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618收官战报！758个品牌GMV破一定，全域兴趣电商是新风口吗？
更新时间：2025-6-3 01:06:23 作者：爱短链
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作为年中大规模的电商购物节，在全民直播的加持下，各大平台纷纷交出亮眼的618成绩单。
根据「抖音电商」根据官方披露的数据，今年抖音618直播时间超过4045万小时，购物车短视频播放量超过1151亿次，其中参与商户数量同比增长159%，活动期间交易量超过1000万品牌达到758个！ △图片来自微信官方账号「观察抖音电商营销」 那么，在618期间，出现了哪些现象级的品牌营销事件呢？哪些新品牌顺势增加了成功爆单？ 618活动热潮，多品类销售数据明显增长 抖音618好物节分为抢跑期(5).25-5.31)和活动期(6.1-6.18)。
随着活动整体热度的不断上升，618日带货GMV量达到峰值。
618前夕，抖音宣布将兴趣电子商务升级为全球兴趣电子商务。
所谓全球，就是在短视频和直播的基础上，增加更多的电商场景，比如商城、搜索。
根据官方披露的数据，618期间，搜索场景带动销量同比增长293%，抖音商城场景带动销量同比增长514%，预计将成为未来商家流量的发力点。
△图片来自微信官方账号「抖音电商」 二手闲置品类的销售数据在618中显著增加。
增长的主要原因是「转转」「拍拍」等二手交易平台，通过品牌自播号开设618卷、618年中大促等品牌直播。
直播间主要推广99成新手机，发放3000减300、1000减150等大额优惠券，刺激消费转型，有效促进二手商品市场销售增长。
△图片来源：果集飞瓜 – 直播详情 618好物节品牌榜，平台和品牌活动促进销售增长 果集飞瓜还统计了6月1日至6月18日的抖音618品牌销售总榜 品牌总销售额超过1亿。
其中，销售排名前三的播主分别是「阿迪达斯」「小米」「后 」，总的三个品牌GMV均超过2亿。
(二手商品不计入) 从榜单TOP从100个品牌来看，涉及服装内衣、美容化妆品、3个品类C数码家电、家居用品、户外运动等类别， 与去年相比，增加了虚拟充值类别，其中家居用品类别表现强劲，同比增长7个品牌。
为了帮助品牌加快破圈，今年618好物节期间，抖音先后推出了非物质文化遗产购物节、全国好书计划、山货头条等专项活动「乔师傅」「回力」等老字号品牌热长。
其中，鞋靴箱包品牌「回力」多款休闲鞋、阿甘鞋在618期间主要推广，最终以1.07亿的销量成功登上【抖音618品牌销售总榜】第19位。
△图片来源：果集飞瓜 – 品牌详情 – 商品分析 另一方面，品牌商家也在通过平台和品牌专属活动，多维度提升品牌曝光和流量。
比如，「花西子」「奥伦纳素」「完美日记」618好物节期间，等美容品牌联动正式开展品牌超品日活动，并开设多个超品日直播间。
以「花西子」例如，自6月1日起，该品牌相继开业15个 抖音电商超品日直播期间，明星李若彤、张远、陆虎等人被邀请到官方直播间，有效提升了直播间的知名度和转化率，最终「花西子」成为美妆自播销量TOP1品牌。
△图片来源：果集飞瓜 – 播主详情 – 直播记录 20 品类列表，新锐品牌强势入场 此外，果集·还统计了飞瓜 ①美妆、②个护家清、③服饰内衣、④母婴宠物、⑤生鲜、⑥食品饮料、⑦运动户外、⑧3C数码家电 ⑨家居用品、⑩本地生活、⑪虚拟充值 等20 热门品牌数据分类，看各轨道品牌的推广销售情况。
(列表统计规则:根据品牌在2022/06/01-06/18的抖音销量等数据进行综合排序，由于非主类销量进入，部分品牌类型不一致top10） 今年618好物节，抖音电商作为一年一度的年中考试，交上了考试。
自4月底618招商会议以来，抖音开始积极准备618相关活动，通过购物红包、短视频任务竞赛、商店新礼品等活动，提高用户的消费感官，帮助商家在促销期间成功完成商店粉丝增长和新目标。
根据官方数据，在今年的618好事节期间，抖音的新订单数量逐月增加了20%。
特别是今年，在兴趣电子商务的基础上，抖音提出了全球兴趣电子商务的概念，深化搜索、购物中心等渠道的流量实现，加快平台、消费者和企业的多方位整合，帮助抖音电子商务的健康发展。
去年今天的运营文章 2021: 解读2021年618全网电商销售数据(0) 2021: 市场调研(0) 2021: 软文全网霸屏服务:全网霸屏推广该怎么办(0) 2021: 最新最全实用的微信群引流游戏实现(0) 2021: 单场带货近1亿！明星带货孤独，杨子靠什么赢得快手老铁的心？ 本文由飞瓜数据提交，不代表爱运营立场。
作为年中大规模的电商购物节，在全民直播的加持下，各大平台纷纷交出亮眼的618成绩单。
根据「抖音电商」根据官方披露的数据，今年抖音618直播时间超过4045万小时，购物车短视频播放量超过1151亿次，其中参与商户数量同比增长159%，活动期间交易量超过1000万品牌达到758个！ △图片来自微信官方账号「观察抖音电商营销」 那么，在618期间，出现了哪些现象级的品牌营销事件呢？哪些新品牌顺势增加了成功爆单？ 618活动热潮，多品类销售数据明显增长 抖音618好物节分为抢跑期(5).25-5.31)和活动期(6.1-6.18)。
随着活动整体热度的不断上升，618日带货GMV量达到峰值。
618前夕，抖音宣布将兴趣电子商务升级为全球兴趣电子商务。
所谓全球，就是在短视频和直播的基础上，增加更多的电商场景，比如商城、搜索。
根据官方披露的数据，618期间，搜索场景带动销量同比增长293%，抖音商城场景带动销量同比增长514%，预计将成为未来商家流量的发力点。
△图片来自微信官方账号「抖音电商」 二手闲置品类的销售数据在618中显著增加。
增长的主要原因是「转转」「拍拍」等二手交易平台，通过品牌自播号开设618卷、618年中大促等品牌直播。
直播间主要推广99成新手机，发放3000减300、1000减150等大额优惠券，刺激消费转型，有效促进二手商品市场销售增长。
△图片来源：果集飞瓜 – 直播详情 618好物节品牌榜，平台和品牌活动促进销售增长 果集飞瓜还统计了6月1日至6月18日的抖音618品牌销售总榜 品牌总销售额超过1亿。
其中，销售排名前三的播主分别是「阿迪达斯」「小米」「后 」，总的三个品牌GMV均超过2亿。
(二手商品不计入) 从榜单TOP从100个品牌来看，涉及服装内衣、美容化妆品、3个品类C数码家电、家居用品、户外运动等类别， 与去年相比，增加了虚拟充值类别，其中家居用品类别表现强劲，同比增长7个品牌。
为了帮助品牌加快破圈，今年618好物节期间，抖音先后推出了非物质文化遗产购物节、全国好书计划、山货头条等专项活动「乔师傅」「回力」等老字号品牌热长。
其中，鞋靴箱包品牌「回力」多款休闲鞋、阿甘鞋在618期间主要推广，最终以1.07亿的销量成功登上【抖音618品牌销售总榜】第19位。
△图片来源：果集飞瓜 – 品牌详情 – 商品分析 另一方面，品牌商家也在通过平台和品牌专属活动，多维度提升品牌曝光和流量。
比如，「花西子」「奥伦纳素」「完美日记」618好物节期间，等美容品牌联动正式开展品牌超品日活动，并开设多个超品日直播间。
以「花西子」例如，自6月1日起，该品牌相继开业15个 抖音电商超品日直播期间，明星李若彤、张远、陆虎等人被邀请到官方直播间，有效提升了直播间的知名度和转化率，最终「花西子」成为美妆自播销量TOP1品牌。
△图片来源：果集飞瓜 – 播主详情 – 直播记录 20 品类列表，新锐品牌强势入场 此外，果集·还统计了飞瓜 ①美妆、②个护家清、③服饰内衣、④母婴宠物、⑤生鲜、⑥食品饮料、⑦运动户外、⑧3C数码家电 ⑨家居用品、⑩本地生活、⑪虚拟充值 等20 热门品牌数据分类，看各轨道品牌的推广销售情况。
(列表统计规则:根据品牌在2022/06/01-06/18的抖音销量等数据进行综合排序，由于非主类销量进入，部分品牌类型不一致top10） 今年618好物节，抖音电商作为一年一度的年中考试，交上了考试。
自4月底618招商会议以来，抖音开始积极准备618相关活动，通过购物红包、短视频任务竞赛、商店新礼品等活动，提高用户的消费感官，帮助商家在促销期间成功完成商店粉丝增长和新目标。
根据官方数据，在今年的618好事节期间，抖音的新订单数量逐月增加了20%。
特别是今年，在兴趣电子商务的基础上，抖音提出了全球兴趣电子商务的概念，深化搜索、购物中心等渠道的流量实现，加快平台、消费者和企业的多方位整合，帮助抖音电子商务的健康发展。
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