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6月抖音电商趋势与品牌营销回顾剖析：本地生活趁势增长
更新时间：2025-5-3 20:43:18 作者：爱短链
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自5月底以来，抖音宣布将进入全球兴趣电子商务阶段，这也标志着该平台将通过多个领域进一步协调交流，全面帮助商家的消费增长。
回顾6月，主要品牌在营销方式上创新。
家居品牌依靠品牌广播矩阵引领销售增长；汽车品牌在主题营销中，实现声音收获；食品品牌联动肩人才，有效实现品牌声音和销售双增长…. 同时，今年618期间，商场场景和搜索场景带动销量同比增长514%、293%，自然渠道销售业绩强劲，也给各大品牌带来了下半年再创佳绩的信心。
6月份电商流量趋势 本月的服装、家居、食品类仍占据TOP3类美容产品也保持了高销量，其次是。
随着暑假的到来，6月份图书、音像类别集中，销量增长65%。
虚拟充值类别本月表现抢眼，仍保持48%的高增长率。
此外，相关商品的平均价格比去年的618高出214%，类别丰富度比去年高出155%，呈现出更加多样化的趋势。
△图片来源：果集·飞瓜 – 6月份抖音营销月报 此外，值得特别注意的是，依托抖音的官方支持，当地的生活类别也迎来了逆势增长，吸引了许多企业。
「必胜客」大力推广品牌自播，每年搭配一次「必胜客自助餐」，本月6-8日限量销售。
本月单品狂销约14日.4w22844预计将被削减w估计销售额。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情 近年来，旅游和线下消费的热度逐渐缓解，同时带动了彩色隐形眼镜和店内美容服务的消费趋势。
各大彩瞳品牌与美容腰肩专家合作，通过彩瞳直播，销量增长342%。
另外，据果集·飞瓜的 商品数据市场 显示身体护理近30天GMV增长率达到68.55%，5%，成为高潜品类。
其中，品牌「河狸家」通过品牌自播销售到店券，销量环比增长18.7%。
△图片来源：果集·飞瓜 – 商品数据市场 夏季干燥炎热的气温也增加了深层补水面膜/眼膜的销量，环比增长率高达592%。
其中，品牌「沭念」抓住大促前的抢跑流量，与腰部达人合作「是青春呀」，白茶面膜白茶面膜，单日直播销量1855w，6.11品牌日榜赢得了护家清TOP1。
△图片来源：果集·飞瓜 – 小店详情 从6月份品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更换率为26.4%，与上月基本持平。
5月至6月，各大品牌不断努力，很多品牌在话题营销、自播矩阵、直播等方面都有了更多的新把戏。
格力:直播矩阵掌握流量密码 家电品牌「GREE格力」自6月以来，凭借96人的爆炸，品牌销售额最终成为6月TOP唯一上榜的家居用品品牌！ 自6月以来，格力电器董事长兼总裁董明珠亲自上阵直播，开发了以明珠羽毛儿童选择为核心的直播矩阵。
完善的品牌自播模式已成为格力的新标签，牢牢掌握了自己手中的流量。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情页 随着6月份促销活动的结束，格力也交出了骄人的销售记录。
6月16日和17日，该品牌赢得了家电产品日榜TOP1.618日，格力也凭借4.2w销量、3204w销售额 成绩达到峰值。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情页 在商品推广方面，格力利用夏季经济突破，电风扇、空调成为当之无愧的销售领导者。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情页 根据之前的果集·根据飞瓜发布的《2022年618好物节电商数据报告》分析，除主要价格外，销售比例高达 33% 外，潜在价格带 91% 高端市场或成格力品牌的新机遇点也值得关注！ △图片来源：果集·飞瓜 – 2022年618好物节电商数据报告 汽车品牌:热门话题帮助品牌出圈 6月汽车品牌「魏牌」即将上市的新产品从抖音开始「拿铁DHT-PHEV」势头。
新车型注重儿童优先的设计理念，定位注重家庭使用场景，是一款多功能的爸爸车。
新产品预计将于7月中下旬上市，该品牌将于6月19日推出热门互动话题 #如果我们有孩子，第一波宣传将在抖音开始。
△图片来源:抖音-话题 由于互动性强，趣味性强，这个话题第二天就突破了2亿 到目前为止，播放量已超过45.8亿，高达524w人才参与话题活动，掀起近期抖音热门话题特效互动热潮！而相关话题 #拿铁超级爸爸来袭 更注重商品性能，面向意向购车用户，也获得了2.3亿次播出。
△图片来源：果集·飞瓜 – 热门话题 结合这个话题的特点，参与者在很大程度上对家庭场景有需求，是魏牌巨大的潜在客户。
话题圈也给直播间带来了14个.3w人次观看量。
△图片来源：果集·飞瓜 – 播主详情 除了发布热门话题外，魏卡还延续了以往一贯的温暖和先进的广告风格。
6月19日，官方新车宣传视频发布，加强了满足家庭汽车需求、与客户共同创造更好生活的核心。
同步在其他流行视频中放置新产品预订入口，充分发挥动力。
△图片来源：抖音 – @魏牌 除了魏品牌，很多汽车品牌都进入了抖音，希望通过平台流量让品牌走出圈子，吸引潜在客户。
「奇瑞汽车」结合流行的元宇宙，发布#欧萌达跨次元 品牌主题任务，推出独家贴纸和欧萌达洗脑音效、抽奖等互动方式，使汽车内容不再硬核这个话题上线仅3天就突破了2亿播放量，截至目前，吸引了13.6w人参与！ △图片来源:抖音-话题 「欧拉ORA」以高价值、更爱女人为主的产品特点，与众多女性车评播主、生活情感播主合作，发起话题 #活出自己的圆心，强调自信优雅的主张到目前为止已经播出了1.2亿个话题。
「一汽-大众」专注于新推出的K歌软件车机，将车内趣味互动带入线上短视频，引发跟拍热潮，超过4.3w用户打卡参与，潜在主播占90%以上！ △图片来源：果集·飞瓜 – 热门话题 目前，汽车品牌很少直接在抖音平台上获得销售支持，但通过热门话题互动和高质量视频输出品牌核心和产品实力，越来越多的企业也越来越关注。
随着品牌对目标客户群体的定位越来越详细和丰富，我相信未来可以看到更多的汽车品牌在抖音上的新游戏玩法。
方便快餐：多种直播方式实现销量增长 方便快餐品牌「食分辣」6月份销售额超过337万 ，销售额上升184，成为食品饮料品牌月销售额TOP17.主要推广的原味螺蛳粉是抖in爆款棒-方便粉丝米粉热销榜第一。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情 从「食分辣」从销售趋势来看，5月中旬品牌销量逐渐开始增长。
通过柳州当地螺蛳粉宵夜摊的同步直播，用户可以在深夜感受到啰嗦粉的魅力，引起购物冲动。
同时，该品牌采用多账户、多位置同步直播的方式，不仅节省了运营成本，而且更广泛地包括目标客户流量。
△图片来源：抖音 除了直播，品牌还发挥了带货视频的地方优势，精剪美食视频吸引了很多关注。
近30天品牌销量达到3144.2w，视频带货估计占12%以上，进一步助力销量！ △图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情 另外，我们在方便快餐品牌「宛禾米线」直播间还看到了其他促销游戏。
作为食品和饮料类别S万禾米粉5级品牌6月销量高达3674.3w，以品牌自播为主 腰肩达人的形式，其中12%的销量来自品牌直播间，合作垂直带货达人数预计达到4万 位。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情 在直播室，我们关注的是品牌通过长时间挂链推广商品，少量库存上架，缩短观众下单决策时间，使直播节奏更加紧凑。
△图片来源：抖音 – @官方旗舰店宛禾米粉 直播间 去年今天的运营文章 2020: 24个职场必备Excel隐藏技巧，帮助你提高效率，提前下班！ 2020: 大型互联网制造商的工资和等级清单！（阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、华为、京东、美团、滴滴、小米 9 家）(0) 2019: 那些年的死系列——盘点:为什么十个创业者九个死(0)？ 2019: DT数说:款式不如对手1/5，为什么优衣库跑得比较好？ZARA快(0) 2019: 微博动漫
自5月底以来，抖音宣布将进入全球兴趣电子商务阶段，这也标志着该平台将通过多个领域进一步协调交流，全面帮助商家的消费增长。
回顾6月，主要品牌在营销方式上创新。
家居品牌依靠品牌广播矩阵引领销售增长；汽车品牌在主题营销中，实现声音收获；食品品牌联动肩人才，有效实现品牌声音和销售双增长…. 同时，今年618期间，商场场景和搜索场景带动销量同比增长514%、293%，自然渠道销售业绩强劲，也给各大品牌带来了下半年再创佳绩的信心。
6月份电商流量趋势 本月的服装、家居、食品类仍占据TOP3类美容产品也保持了高销量，其次是。
随着暑假的到来，6月份图书、音像类别集中，销量增长65%。
虚拟充值类别本月表现抢眼，仍保持48%的高增长率。
此外，相关商品的平均价格比去年的618高出214%，类别丰富度比去年高出155%，呈现出更加多样化的趋势。
△图片来源：果集·飞瓜 – 6月份抖音营销月报 此外，值得特别注意的是，依托抖音的官方支持，当地的生活类别也迎来了逆势增长，吸引了许多企业。
「必胜客」大力推广品牌自播，每年搭配一次「必胜客自助餐」，本月6-8日限量销售。
本月单品狂销约14日.4w22844预计将被削减w估计销售额。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情 近年来，旅游和线下消费的热度逐渐缓解，同时带动了彩色隐形眼镜和店内美容服务的消费趋势。
各大彩瞳品牌与美容腰肩专家合作，通过彩瞳直播，销量增长342%。
另外，据果集·飞瓜的 商品数据市场 显示身体护理近30天GMV增长率达到68.55%，5%，成为高潜品类。
其中，品牌「河狸家」通过品牌自播销售到店券，销量环比增长18.7%。
△图片来源：果集·飞瓜 – 商品数据市场 夏季干燥炎热的气温也增加了深层补水面膜/眼膜的销量，环比增长率高达592%。
其中，品牌「沭念」抓住大促前的抢跑流量，与腰部达人合作「是青春呀」，白茶面膜白茶面膜，单日直播销量1855w，6.11品牌日榜赢得了护家清TOP1。
△图片来源：果集·飞瓜 – 小店详情 从6月份品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更换率为26.4%，与上月基本持平。
5月至6月，各大品牌不断努力，很多品牌在话题营销、自播矩阵、直播等方面都有了更多的新把戏。
格力:直播矩阵掌握流量密码 家电品牌「GREE格力」自6月以来，凭借96人的爆炸，品牌销售额最终成为6月TOP唯一上榜的家居用品品牌！ 自6月以来，格力电器董事长兼总裁董明珠亲自上阵直播，开发了以明珠羽毛儿童选择为核心的直播矩阵。
完善的品牌自播模式已成为格力的新标签，牢牢掌握了自己手中的流量。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情页 随着6月份促销活动的结束，格力也交出了骄人的销售记录。
6月16日和17日，该品牌赢得了家电产品日榜TOP1.618日，格力也凭借4.2w销量、3204w销售额 成绩达到峰值。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情页 在商品推广方面，格力利用夏季经济突破，电风扇、空调成为当之无愧的销售领导者。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情页 根据之前的果集·根据飞瓜发布的《2022年618好物节电商数据报告》分析，除主要价格外，销售比例高达 33% 外，潜在价格带 91% 高端市场或成格力品牌的新机遇点也值得关注！ △图片来源：果集·飞瓜 – 2022年618好物节电商数据报告 汽车品牌:热门话题帮助品牌出圈 6月汽车品牌「魏牌」即将上市的新产品从抖音开始「拿铁DHT-PHEV」势头。
新车型注重儿童优先的设计理念，定位注重家庭使用场景，是一款多功能的爸爸车。
新产品预计将于7月中下旬上市，该品牌将于6月19日推出热门互动话题 #如果我们有孩子，第一波宣传将在抖音开始。
△图片来源:抖音-话题 由于互动性强，趣味性强，这个话题第二天就突破了2亿 到目前为止，播放量已超过45.8亿，高达524w人才参与话题活动，掀起近期抖音热门话题特效互动热潮！而相关话题 #拿铁超级爸爸来袭 更注重商品性能，面向意向购车用户，也获得了2.3亿次播出。
△图片来源：果集·飞瓜 – 热门话题 结合这个话题的特点，参与者在很大程度上对家庭场景有需求，是魏牌巨大的潜在客户。
话题圈也给直播间带来了14个.3w人次观看量。
△图片来源：果集·飞瓜 – 播主详情 除了发布热门话题外，魏卡还延续了以往一贯的温暖和先进的广告风格。
6月19日，官方新车宣传视频发布，加强了满足家庭汽车需求、与客户共同创造更好生活的核心。
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△图片来源：抖音 – @魏牌 除了魏品牌，很多汽车品牌都进入了抖音，希望通过平台流量让品牌走出圈子，吸引潜在客户。
「奇瑞汽车」结合流行的元宇宙，发布#欧萌达跨次元 品牌主题任务，推出独家贴纸和欧萌达洗脑音效、抽奖等互动方式，使汽车内容不再硬核这个话题上线仅3天就突破了2亿播放量，截至目前，吸引了13.6w人参与！ △图片来源:抖音-话题 「欧拉ORA」以高价值、更爱女人为主的产品特点，与众多女性车评播主、生活情感播主合作，发起话题 #活出自己的圆心，强调自信优雅的主张到目前为止已经播出了1.2亿个话题。
「一汽-大众」专注于新推出的K歌软件车机，将车内趣味互动带入线上短视频，引发跟拍热潮，超过4.3w用户打卡参与，潜在主播占90%以上！ △图片来源：果集·飞瓜 – 热门话题 目前，汽车品牌很少直接在抖音平台上获得销售支持，但通过热门话题互动和高质量视频输出品牌核心和产品实力，越来越多的企业也越来越关注。
随着品牌对目标客户群体的定位越来越详细和丰富，我相信未来可以看到更多的汽车品牌在抖音上的新游戏玩法。
方便快餐：多种直播方式实现销量增长 方便快餐品牌「食分辣」6月份销售额超过337万 ，销售额上升184，成为食品饮料品牌月销售额TOP17.主要推广的原味螺蛳粉是抖in爆款棒-方便粉丝米粉热销榜第一。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情 从「食分辣」从销售趋势来看，5月中旬品牌销量逐渐开始增长。
通过柳州当地螺蛳粉宵夜摊的同步直播，用户可以在深夜感受到啰嗦粉的魅力，引起购物冲动。
同时，该品牌采用多账户、多位置同步直播的方式，不仅节省了运营成本，而且更广泛地包括目标客户流量。
△图片来源：抖音 除了直播，品牌还发挥了带货视频的地方优势，精剪美食视频吸引了很多关注。
近30天品牌销量达到3144.2w，视频带货估计占12%以上，进一步助力销量！ △图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情 另外，我们在方便快餐品牌「宛禾米线」直播间还看到了其他促销游戏。
作为食品和饮料类别S万禾米粉5级品牌6月销量高达3674.3w，以品牌自播为主 腰肩达人的形式，其中12%的销量来自品牌直播间，合作垂直带货达人数预计达到4万 位。
△图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情 在直播室，我们关注的是品牌通过长时间挂链推广商品，少量库存上架，缩短观众下单决策时间，使直播节奏更加紧凑。
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