专业的短链接生成工具
链接域名
短网址有效期
本届618：掀起直播盛世
更新时间：2025-6-4 14:40:16 作者：爱短链
618年，各种活动和广告伴随着补贴和折扣铺天盖地。
当各平台在补贴和价格上大惊小怪时，直播作为近年来兴起的新渠道，也在促销期间不断行动，帮助各平台打好这场618大战。
直播，一个从泛娱乐领域到电子商务领域的新物种，近年来风景无限，吸引了参与者。
从最初的网络名人到董明珠等企业家，再到一线明星，锚候选人的变化也为直播领域和电子商务平台提供了新的机会，但风险也存在于机会中。
618中直播盛世 在618期间，已经爆发的直播电商迎来了一波高潮。
为了吸引更多的用户，在618期间赚取更多的流量，各大平台都在直播领域下了很大的功夫。
无论是业内领先的淘宝直播，还是从短视频开始的快手抖音，都瞄准了今年的618，在战争中取得了不错的成绩。
让我们来看看电子商务直播领域的领导者淘宝天猫。
618年，淘宝直播邀请300名明星开启明星带货潮，打出全民直播，万物皆可播的口号。
自618年以来，天猫已经进行了140多万次淘宝直播。
在如此巨大的投资和频繁的直播活动下，淘宝直播在618期间的表现当然令人满意。
据了解，6月1日，淘宝直播单日交易支付金额超过51亿元，淘宝直播20多个品牌、商家、主播交易超过1000万元。
同样，聚划算也以100亿元的补贴全线进入直播生态，与刘涛、景天、李浩等明星携手进入，上个月用平台补贴 明星直播的创新模式。
同样，在聚划算66盛典上，刘涛6小时直播实现了总订单超过2.2亿的结果。
作为618的最初发起人，JD.COM也不愿意落后于直播领域。
618期间，JD.COM开设了总裁价到、高管直播秀等栏目，将邀请100 明星们走进直播室，与快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台合作，打造直播带货生态。
预计将在618年推出 30 重点直播1万次。
根据JD.COM提供的战报，6月1日，JD.COM直播成交额是去年双11开局当天的近64倍。
近日，JD.COM与央视联手Boys直播带货节目，3小时内带货成绩突破13.9亿。
同样，苏宁也在现场直播领域。
苏宁联合主持人孟飞的直播节目在三个小时内实现了765万人观看，货物1.02亿元。
在此基础上，苏宁与极限挑战小组、沈腾、关晓彤等明星嘉宾合作，帮助即将于6月17日晚播出的直播电子商务综艺节目618 SUPER SHOW”。
在短视频方面，抖音和快手也不愿意表现出软弱。
快手最近邀请主持人华少进行现场直播。
在4个多小时的现场直播中，单场交易超过1.74亿，总观看人数超过1000万。
此外，沉默了40多天的快手兄弟辛巴将于6月14日回到工作室，并与京东共同挑战整个网络的成本性能。
而在抖音直播带货的罗永浩，经过逐步的纠错和完善，也带来了长达5小时的618跨夜直播，9132万元GMV累计观看1168万元。
此外，抖音还与主题明星陈和签订了合同，到平台进行现场直播，4小时内累计观众超过5098万，商品总销售额达到8200万元。
不难看出，在618推广期间，除了头部网络名人，其他直播室都被一线明星和主持人抢占，明星直播已成为一种趋势。
明星主播大趋势 自从趣店推出万里目请五大明星直播带货以来，明星直播已经成为一种时尚。
过去，以维娅·李佳琪为代表的网络名人主播虽然在互联网上很受欢迎，但他们的受众仍然有限。
也就是说，如果把维娅和刘涛比较在一起，刘涛在粉丝群、受众广度、观众接受度等方面都会更好。
这就是像维娅这样的网络名人主播和刘涛这样的一线明星的区别。
也许刚进入直播间的明星在直播间的气氛带动上会有点欠缺，但经验丰富后，明星的带货能力并不逊色于网络名人主播。
大量的明星粉丝也为电子商务平台提供了更多向不同圈子打破圈子的机会。
一线明星的粉丝不仅仅是一个群体，而是在不同的领域、不同的年龄段。
这也给了平台吸引更多不同圈子的消费者进入工作室消费的机会。
当然，明星当主播不仅有利于电商平台，也有利于品牌。
与网络名人直播相比，明星直播最大的优势在于品牌PR随着转化率的提高，明星直播不仅可以有更高的交易量，还可以通过自身影响力提升品牌形象。
对于明星本身来说，受疫情影响的影视工作很难进行，自己的工作也很难保证。
这时候直播带货的兴起就是及时下雨，让很多明星放下架子走进直播间大喊大叫。
从这个角度来看，找到一个明星作为锚已经成功地实现了一个双赢的局面。
当然，电子商务平台签署了明星进行现场直播的合同，不仅看到了这些好处，而且该平台最想看到的是通过明星现场直播完成公共域流向私人域流的转换。
私域流量遥不可及 私域流量一直是电商平台追求但难以企及的东西。
自阿里几年前提出公共域流量和私有域流量的概念以来，电子商务平台一直在努力有效地将公共域流量转化为私有域流量。
但这种转变并不是一蹴而就的。
与电子商务平台、搜索引擎或直播等公共区域不同，更私密的社交领域由于朋友的认可，连接度更高，转化率更高。
例如，几年前在微信时刻兴起的微信业务就是这样。
通过朋友关系的连接，微信业务自身的出货量得到了提高。
另一个例子是拼多多，它也通过社会关系巩固了自己的电子商务系统，进一步提高了用户保留率。
电子商务平台都希望将自己的公共域流量转化为私有域流量，他们使用的方法是利用明星导购模式将公共域流量池转化为私有域流量池。
虽然利用粉丝效应转换两个流量池会有一定的效果，但没有强烈的联系背书，转换效果并不令人满意。
锚和明星可以在现场更换，但品牌企业应该继续经营。
最实际的仍然是整体销售，而不是单次流量爆发。
为了实现增量，我们需要继续降低退货率和提高回购率，但只有私有域流量才能满足这一要求。
也就是说，如果私域流量的控制权掌握在商家自己手中，商家可以实现更经济的流量转换，保证自己的增长。
但明星直播导购模式转化率不高，电商平台不得不找到新的方法。
另辟蹊径的坎坷 既然私域流量需要强关系背书，那就找足够强的关系来转换。
但是在哪里可以找到这种足够强大的关系呢？当然，它是从消费者那里找到的。
因此，在今年的618年，淘宝开启了一种全民直播和一切都可以播出的新方式。
虽然全民直播可能有点夸张，但对于小企业来说，直播销售似乎是一个不错的选择，或者只能摆摊。
同样，在与罗永浩和陈赫签约后，抖音也吸引了100多万小企业入住抖音店，这些小企业是打通私域流量的关键。
想象一下，一个以前做线下实体的朋友开始做现场销售，你还在他的实体店买了东西。
当他在网上直播时，当你看到他最喜欢的商品时，你会更放心地购买，你甚至会帮助他转发现场链接。
这形成了相对较强的相关性来认可。
从这个角度来看，带动成千上万的小企业进入直播室似乎是改变私域流量的更好方式。
然而，全民直播也会带来很多问题。
第一个问题是，当许多小企业涌入直播室时，直播平台如何确保混合内容的标准化。
主播涌入的次数越多，直播室的内容就越难标准化。
如果直播室充满了虚假的商品信息，且难以保证商品质量，将对整个直播平台的生态造成极大的危害。
其次，很多小企业转向直播，直接以秒杀价和低价销售自己的产品，从而增加销量。
然而，作为直播商品，销售价格大多远低于线下商品。
从长远来看，整个品牌的价格体系也埋下了很大的隐患。
直播作为一种新的电动销量的新模式，确实给电商带来了不小的红利，尤其是疫情过后，消费者的消费习惯发生了变化，直播释放了巨大的红利。
然而，为了在电子商务直播中获得更多的红利，公共域流向私有域流的转变至关重要，这条转型之路仍然崎岖不平，直播平台仍然需要找到更合适的新方法。
文/刘旷微信官方账号，ID：liukuang110 本文由刘旷提交，操作狗专栏作者。
当各平台在补贴和价格上大惊小怪时，直播作为近年来兴起的新渠道，也在促销期间不断行动，帮助各平台打好这场618大战。
直播，一个从泛娱乐领域到电子商务领域的新物种，近年来风景无限，吸引了参与者。
从最初的网络名人到董明珠等企业家，再到一线明星，锚候选人的变化也为直播领域和电子商务平台提供了新的机会，但风险也存在于机会中。
618中直播盛世 在618期间，已经爆发的直播电商迎来了一波高潮。
为了吸引更多的用户，在618期间赚取更多的流量，各大平台都在直播领域下了很大的功夫。
无论是业内领先的淘宝直播，还是从短视频开始的快手抖音，都瞄准了今年的618，在战争中取得了不错的成绩。
让我们来看看电子商务直播领域的领导者淘宝天猫。
618年，淘宝直播邀请300名明星开启明星带货潮，打出全民直播，万物皆可播的口号。
自618年以来，天猫已经进行了140多万次淘宝直播。
在如此巨大的投资和频繁的直播活动下，淘宝直播在618期间的表现当然令人满意。
据了解，6月1日，淘宝直播单日交易支付金额超过51亿元，淘宝直播20多个品牌、商家、主播交易超过1000万元。
同样，聚划算也以100亿元的补贴全线进入直播生态，与刘涛、景天、李浩等明星携手进入，上个月用平台补贴 明星直播的创新模式。
同样，在聚划算66盛典上，刘涛6小时直播实现了总订单超过2.2亿的结果。
作为618的最初发起人，JD.COM也不愿意落后于直播领域。
618期间，JD.COM开设了总裁价到、高管直播秀等栏目，将邀请100 明星们走进直播室，与快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台合作，打造直播带货生态。
预计将在618年推出 30 重点直播1万次。
根据JD.COM提供的战报，6月1日，JD.COM直播成交额是去年双11开局当天的近64倍。
近日，JD.COM与央视联手Boys直播带货节目，3小时内带货成绩突破13.9亿。
同样，苏宁也在现场直播领域。
苏宁联合主持人孟飞的直播节目在三个小时内实现了765万人观看，货物1.02亿元。
在此基础上，苏宁与极限挑战小组、沈腾、关晓彤等明星嘉宾合作，帮助即将于6月17日晚播出的直播电子商务综艺节目618 SUPER SHOW”。
在短视频方面，抖音和快手也不愿意表现出软弱。
快手最近邀请主持人华少进行现场直播。
在4个多小时的现场直播中，单场交易超过1.74亿，总观看人数超过1000万。
此外，沉默了40多天的快手兄弟辛巴将于6月14日回到工作室，并与京东共同挑战整个网络的成本性能。
而在抖音直播带货的罗永浩，经过逐步的纠错和完善，也带来了长达5小时的618跨夜直播，9132万元GMV累计观看1168万元。
此外，抖音还与主题明星陈和签订了合同，到平台进行现场直播，4小时内累计观众超过5098万，商品总销售额达到8200万元。
不难看出，在618推广期间，除了头部网络名人，其他直播室都被一线明星和主持人抢占，明星直播已成为一种趋势。
明星主播大趋势 自从趣店推出万里目请五大明星直播带货以来，明星直播已经成为一种时尚。
过去，以维娅·李佳琪为代表的网络名人主播虽然在互联网上很受欢迎，但他们的受众仍然有限。
也就是说，如果把维娅和刘涛比较在一起，刘涛在粉丝群、受众广度、观众接受度等方面都会更好。
这就是像维娅这样的网络名人主播和刘涛这样的一线明星的区别。
也许刚进入直播间的明星在直播间的气氛带动上会有点欠缺，但经验丰富后，明星的带货能力并不逊色于网络名人主播。
大量的明星粉丝也为电子商务平台提供了更多向不同圈子打破圈子的机会。
一线明星的粉丝不仅仅是一个群体，而是在不同的领域、不同的年龄段。
这也给了平台吸引更多不同圈子的消费者进入工作室消费的机会。
当然，明星当主播不仅有利于电商平台，也有利于品牌。
与网络名人直播相比，明星直播最大的优势在于品牌PR随着转化率的提高，明星直播不仅可以有更高的交易量，还可以通过自身影响力提升品牌形象。
对于明星本身来说，受疫情影响的影视工作很难进行，自己的工作也很难保证。
这时候直播带货的兴起就是及时下雨，让很多明星放下架子走进直播间大喊大叫。
从这个角度来看，找到一个明星作为锚已经成功地实现了一个双赢的局面。
当然，电子商务平台签署了明星进行现场直播的合同，不仅看到了这些好处，而且该平台最想看到的是通过明星现场直播完成公共域流向私人域流的转换。
私域流量遥不可及 私域流量一直是电商平台追求但难以企及的东西。
自阿里几年前提出公共域流量和私有域流量的概念以来，电子商务平台一直在努力有效地将公共域流量转化为私有域流量。
但这种转变并不是一蹴而就的。
与电子商务平台、搜索引擎或直播等公共区域不同，更私密的社交领域由于朋友的认可，连接度更高，转化率更高。
例如，几年前在微信时刻兴起的微信业务就是这样。
通过朋友关系的连接，微信业务自身的出货量得到了提高。
另一个例子是拼多多，它也通过社会关系巩固了自己的电子商务系统，进一步提高了用户保留率。
电子商务平台都希望将自己的公共域流量转化为私有域流量，他们使用的方法是利用明星导购模式将公共域流量池转化为私有域流量池。
虽然利用粉丝效应转换两个流量池会有一定的效果，但没有强烈的联系背书，转换效果并不令人满意。
锚和明星可以在现场更换，但品牌企业应该继续经营。
最实际的仍然是整体销售，而不是单次流量爆发。
为了实现增量，我们需要继续降低退货率和提高回购率，但只有私有域流量才能满足这一要求。
也就是说，如果私域流量的控制权掌握在商家自己手中，商家可以实现更经济的流量转换，保证自己的增长。
但明星直播导购模式转化率不高，电商平台不得不找到新的方法。
另辟蹊径的坎坷 既然私域流量需要强关系背书，那就找足够强的关系来转换。
但是在哪里可以找到这种足够强大的关系呢？当然，它是从消费者那里找到的。
因此，在今年的618年，淘宝开启了一种全民直播和一切都可以播出的新方式。
虽然全民直播可能有点夸张，但对于小企业来说，直播销售似乎是一个不错的选择，或者只能摆摊。
同样，在与罗永浩和陈赫签约后，抖音也吸引了100多万小企业入住抖音店，这些小企业是打通私域流量的关键。
想象一下，一个以前做线下实体的朋友开始做现场销售，你还在他的实体店买了东西。
当他在网上直播时，当你看到他最喜欢的商品时，你会更放心地购买，你甚至会帮助他转发现场链接。
这形成了相对较强的相关性来认可。
从这个角度来看，带动成千上万的小企业进入直播室似乎是改变私域流量的更好方式。
然而，全民直播也会带来很多问题。
第一个问题是，当许多小企业涌入直播室时，直播平台如何确保混合内容的标准化。
主播涌入的次数越多，直播室的内容就越难标准化。
如果直播室充满了虚假的商品信息，且难以保证商品质量，将对整个直播平台的生态造成极大的危害。
其次，很多小企业转向直播，直接以秒杀价和低价销售自己的产品，从而增加销量。
然而，作为直播商品，销售价格大多远低于线下商品。
从长远来看，整个品牌的价格体系也埋下了很大的隐患。
直播作为一种新的电动销量的新模式，确实给电商带来了不小的红利，尤其是疫情过后，消费者的消费习惯发生了变化，直播释放了巨大的红利。
然而，为了在电子商务直播中获得更多的红利，公共域流向私有域流的转变至关重要，这条转型之路仍然崎岖不平，直播平台仍然需要找到更合适的新方法。
文/刘旷微信官方账号，ID：liukuang110 本文由刘旷提交，操作狗专栏作者。
