内容营销实践之事件营销

没有什么比公众更喜欢新的和厌倦旧的信息了。


每个人都渴望新的信息来满足自己的探索和好奇心。


如果这些信息仍然是一个充满主题的事件，它将满足每个人的参与感和表达欲望。


事件营销很受欢迎。


然而，事件营销对创造力、资源整体规划和预算投资有很高的要求。


许多管理者和营销人员不可避免地会玩边缘球、欺骗、撕裂、情感和悬念。


这些行为似乎获得了一些明亮的数据和关注，但往往对品牌有长期的负面影响，收益大于损失。


紫狐君认为，事件营销最难的不是曝光和参与，而是获得品牌知名度和美誉度。


有一天，巴西一位富人突然宣布将在后院埋葬价值超过400万辆的宾利豪华车。


在现场挖掘和媒体跟踪报道下，巴西网民指责他浪费资源。


在汽车葬礼当天，各种媒体聚集在一起，全国网民高度关注，富人说：对不起，我欺骗了每个人，今天不想埋葬汽车。


人们指责我埋葬它，但他们选择埋葬比汽车更有价值的健全器官。


汽车和这些东西相比是什么？然后他举起了一个品牌，我是一个器官捐献者，你呢？ 毫无疑问，这是一个成功的营销案例，热闹而分心，充满逆转，不令人厌恶。


还有更有趣、有趣、脚踏实地、不庸俗的事件营销案例。


曾经在朋友圈爆炸的道路沙滩兄弟，凭借性感的大裤衩和妖娆的沙滩pose，还有一杯Dry Martine，一趟成名。


只要心里有沙子，到处都是马尔代夫。


冰桶挑战流行的冰桶挑战是基于慈善联系。


这样成功的事件营销该怎么办？ 1.分析营销需求，确定受众的传达 事件营销并不等同于让品牌尽可能大的声音，在事件规划开始时，有必要明确吸引力、接受受众、信息和预期效果，然后确定核心吸引力点，以确保营销事件的有价值影响。


2.用创造力赋予价值传播，设计自传播点 这就要求营销人员和品牌所有者通过需求洞察力和创造力来满足观众的心理、利益、偏好和需求，并综合考虑兴趣、新奇点、情感触摸和公益联系，通过价值传递促进自我传播。


3.通过主题组织和意见领袖引爆流量 这就要求营销人员和品牌所有者在制定全局规划后，做好文案、海报、视频等相关材料，确定故事讲述的方式、沟通过程和方向、互动设置和指导。


4.舆情监控，效果跟踪 内容传播后，舆论监控成为关键工作。


营销机构和品牌所有者需要明确受众的兴趣点，积极跟进和指导，及时防止话题溢出，避免任何网络危机。


活动营销不是一个小而广泛的运气，需要营销机构和品牌做好工作，找到正确的受众和需求，通过高质量的内容和准确的营销节点触摸和引导消费者，从而引爆营销效果。


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