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社群中KOC的作用及其塑造
更新时间：2025-5-10 23:57:31 作者：爱短链
目前社区对KOL和KOC整个社区运营行业都充斥着应用。
今天我们主要来谈谈KOC,首先，了解什么是KOC，KOC就是（Key Opinion Consumer），KOC以人为本、内容人格化、读者粉丝化为主要思维方式。
通常理解KOC是具有传播力和影响力的核心用户，值得品牌方精细化操作指导。
1、对比KOC和KOL的区别 ①KOL和KOC当然，核心区别在于影响的大小和与用户的距离。
KOC这个概念的主要原因是流量太贵，我们太穷。
这确实是新瓶装旧酒的概念。
说白了KOL是影响较大的品牌广告对象，KOC转化广告的影响相对较小，CPS等等。
KOC的终局就是KOL，因为KOC积累的影响变大后，就成了KOL。
②KOL和KOC区别在于Leader和Consumer这两种身份的差异与粉丝量级和内容质量无关。
KOC这不是一个新概念。
它过去被称为评估师和经验官。
这是一种典型的口碑传播。
平台算法推荐打破了粉丝圈，让大量KOC获得更多曝光机会，也为营销增添了口碑传播的道路。
不能简单区分粉丝数量和收费水平KOL和KOC。
③KOC缺乏KOL这种系统的内容创作能力，但通常愿意在各种社交平台上表达和分享自己。
一般来说，KOC它将是垂直领域各品牌的深度用户，并具有一定的跨圈传播能力。
KOC也可以同时加入各品牌的用户社区，有一定的影响力，与各品牌的运营商保持良好的关系。
在用户群中识别品牌KOC之后，可以试试和KOC价值绑定，但更多的是弱合作关系，而不是直接像KOL一般来说，试用和分享广告是一种很好的营销方式。
2.品牌需要建立KOC吗？ 除用户识别外KOC此外，品牌方也可以尝试自制KOC。
在当今私域流量概念火爆的环境下，很多品牌都在尝试将用户导入个人微信号，而个人微信号以非官方人员的形象运营，可以看作是在制造KOC。
①KOC运营主要在于人的建设和丰富，如KOC朋友圈不仅要分享与品牌相关的硬广度，否则很容易让用户感到无聊和被屏蔽；不建议通过兴趣来吸引注意力，否则一旦兴趣点消失，其他用户就会失去注意力的原因。
前面说到KOC最重要的是真实感。
事实上，创造KOC套路有点套路有点像卖茶的女孩，KOC与品牌无关的话题需要大量分享，如一些笑话、自拍、有趣的事情、兴趣内容等，这取决于品牌KOC设置人设和定位。
②另外，对于品牌方来说，KOC由于游戏的培养和探索更像是一个培养游戏KOC商业属性通常不多，需要长期积累信任感，否则很难真正说服KOC我和潜在用户。
另一方面，KOC它通常存在于一个独立的个体中，网络上的分享通常只是由于兴趣。
发展较好的KOC(也是品牌的首要考虑因素。
KOC对象)在从KOC到KOL转型成长的关键点，如果品牌方想抓住这部分高价值KOC，运营商需要投入大量的时间和精力，否则很难通过数据和自动化技术进行KOC准确筛选。
然而，对于大多数品牌来说，这种操作的日常工作并不容易，如果你想虚构一个人来操作，确保内容的真实性并不小，通常需要建立一套完整的脚本来执行。
时趣建议品牌方以活跃员工的个人号码为起点进行内部孵化，成功率可能相对较高，但无论如何孵化KOC都是需要大量精力的事情。
3、KOC的作用 ①KOC传播更接近用户 KOC不同于KOL长期创建某一垂直领域的内容，从而获得垂直营销能力，KOC它甚至不能被称为意见领袖，但它对垂直用户有很大的决策影响，可以推动其他潜在消费者的购买行为。
我们可以从简单的例子中看到KOC影响：在KOL下面发布的相关内容，KOC对产品信息的流行评论往往能更好地反映普通用户的观点，并在很大程度上影响用户的最终决策行为。
因此，控制评价已成为品牌种草营销的重要运作。
从发布内容来看，KOC分享的内容通常不集中在生活和兴趣上，作为一个普通用户为品牌而战call，而不是作为产品推广的专家形象。
KOC对其他用户的决策有更多的真实感。
从用户关系的角度来看，KOC更接近普通用户（KOC可能是普通用户的一员)，在发布内容时可以通过同理心影响其他用户。
KOL有时由于商业合作，发布的信息不受用户信任。
随着Z一代的兴起，年轻用户越来越不盲目KOL推荐信息。
②KOC传播爆发力更强 严格来说，KOL与KOC区别不是很清楚。
假如我们把整个品牌传播链大致分为头、腰、长尾，KOL代表头部传播力量，能迅速创造人气；KOC代表腰部力量，虽然不能获得大曝光，但可以实现用户的信息渗透，如果内容质量高，就有更大的机会实现低成本的传播爆发；长尾代表普通用户，通常处于被动接受营销信息和推荐信息的状态。
现在人们越来越习惯看热评，热评的力量就是KOC传播价值的体现，甚至很多热评都能成为传播素材，拉动病毒化品牌传播。
对于腰部集中的KOC合作成本低，内容更真实、更有说服力，与其他用户粘性更大，将是未来品牌传播更好的推广合作目标。
总结：KOC在突如其来的热议背后，其实还是人口红利枯竭带来的行业焦虑。
KOC到底意味着什么，会带来什么趋势，今天之后可能需要更冷静的思考。
如何在操作中使用好？KOC我们的运营需要结合具体的社区情况进行，希望今天的分享对大家有所帮助。
本文由紫色weshine提交，操作狗专栏作者。
今天我们主要来谈谈KOC,首先，了解什么是KOC，KOC就是（Key Opinion Consumer），KOC以人为本、内容人格化、读者粉丝化为主要思维方式。
通常理解KOC是具有传播力和影响力的核心用户，值得品牌方精细化操作指导。
1、对比KOC和KOL的区别 ①KOL和KOC当然，核心区别在于影响的大小和与用户的距离。
KOC这个概念的主要原因是流量太贵，我们太穷。
这确实是新瓶装旧酒的概念。
说白了KOL是影响较大的品牌广告对象，KOC转化广告的影响相对较小，CPS等等。
KOC的终局就是KOL，因为KOC积累的影响变大后，就成了KOL。
②KOL和KOC区别在于Leader和Consumer这两种身份的差异与粉丝量级和内容质量无关。
KOC这不是一个新概念。
它过去被称为评估师和经验官。
这是一种典型的口碑传播。
平台算法推荐打破了粉丝圈，让大量KOC获得更多曝光机会，也为营销增添了口碑传播的道路。
不能简单区分粉丝数量和收费水平KOL和KOC。
③KOC缺乏KOL这种系统的内容创作能力，但通常愿意在各种社交平台上表达和分享自己。
一般来说，KOC它将是垂直领域各品牌的深度用户，并具有一定的跨圈传播能力。
KOC也可以同时加入各品牌的用户社区，有一定的影响力，与各品牌的运营商保持良好的关系。
在用户群中识别品牌KOC之后，可以试试和KOC价值绑定，但更多的是弱合作关系，而不是直接像KOL一般来说，试用和分享广告是一种很好的营销方式。
2.品牌需要建立KOC吗？ 除用户识别外KOC此外，品牌方也可以尝试自制KOC。
在当今私域流量概念火爆的环境下，很多品牌都在尝试将用户导入个人微信号，而个人微信号以非官方人员的形象运营，可以看作是在制造KOC。
①KOC运营主要在于人的建设和丰富，如KOC朋友圈不仅要分享与品牌相关的硬广度，否则很容易让用户感到无聊和被屏蔽；不建议通过兴趣来吸引注意力，否则一旦兴趣点消失，其他用户就会失去注意力的原因。
前面说到KOC最重要的是真实感。
事实上，创造KOC套路有点套路有点像卖茶的女孩，KOC与品牌无关的话题需要大量分享，如一些笑话、自拍、有趣的事情、兴趣内容等，这取决于品牌KOC设置人设和定位。
②另外，对于品牌方来说，KOC由于游戏的培养和探索更像是一个培养游戏KOC商业属性通常不多，需要长期积累信任感，否则很难真正说服KOC我和潜在用户。
另一方面，KOC它通常存在于一个独立的个体中，网络上的分享通常只是由于兴趣。
发展较好的KOC(也是品牌的首要考虑因素。
KOC对象)在从KOC到KOL转型成长的关键点，如果品牌方想抓住这部分高价值KOC，运营商需要投入大量的时间和精力，否则很难通过数据和自动化技术进行KOC准确筛选。
然而，对于大多数品牌来说，这种操作的日常工作并不容易，如果你想虚构一个人来操作，确保内容的真实性并不小，通常需要建立一套完整的脚本来执行。
时趣建议品牌方以活跃员工的个人号码为起点进行内部孵化，成功率可能相对较高，但无论如何孵化KOC都是需要大量精力的事情。
3、KOC的作用 ①KOC传播更接近用户 KOC不同于KOL长期创建某一垂直领域的内容，从而获得垂直营销能力，KOC它甚至不能被称为意见领袖，但它对垂直用户有很大的决策影响，可以推动其他潜在消费者的购买行为。
我们可以从简单的例子中看到KOC影响：在KOL下面发布的相关内容，KOC对产品信息的流行评论往往能更好地反映普通用户的观点，并在很大程度上影响用户的最终决策行为。
因此，控制评价已成为品牌种草营销的重要运作。
从发布内容来看，KOC分享的内容通常不集中在生活和兴趣上，作为一个普通用户为品牌而战call，而不是作为产品推广的专家形象。
KOC对其他用户的决策有更多的真实感。
从用户关系的角度来看，KOC更接近普通用户（KOC可能是普通用户的一员)，在发布内容时可以通过同理心影响其他用户。
KOL有时由于商业合作，发布的信息不受用户信任。
随着Z一代的兴起，年轻用户越来越不盲目KOL推荐信息。
②KOC传播爆发力更强 严格来说，KOL与KOC区别不是很清楚。
假如我们把整个品牌传播链大致分为头、腰、长尾，KOL代表头部传播力量，能迅速创造人气；KOC代表腰部力量，虽然不能获得大曝光，但可以实现用户的信息渗透，如果内容质量高，就有更大的机会实现低成本的传播爆发；长尾代表普通用户，通常处于被动接受营销信息和推荐信息的状态。
现在人们越来越习惯看热评，热评的力量就是KOC传播价值的体现，甚至很多热评都能成为传播素材，拉动病毒化品牌传播。
对于腰部集中的KOC合作成本低，内容更真实、更有说服力，与其他用户粘性更大，将是未来品牌传播更好的推广合作目标。
总结：KOC在突如其来的热议背后，其实还是人口红利枯竭带来的行业焦虑。
KOC到底意味着什么，会带来什么趋势，今天之后可能需要更冷静的思考。
如何在操作中使用好？KOC我们的运营需要结合具体的社区情况进行，希望今天的分享对大家有所帮助。
本文由紫色weshine提交，操作狗专栏作者。
