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2022抖音电商眼部护理品牌营销洞察:细致护肤成趋势
更新时间:2025-5-14 16:28:40 作者:爱短链
在护肤过程精细化的大趋势下,消费者越来越重视眼部护理,推动了眼部护理市场的快速扩张。
·飞瓜显示,2022年第一季度,抖音眼部护理类别GMV比去年同期增长259%,远远超过美容护肤行业平均水平。
– 主要发现 精细护肤成为一种趋势,眼护市场释放潜力 眼霜继续畅销,海外品牌强势入局 消费需求多样化,国内品牌实力出圈 年轻化和成熟化并存,中老年人成为风口 1.精细护肤趋势带动眼护市场扩容 随着外观水平经济的兴起,中国人越来越重视自身外观水平气质的改善,特别是在护肤过程精细化的总体趋势下,消费者越来越关注当地护理,推动眼部护理市场的快速扩张。
在众多细分品类中,眼霜的市场成熟度远高于其他品类,销售业绩稳居榜首。
随着消费者对眼部护理意识的提高,其他细分品类的市场份额也在扩大,其中2022年眼膜Q销售额增长616%,成为仅次于眼霜的第二大类。
2.眼部护理品牌呈现百花齐放的趋势 面对眼部护理市场的快速增长,新老美容品牌进入抖音掘金,据果集·飞瓜显示,2022年Q推广眼部护理产品的品牌比去年同期增长 2倍 。
从品牌竞争的角度来看,今年第一季度眼部护理行业CR10达到 44%,素说美,BM凭借爆款,肌活等国内新品牌纷纷走出圈子,加速了行业集中度的提升。
另一方面,随着抖音跨境电子商务业务的发展,波兰、瑞士等国家的利基品牌开始进入消费者的视野,更好地满足消费者的多元化需求。
海兰之谜、兰蔻等知名品牌开始更加关注中国在线市场的布局,以长期积累的品牌信誉和形象抢占高端市场。
值得一提的是,虽然目前眼部护理产品的价格主要集中在300元以下,但用户对高端品牌的强烈消费意愿也使许多品牌开始瞄准高价市场。
目前,他们主要通过产品线组合、节日限制礼境联名等方式扩展1000元以上的产品线,提前抢占消费者的价格心智。
3.个性化需求催生了眼护消费的新趋势 随着科学护肤意识的增强,消费者对眼部产品的功效和配方安全性也提出了更高的要求,不同年龄段的用户对成分和功效有明显的偏好差异。
此外,产品的皮肤感觉、包装和卖方服务也成为影响用户消费决策的关键因素。
尽可能了解和满足目标受众的购物心理,可以更好地促进转型。
另一方面,all in one懒惰经济等概念的兴起也为眼科护理品牌的创新提供了更多的思路。
随着便携式护肤和社会属性的增加,市场竞争日益激烈。
4.中老年护肤品消费意识上升 在消费升级的背景下,眼护市场开始呈现年轻化和成熟化的趋势。
其中,年轻一代更注重预防眼部护理的需求,因此可以根据个人需求和皮肤状况随时补充的眼部护理精华更受欢迎; 对于成熟群体来说,一站式购买的组合套装可以节省更多的时间和精力,满足他们对高效生活的追求。
此外,中老年人对美的追求也不容忽视,特别是广场舞等社交场景的普及,极大地培养了中老年人的化妆品消费意识,或成为眼部护理类别的下一个动力点。
有限的空间只显示部分数据,完整的36页报告可以访问官方网站。
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