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2021年美妆护肤行业电商营销报告
更新时间：2025-5-5 11:59:13 作者：爱短链
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2021年下半年，美容护肤行业甚至比往年更卷。
据飞瓜统计，下半年美容护肤市场增速放缓，12月快手美容护肤品销量增长21.4%。
行业在稳步上升的同时，也呈现出价格内卷、国货崛起、功能轨道黑马、爆款营销等特点。
对此，飞瓜数据快手版出品了《2021年下半年快手美容护肤行业数据报告》 1.精致主义促进颜经济的发展 在精致主义和自我满足消费理念的推动下，美容护肤产品逐渐成为女性的日常必需品，稳定高频的消费也使美容市场呈现出强烈的增长韧性。
今年下半年，锚、商品和品牌都有了一定程度的增长。
数据显示，快手12月份美容护肤品牌的销售比例高达 90.6% 。
随着对美容保护产品质量和精致要求的不断提高，消费者购买高单价商品的意愿增强，越来越多的人愿意支付更高的钱来追求更高的外观水平。
数据显示，500-1000元000元的美容护肤品销量最高，达到 44.5% 。
2.爱美逐渐老化 目前，女性仍然是美容护肤的消费者。
随着取悦自己概念的深入，越来越多的中年女性愿意为自己花钱，尤其是41 与7月份相比，女性增长了23% 。
从城市线来看，快手美容消费者多为小镇青年。
除了日常护肤，美甲逐渐成为女性最受欢迎的细分品类。
尤其是性价比、便携性、环保性的可穿戴片，在美甲行业掀起了热潮。
在选择美容产品时，男性选择更多的基本面部护理产品。
高线城市的用户对男性美容护肤产品的需求大于其他城市。
3.成分和功效成为种草关键词 在全民护肤的大趋势下，消费者在选择化妆品的过程中，会根据自己的肤质和个性需求来选择产品。
相比之下，护肤产品的消费需求相对集中，面膜和洗面奶已成为最大的刚性需求。
同时，成分、功效和皮肤质量也是许多消费者在选择护肤产品时的重要决策因素。
此外，随着近年来男性美容护肤需求的显著提高，许多品牌开始关注男性的消费需求，并推出了许多男性兴趣联合产品。
4.国民信心提振国内品牌消费市场 随着国内品牌产品实力的提高和国家信心的增强，消费者对国内品牌的认同感开始上升，极大地促进了国内美容品牌的消费热潮，成为美容在线销售的主要力量。
不同品牌的营销推广方式差异明显，国内品牌注重品牌自播 人才分销多方位布局接触更多消费者，帮助跨境联合品牌形象升级，不断提升品牌影响力和销售业绩。
5.男女主播种草的内容各有千秋 在美容护肤领域，女主播有着独特的优势。
据统计，2021年下半年，快手美容行业仍以女主播为主，占比超过 77% 。
激烈的竞争环境促使美容轨道不断细分，形成了以美容草、干知识教程、业余变形计、高级仿妆为主的内容形式。
如果女主播从取悦自己和美丽的角度种草，那么男主播就是通过理性的科普来获得观众的信任。
他们大多以科普、评价和创始人的形式建立专业和可靠的人才设计，并以信任实现转型。
由于篇幅有限，只显示部分数据 完整PDF版报告，可 联系客服 获取 去年今天的运营文章 2021: K12在线教育行业痛点及三大破局方法(0) 2021: 微信官方账号公众号(0) 2021: 教你如何在短时间内做好会员运营，快速拉新用户(0) 2021: 为什么现在没有新品牌？slogan了(0) 2021: 操作之光:操作人员第一本完整手册(0) 本文由飞瓜快数提交，不代表爱运营立场。
2021年下半年，美容护肤行业甚至比往年更卷。
据飞瓜统计，下半年美容护肤市场增速放缓，12月快手美容护肤品销量增长21.4%。
行业在稳步上升的同时，也呈现出价格内卷、国货崛起、功能轨道黑马、爆款营销等特点。
对此，飞瓜数据快手版出品了《2021年下半年快手美容护肤行业数据报告》 1.精致主义促进颜经济的发展 在精致主义和自我满足消费理念的推动下，美容护肤产品逐渐成为女性的日常必需品，稳定高频的消费也使美容市场呈现出强烈的增长韧性。
今年下半年，锚、商品和品牌都有了一定程度的增长。
数据显示，快手12月份美容护肤品牌的销售比例高达 90.6% 。
随着对美容保护产品质量和精致要求的不断提高，消费者购买高单价商品的意愿增强，越来越多的人愿意支付更高的钱来追求更高的外观水平。
数据显示，500-1000元000元的美容护肤品销量最高，达到 44.5% 。
2.爱美逐渐老化 目前，女性仍然是美容护肤的消费者。
随着取悦自己概念的深入，越来越多的中年女性愿意为自己花钱，尤其是41 与7月份相比，女性增长了23% 。
从城市线来看，快手美容消费者多为小镇青年。
除了日常护肤，美甲逐渐成为女性最受欢迎的细分品类。
尤其是性价比、便携性、环保性的可穿戴片，在美甲行业掀起了热潮。
在选择美容产品时，男性选择更多的基本面部护理产品。
高线城市的用户对男性美容护肤产品的需求大于其他城市。
3.成分和功效成为种草关键词 在全民护肤的大趋势下，消费者在选择化妆品的过程中，会根据自己的肤质和个性需求来选择产品。
相比之下，护肤产品的消费需求相对集中，面膜和洗面奶已成为最大的刚性需求。
同时，成分、功效和皮肤质量也是许多消费者在选择护肤产品时的重要决策因素。
此外，随着近年来男性美容护肤需求的显著提高，许多品牌开始关注男性的消费需求，并推出了许多男性兴趣联合产品。
4.国民信心提振国内品牌消费市场 随着国内品牌产品实力的提高和国家信心的增强，消费者对国内品牌的认同感开始上升，极大地促进了国内美容品牌的消费热潮，成为美容在线销售的主要力量。
不同品牌的营销推广方式差异明显，国内品牌注重品牌自播 人才分销多方位布局接触更多消费者，帮助跨境联合品牌形象升级，不断提升品牌影响力和销售业绩。
5.男女主播种草的内容各有千秋 在美容护肤领域，女主播有着独特的优势。
据统计，2021年下半年，快手美容行业仍以女主播为主，占比超过 77% 。
激烈的竞争环境促使美容轨道不断细分，形成了以美容草、干知识教程、业余变形计、高级仿妆为主的内容形式。
如果女主播从取悦自己和美丽的角度种草，那么男主播就是通过理性的科普来获得观众的信任。
他们大多以科普、评价和创始人的形式建立专业和可靠的人才设计，并以信任实现转型。
由于篇幅有限，只显示部分数据 完整PDF版报告，可 联系客服 获取 去年今天的运营文章 2021: K12在线教育行业痛点及三大破局方法(0) 2021: 微信官方账号公众号(0) 2021: 教你如何在短时间内做好会员运营，快速拉新用户(0) 2021: 为什么现在没有新品牌？slogan了(0) 2021: 操作之光:操作人员第一本完整手册(0) 本文由飞瓜快数提交，不代表爱运营立场。
