除了深刻的内涵，寄生虫中的文案也很好，值得学习。


回味无穷，说的是韩国电影《寄生虫》 第一次刷惊艳，再刷依然，三刷后，无愧奥斯卡最佳影片。


影片中的几句经典台词，细细品味，除了深刻的内涵，其句型修辞也有一些东西，值得从文案的角度来分析。


01 富裕家庭的孩子连衣服都没有褶皱 钱就是熨斗 把一切都烫平 所有的褶皱都被烫平了 钱就是熨斗，熨平一切——这种小学老师教的修辞手法，就像围棋一样，小学生会玩，但大师却很少。


经典案例 它就像一个孩子，在你拥有保时捷之前，你无法理解它 如果被误解是表达者的命运，那么表达者一定不善于隐喻。


文本的主要任务是信息传递，Get有了你的意思，就有可能认同你的想法(喜欢，转发)，然后采取行动(下单，转换)。


隐喻的作用是使特征更具体，使难以理解的概念更容易理解，自然可以使表达事半功倍。


如何写出好的比喻？八个字出乎意料，合理。


意想不到意味着创造新的想法。


第一个把女人比作花的是天才，第二个是平庸的天才。


上述案例将成长比作怪物，不仅创新，而且创造了巨大的对比，令人难忘。


合理的，是隐喻的选择必须是观众熟悉的。


其他案例 1. 什么是多余的？夏天的棉袄，冬天的蒲扇，我心冷的时候你的殷勤——李碧华的《只是蝴蝶不愿意》 2. 若惊鸿，婉若游龙……若轻云遮月，飘若流风回雪——曹植《洛神赋》 3. 我们曾经像胶水一样粘在父母身上，但岁月是一种溶解剂——一份房地产文案 4. 世界上有一种怪物，叫做成长——奇美液晶电视 02 警卫职缺有500名大学毕业生申请， 我们全家都在找工作。


俗话说：没有比较就没有伤害。


有什么简单的方法可以让你的表达效果乘以二？找个对比对象就行了。


经典案例1 经典案例2 你写PPT当阿拉斯加鳕鱼跳出水面时； 看报告的时候，白马雪山的金丝猴刚爬上树尖； 当你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋在云端； …… 出去走走才会发现， 外面有不同的世界，不同的你。


——《步履不停》 通过从一个极端到另一个极端的正反对比，意变，但表现力倍增。


就像粉丝们喜欢庆祝杰克逊喜欢提名最佳男主人一样，总是不要忘记踩王俊凯的金扫帚是事实。


对比技术是对比度越大，效果越好，如工人和大学生、流浪者和骄傲、驱逐和欢迎。


其他案例 1. 3000元不能招工人，3000元只能招大学生蓝翔技校 2. 家乡眼中的骄子不应该是珠海某楼盘的城市游子 3. 有人驱逐我，有人欢迎我豆瓣，我们的精神角落 4. 你知道的越多，你知道的越少——江小白 03 不是有钱却善良 是有钱所以善良吗？ 假如我有钱， 我也会很善良，超级善良。


这句台词使用经典的并列句型：不是…，（而）是…”。


经典案例 伟大的反义词不是失败，而是耐克 当你想表达一种观点时，先铺路不是XX再次表达观点而是XX，会比直接说更有说服力。


踩一个，抬一个，才能更显抬的价值。


无论是广告文案、电影台词还是励志鸡汤，这句话都很适用。


其他案例 1. 简单不是少，只是有你——迷你柜 2. 别误会，我不是针对你的，我是说在座的各位，都是垃圾电影《破坏之王》 3. 不是生活选择了你，而是你选择了生活——励志鸡汤 4. 不值得，但你相信什么，我相信爱——电影《神奇女侠》 04 你知道什么计划不会失败吗？ 没有计划。


巧妙而有节奏的叠字文案堪称金句制造机。


经典案例 我的星座是大胆的——别克昂科拉 所谓叠音，就是在前后句中重复使用同音词。


所谓叠字，就是在前后句中重复使用同音词，从而增强节奏和气场，营造文字的巧妙感，令人难忘。


朗朗上口，巧妙有趣，所以叠音文案很容易成为人们津津乐道的金句文案。


其他案例 1. 没人上街，也不一定没人逛街——淘宝 2. 人生领先潮流，难得随波逐流-万科兰乔圣菲 3. 一言难尽，全饮而尽—红星二锅头 4. 征服一切不满-北京现代途胜 05 过得好的人， 更容易成为好人。


在叠字文案中，有一种特殊的存在，叫做拆字文案，比如把赶路分成感觉路。


经典案例 不要去感受沃尔沃XC60 把路这个词分成感觉（感觉）路。


本质上，它也是一种单词的重复，但重复之外的变化比普通的折叠单词更聪明，一旦写作就是一种神圣的笔。


其他案例 1. 曾经是梦想家，梦没了，只有想家——统一茶就是茶 2. 老人在哪里，老家在哪里——房地产 3. 饿的时候不要叫妈妈，叫饿了吗？ 4. 未来为我而来——雪佛兰 ·END· 作者： kuang13 来源:微信微信官方账号:文案包邮件（ID：kol100） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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