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抖音直播带货数据复盘怎么做 ?首先从三个方面去分析?
更新时间:2025-5-2 19:26:15 作者:爱短链
直播后一定要做数据分析,要知道是做数据分析,还是有效解决遇到的问题? 只有当你想理解这个问题时,你才会意识到每天播出后,看似直播复盘,其实并不能解决任何问题。
真正有数据分析的团队应该理解数据的三个层次。
首先,一般复盘只能解决结果呈现,但不能直接达到问题的本质。
直播数据包括流量、用户、商品、内容、交付、漏斗、主播等10个模块。
一个好的数据分析不仅仅是汇总显示。
第二,缺乏时间线和交叉数据分析,无法接近答案的最佳解决方案。
单向时间看直播数据的任何元素都没有意义。
为了找到规律,需要引入周期性的同比和环比 单向维度看直播数据的任何元素都没有任何意义,比如脱离流速看在线,你能看到什么? 第三,不同模式、不同阶段的账户和数据分析的重点必然不同 不同的直播玩法,关注的数据不同,账号处于不同阶段,关注的数据也不同,数据分析不大,只求改进。
1.流量基础数据 首先要知道流量、转化、交易是直播数据复盘分析的三个重点。
每次直播结束后,我们都要学会从复盘中找出数据不好的原因,然后才能在下一次直播中进行改进。
流量基础数据主要分析新粉转化能力和评论互动率,主要指观众总数、新粉丝数、评论人数和付费人数。
要想知道直播间新粉的转化能力,就要看直播转化新粉的比例,直播转化新粉的比例。
=新增粉丝/观众总数。
想了解直播间的互动情况,可以看评论互动率=评论员/观众总数。
还有一个平均观众停留时间。
如果停留时间长短,就要通过产品或直播间的主播增强吸引力,延长用户停留时间。
2.直播复盘,定位爆单峰段,快速复制高产能脚本 回忆复盘容易导致主播、运营、场控相互扯皮,问题一直无法解决。
更好的复盘方式是回顾直播视频,结合实时数据变化,从团队合作、流量节奏、商品转换三个维度对人-货-场进行综合判断。
例如,在以下工作室中,在时间1内,工作室的在线人数稳步增加,您可以拖动光标,查看当时的视频图片、弹幕和各维数据,分析原因,也可以下载回放视频,发送给锚、投手、操作等单独复制。
(数据来源:飞瓜智投复盘页,数据已被客户授权并脱敏) 除了复盘问题,还需要复盘成功操作,可以通过【商品分段复盘度盘】功能进行比较AB转化效果测量。
例如,下面的工作室解释了相同的产品,但时间1和时间2,锚使用了不同的词,导致了不同的曝光和转换。
(数据来源:飞瓜智投复盘页,数据已被客户授权并脱敏) 同时,结合直播视频,回放这两段商品讲解视频,找出转化率不同的原因,及时总结高转化期的讲解技巧和节奏特点,建立专属的指导技巧,并在后续直播中重用。