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14w亲子用户参加！“开学了大战”知名品牌怎样在抖音抢占用户心智与总流量？
更新时间：2025-6-1 11:56:02 作者：爱短链
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利用市场营销是品牌活动的常见方式。
最近，品牌营销的话题一定是开学季。
学生书包品牌「剑桥树」密切关注亲子互动，满足家长保护儿童脊柱的需要，深入种植产品特点；儿童奶粉「小小鲁班」幼儿园即将开学，继续讨论儿童营养；品牌「奥克斯」继续关注炎夏话题，引发我们对季节性营销的思考。
14w亲子用户参与开学大战如何抢占心智？ 随着开学日的到来，许多教育产品品牌也努力推广相关产品。
从飞瓜商品市场可以看出，自8月以来，抖音平台学习用品的相关交易趋势和关注趋势显著增长。
△ 图片来源：飞瓜 – 商品数据市场 其中，儿童背包品牌「剑桥树」用话题#调整书包，减轻开学负担 ，推出新产品调整书包，满足中学生家长的需求，获得热度。
截至目前，该话题已吸引14个w用户参与，相关视频播放量高达4.1亿。
从飞瓜「剑桥树」从品牌详情销售趋势图可以看出，自8月9日相关话题发布以来，帮助新书包上市销量增长，转型效果明显。
△ 图片来源：飞瓜 – 品牌详情 细看「剑桥树」品牌主题游戏主要是流量奖励 实物奖吸引用户参与品牌任务。
「剑桥树」专门为主题互动设计创意贴纸和配音，鼓励家长和孩子一起拍摄。
为了方便参与者，官方还提供了相关的动作提示，以帮助您完成拍摄。
△ 图片来源：抖音 同时，「剑桥树」品牌也合作@腾叔在等待 @杨云 等待亲子红人，扩大话题影响力。
其中，@腾叔在等待 视频通过孩子恳求父亲买书包的搞笑对话，说明学校里有很多书和文具，普通书包压着小孩子的脊柱。
孩子的童话真诚可爱，直观地让观众觉得这个书包的设计是孩子们喜欢的，吸引了目标客户。
著名的前体操运动员@杨云 带童星 杨阳阳和姐妹们一起出现，参加贴纸舞。
明星的参与也增强了消费者对品牌商品的信任。
△ 图片来源：抖音 @腾叔在等待，@杨云 结合两个流行视频的观众肖像，我们可以看到，31-40岁的女性比例较高，符合品牌目标的受众有更大的机会进行商品转型。
5天播放量超过4.2亿，儿童奶粉近期备受关注 除了学生书包在开学营销大战中占据高地外，从飞瓜商品数据市场可以看出，儿童奶粉最近在抖音上也很受欢迎。
孩子们即将在开学后接触到复杂的社会环境。
健康的身体和良好的体力都需要均衡的营养来提高他们的抵抗力。
因此，许多家长逐渐意识到，有必要依靠专业的儿童奶粉来补充营养。
△ 图片来源：飞瓜 – 商品数据市场 8月中旬，儿童奶粉品牌「小小鲁班」 与抖音携手打造综艺节目《百川综艺季》首播。
节目播出后，该品牌还发布了#百川童星季 品牌任务话题。
任务主要集中在即将上幼儿园的儿童家庭群体上，鼓励家长和孩子用贴纸拍摄有趣的视频参与活动。
品牌任务以现金奖励的形式吸引参与。
该话题在短短5天内播放量超过4.2亿，约6亿.7w观众拍摄视频。
△ 图片来源：抖音 该话题的高热度也为该品牌的官方账户带来了持续的流量。
自8月24日该话题发布以来，该账户保持了相当大的粉丝增长。
在推广播主方面，该品牌主要以视频标签为亲子日常账户。
@越多越好 从弟弟假装是小大人来监督弟弟的学习，引出奶粉的高营养，使儿童的智力发展更加全面。
@枪枪 这是一个感人的情节，孩子即将上幼儿园，不愿意离开母亲，利用最后一次帮助母亲做家务，拿出奶粉有助于儿童大脑的健康发育。
△ 图片来源：抖音 @越多越好 @枪枪 结合目前的观众肖像，我们可以看到31-40岁的女性比例相对较高，其次是24-30岁的女性。
交付不仅抓住了目标受众，而且对未来的潜在客户产生了难以察觉的影响。
我相信，随着主题热度的不断上升，未来的品牌销售转型将继续上升。
播放量超3446w，季节营销如何让话题出圈？ 今年夏天的超高温频频出现在热搜上，无法想象的40℃，已成为南方地区的标准。
与防暑降温相关的各大品牌夏季营销战线也越来越长，给品牌足够的时间接触目标客户。
不仅是家电品牌「松下」开启了 #松下夏季救援计划，8月初「奥克斯」还发布了品牌话题任务 #召唤你的夏日救星 。
截至目前，活动共吸引6人.2w相关视频播放量达到3446w，为品牌带来大量曝光。
△ 图片来源：飞瓜 – 热门话题 主题采用贴纸的方式，并添加现金奖励来吸引用户参与品牌任务。
此次贴纸互动，「奥克斯」结合语音智能控制空调产品的特点，引导客户说出你好，小奥、增加风速等关键词从炎热到凉爽的贴纸动画，充满互动感。
值得一提的是，为了增加互动的兴趣，官方还设置了展示方言style加分福利可以有效激发参与用户的创造力。
△ 图片来源：抖音 在推广播主方面，「奥克斯」邀请@肖熙不吃鱼，@家居三剑客 种草视频由不同领域的人才制作。
比如，@肖熙不吃鱼 作为情节和生活记录的播音员，拍摄男友有趣的日常行为，以男友的混乱行为为热门讨论点吸引观众。
在视频的后半部分，通过语音打开空调的实际使用技术，观众直观地感到方便。
在视频兴趣的同时，也提高了观众对产品的认知深度。
而@家居三剑客 作为家居行业的种草专家，延续以往的作品风格，结合节奏解释和有趣的肢体动作魔法种草，将「奥克斯」全面解释了语音空调的性能。
在视频趣味性的同时，也提高了观众对产品的认知。
△ 图片来源：抖音 @肖熙不吃鱼，@家居三剑客 从播主类型的比例来看，「奥克斯」不是主要推动头部专家，而是通过适合产品调性的腰肩专家生产出高质量的内容，吸引了大量潜在主播的参与。
据估计，潜在主播的比例高达84%，这是一个真正的自来水流量。
从平台的角度来看，抖音的全球兴趣电子商务和818发现好事节都强调内容与商品特征的协调。
开学季和夏季都是品牌紧跟热门话题的营销方式。
从全年来看，商家也可以模仿当前爆款的营销方式，在不同的节日和季节举一反三，结合商品特点丰富营销玩法。
深入洞察用户的消费偏好是非常必要的。
借助品牌创作内容或人才影响力渗透市场，将有效帮助品牌流量增值。
(注:本文数据仅统计飞瓜日常监控样本库数据，非全网数据仅供参考) 去年今天的运营文章 2021: 品牌投放必须知道小红书种草营销(0) 2021: 拆解抖音网赚几千的项目(0) 2021: 如何赢得客户信任？你只需要了解这一点！ 2021: 北互权威发布:遇到虚假网络侵权如何维权？ 2021: 必要技能:总结和表达能力(0) 本文由飞瓜数据提交，不代表爱运营立场。
利用市场营销是品牌活动的常见方式。
最近，品牌营销的话题一定是开学季。
学生书包品牌「剑桥树」密切关注亲子互动，满足家长保护儿童脊柱的需要，深入种植产品特点；儿童奶粉「小小鲁班」幼儿园即将开学，继续讨论儿童营养；品牌「奥克斯」继续关注炎夏话题，引发我们对季节性营销的思考。
14w亲子用户参与开学大战如何抢占心智？ 随着开学日的到来，许多教育产品品牌也努力推广相关产品。
从飞瓜商品市场可以看出，自8月以来，抖音平台学习用品的相关交易趋势和关注趋势显著增长。
△ 图片来源：飞瓜 – 商品数据市场 其中，儿童背包品牌「剑桥树」用话题#调整书包，减轻开学负担 ，推出新产品调整书包，满足中学生家长的需求，获得热度。
截至目前，该话题已吸引14个w用户参与，相关视频播放量高达4.1亿。
从飞瓜「剑桥树」从品牌详情销售趋势图可以看出，自8月9日相关话题发布以来，帮助新书包上市销量增长，转型效果明显。
△ 图片来源：飞瓜 – 品牌详情 细看「剑桥树」品牌主题游戏主要是流量奖励 实物奖吸引用户参与品牌任务。
「剑桥树」专门为主题互动设计创意贴纸和配音，鼓励家长和孩子一起拍摄。
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其中，@腾叔在等待 视频通过孩子恳求父亲买书包的搞笑对话，说明学校里有很多书和文具，普通书包压着小孩子的脊柱。
孩子的童话真诚可爱，直观地让观众觉得这个书包的设计是孩子们喜欢的，吸引了目标客户。
著名的前体操运动员@杨云 带童星 杨阳阳和姐妹们一起出现，参加贴纸舞。
明星的参与也增强了消费者对品牌商品的信任。
△ 图片来源：抖音 @腾叔在等待，@杨云 结合两个流行视频的观众肖像，我们可以看到，31-40岁的女性比例较高，符合品牌目标的受众有更大的机会进行商品转型。
5天播放量超过4.2亿，儿童奶粉近期备受关注 除了学生书包在开学营销大战中占据高地外，从飞瓜商品数据市场可以看出，儿童奶粉最近在抖音上也很受欢迎。
孩子们即将在开学后接触到复杂的社会环境。
健康的身体和良好的体力都需要均衡的营养来提高他们的抵抗力。
因此，许多家长逐渐意识到，有必要依靠专业的儿童奶粉来补充营养。
△ 图片来源：飞瓜 – 商品数据市场 8月中旬，儿童奶粉品牌「小小鲁班」 与抖音携手打造综艺节目《百川综艺季》首播。
节目播出后，该品牌还发布了#百川童星季 品牌任务话题。
任务主要集中在即将上幼儿园的儿童家庭群体上，鼓励家长和孩子用贴纸拍摄有趣的视频参与活动。
品牌任务以现金奖励的形式吸引参与。
该话题在短短5天内播放量超过4.2亿，约6亿.7w观众拍摄视频。
△ 图片来源：抖音 该话题的高热度也为该品牌的官方账户带来了持续的流量。
自8月24日该话题发布以来，该账户保持了相当大的粉丝增长。
在推广播主方面，该品牌主要以视频标签为亲子日常账户。
@越多越好 从弟弟假装是小大人来监督弟弟的学习，引出奶粉的高营养，使儿童的智力发展更加全面。
@枪枪 这是一个感人的情节，孩子即将上幼儿园，不愿意离开母亲，利用最后一次帮助母亲做家务，拿出奶粉有助于儿童大脑的健康发育。
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值得一提的是，为了增加互动的兴趣，官方还设置了展示方言style加分福利可以有效激发参与用户的创造力。
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△ 图片来源：抖音 @肖熙不吃鱼，@家居三剑客 从播主类型的比例来看，「奥克斯」不是主要推动头部专家，而是通过适合产品调性的腰肩专家生产出高质量的内容，吸引了大量潜在主播的参与。
据估计，潜在主播的比例高达84%，这是一个真正的自来水流量。
从平台的角度来看，抖音的全球兴趣电子商务和818发现好事节都强调内容与商品特征的协调。
开学季和夏季都是品牌紧跟热门话题的营销方式。
从全年来看，商家也可以模仿当前爆款的营销方式，在不同的节日和季节举一反三，结合商品特点丰富营销玩法。
深入洞察用户的消费偏好是非常必要的。
借助品牌创作内容或人才影响力渗透市场，将有效帮助品牌流量增值。
(注:本文数据仅统计飞瓜日常监控样本库数据，非全网数据仅供参考) 去年今天的运营文章 2021: 品牌投放必须知道小红书种草营销(0) 2021: 拆解抖音网赚几千的项目(0) 2021: 如何赢得客户信任？你只需要了解这一点！ 2021: 北互权威发布:遇到虚假网络侵权如何维权？ 2021: 必要技能:总结和表达能力(0) 本文由飞瓜数据提交，不代表爱运营立场。
