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纪录片款视频诞生需要哪些步骤？ 或许@李娃娃的经历可以告诉我们答案。


去年8月，她加入了快手。


不到一年，她的账户积累了200英镑w 粉丝。


虽然体积不小，但与行业新兴力量相比，她的增粉速度较慢。


尽管如此，@李娃娃不急于求成，坚持探索内容深度，逐步在快手中树立纪录片风格，打造多个爆款视频。


1.以人文关怀取胜，播放量超过5000万。


实地考察精神病院@李娃娃神病人真实生活状态视频后，李娃娃迅速积累到5000万元 播放量，400万 点赞。


△果集·飞瓜快数-数据概览 虽然视频涉及的话题很敏感，但核心充满了人文关怀。


从她的角度来看，精神病患者不是一个引人注目的噱头，而是让更多的人了解他们的情况，呼吁每个人更多地了解和关心特殊群体。


@李娃娃的初衷已经实现。


从评论热词可以看出，这段视频唤醒了观众的同理心，表达了他们的善意。


△果集·飞瓜快数-评论分析 然而，这只是账户的冰山一角。


翻看她之前的历史记录，我们可以发现这个账户已经播放了近7000万次，平均播放量达到了近30天的1.5万次w 。


由此可见，爆款对于@李娃娃已经成为常态。


△果集·飞瓜快数-视频数据 账号爆款视频反映了运营理念的共性:从平民的角度聚焦草根生活，深入群体激发情感叙事。


@在李娃娃的镜头里，我们可以看到凌晨还在为生计奔波的叔叔阿姨，以及世界各地的陌生乘客穿梭在末班公交车上。


▲图片来源-@李娃娃视频截图 你也可以看到她换角色，假设身份融入不同的场景。


比如辍学打工的孩子，失去求生欲望的朋友，享受校园的大学生等等。


▲图片来源-@李娃娃视频截图 视频中的@李娃娃试图削弱自己的存在，并经常以画外音的方式出现。


通过第一个视角，观众可以直观地理解社会形象，从而获得沉浸式的体验和替代感。


大部分视频时间控制在60秒左右，宏观叙事时间短，观众习惯碎片化观看时能迅速集中注意力。


△果集·飞瓜快数-视频分析 深入挖掘账户有两个突出的特点：一方面，镜头抖动，构图奇怪。


很明显，成品没有经过专业处理，用粗糙的图片显示真实的拍摄状态； 另一方面，该账户的粉丝由95后和Z代组成，社会经验较少，但愿意耐心阅读视频所传达的深层含义。


△果集·飞瓜快数-粉丝画像 说明纪录片短视频充分发挥了短、快、新、高品质的优势，可以突破圈子爱好，感动更多的观众。


真实的内容，得到用户的真实回应，内容为王不是空谈。


另外，见证@同时，我们也不能忽视快手平台对生产主体的支持。


2.快手纪实计划共同塑造微缩景观 @快手纪录片频道的封面显示出巨大的口号：普通和爱。


这句话反映了账户的基调，也展示了快手关注沉默的大多数的品牌形象。


▲图片来源-快手截图 @为了挖掘和传播更多的真实故事，快手纪录片频道去年主动推出了主题#世界上真实的快手，并给予创作者不同标准的奖励，以促进高质量内容的制作。


今年开创了#生活这一幕，到目前为止，虽然话题中只发布了3248部作品，但总共收集了40.6亿播出。


▲图片来源-快手截图 对于优质纪实创作者，快手平台慷慨解囊，围绕现金和流量表彰。


不同的数据对应于不同的奖励等级，结构性和滚轮指标叠加，以确保参与者的热情，全面提高内容质量。


在一定程度上，热门主播可以把握观众的焦点，为账户的后续发展奠定基础，有利于提高观众使用快手的日常生活指数。


这形成了一种闭环逻辑关系。


▲图片来源-快手截图 为了帮助创作者和观众深入了解纪录片内容，快手还选择了优秀的展览作品。


@志刚在郑州的视频被列入了快手的官方推荐案例，记录了一位在郑州工作的父亲的午餐。


事实上，农民工活跃在城市建设的第一线，但他们被迫隐藏在网络中。


▲图片来源-快手截图 面对这些失语群体，@志刚在郑州没有刻意突出自己的艰辛。


视频采用一问一答的方式，以生动口语的方式慢慢讲述故事。


这种真正的力量席卷和调动了观众的情绪，帮助视频吸引了8000万 播放量比平均水平高57718.68%。


△果集·飞瓜快数-视频数据 快手的官方行动不仅实施了对纪录片视频的支持，而且继续在品牌广告中传达包容性价值，如非凡的看到、人类烟花、可爱的中国等。


这些广告完美地整合了品牌符号和情感基调，掌握了平台定位，突破了人们对快手当地潮流的认知。


简而言之，快手和创作者共同努力，在互联网上塑造普通人的微缩景观，减少傲慢的教育态度，使大多数沉默不再沉默。


3.调整竞争步调，找出差异化打法 快手纪录片擅长简单自然的描述，缩短平台与用户、主播与用户、用户与用户的距离。


正如《看》文案所说:有人说，只有用偏见看世界，才能有一种看世界的方式，可以看世界，不需要预设任何方式。


野花山无所畏惧地盛开着，沉默着。


如果它有被看到的权利，它也可以收获远方的爱。


这些纪录片视频让公众对快手有了更深入的了解。


快手纪录片创作者将聚光灯放置在每个普通的小个体中，具有很强的包容性。


并在镜头中给江湖儿童，三教九流充足的生活张力。


所以如何继续创作活力，找到差异化的游戏玩法，飞瓜提出了三个建议。


总结 1.升级热点。


比如节日热点，主要记录不了这类节日的人，在节日气氛中表现出不同生活方式的分离感。


2.升级拍摄。


用镜头语言代替文本语言，强调图片隐喻，延长观众品尝时间。


3.升级角色。


避免人物刻画单薄，从社会身份多样化入手，突出不同身份下人物情绪和行为的差异。


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