2022年面部精华线上消费趋势洞察：抗衰老成全龄段关心焦点

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近年来，功效护肤产品已成为外观水平经济下备受关注的细分轨道。


其中，精华产品，特别是面部精华，以高效、高客户订单、高回购的特点，已成为国内外品牌的必要轨道。


从第一款明星精华产品雅诗兰黛小粽子瓶到早晚CA珀莱雅护肤理念CP套组，再到润百颜次抛系列，专注于透明质酸赛道……面部精华的边界在不断扩大。


那么面对市场的快速变化，上半年面部精华行业的消费趋势是什么呢？新老品牌如何应对复杂多变的市场竞争环境？ 01 本土品牌引领线上市场增长 精华产品作为高效精准护肤的代名词，逐渐成为人们日常护肤过程中的重要组成部分，吸引了无数品牌进入掘金。


在抖音平台上，面部精华赛道也呈现出百花齐放的趋势。


从竞争格局来看，2022年抖音面部精华市场CR5只有16%，行业集中度低，龙头品牌增长空间充足。


雅诗兰黛结合品牌国家分布，Olay由于海外品牌较早进入国内市场，已具有较高的知名度和声誉，因此在抖音平台上表现出稳定的市场份额。


与此同时，国产品牌开始借助本土化优势迎头赶上。


据飞瓜统计，2022年1月至7月面部精华销售额TOP在10个品牌中，国内品牌占据6个席位，保持高增长趋势。


随着《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效评价规范》等管理规范的实施，也出现了高质量、竞争力强的面部精华产品，推动国内品牌向高端发展。


02 抗衰老成全年龄段关注重点 从用户层面来看，面部精华品类的主要消费者仍然是31岁以上的轻成熟群体，占50%以上，对除皱抗衰老的需求尤为强烈。


与此同时，30岁以下年轻人的消费比例显著增加。


除了舒缓修复、保湿美白等常见效果外，抗衰老也成为其日常维护的核心需求，推动视黄醇、虾青素等抗衰老成分的销售增长。


此外，在抗衰老的概念中，除了流行的抗氧化外，抗糖化的概念也有爆发的趋势。


许多品牌开始从糖化反应环节开始研发产品，建立产品壁垒，提前占据抗糖化市场份额。


03 成分功效升级开启精准护肤模式 消费者的细分和专业护肤需求使他们更加关注产品的成分和功效。


特别是虾青素和透明质酸，具有抗衰老功能，在市场上很受欢迎。


随着消费者对成分认知的不断升级，对成分的浓度、纯度和比例也提出了更高的要求，促进了面部精华类别向功效精度和科学方向的发展。


此外，自然、可持续的护肤理念也备受追捧，促使消费者更加关注植物护肤成分。


其中，男性消费者高达73%关注植物成分，远远超过平均水平，或成为品牌后续营销突破。


04 二抛精华液成为行业新的宠儿 二次抛精华以无菌塑封、小巧轻便等特点，逐渐受到越来越多消费者的青睐，双舱二次抛精华、胶囊二次抛精华、卡片精华、BFS各种创新形式，如次抛精华，不断涌现。


在销售热度方面，次抛精华的表现也值得称赞。


据飞瓜统计，次抛已成为2022年面部精华市场中高端价格带的热门关键词。


此外，我们还注意到，一些品牌开始锚定轻医疗美容市场，通过构建家庭轻医疗美容的概念，将院线级面部精华产品与医疗美容仪器相结合，促进品牌整体收入增长。


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