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霸屏抖音B站，动则一定播放，听后这种洗脑神曲我人都傻了！
更新时间：2025-5-2 10:08:55 作者：爱短链
作者 | 陈出木
没有人想到土气MV手拉手甜蜜的雪王竟然可以屠版这么久，就像很少有人知道抖音神曲《爱105》℃《你》其实是一首广告歌，很少有人预料到凤凰传奇能在今天的90后中完成文艺复兴。
但是如果你仔细品尝，他们背后的出圈逻辑是高度一致的。
01 这些红极一时的歌都是…… Super Idol的笑容 都没你的甜 八月中午的阳光 都没你耀眼 热爱 105 °C的你 纯蒸馏水滴滴 来自《热爱 105 °C短短几句歌词和简单的旋律，在今年夏天几乎血洗了抖音和B站，让人忍不住上头。
这首发表于2019年的歌突然迎来了第二个春天，这是原唱阿思想不到的。
抖音积累了33亿的播放量和30.2万个视频内容，使这首歌成为顶级歌曲。
不仅抖音，在B站搜索歌名，阿肆自己的视频内容收获558.2万观看量，UP主缩冰云重新用热梗填词翻唱《爱1005》℃你有1121.1万的观看，其他二创视频的人均数据也足以让用户感受到歌曲105℃”的高热。
尽管如此受欢迎，但很少有人知道这首歌实际上是阿肆为屈臣氏蒸馏水创作的作的一首广告歌曲。
如果追溯到它流行的来源，屈臣氏可能不得不给追星女孩一面横幅。
3月23日，B站UP主小米是阿姨上传了《爱105》℃《你》为背景音乐创作的明星剪辑视频，张哲瀚清晰的笑容和轻快的旋律创作了1 1>2的效果，成为UP视频中的爆款每天播放量在1000左右。
从那以后，都找到了这首歌的新用法，爱豆应援，青春告白，旅游Vlog，一键添加BGM。
音乐区、舞蹈区、鬼畜区也加入了二创团队，让《爱》 105 °C《你》完全出圈。
就像两颗豌豆一样，你觉得这条路有点熟悉吗？它与《蜜雪冰城甜蜜蜜蜜》的流行过程非常相似。
6月3日，蜜雪冰城B站官方账号发布主题曲MV视频，作为梦开始的地方，已累计播放434.4万。
6月5日发布的中英复的歌词洗脑了一波人之后，6月5日发布的中英双语视频引起了更多的关注，屠版之路以1380万的播放数据开始。
与此同时，密集的二创内容将雪王捧上了流量王座，给蜜雪冰城带来了无数的广告价值。
如此广泛的病毒传播是不可能的，因为在视频时代，没有人能猜到哪首歌会在下一秒流行，或者哪首歌会从《时代的眼泪》中再次流行起来。
例如，最近在抖音上ring啊ring啊ring”的《ring ring ring》，这可是SHE15年前发表的歌曲。
拉长耳朵，提高警惕，全面警惕神经细胞，千万不要漏电话，ring啊ring啊ring，爱的和弦铃yeah……”（MV画质感人） 这样一首合唱在抖音上引发了一场模仿潮ringringring 这个话题已经播出了5.5亿次。
谁能想到这首当年流行的歌其实是中国移动感地带的广告歌之一。
各种形式的翻唱和编舞让这首老歌再次进入大家的视线。
粉丝们忍不住说：SHE就是yyds”的程度。
中国移动的中国移动区广告歌曲包括周杰伦的《我的领土》、潘玮柏的《来电》等。
街上唱这种广告歌曲的案例很多，但大多数人只知道它的名字，不知道它实际上是广告歌曲，比如: 我知道我的未来不是梦。
我每分钟都认真地生活……励志如《我的未来不是梦》，其实是黑松沙士的广告歌。
(我觉得这是果酱姐的班歌。
……） 我相信我就是我，我相信明天，我相信青春没有地平线……”毕业KTV杨培安为啤酒创作了常客我相信。
至于《我在那个角落里患过伤风》，作为一首步步高手机的广告歌曲，几乎可以称之为广告歌曲的流行鼻祖。
当时，把它设置为手机铃声的人可能可以与抖音翻唱相媲美《ring ring ring》的数量。
出乎意料的是，这些流行歌曲都是广告歌曲，人们不禁想问：为什么他们这么做？ 02 为什么广告歌曲要出圈？ 广告歌曲出圈是无意插柳成荫还是循序渐进？在回答这个问题之前，我们试着找出它们的共性。
毕竟，如果我们想抄作业，我们必须知道从哪里开始。
音乐简单，重复 大道简单，广告歌曲最相似的地方是它的洗脑旋律，重复的歌曲不断被包围，最终在观众心中刻录歌曲DNA效果。
这就是耳虫效应的表现，说白了就是音乐粘在脑海里。
以蜜雪冰城的甜蜜为例。
这首歌来自美国乡村民谣《Oh！Susanna》，这就奠定了它易于唱歌的特点。
也许每个人都有过多年前一首民谣或儿歌在脑海中突然响起的经历。
正是因为这类歌曲朗朗上口，甚至听到后都能哼唱。
据抖音官方采访，米歇尔冰城营销宣传负责人王伟龙表示，米歇尔冰城的主题曲已经在1.5万家线下商店播放了一年多，可以想象这个数量的影响和传染性。
无论你是买还是不买他的产品，只要你经过辐射范围，歌词是你爱我，我爱你米歇尔冰城甜蜜，每分钟洗脑，就像看到麦当劳想到喜欢你形成潜意识反应。
2.加持短视频时代 近年来，大多数老歌都变红了，这恰好是视频内容当道的时代。
可以说，这是广告歌曲的技术buff。
当互联网还没有普及时，每个人都依靠唱片磁带来听歌曲，真正的你我错过了，都依靠你花钱时期。
后来，互联网上来了，听歌曲的自由也跟上了。
中国音乐产业已经进入了一个爆炸性的时期，但更新迭代和审美选择仍然限制了歌曲的传播。
直到视频时代的粉末和墨水出现，沟通和营销才有了一种新的形式和渠道。
• 狂轰滥炸的包围圈 与听歌曲时有更多选择的自主性不同，用户在刷视频时更依赖算法推荐。
视频一个接一个地被记录和偏好，并在下一段时间内反复收到类似的内容推荐。
抖音话题#蜜雪冰城 已经播出了58.8亿次，没有人能逃脱雪王的洗脑能力。
即使你坚持自己的视频偏好，在蜜雪冰城店门口看了一波消费者唱你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜换取免费冰淇淋的社会死亡现场后，恐怕你会沦陷。
事实上，这个话题已经播出了10.9亿次#蜜雪冰城社会死亡现场 起源于一种误解。
一开始，蜜雪冰城只是让自己的商店拍摄视频并上传抖音，但它让许多用户认为在商店前唱主题曲可以免费。
唱完后，只有店员告诉他们没有这个活动的尴尬。
这个戏剧性的场景吸引了更多的人观看和效仿，最终登上了抖音的热门榜单，然后在平台上再次发酵，形成了一个轰炸的包围圈。
这种在线和离线流量的开放，无限扩大了歌曲的歌唱力量。
这种逐渐收紧的包围圈会使用户对某些内容产生惯性，比如反复听到的BGM，就这样达到了洗脑的目的。
• 二创的可能性更大 二创是内容发酵成爆款的重要因素，甚至是唯一的途径。
在B站搜索蜜雪冰城MV图片只是基础操作，各种语言版本的视频也是公众的行为。
只有把它们变成古老的风格和阴凉的模式，它们才能被视为技术流。
多达50页的视频内容是蜜雪冰城成为交通之王的驱动力。
《热爱105℃《你》也受到第二次创作的青睐。
轻快的旋律和可爱的歌词有更明显的情感定位，适合表达甜蜜的爱。
因此，它成为粉丝们常用的爱豆支持和剪辑视频BGM。
俗话说，民间在民间，有的UP主模仿腾格尔唱腔唱甜歌，有的UP重新填词，把歌变成吐槽，小情侣吵架等等。
(果酱姐没想到连林姐姐都没有违和感) 当一个内容能在鬼畜区占有一席之地时，就离圈子不远了。
看看这平分秋色的战绩，堪称血洗，果然是实火认证。
通过二创的努力，歌曲可以应用的场景越来越多，自然出圈。
可见广告歌曲出圈大多是无意插柳成荫，但后续的营销却是步步为营。
03 广告歌曲的背后是品牌营销 歌曲出圈有一些共同点，广告歌曲需要更深入的理解，因为它仍然背后品牌宣传KPI。
过去平台少，渠道也差不多，每个家庭的营销都差不多。
无非是邀请明星代言，线上线下一气传播就完成了。
现在，明星加持可以带来暂时的销量增长，只是借了粉丝经济的东风，真正想形成自己的品牌影响力，必须在营销策划上下功夫。
广告歌曲是反映品牌营销新途径的载体之一。
第一步是适应品牌形象，设置关键词或营造氛围，帮助用户对品牌基调有更深入的了解。
比如《ring ring ring》作为中国移动感地带的广告歌曲，节奏感强，符合动感的轻盈气质ring啊ring啊ring模拟电话铃声，建立歌曲与品牌的联系。
而《热爱105℃你用清晰的旋律给观众一种画面感，仿佛在夏天打开一瓶冰饮料，让用户觉得品牌产品也能带来如此快乐。
至于蜜雪冰城，就更不用说细说了雪王出现的时候自带。
BGM了。
第二步是充分利用各种平台渠道，激发用户的参与感和认同感。
举个例子，一直被嫌弃土嗨的凤凰传奇，最近漂亮地翻身了，简直就是品牌提格、破圈的典范。
今年5月，凤凰传奇入驻B站，发表的作品实力可打，画风接地气，播放量有一半是百万级。
感受一下的与太阳肩并肩 随后的翻唱、编舞、鬼畜等二创内容为凤凰传奇的翻红增添了又一把火，让他们涅盘重生。
如此时尚的凤凰传奇打破了用户对他们的第一印象，知道他们以前总是被贴上土壤的标签。
特别是在成为广场舞之王的音乐之后，年轻人更羞于说话。
但在手机铃声和广场上的大声音响环绕下，谁不听广阔的世界是我的爱，可以随意接下一句青山脚下的花朵盛开，这样的群众基础是顶级的羡慕。
4月，凤凰传奇在浙江卫视音乐综艺节目《赞美歌曲》中翻唱了《海底》。
原唱榴莲以悲伤的曲调和歌唱诠释了抑郁症患者内心的孤独，但凤凰传奇却恰恰相反。
它唱出了长辈们在身边亲切欢呼的感觉，被誉为不愧为国家队，让大家对这种组合有了新的认识。
放大自己独特的气质是打破圈子的必要因素。
网友们开始考古凤凰传奇，发现它们MV似乎他们的预算不足，但仍然努力工作，替代感，讨论欲望，认同感。
感受资金不足的草原构图 至此，再加上之前的热度铺垫，组合得到了广场，进入了B站，男女老少都要respect，标志着凤凰传奇的品牌年轻化，圆满破圈。
可以说凤凰传奇是传统品牌模范生，专注于线上线下营销。
第三步是进一步整合资源，让用户自发传播。
说白了，这一步就是激发用户二创的热情，安排KOL、KOC、第二次创新活动和其他方式都是为了增加交流量。
这种自发的交流可以让品牌真正实现加深用户印象、扩大影响力、促进更多转型的目的。
上面有足够的案例，这里不再重复。
这套营销组合拳打下来，广告歌曲出圈，品牌赢得了路人缘。
可以看出，虽然广告歌曲的流行是一个概率事件，但它们非常不可复制，但早期和后期的营销准备环节也是必不可少的。
至于复制作业是否能得到高分，没有人能保证，就像计划米歇尔冰城主题曲营销的华和华创始人之一华山在微博上写道：工作是人们做的，效果是天堂给予的。
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但是如果你仔细品尝，他们背后的出圈逻辑是高度一致的。
01 这些红极一时的歌都是…… Super Idol的笑容 都没你的甜 八月中午的阳光 都没你耀眼 热爱 105 °C的你 纯蒸馏水滴滴 来自《热爱 105 °C短短几句歌词和简单的旋律，在今年夏天几乎血洗了抖音和B站，让人忍不住上头。
这首发表于2019年的歌突然迎来了第二个春天，这是原唱阿思想不到的。
抖音积累了33亿的播放量和30.2万个视频内容，使这首歌成为顶级歌曲。
不仅抖音，在B站搜索歌名，阿肆自己的视频内容收获558.2万观看量，UP主缩冰云重新用热梗填词翻唱《爱1005》℃你有1121.1万的观看，其他二创视频的人均数据也足以让用户感受到歌曲105℃”的高热。
尽管如此受欢迎，但很少有人知道这首歌实际上是阿肆为屈臣氏蒸馏水创作的作的一首广告歌曲。
如果追溯到它流行的来源，屈臣氏可能不得不给追星女孩一面横幅。
3月23日，B站UP主小米是阿姨上传了《爱105》℃《你》为背景音乐创作的明星剪辑视频，张哲瀚清晰的笑容和轻快的旋律创作了1 1>2的效果，成为UP视频中的爆款每天播放量在1000左右。
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就像两颗豌豆一样，你觉得这条路有点熟悉吗？它与《蜜雪冰城甜蜜蜜蜜》的流行过程非常相似。
6月3日，蜜雪冰城B站官方账号发布主题曲MV视频，作为梦开始的地方，已累计播放434.4万。
6月5日发布的中英复的歌词洗脑了一波人之后，6月5日发布的中英双语视频引起了更多的关注，屠版之路以1380万的播放数据开始。
与此同时，密集的二创内容将雪王捧上了流量王座，给蜜雪冰城带来了无数的广告价值。
如此广泛的病毒传播是不可能的，因为在视频时代，没有人能猜到哪首歌会在下一秒流行，或者哪首歌会从《时代的眼泪》中再次流行起来。
例如，最近在抖音上ring啊ring啊ring”的《ring ring ring》，这可是SHE15年前发表的歌曲。
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谁能想到这首当年流行的歌其实是中国移动感地带的广告歌之一。
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我每分钟都认真地生活……励志如《我的未来不是梦》，其实是黑松沙士的广告歌。
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……） 我相信我就是我，我相信明天，我相信青春没有地平线……”毕业KTV杨培安为啤酒创作了常客我相信。
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当时，把它设置为手机铃声的人可能可以与抖音翻唱相媲美《ring ring ring》的数量。
出乎意料的是，这些流行歌曲都是广告歌曲，人们不禁想问：为什么他们这么做？ 02 为什么广告歌曲要出圈？ 广告歌曲出圈是无意插柳成荫还是循序渐进？在回答这个问题之前，我们试着找出它们的共性。
毕竟，如果我们想抄作业，我们必须知道从哪里开始。
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以蜜雪冰城的甜蜜为例。
这首歌来自美国乡村民谣《Oh！Susanna》，这就奠定了它易于唱歌的特点。
也许每个人都有过多年前一首民谣或儿歌在脑海中突然响起的经历。
正是因为这类歌曲朗朗上口，甚至听到后都能哼唱。
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4月，凤凰传奇在浙江卫视音乐综艺节目《赞美歌曲》中翻唱了《海底》。
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它唱出了长辈们在身边亲切欢呼的感觉，被誉为不愧为国家队，让大家对这种组合有了新的认识。
放大自己独特的气质是打破圈子的必要因素。
网友们开始考古凤凰传奇，发现它们MV似乎他们的预算不足，但仍然努力工作，替代感，讨论欲望，认同感。
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可以说凤凰传奇是传统品牌模范生，专注于线上线下营销。
第三步是进一步整合资源，让用户自发传播。
说白了，这一步就是激发用户二创的热情，安排KOL、KOC、第二次创新活动和其他方式都是为了增加交流量。
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上面有足够的案例，这里不再重复。
这套营销组合拳打下来，广告歌曲出圈，品牌赢得了路人缘。
可以看出，虽然广告歌曲的流行是一个概率事件，但它们非常不可复制，但早期和后期的营销准备环节也是必不可少的。
至于复制作业是否能得到高分，没有人能保证，就像计划米歇尔冰城主题曲营销的华和华创始人之一华山在微博上写道：工作是人们做的，效果是天堂给予的。
-END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
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