，拥有更多的广告合作类别和品牌。
腾讯广告互选平台增加了微信官方账号在品牌方面的曝光机会，会给我们带来更多的客户资源。
同时，互选平台开放了多种合作形式，让微信官方账号的合作不仅局限于软文。
矩阵化和图形和短视频的全面发展也拓宽了视觉的商业模式和服务范围。
目前，视觉已经开发了软文本植入、产品宣传定制、人物访谈、活动策划、创意视频、案例营销等模式。
十年，下一步该怎么办？ 微信官方账号十年，「视觉志」也近十年。
我感到幸运和害怕。
谈到十年的感受，李飞鸿感谢微信公共平台，因为它为喜欢内容创作的人提供了一个平台。
作为《纽约时报》红利的受益者，他很幸运地赶上了内容创业的春天。
然而，令人担忧的是，内容平台和形式也在不断迭代，观众对高质量内容的判断标准越来越高。
如何继续保持优秀的内容创造力是团队必须经考验。
李飞鸿告诉我们，视觉早期主要是图形创作，但加入视频号码后，没有找到良好的连接模式，使公共账号和视频号码的内容能够实现真正的连接和互补。
例如，在建立短视频团队的过程中，他们还找到了业内著名的公共账户创作者负责短视频团队。
在经历了非常痛苦的团队建设和创作过程后，他们仍然找不到短视频的节奏，最终以失败告终。
目前，他们仍在研究和解决这一困难。
除了吸收有短视频创作经验的人才外，他们还不断总结创作过程中的经验，使团队能够不断积累和成长。
但在内容规划上，无论是图文还是视频，「视觉志」团队将一如既往地做高质量、高质量、案例和公众和客户认可的内容。
在商业化方面，张磊表示希望在腾讯广告互选平台的帮助下，与品牌客户创造更多更优质的合作案例。
要成为一个品牌账户，我们应该有长期的思考。
我们不能喝毒药来解渴，也不能吸引短期流量的注意。
有意识地建立账户的价值核心，建立用户信任，使新媒体品牌走得更远。
李飞鸿说。
本文系作者： 西瓜数据 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
在过去的十年里，许多内容企业家和机构成功地孕育出了官方账户的肥沃土地。
十年过去了，他们还在深耕。
西瓜数据先后与其中三家机构进行了对话，围绕内容和业务，试图探索未来十年该怎么办，希望能给创作者和机构带来一些参考。
本文为第三期，对话「视觉志」。
微信官方账号改变了很多人的命运，「视觉志」创始人沙小皮就是其中之一。
早在2012年，沙小皮就在朋友的建议下注册了微信微信官方账号，但直到2013年初才关注微信官方账号。
当时他还在烟台一家国企工作。
2014年底，沙小皮辞去稳定工作，开始新媒体创业，全职运营微信官方账号。
「视觉志」关注公众号的用户已超过100万。
2017年9月，「视觉志」一篇文章谢谢你爱我。
刷屏，发表一天半后，文章阅读4000万 ，四天后，阅读量超过5000万，粉增加60万 ，成为当年人们津津乐道的爆款案例。
业内被称为爆款内容制造机，阅读1000万 爆文频出。
2019年，视觉志开始大力布局短视频领域，集团副总裁王浩带领团队在杠上开花MCN。
孵化的账号「青岛阿姨张大霞」「零号故事」「电影探长」等等，目前视频号有很多点赞10W 作品。
2020年，视觉志正式推出万物可爱品牌。
到目前为止，涵盖图形、短视频、微综艺节目、直播、联合产品、线下活动等形式的内容商业地图正式形成。
「视觉志」视频号部分赞10W 作品 ▲ 图片来源：果集 · 友望数据 如今，「视觉志」微信官方账号关注用户1500万左右，微信官方账号矩阵「她刊」「影探」「窈窕妈妈」累计关注用户超过1.5亿。
图文 他们在短视频中杠上开花。
如何实现爆款内容制造机的视觉志？ 沙小皮是一个充满分享欲望的文艺青年。
他希望让更多的人看到他看到和喜欢的东西。
「视觉志」最初的定位:小众，反流行。
在不断的尝试和探索中，沙小皮发现，精美的图片和温暖美丽的文字可以大大提高内容的传播和粉丝的上升，这也奠定了视觉基调：美丽、温暖、鼓舞人心。
从「视觉志」在文章中，我们发现大多数内容都围绕着新闻和时事的热点，围绕着生活，通过故事叙述，传达爱和温暖，传达正能量。
《谢谢你爱我》，作者通过场景描述 图片 暖金句的方式，讲述了十几个充满正能量的故事，直戳人心，引起千万读者的共鸣。
▲ 内容截图谢谢你爱我 「视觉志」集团副总裁李飞鸿总结了三个重要因素： （1）首先，我们应该与我有关，即与读者在体征、身份、社会关系等维度上的相关性。
热门内容爆炸的可能性是因为整个社会关系中的大多数人都在关注这一点。
作为社会个体，读者与之相关。
（2）情感共鸣、情感共鸣和价值观共鸣。
任何爆款都有很强的传播属性，要想触发读者的转发点，必然会在情感、情感或价值观上给读者同理心和认同。
(3)写作技巧和写作技巧。
同样的话题，不同技巧的人写，内容的质感和温度也不一样。
当然，爆文往往是可遇不可求的，当年「视觉志」现象级爆文产生后，沙小皮在朋友圈说了这样一句话：微信官方账号爆款，三分靠努力，七分靠运气。
就像写谢谢你爱我你爱我》一样，当时她还是一个刚进入新媒体一年的新人，但她通常注重收集材料，在自己的材料库中收集这些感人的故事，并在适当的时候花3个小时完成这篇文章。
也许没有人认为这篇文章会如此受欢迎。
这也是视觉对内容团队的要求：保持大量的阅读和日常积累。
李飞鸿告诉西瓜数据，他们每周都有头脑风暴，不断分析和恢复国内外优秀的创意案例，迫使每个人不断产生高质量的创意。
保持高强度的创意产出没有捷径，只能是生活水源的来源。
当王浩带领团队在短视频轨道上取得突破时，他还说：创新越来越困难，但内容仍然不过时。
只有不断改进，我们才能继续创建内容，以满足用户不断改进的需求。
从一到多，杠上全面开花 2015年，「视觉志」开始布局矩阵账号，面向女性群体的微信官方账号。
「她刊」出生。
「她刊」实现了再造一个「视觉志」现在，宏愿「她刊」关注用户已超过1000万。
然而，并非每个矩阵号都一帆风顺。
从深夜漫画到蛙哥漫画、兔姐漫画、少女兔，再到今天「InsGirl」，从情感漫画到女性时尚生活美学，矩阵号也经历了多次改名和定位。
沙小皮曾经开玩笑说:你看，他做了两个新的大号，可能有十几个死了的号砸在手里。
因为行业之间的壁垒还是挺高的。
所以除了资金和经验，做好微信官方账号的关键是人才。
李飞鸿说：要做好长期运营，就必须重视人才，吸纳人才，留住人才，培养人才，逐步扩大能打硬仗、能写爆款的队伍。
如果当初建立了漫画矩阵号「少女兔」当时，沙小皮让当时「视觉志」主编负责带领新成员成立小组，开立新账户。
用李飞鸿的话来说，这是他们团队规划的第一阶段，也就是跑马圈地的阶段。
在这个阶段，我们需要横向发展。
我们将优先考虑团队中优秀的个人，委托他们的重要任务，让他们单独组一个团队来发展新号码。
当然，现在，「视觉志」其矩阵号涵盖生活、女性、情感、母婴、人物、影视娱乐等类别。
现阶段需要纵向升级，视觉会优先关注团队中最优秀的人才，对点突破，打造各种爆款内容案例和商业案例。
除了微信官方账号的图文内容外，近年来视觉志也大力布局短视频领域，成立杠上开花。
MCN，在不到一年的时间里，创建了号不到一年。
2020年，微信视频号诞生，逐渐闯入人们的视野，视觉志也开始布局视频号。
除了同名公众号「视觉志」「她刊」等账号外，「青岛阿姨张大霞」「零号故事」等待自孵化的账步在视频号发布作品。
视频号「青岛阿姨张大霞」▲ 图片来源：视频号 以有趣、共鸣的故事情节，善良、反串的人物形象，「青岛阿姨张大霞」视频号很快就取得了不错的成绩，有很多赞10W 作品。
从一个「视觉志」从微信官方账号的图文内容到视频号等平台的短视频创作，「视觉志」不断打磨内容，不断创新内容形式，让杠上全面开花。
一年拒绝3000万广告背后的生意是什么？ 早在2015年，「视觉志」联合创始人冯小马提到，当年「视觉志」至少3000万广告被拒绝。
当时，一个豪华车品牌被命名为视觉公共账户头条，封面上会有品牌logo。
但不到一个季度，视觉就拒绝继续合作。
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冯小马认为内容是「视觉志」最重要、最核心的部分也是最有利的部分。
如果一个广告商对你的内容构成威胁，并且仍然是头条新闻，那么就没有必要做这样的生意。
在广告方面，除了保证内容质量外，对广告商也有严格的要求。
商务副总裁张磊告诉西瓜数据，他们在选择商业合作伙伴时一直非常谨慎，并将根据相关法律法规的要求审查合作伙伴的资格。
没有资格或不完整资格的客户不会坚决合作，这也对用户和账户负责。
因此，在「视觉志」新矩阵账号崛起后，首先选择与腾讯广告互选平台合作，在账号底部开通贴片广告。
这些广告有很多高质量的品牌，他们有自己的品牌价值，在广告的底部不干扰用户的阅读，但也可以提供更有保证和稳定的收入，这给新的矩阵带来了第一桶黄金。
李飞鸿认为，腾讯广告互选平台可以真正帮助企业家打开商业化的大门，快速推动账户在整个矩阵过程中的步伐。
目前公司60%的收入是微信官方账号广告带来的，所以除了贴片广告，互选广告也是。
「视觉志」以及与腾讯广告互选平台合作的重要内容。
以最近合作的麦当劳为例，通过腾讯广告互选平台定制内容 底部贴片广告的方式，结合视觉志下的多个账号，输出图文、条漫、SVG通过引入活动信息、新产品宣传等商业信息，通过用户感兴趣的话题，实现品牌推广和用户接触的双重效果。
「视觉志」与麦当劳合作的部分矩阵号和内容 ▲ 图片来源：「视觉志」及其矩阵公众号 张磊透露，加入腾讯广告互选平台后，可以更方便地链接内容创作者和客户，拥有更多的广告合作类别和品牌。
腾讯广告互选平台增加了微信官方账号在品牌方面的曝光机会，会给我们带来更多的客户资源。
同时，互选平台开放了多种合作形式，让微信官方账号的合作不仅局限于软文。
矩阵化和图形和短视频的全面发展也拓宽了视觉的商业模式和服务范围。
目前，视觉已经开发了软文本植入、产品宣传定制、人物访谈、活动策划、创意视频、案例营销等模式。
十年，下一步该怎么办？ 微信官方账号十年，「视觉志」也近十年。
我感到幸运和害怕。
谈到十年的感受，李飞鸿感谢微信公共平台，因为它为喜欢内容创作的人提供了一个平台。
作为《纽约时报》红利的受益者，他很幸运地赶上了内容创业的春天。
然而，令人担忧的是，内容平台和形式也在不断迭代，观众对高质量内容的判断标准越来越高。
如何继续保持优秀的内容创造力是团队必须经考验。
李飞鸿告诉我们，视觉早期主要是图形创作，但加入视频号码后，没有找到良好的连接模式，使公共账号和视频号码的内容能够实现真正的连接和互补。
例如，在建立短视频团队的过程中，他们还找到了业内著名的公共账户创作者负责短视频团队。
在经历了非常痛苦的团队建设和创作过程后，他们仍然找不到短视频的节奏，最终以失败告终。
目前，他们仍在研究和解决这一困难。
除了吸收有短视频创作经验的人才外，他们还不断总结创作过程中的经验，使团队能够不断积累和成长。
但在内容规划上，无论是图文还是视频，「视觉志」团队将一如既往地做高质量、高质量、案例和公众和客户认可的内容。
在商业化方面，张磊表示希望在腾讯广告互选平台的帮助下，与品牌客户创造更多更优质的合作案例。
要成为一个品牌账户，我们应该有长期的思考。
我们不能喝毒药来解渴，也不能吸引短期流量的注意。
有意识地建立账户的价值核心，建立用户信任，使新媒体品牌走得更远。
李飞鸿说。
本文系作者： 西瓜数据 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
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