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2022年小红书活跃用户画像汇报：7大行业核心人群解析
更新时间：2025-5-2 11:43:39 作者：爱短链
简介：随着用户数量的增长和平台的多元化发展，小红书用户的兴趣点已经从美容主导转变为渗透生活领域的各个方面。
那么，2022年，不同行业的小红书用户表现出什么差异化特征呢？值得注意的发展趋势是什么？ 千瓜数据专门推出了《2022年千瓜活跃用户肖像趋势报告(小红书平台)》，分析了美容、美食、母婴、家居、服装、宠物、减肥健身七大行业核心人群，为品牌洞察不同群体肖像和消费趋势提供数据支持和营销方向。
01圈加速细分，同中有差异，拆卸标签和行为偏好 年轻化，消费能力强 它仍然是2022年小红书平台用户最重要的特点之一。
根据小红书的最新数据，目前小红书用户超过2亿，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共4300万 男女用户比例已上升至3:7。
小红书总结了平台用户的六大标签：Z我们可以从每个人群的标签上看到不同的人群特征，如世代、前沿白领、都市潮人、单身贵族、精致母亲和享乐家庭。
然而，由于人们自身的多样性属性，他或她可能对应于多个人群的标签。
例如，Z一代通常是指出生于1995年至2009年，受互联网影响较大的一代。
虽然他们是同一年龄段的人，但不同人之间的消费模式和需求点非常不同。
因此，对于有小红皮书营销需求的品牌来说，如何挖掘不同行业、类别和专家粉丝的用户特征，拆除他们的个人标签和行为偏好，是真正接触品牌核心消费者的第一步。
千瓜将小红书达人粉丝细分为48大人群标签，为用户提供更详细、更准确的小红书用户肖像洞察力。
报告显示，在小红皮书平台美容内容、化妆、护肤、洗涤香水三个细分行业，用户标签占流行男女、爱买化妆和注重护肤，所以美容品牌筛选小红皮书人才可以以这三个标签为主要参考，更容易达到目标群体。
小红书平台上食品行业前三名用户标签是廉价美食家、流行男女和优质美食家，其中廉价美食家的比例最高为13.3%。
这个用户非常喜欢食物，更注重廉价但美味的食物和食物制作方法。
从用户关注的焦点可以发现，用户关注的焦点是食品内容TOP1是【美食教程】，占8.93%。
此外，他们还关注【面包甜点】和【美食探店】，对美容服装感兴趣。
在母婴行业，直接相关人群标签新手宝马整体排名第二。
该用户群23-30岁，注重产品健康安全，更注重婴儿饮食。
从用户关注的角度来看，母婴内容用户对【婴儿食品】的关注度为4.37%，对【护肤】的关注度为4.78%，可见 追求悦己 与 家人幸福 精致妈妈在小红书六大人群标签中呈现的平衡 注重生活质量 和 护肤保养 等特质一致。
02新消费场景不断涌现，多元化产品需求和消费需求爆发 小红书作为众多年轻用户心中的消费决策平台，其商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、她的经济、健康生活等环境的驱动下，在小红书平台内容生态中发酵了各种新兴的消费场景，如口罩妆、新茶、家庭健身等。
疫情持续下去，【口罩妆】成为热门消费选择。
从小红书的教程分享来看，口罩妆的关键步骤是通过眼妆突出眼神。
目前在小红书上搜索眼妆的结果显示，共有77万 通过千瓜数据查看2022年1-2月美容行业热搜词，眼妆以2029万的热度排名第一。
小红树宠物行业的内容也迎来了快速发展。
随着生活压力的增加和消费升级的推动，宠物开始成为人们的精神寄托。
年轻，猫狗也成为许多年轻人定义生活赢家的主要标准。
目前小红书搜索猫815万 狗有472万条笔记 笔记显示，猫在小红书宠物内容生态中比狗更受欢迎。
千瓜数据显示，2022年1月至2月，小猫在宠物行业热搜词中以1326万的热度排名第一。
小奶猫、新手养猫、布偶猫等猫等热门搜索词也排名第一，所以对于想在小红树营销中种草的宠物用品品牌，可以扩展相关消费场景进行内容布局。
在挖掘小红皮书食品内容用户偏好时，从小红皮书平台食品品牌种植列表和热门商品种植列表发现，茶、蜜雪冰城等新茶在年轻人中形成消费流行，同时受生活压力、单一经济形式的影响，可以提神 咖啡 方便快捷 快餐，解压零食 需求激增。
在参考价格比例中，0-50元的比例最高为39%，单价较高的产品偏好比例不逊色，100-500元的比例为35%，与上述食品用户标签中的廉价食品和优质食品特征一致。
在小红书平台减肥健身行业，用户追求健康运动，不盲目减肥，对身材有一定的要求，平时更注重 运动健身，轻食，但也爱美，也会关注穿搭等事情。
此外，受疫情影响，线下健身房容易聚集，价格高，家庭健身市场爆发式增长，观看体育博主录播课程，使用健身APP家居健身设备已成为一种常见的健身方式。
目前，小红书的用户规模仍在增长，内容生态也更加多样化。
许多品牌需要通过小红书等社交媒体扩大市场，接触精准用户。
激烈的竞争环境使小红书各行业的轨道不断细分，商业化进程不断加快。
未来小红书平台会产生哪些新的行业轨道？品牌将如何挖掘机遇，准确捕捉用户群？关注千瓜数据！ 由于篇幅有限，文章只显示部分数据，后续千瓜将推出相关栏目，对小红书平台上各行业的新兴消费场景进行更详细的解读。
本文由千瓜数据提交，操作狗专栏作者。
那么，2022年，不同行业的小红书用户表现出什么差异化特征呢？值得注意的发展趋势是什么？ 千瓜数据专门推出了《2022年千瓜活跃用户肖像趋势报告(小红书平台)》，分析了美容、美食、母婴、家居、服装、宠物、减肥健身七大行业核心人群，为品牌洞察不同群体肖像和消费趋势提供数据支持和营销方向。
01圈加速细分，同中有差异，拆卸标签和行为偏好 年轻化，消费能力强 它仍然是2022年小红书平台用户最重要的特点之一。
根据小红书的最新数据，目前小红书用户超过2亿，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共4300万 男女用户比例已上升至3:7。
小红书总结了平台用户的六大标签：Z我们可以从每个人群的标签上看到不同的人群特征，如世代、前沿白领、都市潮人、单身贵族、精致母亲和享乐家庭。
然而，由于人们自身的多样性属性，他或她可能对应于多个人群的标签。
例如，Z一代通常是指出生于1995年至2009年，受互联网影响较大的一代。
虽然他们是同一年龄段的人，但不同人之间的消费模式和需求点非常不同。
因此，对于有小红皮书营销需求的品牌来说，如何挖掘不同行业、类别和专家粉丝的用户特征，拆除他们的个人标签和行为偏好，是真正接触品牌核心消费者的第一步。
千瓜将小红书达人粉丝细分为48大人群标签，为用户提供更详细、更准确的小红书用户肖像洞察力。
报告显示，在小红皮书平台美容内容、化妆、护肤、洗涤香水三个细分行业，用户标签占流行男女、爱买化妆和注重护肤，所以美容品牌筛选小红皮书人才可以以这三个标签为主要参考，更容易达到目标群体。
小红书平台上食品行业前三名用户标签是廉价美食家、流行男女和优质美食家，其中廉价美食家的比例最高为13.3%。
这个用户非常喜欢食物，更注重廉价但美味的食物和食物制作方法。
从用户关注的焦点可以发现，用户关注的焦点是食品内容TOP1是【美食教程】，占8.93%。
此外，他们还关注【面包甜点】和【美食探店】，对美容服装感兴趣。
在母婴行业，直接相关人群标签新手宝马整体排名第二。
该用户群23-30岁，注重产品健康安全，更注重婴儿饮食。
从用户关注的角度来看，母婴内容用户对【婴儿食品】的关注度为4.37%，对【护肤】的关注度为4.78%，可见 追求悦己 与 家人幸福 精致妈妈在小红书六大人群标签中呈现的平衡 注重生活质量 和 护肤保养 等特质一致。
02新消费场景不断涌现，多元化产品需求和消费需求爆发 小红书作为众多年轻用户心中的消费决策平台，其商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、她的经济、健康生活等环境的驱动下，在小红书平台内容生态中发酵了各种新兴的消费场景，如口罩妆、新茶、家庭健身等。
疫情持续下去，【口罩妆】成为热门消费选择。
从小红书的教程分享来看，口罩妆的关键步骤是通过眼妆突出眼神。
目前在小红书上搜索眼妆的结果显示，共有77万 通过千瓜数据查看2022年1-2月美容行业热搜词，眼妆以2029万的热度排名第一。
小红树宠物行业的内容也迎来了快速发展。
随着生活压力的增加和消费升级的推动，宠物开始成为人们的精神寄托。
年轻，猫狗也成为许多年轻人定义生活赢家的主要标准。
目前小红书搜索猫815万 狗有472万条笔记 笔记显示，猫在小红书宠物内容生态中比狗更受欢迎。
千瓜数据显示，2022年1月至2月，小猫在宠物行业热搜词中以1326万的热度排名第一。
小奶猫、新手养猫、布偶猫等猫等热门搜索词也排名第一，所以对于想在小红树营销中种草的宠物用品品牌，可以扩展相关消费场景进行内容布局。
在挖掘小红皮书食品内容用户偏好时，从小红皮书平台食品品牌种植列表和热门商品种植列表发现，茶、蜜雪冰城等新茶在年轻人中形成消费流行，同时受生活压力、单一经济形式的影响，可以提神 咖啡 方便快捷 快餐，解压零食 需求激增。
在参考价格比例中，0-50元的比例最高为39%，单价较高的产品偏好比例不逊色，100-500元的比例为35%，与上述食品用户标签中的廉价食品和优质食品特征一致。
在小红书平台减肥健身行业，用户追求健康运动，不盲目减肥，对身材有一定的要求，平时更注重 运动健身，轻食，但也爱美，也会关注穿搭等事情。
此外，受疫情影响，线下健身房容易聚集，价格高，家庭健身市场爆发式增长，观看体育博主录播课程，使用健身APP家居健身设备已成为一种常见的健身方式。
目前，小红书的用户规模仍在增长，内容生态也更加多样化。
许多品牌需要通过小红书等社交媒体扩大市场，接触精准用户。
激烈的竞争环境使小红书各行业的轨道不断细分，商业化进程不断加快。
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本文由千瓜数据提交，操作狗专栏作者。
