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快手电商推出快手新产品超级计划,助推店家116心意购物节完美暴发

更新时间:2024-12-10 19:39:54 作者:爱短链

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不断引进新产品是满足用户需求的关键。


在116大促销期间,商家可以通过公私域循环双轮驱动实现长期运营,进一步挖掘业务新增量。


9月29日,以新增量、新繁荣为主题的2022快手电商116商务大会在线举行。


会上,快手电商用户运营负责人叶恒解读了116期间商家的新业务逻辑,并宣布今年的快手116心购物节正式开始招商引资。


快手将投资前两次助推流量,帮助商家爆发业务。


过去,快手APP随着用户规模、电子商务买家渗透率和回购率的不断提高,快手电子商务用户生态呈现出购买力强、订单频率高的特点。


快手的大量内容更喜欢用户的购物需求,用户的确定性购物需求也需要挖掘和满足。


新的用户需求是今年快手116故事线的起点。


新推动业务增长,专项计划帮助新产品终极爆发 今年8月,快手电子商务正式宣布了公私域循环双轮驱动的基本流量策略。


公共领域流量侧的关键努力使快手电子商务生态发生了显著变化——拥有高质量内容的企业可以获得更多的流量。


高质量的内容不仅加深了草的深度,而且进一步扩大了锚的信任。


信任一直是快手电子商务的基石。


在本次116商务会议上,快手电子商务进一步将信任解构为四个具体维度:良好的内容、良好的产品选择、良好的质量和良好的服务。


根据会议发布的信号,快手电子商务将继续这一方向,引导商家为用户提供更高的体验-价格比,以满足新用户的需求。


叶恒指出,在公私域循环双轮驱动流量策略下的业务流程中,商家必须通过新实现种草和新客户获取,并将这些新客户沉淀为自己店铺和直播间的粉丝,即养草。


最后,商家可以通过店铺自播、人才分销、商场展示、用户主动搜索等方式完成拔草。


对于品牌商家和快品牌商家来说,这一过程尤为有效。


由此可见,不断引进新商品至关重要。


一组过去的数据验证了这一观点。


在今年的快手616大促销期间,一些新产品占70%以上的商家的自然流量比普通直播间高100%GMV超过70%,快手电商正式宣布推出快手新产品超级计划。


我们将利用平台资源打造100款GMV破亿,1万款GMV叶恒强调,快手新产品超级计划并不要求商家拿出市场上从未出现过的新产品,而是引导商家不断丰富现有的商品盘,继续推出消费者近30天未购买的商品。


具体到运营维度,叶恒指出,商家可以通过三步实现新产品的终极爆发。


第一步,商家可以通过人才和短视频完成用户的新草,生产新产品购买用户;第二步,通过自己的商店广播,吸引粉丝到商店进行回购。


第三步是培养会员的思想,通过搜索、推荐、购物中心,完成日常销售和更深入的回购。


投资2倍流量,全面加码116政策玩法 会上,快手也正式宣布了今年快手116心购物节的核心玩法。


据叶恒介绍,今年的快手116心购物节将以选择新产品,真正关注为主题,为企业提供三个方向的新升级。


一是新的激励政策,推出分层场景激励,政策更包容;二是新的互动游戏,推出平台一般优惠游戏,转型效率更高;三是新的流量场景,提供多轨道流量获取,增量更可观。


其中,在新激励政策方面,快手不仅推出了116购物节全周期(9月28日至11月11日)活动商业激励,包括注册奖励、粉奖励、广播奖励等多层次激励,还在此基础上,提供宠物粉工作室、超级补贴官、好锚、锚排名等场景激励。


在新互动游戏方面,快手首次推出全平台通用全优惠券66购物基金,为快手高购买力用户提供独家超大流量优惠券、独家身份识别等独家权益。


在大促销储水期,快手还推出了预售游戏一万人讨价还价小组,用户可以提前支付押金锁定热门尖端商品,押金越多,商品越便宜。


在新流量场景方面,快手今年的投资是之前的两倍。


116主会场的营销活动和互动游戏为企业提供了全球三维营销领域,快手APP顶部导航Tab将为主会场带来数亿流量。


企业还可以获得更多的流量支持,如超级新产品计划流量助推、热门商品流量助推等核心商品流量助推、大型锚流量支持、前沿锚流量支持等工作室流量助推、现场切片拖车流量、短视频商家激励流量等短视频流量助推。


同时,快手还将推出在线流量资源包,实现优惠的流量,企业可以定制流量使用场景,使流量使用更加简单。


目前,快手116心购物节的投资吸引力已正式启动。


叶恒表示,快手将与大多数企业合作,开启年终仪式,建立基于公私区域循环双轮驱动的新商业模式,为用户创造更高的体验-价格比信任电子商务生态。


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