一句好文案顶一万句 无论你是否买过锤子手机，你都必须记住这些金句，天生骄傲、美得不如实力派、真光需要一点时间。


好的文案有这样的穿透力，一句话顶一万句，胜过几千万平淡无奇的广告。


在信息快速流通的时代，一份好的副本可以决定一个人、一种产品和一家公司的命运。


锤子有许多类似的黄金句子，在建立品牌基调和吸引市场关注方面于华为和小米。


这一次，分答特意邀请了锤子的文案策划草威。


作为罗永浩的御用文案，他参与了上述金句的创作。


草威在分答小讲音频课《用文案让人停留的九个简单策略》中分享了自己的写作秘籍。


罗永浩对他的评价是：有思想，有才华，有感情，有胸毛，有前途。


锤子经典文案复制 当罗永浩喊草威去锤子时，他已经当了三年商业记者，有点累。


那天，草威正在参加一个阅读俱乐部，收到了罗永浩的短信：你愿意和我一起做手机吗？草威喜欢罗永浩，觉得做手机很酷，已经三年半了，几乎参与了锤子的所有经典文案策划。


首先是锤子公司slogan 天生骄傲。


当时锤子正要推出第一款手机，需要一个品牌slogan。


老罗的个人形象是强硬的生活不需要解释，但对于一家公司来说，显然不能让每个人都觉得强硬。


因此，他和他的同事们开始思考如何从老罗的个人品牌转变为公司品牌，并有内部联系。


最后，他们想到了自然骄傲。


他们还制作了在线海报生成器，呼吁每个人写下他们一生中最骄傲的时刻。


例如，他们一直在玩游戏，但他们从不使用秘密，因为无论他们如何输，他们都比作弊更聪明。


最后，他们收集了10多万张海报，成功地将老罗的形象转化为公司形象。


我帮助老太太过马路，可能不好意思发朋友圈，但我可以通过‘自然骄傲’的活动来说出来。


这个活动可能只是给了积极价值观的故事一个出口。


草伟总结了这一点。


然后是坚果手机的经典文案不如实力派漂亮。


坚果新闻发布会结束后，这份文案被许多媒体用作出版标题，甚至被一些朋友直接借鉴。


文案写作的难点在于同时考虑坚果手机的两个宣传点，既美观又强大。


据草伟说，他和他的同事花了四个月的时间才找到这句话，他们经历了很多不眠之夜，吃了很多无法消化的烧烤。


当时，他们想出了一个简单的版本美丽的力量学校。


草伟认为这个版本实际上已经通过了，一目了然，并不繁琐，但他们仍然希望这句话有自发的沟通能力。


最后，我们决定把它改成美得不像力量学校。


草威比较了两个版本的区别：最终版本显然需要加强很多沟通。


为什么？因为从字面上看，它不像一个转折点，但当你读到它时，你会有什么感觉？当你读到它时，你会觉得它太漂亮了，不像强大的学校，但它仍然是强大的学校。


这一系列的逻辑变化会让你思考，所以你很容易记住。


锤子后来的经典策划真光需要一点时间 坚果手机软文大赛背后也有草威的功劳。


很多文案课都是在教你制造垃圾 在这个信息爆炸的世界里，注意力极度稀缺，很多人绞尽脑汁写的文案也给人留不下任何印象，停不下来一会儿。


下班后，草威也一直在想，大家为什么要因为你的话而停留？ 草威说:关于如何写文案的歪理邪说太多了，这也是他决定和分答合作录制小讲音频课的原因。


他经常看到如何创造一个10w 大多数强调速成的方法，如如何写刷屏标题，只是列了几个流行的套路，简单的把人当成提供点击的机器，根本不想和读者交流。


这门课很受欢迎，这让草伟觉得很有趣。


这只是文案工作中的一些皮毛，很快就会过时。


我们只是在学习如何制造垃圾。


期待用垃圾来吸引人们的注意需要非凡的运气。


文案是为了让每个人的心停留一段时间 草威经常听到，让他无语的观点是：每个人每天都有这么大的压力，都想看一些轻松的东西，不用动脑子。


他认为持这种观点的人完全拒绝深入交流，这与他写作时的愿望完全相反。


我本能地希望让信息更深入，让人们的思想停留一段时间，我认为这真的很有效。


草伟见过很多人甚至不想说他们是文案工作者，因为文本工作似乎识字的人可以做，听起来很酷，但他认为更深层次的原因是，很多人不认为工作中写的东西可以代表他们自己，不相信或不喜欢他们写的话。


草威说：如果文案作家假设工作就是出卖自己，只能捂着鼻子做事，结果就很难令人满意。


所以好的文案是如此罕见。


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