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当技术变成标配，内容才是增长的杀手锏
更新时间：2025-5-31 05:51:12 作者：爱短链
编者按：近年来，内容为王在企业发展中尤为明显。
内容就像粘合剂，使企业商业链中的产品和服务相互合作，发挥其应有的商业价值。
当技术操作和操作操作难以区分基准线上的结果时，内容是唯一可以打开差距的变量。
作者对此发表了自己的看法，并与您分享。
风水轮流。
在广告狂人时代，创造力是推动企业增长的主题。
大多数企业只需要想出一个优秀的想法，高举高打地投放数量，就能迅速提升品牌知名度。
在数字时代，大数据有最终决定权，一切追求效果和转型，编程广告增长激烈。
因此，内容的作用长期以来一直被忽视。
但现在流量红利已经进入了股票斗争的时代，技术已经成为标准，唯一差异化的关键点又回到了内容。
01 内容驱动业务增长 今年内容话语权的复兴尤为明显。
直播商品使消费从货架电子商务时代进入内容电子商务时代。
与原始文本和图片产品信息相比，视频直播更加身临其境，信息更丰富，互动频率更高。
李佳琪双11预售战绩突破80亿GMV，可以轻松PK大多数上市公司的年收入商平台的内容张力带动了行业上下游的商业价值。
内容似乎是一剂良药，不仅可以给转型环节的最后一个环节临门一脚，还可以让重决策的旅游业快速度过危机时期。
另一个例子是携程，主要是交易，虽然没有内容基因，但它的现场商品也取得了良好的商业效果。
与快速消费品所看到的不同，旅游产品更像是一个黑盒子，所以大量的信息帮助消费者做出决策是一个非常重要的营销环节。
疫情初步控制后，携程借助BOSS现场直播，向消费者宣传不同地区的前线信息，包括店铺人员多少、防护措施多少、飞机过去安全等。
这些信息显然消除了消费者的疑虑，缩短了决策周期。
数据显示，携程将行业合作伙伴入住率从10%-20%提高到50%-60%。
携程BOSS直播的背后是商业链路的重构。
携程借助内容的张力，振兴了流量，消除了消费者下单的疑虑，实现了新的正常营销方式。
毫无疑问，内容驱动消费的能力不仅可以大大缩短消费决策路径，还可以开辟从内容到消费的商业路径。
爱奇艺孵化了《潮流伙伴》IP后，将潮牌FOURTRY植入节目的每一个场景，做广告就是内容。
IP在播放过程中，展示品牌元素，将品牌融入各种营销触点。
IP影响力的不断扩大，内容的张力驱动FOURTRY商业价值，FOURTRY品牌可以直接实现内容影响力。
爱奇艺石路表示，观看时尚合作伙伴的用户是一些追求时尚的年轻人。
他们希望从节目中看到我最喜欢的时尚品牌，我想知道的服装、品牌或圈内非常专业的设计师。
我们从中打造了消费品牌FOURTRY，与国内多位时尚设计师联动，在节目中，通过艺人联动带动消费。
在这个过程中，潮牌和用户通过节目紧密联系，这也是一个很好的内容消费和IP的联动。
02 为什么内容能有效推动商业增长？ 将内容提升到企业的战略高度，建立自己的内容战略，越来越成为共识。
那么，为什么内容能让企业的商业价值释放出如此大的张力呢？ 在当今的数字世界里，内容已经成为消费品，涵盖与消费者相关的产品和服务。
对于企业来说，内容是企业产品和服务之外的第三个沟通元素，可能是主题、视频、图片甚至标签。
对消费者来说，内容是网络上虚拟资产的第一印象。
在当今产品同质化、服务可复制的前提下，企业只能通过内容创造独特的品牌形象，占据领先地位。
2014年纽约品牌COACH为了改善表现不佳的局面，邀请著名摄影师与造型师合作COACH广告大片注入新的创意， 除了在广告中创新内容外，COACH还提出了全球门店改造计划，将原本单一的白盒风格转化为现代奢华风格，为品牌向更高端转型的战略背书。
COACH通过输出更时尚、更高端的内容，成功地从阿姨眼中的轻奢侈品牌转变为千禧一代最喜爱的奢侈品牌之一。
除了提高消费者对品牌的第一印象外，内容与消费者的联系更加深刻。
与冷算法和洗脑广告相比，内容可以通过情感接触来利用用户转换行为，它将用户视为一个具有独立个性的个体。
好的内容可以建立强烈的情感链接，让喜欢内容的用户喜欢品牌。
随着消费者与品牌互动的逐渐深入，基于内容的信任链接，转型行为自然可以形成。
滴滴出租车曾根据真实故事摄了一部感人的广告大片《最后一公里》。
在广告大片的帮助下，滴滴有效地提高了品牌的知名度，传播了积极的品牌形象。
此外，与受沟通渠道限制的算法技术不同，内容具有很强的可延展性，可以灵活地植入任何场景，并与任何行业相结合。
对于品牌来说，只要找到符合品牌基调的高质量内容，就能满足品牌的商业需求。
泰阳川和杨怡宁指出，内容本身是否符合品牌传达的意义，博客内容是否与品牌一致，决定了短视频营销的质量。
内容的优越延展性可以完美地软化品牌需求和高质量的信息，达到一石两鸟的效果。
例如，一对中日夫妇CP该账户被称为小雨和雄大。
在红地球底妆的商业清单中，他们讨论了中国女孩和日本女孩对化妆的不同审美观，只是将账户本身的内容属性与品牌想要传达给消费者的概念相结合，取得了良好的转型效果。
这种内容很好地将商业信息包裹在创意内容中，以润物细无声的方式触动用户的心灵，以满足品牌所有者的商业目标，而不损害博主和粉丝之间的情感。
如果时间线延长，企业与竞争产品之间的技术差异可以弥合，营销游戏玩法也可以复制。
在技术和营销程序可以确定的前提下，企业唯一能掌握的胜利是回归人们的自然需求，以高质量的内容和创造力占据用户的心理高地，连接分散的商业联系。
内容就像粘合剂，使企业商业链中的产品和服务相互合作，发挥其应有的商业价值。
当技术操作和操作操作在基准线上难以区分时，内容是唯一可以打开差距的变量。
作者：郭瑞灵，微信公众号：营销新引擎 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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内容就像粘合剂，使企业商业链中的产品和服务相互合作，发挥其应有的商业价值。
当技术操作和操作操作难以区分基准线上的结果时，内容是唯一可以打开差距的变量。
作者对此发表了自己的看法，并与您分享。
风水轮流。
在广告狂人时代，创造力是推动企业增长的主题。
大多数企业只需要想出一个优秀的想法，高举高打地投放数量，就能迅速提升品牌知名度。
在数字时代，大数据有最终决定权，一切追求效果和转型，编程广告增长激烈。
因此，内容的作用长期以来一直被忽视。
但现在流量红利已经进入了股票斗争的时代，技术已经成为标准，唯一差异化的关键点又回到了内容。
01 内容驱动业务增长 今年内容话语权的复兴尤为明显。
直播商品使消费从货架电子商务时代进入内容电子商务时代。
与原始文本和图片产品信息相比，视频直播更加身临其境，信息更丰富，互动频率更高。
李佳琪双11预售战绩突破80亿GMV，可以轻松PK大多数上市公司的年收入商平台的内容张力带动了行业上下游的商业价值。
内容似乎是一剂良药，不仅可以给转型环节的最后一个环节临门一脚，还可以让重决策的旅游业快速度过危机时期。
另一个例子是携程，主要是交易，虽然没有内容基因，但它的现场商品也取得了良好的商业效果。
与快速消费品所看到的不同，旅游产品更像是一个黑盒子，所以大量的信息帮助消费者做出决策是一个非常重要的营销环节。
疫情初步控制后，携程借助BOSS现场直播，向消费者宣传不同地区的前线信息，包括店铺人员多少、防护措施多少、飞机过去安全等。
这些信息显然消除了消费者的疑虑，缩短了决策周期。
数据显示，携程将行业合作伙伴入住率从10%-20%提高到50%-60%。
携程BOSS直播的背后是商业链路的重构。
携程借助内容的张力，振兴了流量，消除了消费者下单的疑虑，实现了新的正常营销方式。
毫无疑问，内容驱动消费的能力不仅可以大大缩短消费决策路径，还可以开辟从内容到消费的商业路径。
爱奇艺孵化了《潮流伙伴》IP后，将潮牌FOURTRY植入节目的每一个场景，做广告就是内容。
IP在播放过程中，展示品牌元素，将品牌融入各种营销触点。
IP影响力的不断扩大，内容的张力驱动FOURTRY商业价值，FOURTRY品牌可以直接实现内容影响力。
爱奇艺石路表示，观看时尚合作伙伴的用户是一些追求时尚的年轻人。
他们希望从节目中看到我最喜欢的时尚品牌，我想知道的服装、品牌或圈内非常专业的设计师。
我们从中打造了消费品牌FOURTRY，与国内多位时尚设计师联动，在节目中，通过艺人联动带动消费。
在这个过程中，潮牌和用户通过节目紧密联系，这也是一个很好的内容消费和IP的联动。
02 为什么内容能有效推动商业增长？ 将内容提升到企业的战略高度，建立自己的内容战略，越来越成为共识。
那么，为什么内容能让企业的商业价值释放出如此大的张力呢？ 在当今的数字世界里，内容已经成为消费品，涵盖与消费者相关的产品和服务。
对于企业来说，内容是企业产品和服务之外的第三个沟通元素，可能是主题、视频、图片甚至标签。
对消费者来说，内容是网络上虚拟资产的第一印象。
在当今产品同质化、服务可复制的前提下，企业只能通过内容创造独特的品牌形象，占据领先地位。
2014年纽约品牌COACH为了改善表现不佳的局面，邀请著名摄影师与造型师合作COACH广告大片注入新的创意， 除了在广告中创新内容外，COACH还提出了全球门店改造计划，将原本单一的白盒风格转化为现代奢华风格，为品牌向更高端转型的战略背书。
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除了提高消费者对品牌的第一印象外，内容与消费者的联系更加深刻。
与冷算法和洗脑广告相比，内容可以通过情感接触来利用用户转换行为，它将用户视为一个具有独立个性的个体。
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随着消费者与品牌互动的逐渐深入，基于内容的信任链接，转型行为自然可以形成。
滴滴出租车曾根据真实故事摄了一部感人的广告大片《最后一公里》。
在广告大片的帮助下，滴滴有效地提高了品牌的知名度，传播了积极的品牌形象。
此外，与受沟通渠道限制的算法技术不同，内容具有很强的可延展性，可以灵活地植入任何场景，并与任何行业相结合。
对于品牌来说，只要找到符合品牌基调的高质量内容，就能满足品牌的商业需求。
泰阳川和杨怡宁指出，内容本身是否符合品牌传达的意义，博客内容是否与品牌一致，决定了短视频营销的质量。
内容的优越延展性可以完美地软化品牌需求和高质量的信息，达到一石两鸟的效果。
例如，一对中日夫妇CP该账户被称为小雨和雄大。
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这种内容很好地将商业信息包裹在创意内容中，以润物细无声的方式触动用户的心灵，以满足品牌所有者的商业目标，而不损害博主和粉丝之间的情感。
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内容就像粘合剂，使企业商业链中的产品和服务相互合作，发挥其应有的商业价值。
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