把消费动机放在前面，消费者需求放在后面，帮助消费者了解生活的趋势，为消费者创造理想生活的价值观。


这是一种呈现，也是一种预测。


天猫超级类别日依靠这种前瞻性的类别嗅觉，通过与未来的联系点，铺设一条更长期的品牌道路。


卢梭说：嗅觉是想象力的感觉，天猫正在慢慢布局想象力。


每个人都有自己独特的味道，所以我们都在寻找一瓶香水。


▼ 说到香水，第一印象是浪漫而含蓄，试图创造浪漫来吸引消费者。


比如你是我贫瘠土地上最后一朵玫瑰。


天猫超级品类日的香水文案就像一个情绪宣言。


它看起来不那么情绪化，但有参考意义。


因为消费者对香水的需求已经改变了。


这五份文案对应着五种香水升级的新趋势—— 入门香刚刚好， 走在人群中不撞香。


喜欢一个人， 沉迷于一种味道。


我的收藏癖， 颜值就是正义。


比看剧鉴渣更靠谱的是， 用气味鉴渣。


夏季滑向38度， 留香不止千米。


如今，香水使用场景的边界正在扩大，无论如何Party或者在工作中，香水已经成为社交场合的基本产品。


西方的花和水果香味很常见。


中国人不再沉浸在大品牌的香味中，而是开始青睐木香和东方花香，开始寻找古老的东方艺术概念。


随着公众的香水体验越来越丰富，嗅觉阈值提高，对香水的需求也迅速更新。


追求个性，但也养成了自己的香水爱好。


越来越多的年轻人开始喜欢中性的香味，就像这种恰到好处的和平。


在打开新的生活愿景的同时，它也不会跳得太远。


对于上述消费趋势，天猫提取了五个标签：利基崛起、愉悦、瓶设计、品牌为王、性别模糊。


例如，情侣们会选择购买相同的香水来表达他们纯洁的感情。


另一个例子是，人们会用不同的香水来宣布不同的社会态度，今天可以是甜蜜无害的，明天也可以是陌生人。


香水正成为人们生活的标志、态度和心情。


基于对这一现象的洞察，天猫超级品类日推出了这一特别香水节，传达年轻消费者的香水观，这也是本次活动的主题——「理想生活，各不相同」。


主题的具体内容，广告代理LPI选择含蓄内敛的呈现方式，含蓄内敛的呈现方式。


你可以是白领，喜欢小众的意义普提可，在喧嚣中保持自己的小品味。


也可以成为审美挑剔的艺术家，在祖马龙的瓶身设计中找到偏好。


也是又甜又酷的滑板女孩，会用TF散发出强硬柔软的生活态度。


天猫照顾不同香型的人格，不仅是品牌对需求的充分挖掘，也是品牌对个人的充分尊重。


爱香的人泛泛，各有各的亮度，都在天猫发光。


在某种程度上，天猫香水品类日其实是《2020香水购买指南》。


但这个指南的作者不是别人，而是消费者自己。


因为在沟通策略上，天猫没有以说教的形式向年轻人传达香水升级的新趋势，而是借助人群消费大数据。


不得不说，这个策略聪明顺利。


对于消费者来说，一方面可以激发不同人群购买香水的欲望，另一方面可以帮助他们更有说服力的消费数据pick到自己的香味。


对于品牌来说，传达各船长品牌的年轻、先锋、时尚个性，符合年轻人新颖的消费态度，然后很容易得到他们的青睐。


有时候，当你选择一个香水品牌时，你会发现自己。


回顾过去，正如它所倡导的那样「升级你的生活」，天猫超级品类日在做一件事，那就是引领潮流。


从品牌的角度来看，鸟瞰整个市场。


利用自身的大数据优势，准确洞察消费者偏好，敏锐捕捉行业新趋势，在消费升级的背景下推荐潜在的优质产品。


总之，提炼大势，告诉大众。


选择潜在的类别和品牌，用消费大数据告诉消费者该买什么。


帮助消费者了解生活的趋势，为消费者创造理想生活的价值观。


这是一种呈现和预测。


天猫超级品类日凭借这种前瞻性的品类嗅觉，开辟了与未来的联系点，铺设了更长远的品牌道路。


卢梭说:嗅觉是想象力的感官，天猫正在用这种感官慢慢布局想象力。


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